Das DFP-Glossar soll es Ihnen leicht machen, den gesamten Jargon im Zusammenhang mit DFP zu verstehen. Wir bieten klare und prägnante Definitionen für alle Begriffe, die Sie kennen müssen, damit Sie sich schnell einarbeiten und das Beste aus Ihrer DFP-Erfahrung herausholen können.

DFP ist im Wesentlichen eine zusätzliche Ebene gegenüber AdSense oder anderen Ad-Netzwerk Mit dem Sie arbeiten, haben Sie viel mehr Kontrolle über die Auslieferung von Anzeigen. Bevor wir tiefer in den Blog eintauchen, wollen wir zunächst genau verstehen, was DFP ist.

Was ist DFP?

DFP ist ein Akronym für Doubleclick for Publishers. Es ist jetzt Teil von Google Ad Manager, der sowohl DFP als auch DoubleClick Ad Exchange umfasst. Obwohl DFP vor einigen Jahren in Google Ad Manager (GAM) umbenannt wurde, wird es in der Werbetechnologiebranche immer noch häufig als DFP bezeichnet.

Double Click For Publishers ist ein Klickverwaltungssystem von Google. Es wird von vielen großen Verlagen und Websitebesitzern zur Verkehrsverfolgung, Leistungsmessung und Verwaltung mehrerer Werbeplattformen verwendet. 

Wie funktioniert DoubleClick for Publishers?

DoubleClick for Publishers (DFP) ist eine Anzeigenverwaltungsplattform, die Publishern hilft, ihre Websites und mobilen Apps zu monetarisieren. DFP ermöglicht es Publishern, Werbeflächen auf effektive und effiziente Weise an Werbetreibende zu verkaufen und die Leistung ihrer Werbekampagnen zu verfolgen und darüber zu berichten.

DFP verbindet Publisher mit Werbetreibenden, die bereit sind, Werbeflächen auf ihren Websites oder mobilen Apps zu kaufen. Publisher können diese Werbefläche dann über DFP an Werbetreibende verkaufen und die Leistung der Werbekampagnen verfolgen und darüber berichten.

Dies hilft Publishern, ihre Werbeeinnahmen zu maximieren und besser zu verstehen, welche Werbekampagnen eine gute Leistung erbringen und welche nicht.

Was ist der Unterschied zwischen DFP und Google Ad Manager?

DFP ist ein Tool, mit dem Publisher ihr Anzeigeninventar und ihre Einnahmen an einem Ort verwalten können. Google Anzeigenmanager ist ein Tool, mit dem Publisher ihr Anzeigeninventar verkaufen und verwalten können. Beide Tools sollen Publishern dabei helfen, ihre Anzeigenabläufe zu verbessern und ihr Geschäft auszubauen.

DFP und Google Ad Manager haben viele gemeinsame Funktionen und Möglichkeiten, es gibt jedoch einige wesentliche Unterschiede zwischen den beiden. DFP wurde speziell für Publisher entwickelt, während Google Ad Manager für ein breiteres Spektrum von Unternehmen konzipiert wurde.

DFP bietet mehr Kontrolle über Anzeigeninventar und Preise, während Google Ad Manager mehr Funktionen für die Verwaltung von Werbekampagnen bietet.

Sowohl DFP als auch Google Ad Manager sind wichtige Tools für Publisher, die ihre Anzeigenabläufe verbessern möchten. Obwohl es einige wesentliche Unterschiede zwischen den beiden gibt, bieten beide eine Vielzahl von Funktionen und Möglichkeiten, die Verlagen dabei helfen können, ihr Geschäft auszubauen.

In unserem vorherigen Beitrag dieser Serie haben wir einige davon behandelt Die häufigsten Fragen neuer Benutzer zu DFP. In diesem Beitrag erklären wir in möglichst einfachen Worten einige grundlegende und fortgeschrittene Begriffe im Zusammenhang mit DFP.

Grundlegende DFP-Terminologie

Inventar: Dies ist die gesamte Werbefläche, die Ihnen auf Ihrer Website zum Verkauf zur Verfügung steht und auf der Werbetreibende ihre Anzeigen schalten können. Eine einfache Möglichkeit, es sich vorzustellen, ist Anzahl der Anzeigeneinheiten pro Seite * Gesamtzahl der Seiten.

Anzeigenblock: Jeder einzelne Slot, in dem Anzeigen platziert werden können. Anzeigenblöcke sind in verschiedenen Größen erhältlich und können an vielen Stellen auf den Websites platziert werden. Alle Anzeigenblöcke zusammen bilden Ihr Anzeigeninventar.

