Google Ad Manager ist ein leistungsstarkes Tool mit einer komplexen Einrichtung, bei der man sich schnell verloren fühlt. Befolgen Sie diese DFP-Optimierungstipps, um Ihr Konto wieder auf Vordermann zu bringen.
Ad Manager ist der am weitesten verbreitete Ad-Server der Welt. Mit einem Marktanteil von mehr als 50 % und nativen Integrationen wie Ad Exchange und EBDA wird dieser Anteil zwangsläufig steigen. Dennoch unternehmen nur sehr wenige Verlage eine DFP-Optimierung. Natürlich wissen sie, wie man Werbebuchungen einrichtet, aber darüber hinaus gibt es viele Dinge, die zur langfristigen Gesundheit des Ad-Servers und zur Monetarisierungsstrategie der Publisher beitragen.
Bevor wir mit dem Thema beginnen: Kennen Sie den gesamten in DFP verwendeten Jargon? NEIN? Hier ist ein Glossar als Hilfe.
Diese Optimierungen lassen sich grob in zwei Teile einteilen: (1) Ad-Server-Hygiene und (2) Ertrag und Optimierung. Lassen Sie uns sie einzeln besprechen.
Adserver-Hygiene
Dies bringt Vorteile zweiter Ordnung mit sich, was das langfristige Debuggen, die Fehlerbehebung und das Melden von Problemen betrifft. Es ist am besten, Hygiene mit dem Schreiben von Kommentaren in Ihrer Codebasis gleichzusetzen. Dadurch wird der Code nicht unbedingt schneller, aber für jemanden, der neu ist, ist er leichter verständlich.
1. Legen Sie eine Namenskonvention fest
Die Nichteinhaltung einer Namenskonvention führt bei der langfristigen DFP-Optimierung zum Desaster, insbesondere wenn Sie den Traffic Ihrer Website steigern und den Websites ständig neue Abschnitte hinzufügen. Beispielsweise hat ein Anzeigenblock mit dem Namen „xyz.com_100“ keine Bedeutung im Vergleich zu einem Anzeigenblocknamen, der Namenskonventionen wie „abc.com_Sports_ATF_300x250_Desktop“ folgt.
SiteName_SectionName_Fold Position_Size_PlatformEine modifizierte Version der oben genannten Konvention ist langfristig ein guter Standard.
2. Erstellen Sie ein Benutzerberechtigungsraster
Wenn Ihr Team wächst, werden Sie mehr Leute für Ihre Vertriebs-, Programmatik- und Betriebsteams einstellen. Es wird eine Reihe von Entscheidungen und Arbeitsabläufen entstehen, die dazu führen werden, dass immer mehr Personen zum DFP hinzugefügt werden. Daher ist es am besten, eine Abgrenzung für verschiedene Arten von Benutzern vorzunehmen und ihnen Rechte wie Ansichtszugriff, Bearbeitungszugriff und Administratorzugriff zuzuweisen. Hier ist ein vollständige Liste der Rollen und Berechtigungen.
3. Aktivieren Sie zusätzliche Einstellungen für die DFP-Optimierung
Es gibt viele zusätzliche Einstellungen und Funktionen, die zunächst auf der Registerkarte „Einstellungen (Global)“ aktiviert werden müssen, bevor sie verwendet werden können. EBDA- und AdX-Kontoverknüpfung sind einige dieser Funktionen. Auch alle neuen Unternehmen und Werbetreibenden müssen hier zunächst verifiziert werden, bevor sie hinzugefügt werden. Alle Kontolimits und die Standardkontoeinstellungen werden ebenfalls hier im Admin-Bereich festgelegt. Wenn Sie die Dienste hier nicht aktivieren, werden alle Ihre DFP-Optimierungspraktiken ungültig
4. Befolgen Sie die Werbebuchungskonventionen
Es gibt eine klare Abgrenzung zwischen garantierten und nicht garantierten Werbebuchungen. Es ist jedoch üblich (und keine besonders gute Praxis), nicht garantierte Impressionen innerhalb der Werbebuchungstypen „Sponsorship“ oder „Standard“ zu erzielen. Dies kann zu Problemen bei der Anzeigenbereitstellung führen und außerdem die Berichterstellung durcheinander bringen. Hier ist das Priorität der DFP-Werbebuchung, diese Liste gibt die Reihenfolge an, in der die Impressionen angezeigt werden können.
5. Verwenden Sie Schlüssel-Wert-Paare für eine bessere Berichterstellung
Mit DFP können Sie Schlüssel-Wert-Paare einrichten, wodurch die Berichterstellung sehr rationalisiert und unkompliziert wird. Viele Anzeigenhändler nutzen diese jedoch nicht optimal. Es gibt auch eine Tendenz, nur feste Schlüssel-Wert-Paare zu verwenden, aber auch die freien Schlüssel-Wert-Paare wirken in manchen Anwendungsfällen wahre Wunder. Das Gleiche gilt für Schlüsselwerte, die auf Seitenebene festgelegt werden, im Vergleich zu denen, die auf Slot-Ebene festgelegt werden. Sie können mehr darüber lesen Schlüsselwert-Targeting hier. Die Verwendung boolescher Operatoren beim Umgang mit Schlüsselwerten in der Berichterstellung ist ein weiterer unterschätzter Trick bei der DFP-Optimierung.
