Das DFP-Rücksendungs-Tag ruft mehrere Werbenetzwerke auf, wenn das primäre Werbenetzwerk nicht für eine verfügbare Impression belegt werden kann. Hier erfahren Sie, wie Sie eines erstellen.
Selbst wenn der Publisher mit mehreren Werbenetzwerken arbeitet, kann es sein, dass die Impression nicht ausgefüllt wird. Dies ist auf einen nicht erreichten Mindestpreis, schlechte Anzeigenplatzierungen und/oder minderwertigen Traffic auf der Website zurückzuführen. Nicht gefüllte Impressionen wirken sich negativ auf die Einnahmen aus und werden von Publishern nicht sofort bemerkt.
Daher müssen Sie in solchen Fällen auf das vorbereitet sein, was auf Sie zukommt. Bei der Verwendung von DFP können Publisher eine Rücksendung für Ihr Anzeigeninventar einrichten, um zu vermeiden, dass Geld auf dem Tisch bleibt. Hier finden Sie eine Einführung für Publisher zum Einstieg in die DFP-Rücksendung.
Was ist DFP-Rückgabe?
DoubleClick for Publishers (jetzt Google Ad Manager) ermöglicht es Publishern, ein alternatives Werbenetzwerk für ihr Inventar einzurichten. Dies ist hilfreich, wenn ein Werbenetzwerk keine Creatives für eine verfügbare Impression bereitstellen kann. Im Prinzip weist DFP mit dem alternativen Werbenetzwerk ein anderes (Fallback-)Werbenetzwerk zu, falls die Impression nicht zugestellt werden kann.
Auch Publisher, die mit zahlreichen Nachfragepartnern zusammenarbeiten, haben mit dem Problem leerer Impressionen zu kämpfen . Dieses Problem tritt so häufig auf, dass Google Publishern nun dabei hilft, mehrere Nachfragepartner zu erreichen.
Mithilfe der DFP-Rücksendungsfunktion können Sie verschiedene Werbenetzwerke dazu bringen, um eine Impression zu konkurrieren, die von den vorherigen nicht gefüllt wurde.
Wie unterscheidet sich das vom Header-Bidding?
Theoretisch ja. Header Bidding basiert bereits auf dem Grundprinzip, mehrere Nachfragepartner (Werbenetzwerke, DSPs und Ad-Exchanges) anzusprechen und gleichzeitig ein Gebot abzugeben. Passback funktioniert nach demselben Prinzip. Der Grundgedanke beider Techniken ist, keine Impression ungenutzt zu lassen.
Die Umsetzung und die Gründe für die Implementierung unterscheiden sich jedoch deutlich. Header Bidding funktioniert in Echtzeit , indem mehrere Nachfragepartner kontaktiert und die Inhalte an den Höchstbietenden verkauft werden. Die meisten Publisher bieten ihre Premium-Inventarplätze für Header Bidding an, um damit gute Gewinne zu erzielen.
Andererseits dient die DFP-Rücksendung dazu, sich um Restbestände zu kümmern. Es bekämpft den Verlust von Eindrücken. Im Allgemeinen bleiben Anzeigenblöcke mit geringer Leistung, einem hohen Mindestpreis und/oder strengen Targeting-Regeln unbesetzt. In einem solchen Fall suchen Verlage nach Rücksendemethoden wie dem Füllen mit einem Eigenwerbungsbanner oder dem Einrichten einer DFP-Rücksendung dafür.
Der hier zu beachtende Punkt ist: Premium-Inventar ist für Header-Gebote eingestellt, während Inventar mit geringer Leistung mit Rücksendeeinstellungen behandelt wird. Es wird jedoch empfohlen, auch für Premium-Inventar eine Rücksendung festzulegen.
Wie funktioniert DFP-Rückgabe?
Nehmen Sie dieses Beispiel, um DFP in Aktion zu verstehen:
- Ein Nutzer besucht eine Webseite mit Anzeigenblöcken. Die Anzeigenblöcke sind für DFP-Rücksendungen aktiviert.
- Um Anzeigen anzuzeigen, fordert die Webseite einen Anzeigenserver an, Anzeigen anzuzeigen.
- Wenn der Erstanbieter-Ad-Server kein Creative anzeigt. Die Anfrage wird an den Server eines Drittanbieters weitergeleitet.
- Anschließend kontaktiert der Drittanbieter-Server mehrere Werbenetzwerke. Wenn eine Anzeige verfügbar ist, wird diese auf dem Bildschirm des Benutzers angezeigt. Andernfalls wird die Anfrage an das nächste Werbenetzwerk weitergeleitet und der Vorgang fortgesetzt.
Grundsätzlich springt DFP von Netzwerk zu Netzwerk, um ein Motiv zu finden und eine verfügbare Impression zu nutzen.
Wie erstelle ich eine Rücksendung mit DFP?
Um mit diesen Schritten zu beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie über ein DoubleClick for Publisher-Konto verfügen.
- Klicken Sie auf Inventar Registerkarte im DFP-Konto.
- Wählen Sie den Anzeigenblock aus, für den Sie eine Rücksendung erstellen möchten.
- Klicken Sie auf Tags generieren.