IAB-Anzeigengrößen: Das International Advertising Bureau ist eine Branchenorganisation, die universelle Anzeigengrößen definiert, um die Einheitlichkeit der im Internet angezeigten Anzeigen zu gewährleisten. Eine Liste der Die gängigsten IAB-Anzeigengrößen finden Sie hier.

Auftrag: Ein Auftrag, auch „Kampagne“ genannt, ist eine Anzeigenanfrage, die ein Werbetreibender auf der Website eines Herausgebers aufgibt. Dabei kann es sich um eine fortlaufende oder zeitgebundene Aktivität handeln, die mehrere Anzeigengrößen umfasst.

Werbebuchung: Jeder oben beschriebene Auftrag muss mindestens eine Werbebuchung enthalten, die die zu schaltende Anzeige, die Einheit, in der sie geschaltet wird, das zu verwendende Motiv und Details zu etwaiger benutzerdefinierter Ausrichtung definiert.

Kreativ: Die tatsächliche Anzeige, die in einer Werbebuchung geschaltet wird. Dies kann ein Bild oder eine Flash-Datei oder ein Verweis auf einen Anzeigencode aus einem mit DFP verbundenen Werbenetzwerk sein.

Targeting: Beim Targeting geht es darum, die Zielgruppe, auf die eine Anzeige geschaltet wird, bewusst einzuschränken. Beispielsweise möchten Sie Ihre Anzeigen möglicherweise nur englischsprachigen Nutzern mit einer Breitbandverbindung an einem bestimmten geografischen Standort schalten. Mit diesen und weiteren Optionen kann jede Werbebuchung gezielt ausgerichtet werden.

Platzierung: Jede intelligente Gruppierung von Anzeigenblöcken kann als Platzierung angesehen werden, beispielsweise alle Skyscraper-Einheiten auf einer bestimmten Website oder alle Anzeigen in einer bestimmten Inhaltskategorie oder einem bestimmten Tag. Platzierungen sind nützlich, wenn Sie Anzeigen aus dem AdWords-Netzwerk von Google erhalten möchten. nicht allzu relevant für direkt verkaufte Anzeigen.

Prognose: DFP überwacht kontinuierlich den Traffic und die bereits reservierten Impressionen Ihrer Website durch das Verlassen von Werbebuchungen, um die zukünftige Verfügbarkeit Ihres Anzeigeninventars vorherzusagen. Dies ist in zweierlei Hinsicht hilfreich: Während des Verkaufsprozesses, um den zum Verkauf verfügbaren Bestand anzuzeigen; und wenn eine Anzeige gebucht wird, um die Verfügbarkeit von ausreichend Inventar für die Anzeige zu überprüfen.

Inventar freigeben: Gibt Inventar frei, das von einer Werbebuchung reserviert wurde. Angenommen, eine Werbebuchung liefert garantiert 20,000 Impressionen, Sie müssen die Bestellung jedoch nach 10,000 stoppen. Durch die Freigabe des Inventars wird dem System signalisiert, dass die verbleibenden 10,000 Impressionen nun anderen Bestellungen zugewiesen werden können.

Auftragsarten: Wenn Sie die Werbebuchungen einer Bestellung aufgeben, können Sie jeder Werbebuchung eine Verkaufsart zuweisen, was bei der Priorisierung hilft, wenn Anzeigen um Aufmerksamkeit konkurrieren.

• Geschichte: Verkaufen Sie einen Prozentsatz aller Impressionen.
• Standard: Verkaufen Sie eine feste Menge an Impressionen oder Klicks.
• Netzwerk: Weisen Sie einen Prozentsatz der verbleibenden Impressionen zu.
• Masse: Weisen Sie eine feste Menge verbleibender Impressionen zu.
• Preispriorität: Die verbleibenden Impressionen gehen an die bestbezahlten Anzeigen.
• Einfamilienhaus: Wird bereitgestellt, wenn keine anderen Anzeigen gebucht sind.

Verkaufsarten: Jede Werbebuchung verfügt außerdem über einen Verkaufstyp, der definiert, wie die Impressionen oder Klicks verbucht werden: CPD (Kosten pro Tag), CPM (Kosten pro Tausend) oder CPC (Kosten pro Klick).