Ertrag und Optimierung
In diesem Abschnitt geht es um die Verwendung von Datenanalyse- und Optimierungstechniken zur Maximierung von Leistung und Umsatz. Wir werden untersuchen, wie Sie einen besseren RoI (Return on Investment) und mehr Umsatz pro Impression/Sitzung erzielen können. Hier finden Sie eine nicht erschöpfende Liste von Techniken, mit denen Sie Ihre digitalen Werbeeinnahmen mithilfe von DFP optimieren können.
- Richten Sie GPT-Rücksendungs-Tags ein
Nicht alle Werbenetzwerke bieten eine Ausführungsrate von 100 %. Nehmen wir an, Ihre Website generiert 100 Anzeigenanfragen und das Werbenetzwerk füllt nur 70 dieser Impressionen aus, die anderen 30 Impressionen gehen verloren. Mit Rücksende-Tags können Sie diese 30 verbleibenden Impressionen monetarisieren. Diese Tags werden verwendet, wenn auf dem Server eines Drittanbieters keine Anzeige bereitgestellt werden kann oder wenn eine Anzeige den konfigurierten Mindest-CPM/Mindestpreis nicht erreicht. In diesen Fällen stellt der Drittanbieterserver stattdessen das GPT-Rücksendungs-Tag bereit, das a zurückgibt Hausanzeige oder andere Restanzeige aus Ihrem eigenen Ad Manager-Netzwerk.
- Aktivieren Sie die dynamische Zuordnung für bessere CPMs
Mit der dynamischen Zuordnung können Sie Ihr Werbenetzwerk mit der Nachfrage von Google (AdX oder AdSense) konkurrieren lassen. Sobald eine Anzeigenimpression verfügbar ist, zusammen mit der Ad-Netzwerk Durch die Bereitstellung des CPM stellen Google-Nachfragequellen parallel auch einen CPM bereit und konkurrieren in der Auktion damit erhöht den Gebotsdruck und schafft mehr Konkurrenz für Ihr Anzeigeninventar.
- Experimentieren Sie mit zusätzlichen Targeting-Optionen
Anstatt nur auf Inventar und Geografie auszurichten, bietet DFP zahlreiche andere Targeting-Optionen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihr Inventar auf selten genutzte Geräte ausrichten können: Geräte, Verbindung, mobile Anwendung, Video, Browser, Betriebssystem, Browsersprache, Gerätefähigkeit, Gerätehersteller, Bandbreite und Mobilfunkanbieter.
- Stellen Sie S2S und Hybrid-Header-Bidding bereit
Es ist immer eine gute Idee, neue Werbenetzwerke zu Werbebuchungen mit Preispriorität hinzuzufügen, damit mehr Werbenetzwerke um Ihr Anzeigeninventar konkurrieren können. Mit den jüngsten Verbesserungen in Header Bidding Frameworks ist die Nutzung serverseitiger und hybrider Header-Bidding-Modelle etwas, über das sich jeder Gedanken machen sollte, anstatt sich nur auf das clientseitige Header-Bidding zu konzentrieren.
- Optimieren Sie DFP mit der Abfragetool-Berichterstellung
Zusätzlich zu den Standard-Berichtsmetriken wie CPM und Anzeigensichtbarkeit ist das Abfragetool selbst in seiner kostenlosen Version, die Protokolle auf Gebotsebene bereitstellt, eine Goldgrube für Daten. Dies wiederum kann dazu beitragen, Preisentscheidungen darüber zu treffen, wo der Preis für Ihr festes Inventar festgelegt werden soll und an welche Werbetreibenden man sich wenden sollte Direktgeschäfte (Nachfragepfadoptimierung).
Fazit
DFP wird weiterhin die erste Wahl für die Monetarisierung des Publisher-Inventars sein. Die Einhaltung einiger grundlegender Hygiene- und Optimierungspraktiken wird einen großen Beitrag zur Verwaltung Ihres Anzeigenstapels leisten und gleichzeitig sicherstellen, dass Sie immer Möglichkeiten finden, den CPM-Wert zu erhöhen.
Häufig gestellte Fragen
Werbetreibende und Publisher nutzen Ad-Server, um Anzeigen über eine Vielzahl kostenpflichtiger Kanäle zu optimieren, zu verwalten und zu verteilen.
Mit DoubleClick for Publishers (DFP) können Sie Anzeigen für Websites, mobile Webseiten, mobile Apps, Spiele oder eine Kombination von Geräten schalten. Durch DFP können Bannerwerbung sehr gezielt geschaltet werden.
Mit DoubleClick for Advertisers (DFA) können Agenturen und Werbetreibende das gesamte Spektrum digitaler Werbung verwalten. DoubleClick for Publishers (DFP) hilft Ihnen nicht nur dabei, Ihre Werbeeinnahmen zu maximieren, sondern hilft Ihnen auch, Direktanzeigen auf Ihrer Website effektiver zu verkaufen.
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