Google Ad Manager ist ein leistungsstarkes Tool mit einer komplexen Einrichtung, bei der man sich schnell verloren fühlt. Befolgen Sie diese DFP-Optimierungstipps, um Ihr Konto wieder auf Vordermann zu bringen.
Ad Manager ist der am weitesten verbreitete Ad-Server der Welt. Mit einem Marktanteil von mehr als 50 % und nativen Integrationen wie Ad Exchange und EBDA wird dieser Anteil zwangsläufig steigen. Dennoch unternehmen nur sehr wenige Verlage eine DFP-Optimierung. Natürlich wissen sie, wie man Werbebuchungen einrichtet, aber darüber hinaus gibt es viele Dinge, die zur langfristigen Gesundheit des Ad-Servers und zur Monetarisierungsstrategie der Publisher beitragen.
Bevor wir mit dem Thema beginnen, kennen Sie den gesamten Fachjargon, der in DFP verwendet wird? Nein? Hier ist ein Glossar, das Ihnen helfen soll.
Diese Optimierungen lassen sich grob in zwei Teile einteilen: (1) Ad-Server-Hygiene und (2) Ertrag und Optimierung. Lassen Sie uns sie einzeln besprechen.
Adserver-Hygiene
Dies bringt Vorteile zweiter Ordnung mit sich, was das langfristige Debuggen, die Fehlerbehebung und das Melden von Problemen betrifft. Es ist am besten, Hygiene mit dem Schreiben von Kommentaren in Ihrer Codebasis gleichzusetzen. Dadurch wird der Code nicht unbedingt schneller, aber für jemanden, der neu ist, ist er leichter verständlich.
1. Legen Sie eine Namenskonvention fest
Die Nichteinhaltung einer Namenskonvention führt bei der langfristigen DFP-Optimierung zum Desaster, insbesondere wenn Sie den Traffic Ihrer Website steigern und den Websites ständig neue Abschnitte hinzufügen. Beispielsweise hat ein Anzeigenblock mit dem Namen „xyz.com_100“ keine Bedeutung im Vergleich zu einem Anzeigenblocknamen, der Namenskonventionen wie „abc.com_Sports_ATF_300x250_Desktop“ folgt.
SiteName_SectionName_Fold Position_Size_PlatformEine modifizierte Version der oben genannten Konvention ist langfristig ein guter Standard.
2. Erstellen Sie ein Benutzerberechtigungsraster
Mit dem Wachstum Ihres Teams werden Sie weitere Mitarbeiter für Ihre Vertriebs-, Programmatic- und Operations-Teams einstellen. Daraus ergeben sich eine Reihe von Entscheidungen und Workflows, die zu einer steigenden Anzahl von Personen im DFP führen. Daher ist es ratsam, die verschiedenen Benutzertypen klar zu definieren und ihnen Berechtigungen wie Lese-, Bearbeitungs- und Administratorzugriff zuzuweisen. Hier finden Sie eine vollständige Liste der Rollen und Berechtigungen.
3. Aktivieren Sie zusätzliche Einstellungen für die DFP-Optimierung
Es gibt viele zusätzliche Einstellungen und Funktionen, die zunächst auf der Registerkarte „Einstellungen (Global)“ aktiviert werden müssen, bevor sie verwendet werden können. EBDA- und AdX-Kontoverknüpfung sind einige dieser Funktionen. Auch alle neuen Unternehmen und Werbetreibenden müssen hier zunächst verifiziert werden, bevor sie hinzugefügt werden. Alle Kontolimits und die Standardkontoeinstellungen werden ebenfalls hier im Admin-Bereich festgelegt. Wenn Sie die Dienste hier nicht aktivieren, werden alle Ihre DFP-Optimierungspraktiken ungültig
4. Befolgen Sie die Werbebuchungskonventionen
Es besteht eine klare Trennung zwischen garantierten und nicht garantierten Werbebuchungen. Häufig (und nicht empfehlenswert) werden jedoch nicht garantierte Impressionen in Sponsoring- oder Standard-Werbebuchungen geschaltet. Dies kann zu Problemen bei der Anzeigenauslieferung führen und die Berichtserstellung beeinträchtigen. Die folgende Liste zeigt die Priorität der DFP-Werbebuchungen an. Sie gibt die Reihenfolge an, in der die Impressionen angezeigt werden können.
5. Verwenden Sie Schlüssel-Wert-Paare für eine bessere Berichterstellung
DFP ermöglicht die Einrichtung von Schlüssel-Wert-Paaren, was die Berichterstellung deutlich vereinfacht und beschleunigt. Viele Werbetreibende nutzen diese Funktion jedoch nicht optimal. Es besteht die Tendenz, ausschließlich feste Schlüssel-Wert-Paar-Typen zu verwenden, obwohl frei konfigurierbare Schlüssel-Wert-Paare in manchen Anwendungsfällen ebenfalls hervorragende Ergebnisse liefern. Gleiches gilt für Schlüssel-Wert-Paare, die auf Seitenebene festgelegt werden, im Vergleich zu solchen, die auf Slot-Ebene definiert werden. Weitere Informationen zum Key-Value-Targeting finden Sie hier . Die Verwendung boolescher Operatoren bei der Arbeit mit Schlüssel-Wert-Paaren in der Berichterstellung ist ein weiterer, oft unterschätzter Trick zur DFP-Optimierung.