Erweiterte DFP-Terminologie

Asynchroner Code: Durch die Verwendung eines asynchronen Codes können Sie die Ladezeit von Webseiteninhalten verkürzen, indem Sie den Anzeigencode in separaten Abschnitten dazwischen und nicht vor dem Inhalt laden. Synchroner Code kann zur Fehlerbehebung bei Anzeigen verwendet werden, die nicht ordnungsgemäß in Frames gerendert werden.

Dynamische Zuordnung: Eine Funktion für DFP-Benutzer mit AdX- oder AdSense-Konten, die es garantierten (reservierten) Werbebuchungen ermöglicht, mit AdX-, AdSense- oder Restwerbebuchungen zu konkurrieren, ohne das Endziel dieser garantierten Werbebuchungen zu beeinträchtigen.

Daisy-Chaining: Prozess, bei dem ein Motiv nacheinander mehrere Ad-Server von Drittanbietern aufrufen muss. Aus Leistungs- und Kostengründen empfiehlt DFP die Praxis der Daisychaining nicht.

Tagesabschied: Der Prozess der Aufteilung eines Tages in verschiedene Teile, um zu definieren, welche Anzeigen zu welchen Teilen des Tages geschaltet werden sollen. DFP bietet Targeting-Optionen, um die Auslieferung von Anzeigen innerhalb vordefinierter Zeitfenster zu planen.

Zurückgreifen: Fallback ist ein Backup-Creative, das angezeigt wird, falls der Browser des Benutzers nicht über die Technologie zur Anzeige des primären Creatives verfügt (z. B. ein Flash-basiertes Creative). Dies verhindert oder minimiert Umsatzverluste, die möglicherweise dadurch verursacht wurden, dass die primäre Anzeige nicht geschaltet wurde.

Frequency Capping: Mit dieser Funktion werden Regeln festgelegt und definiert, wie oft eine Anzeige aus einer Werbebuchung an denselben Benutzer geliefert werden kann. Unterstützte Zeitbereiche sind Minuten, Stunden, Tage, Wochen oder Monate, und es können mehrere Begrenzungsregeln angewendet werden. Sie können beispielsweise eine Häufigkeitsbegrenzung festlegen, die denselben Benutzer auf eine Impression pro Tag und vier Impressionen pro Monat beschränkt.

Garantiert: Bei Werbebuchungen, die vertraglich verpflichtet sind, eine festgelegte Anzahl an Impressionen zu liefern, reserviert DFP im Voraus Inventar für garantierte Werbebuchungen, um sicherzustellen, dass der Auftrag vollständig ist. Vergleichen Sie dies mit Nicht garantiert Werbebuchungen, die zum Auffüllen von Restbeständen verwendet werden.

Ausschlussetikett: Ausschlusslabels können Werbebuchungen zugewiesen werden, um sicherzustellen, dass sie nicht zusammen mit anderen Werbebuchungen mit demselben Label geschaltet werden. Dies kann einem Verlag helfen, Interessenkonflikte bei der Ausführung von Bestellungen konkurrierender Marken zu vermeiden.

Google Publisher Console: Bietet DFP-Publishern Tipps zur Fehlerbehebung und Informationen zur Anzeigenleistung. Die Anzeige wird direkt über ihrer App oder Website eingeblendet. Die Chrome-Erweiterung Google Publisher Toolbar bietet außerdem In-Site-Anzeigen-Overlays und Details zur Anzeigenanfrage, zum Anzeigenblock, zum Auftrag, zur Werbebuchung und zum Motiv. Dieses Tool ist äußerst nützlich zum Debuggen von Anzeigenauslieferungs- und Tagging-Problemen.

Bitte beachten Sie, dass es sich hierbei nicht um eine umfassende Liste aller DFP-anzeigenbezogenen Terminologien handelt, sondern lediglich um eine Erläuterung der am häufigsten verwendeten Begriffe. Wenn Sie nach einer umfangreicheren Liste suchen, sollten Sie sich diese ansehen DFP-Glossar.

Abschließende Gedanken

Viel Spaß beim Lesen bis hierher und vielen Dank für Ihren Besuch! Wir hoffen, dass Ihnen der Artikel gefallen hat und Sie mit dem DFG-Jargon und den Unterschieden zwischen DFP und Google Ad Manager vertraut sind. Dieser Blog wurde geschrieben, um potenzielle Werbetreibende und Agenturen über die Nuancen der programmatischen Display-Werbung aufzuklären. Wenn Sie Fragen haben, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren!

Shubham Grover

Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.