- Gehen Sie zum Dropdown-Menü und wählen Sie aus Google Publisher-Tag (asynchron).
- Weiter und auswählen Tag-Optionen. Entscheiden Erstellen Sie ein Rücksende-Tag und Fortfahren.
Das ist es. Die Einrichtung einer Rücksendung kann in mehrfacher Hinsicht von Vorteil sein. Es verbessert die Füllrate. Darüber hinaus führt es nicht zu einer Verringerung des Impressionswerts, selbst wenn er von einem Netzwerk zu einem anderen wechselt.
Welche Bedeutung hat die DFP-Rückgabe?
Verlage fügen beim Einrichten ihres Inventars für den Austausch verschiedene Regeln hinzu. Dazu gehört die Festlegung von Mindestpreisen, Targeting-Optionen und mehr. Anhand dieser Filter entscheiden Werbenetzwerke, welche Werbetreibenden sie anrufen. Wenn ein Werbenetzwerk kein Anzeigenmotiv mit der erforderlichen Spezifikation finden kann, führt dies zu einer leeren Impression.
In diesem Fall benötigen Publisher DFP-Passback, um ein anderes Werbenetzwerk aufzurufen und nach Werbetreibenden zu suchen, die die verfügbare Impression mit allen Filtern kaufen würden. Das bedeutet, dass ein Publisher nacheinander Werbenetzwerke kontaktieren kann, falls das erste die verfügbare Impression nicht abdecken kann.
Einschränkungen des GPT-Passback-Tags
Der Verkauf von Restbeständen ist für die meisten Verlage ein großes Problem. Das GPT-Passback-Tag hilft zwar, hat aber auch seine Grenzen.
- Der Herausgeber kann nicht verwenden asynchroner Modus im Rücksendungs-Tag an Dritte weitergeben. Auch wenn der asynchrone Code immer empfohlen wird.
- Die Single-Request-Architektur (SRA), ein Code, der zur Reduzierung der Komplexität zum Senden mehrerer Anzeigenanfragen an den Anzeigenserver verwendet wird, kann nicht mit Rücksendungs-Tags verwendet werden.
- AdSense-Parameter (wie die Set-Methode) können nicht gesteuert werden.
Bei der Verwendung des GPT-Rücksendungs-Tags kommt es häufig zu einem Endlosschleifenfehler. Wenn die Anzeigenanfrage nicht eindeutig ist, ruft der Server grundsätzlich immer wieder mehr als eine Anzeigenanfrage auf, was dazu führt, dass das Laden der Webseite fehlschlägt. Um dieses Problem zu beheben, verwenden Sie eindeutige Anzeigenanfragen für Rücksendungen.
Als nächstes wird die Verwendung des GPT-Rücksendungs-Tags für die Verkettung nicht empfohlen. Allerdings wird die Reihenschaltung aus vielen Gründen nicht empfohlen, da sie zu Diskrepanzen und einer Verlängerung der Antwortzeit auf Gebote führt.
Gibt es eine Alternative zum GPT-Passback?
Ja, es gibt viele.
Erstens können Sie die Hilfe Ihres Ad-Ops-Teams in Anspruch nehmen, um interne Tags für das Restinventar zu erstellen. Als Nächstes können Sie Adsense als Rücksendenetzwerk für nicht gefülltes Inventar hinzufügen (dieser Schritt erfordert technisches Fachwissen). Und schließlich sollten Sie eine Partnerschaft mit einer Anzeigenbörse eingehen, die Ihnen ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis für Ihr Inventar bieten kann.
Häufig gestellte Fragen
Die Rücksendungs- oder Standard-Tags, die Sie zum Auffüllen des Lagerbestands verwenden, können Rest- oder Netzwerk-Tags sein. Die Impression kann an die Tags Ihres Standardwerbetreibenden zurückgesendet werden, wenn Ihr primäres Werbenetzwerk nichts zu liefern hat (z. B. wenn kein Werbetreibender bereit ist, einen ausreichend hohen CPM zu zahlen).
1. Klicken Sie im DFP-Konto auf die Registerkarte „Inventar“.
2. Eine Rücksendung kann für jeden Anzeigenblock erstellt werden.
3. Wählen Sie im Menü die Option Tags generieren aus.
4. Wählen Sie „Google Publisher-Tag (asynchron)“ aus dem Dropdown-Menü.
5. Wählen Sie Tag-Optionen aus dem Menü. Wählen Sie „Rückgabe-Tag erstellen“ und fahren Sie fort.
Mithilfe des Google Publisher-Tags (GPT) können Publisher Inventar definieren, Anzeigenanfragen initiieren und bündeln und passende Nachfrage darstellen. Das GPT übernimmt wichtige Details von Ihnen (z. B. Anzeigenblockcode, Anzeigengröße und Schlüsselwerte), erstellt die Anfrage und zeigt die Anzeige an.
Mithilfe der Google Publisher Tag (GPT)-Bibliothek können Sie Anzeigen-Tags mit „Passback“-Funktion generieren. Wenn diese Tags verwendet werden, könnte eine Google Ad Manager-Netzwerkanzeige eine Anzeigenanfrage eines Drittanbieters erfüllen.
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