Ertrag und Optimierung
In diesem Abschnitt geht es um die Verwendung von Datenanalyse- und Optimierungstechniken zur Maximierung von Leistung und Umsatz. Wir werden untersuchen, wie Sie einen besseren RoI (Return on Investment) und mehr Umsatz pro Impression/Sitzung erzielen können. Hier finden Sie eine nicht erschöpfende Liste von Techniken, mit denen Sie Ihre digitalen Werbeeinnahmen mithilfe von DFP optimieren können.
- Richten Sie GPT-Rücksendungs-Tags ein
Nicht alle Werbenetzwerke garantieren eine 100%ige Auslieferungsrate. Angenommen, Ihre Website generiert 100 Anzeigenanfragen und das Werbenetzwerk liefert nur 70 davon aus – die restlichen 30 verfallen. Mit Passback-Tags können Sie diese 30 verbleibenden Impressionen monetarisieren. Diese Tags kommen zum Einsatz, wenn ein Drittanbieter-Server keine passende Anzeige ausliefern kann oder eine Anzeige den konfigurierten Mindest-TKP/Mindestpreis nicht erreicht. In diesen Fällen liefert der Drittanbieter-Server stattdessen den GPT-Passback-Tag aus, der eine Eigenwerbung oder eine andere Restanzeige aus Ihrem eigenen Werbenetzwerk zurückgibt.
- Aktivieren Sie die dynamische Zuordnung für bessere CPMs
Die dynamische Zuteilung ermöglicht es Ihnen, Ihr Werbenetzwerk mit der Google-Nachfrage (AdX oder AdSense) konkurrieren zu lassen. Sobald eine Anzeigenimpression verfügbar ist, bietet das Werbenetzwerk neben dem TKP auch Google-Nachfragequellen mit einem TKP an und nimmt an der Auktion teil. Dies erhöht den Gebotsdruck und verschärft den Wettbewerb um Ihr Anzeigeninventar.
- Experimentieren Sie mit zusätzlichen Targeting-Optionen
Anstatt nur auf Inventar und Geografie auszurichten, bietet DFP zahlreiche andere Targeting-Optionen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihr Inventar auf selten genutzte Geräte ausrichten können: Geräte, Verbindung, mobile Anwendung, Video, Browser, Betriebssystem, Browsersprache, Gerätefähigkeit, Gerätehersteller, Bandbreite und Mobilfunkanbieter.
- Stellen Sie S2S und Hybrid-Header-Bidding bereit
Es ist immer ratsam, neue Werbenetzwerke zu den priorisierten Preispositionen hinzuzufügen, damit mehr Netzwerke um Ihr Werbeinventar konkurrieren können. Angesichts der jüngsten Verbesserungen bei Header-Bidding -Frameworks sollten jedoch alle Unternehmen auch serverseitige und hybride Header-Bidding-Modelle in Betracht ziehen, anstatt sich nur auf clientseitiges Header Bidding zu konzentrieren.
- Optimieren Sie DFP mit der Abfragetool-Berichterstellung
Neben den Standardkennzahlen wie CPM und Anzeigensichtbarkeit bietet das Abfragetool selbst in der kostenlosen Version eine Fülle an Daten, darunter Gebotslogs. Diese können wiederum die Preisgestaltung für Ihr festes Inventar und die Auswahl der Werbetreibenden für Direktverträge (Nachfragepfadoptimierung) unterstützen.
Fazit
DFP wird weiterhin die erste Wahl für die Monetarisierung des Publisher-Inventars sein. Die Einhaltung einiger grundlegender Hygiene- und Optimierungspraktiken wird einen großen Beitrag zur Verwaltung Ihres Anzeigenstapels leisten und gleichzeitig sicherstellen, dass Sie immer Möglichkeiten finden, den CPM-Wert zu erhöhen.
Häufig gestellte Fragen
Werbetreibende und Publisher nutzen Ad-Server, um Anzeigen über eine Vielzahl kostenpflichtiger Kanäle zu optimieren, zu verwalten und zu verteilen.
Mit DoubleClick for Publishers (DFP) können Sie Anzeigen für Websites, mobile Webseiten, mobile Apps, Spiele oder eine Kombination von Geräten schalten. Durch DFP können Bannerwerbung sehr gezielt geschaltet werden.
Mit DoubleClick for Advertisers (DFA) können Agenturen und Werbetreibende das gesamte Spektrum digitaler Werbung verwalten. DoubleClick for Publishers (DFP) hilft Ihnen nicht nur dabei, Ihre Werbeeinnahmen zu maximieren, sondern hilft Ihnen auch, Direktanzeigen auf Ihrer Website effektiver zu verkaufen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
