Exchange Bidding vs. Header Bidding: Sie bieten die gleichen Ergebnisse. Was ist dann der Unterschied? Was sollte ein Verlag wissen? Kannst du beides ausführen? Erfahren Sie hier.
Exchange-Gebote vs. Header-Gebote– Verleger sind sich sicher nicht sicher, welche Lösung für sie die bessere ist. Es kann jedoch hilfreich sein, sich über die Vorteile beider Methoden zu informieren.
Damals hatte Google die vollständige Kontrolle über das Ad-Tech-Ökosystem. Publisher betrachteten Google als die Lösung der Wahl für die Schaltung von Anzeigen auf ihren Webseiten. Allerdings war Googles Monopol gestört als Header Bidding auf den Markt kam. Header-Gebote half Publishern dabei, ihre Anzeigenimpressionen an den Meistbietenden zu verkaufen. Und Werbetreibende konnten Premium-Inventar und Zielgruppe besser erreichen. Eine win-win Situation.
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In Beantwortung, Google hat Exchange Bidding eingeführt (Jetzt Öffnen Sie das Bieten). Von außen sehen beide Gebotstechniken gleich aus und versuchen zu liefern
Aber lassen Sie uns vorher noch einen kurzen Rückblick auf beide geben.
Was ist Header Bidding?
Header Bidding ist ein Echtzeitprozess, der es Publishern ermöglicht, ihr Anzeigeninventar mehreren Nachfragepartnern gleichzeitig zur Verfügung zu stellen. Dies geschieht durch Setzen von a JavaScript Code im Header-Bereich der Website des Herausgebers, wo dann eine clientseitige Auktion initiiert wird. Um nur einige zu nennen Vorteile von Header BiddingEs ist transparent, bietet eine bessere Ausführungsrate und generiert höhere Einnahmen, wird jedoch durch Probleme mit der Seitenlatenz blockiert. Verlage haben jetzt mehrere Header-Bidding-Partner zur Auswahl, jedes mit attraktiven Angeboten.
Sehen Sie sich auch dieses Video an, um mehr darüber zu erfahren Header-Bidding-Wrapper:
Was ist Exchange Bidding?
Bei Exchange Bidding handelt es sich ebenfalls um eine RTB-Auktion, die jedoch vollständig von Google verwaltet wird. Google generiert eine Gebotsanfrage und leitet diese weiter Anzeigenmanager zur Versteigerung. Anschließend wird diese Gebotsanfrage nach demografischen Merkmalen der Besucher, Anzeigentyp, Größe und Format kategorisiert. Abhängig von der Kategorie wird die Gebotsanfrage interessierten Bietern vorgelegt und eine serverseitige Auktion eingeleitet. Laut Google soll Exchange Bidding die Komplexität des Bieterprozesses für Publisher und Werbetreibende reduzieren.
Exchange Bidding vs. Header Bidding
Sowohl Header Bidding als auch Exchange Bidding zielen darauf ab, Inventar an den Meistbietenden zu verkaufen, indem es mehreren Nachfragepartnern zur Verfügung gestellt wird. Allerdings ist der Ausführungsprozess bei beiden sehr unterschiedlich. Und aufgrund dieses Unterschieds werden diese Prozesse oft verglichen. Hier ist der detaillierte Unterschied zwischen Header Bidding und Exchange Bidding:
Vorteile von Header Bidding gegenüber Exchange Bidding
Transparenz: Header-Bidding wird häufig von Publishern gewählt, da sie die vollständige Kontrolle über den Bietprozess haben. Außerdem können Publisher den Ausschreibungsprozess überwachen und auf alle Anzeigentransaktionsdaten zugreifen. Allerdings liegt bei EBDA Google in der Hand, der gesamte Prozess bleibt den Publishern verborgen und sie müssen den ihnen ausgezahlten Betrag akzeptieren.
Verfügbarkeit: Um mit dem Header-Bidding zu beginnen, müssen Publisher lediglich einen JavaScript-Code in den Header ihrer Website einfügen. Sobald dies erledigt ist, können sie damit beginnen, Nachfragepartner anzurufen. Um jedoch auf Exchange Bidding-Dienste zugreifen zu können, muss der Publisher ein DFP-Benutzer sein.
Cookie-Übereinstimmung: Da es sich beim Header Bidding um eine clientseitige Auktion handelt, kann direkt auf Cookies zugegriffen werden, um Werbetreibende zusammenzubringen. Mit Exchange Bidding ist das hingegen nicht möglich. Ja, Benutzerinformationen werden ausgetauscht, aber die meisten dieser Daten werden dabei gefiltert, wodurch Exchange Bidding weniger effektiv ist als Header Bidding, wenn es darum geht, passende Werbetreibende zu finden.
Vorteile von Exchange Bidding gegenüber Header Bidding
Seitenlatenz: Einer der am meisten diskutierten Nachteile von Header Bidding ist die Seitenlatenz. Dies liegt daran, dass Header-Bidding im Webbrowser des Benutzers stattfindet. Dadurch wird das Laden von Seiten langsamer, obwohl die Verzögerung nur wenige Millisekunden beträgt. Aber in der Werbebranche ist dieser Unterschied sehr wichtig. Bei Börsengeboten handelt es sich hingegen um einen Server-zu-Server-Gebotsprozess. Das heißt, die Gebotsabgabe erfolgt auf dem Server, ohne dass sich dies auf die Seitenladezeit auswirkt.
Technisches Wissen: Exchange Bidding erspart Publishern einen komplexen Einrichtungsprozess und verwaltet alles für sie. Publisher müssen sich lediglich bei DFP anmelden und loslegen. Für die Implementierung und Verwaltung von Header Bidding sind jedoch technische Kenntnisse erforderlich. Obwohl Header-Bidding-Wrapper machen dies einfacher, können aber nicht mit Exchange Bidding verglichen werden.
Zahlungen: Mit EBDA wickelt Google alle Zahlungen ab. Zahlungen werden direkt an die Publisher-Konten gesendet, sodass Sie sich keine Sorgen mehr machen müssen. Das Header-Bidding wird jedoch von den Publishern verwaltet. Und manchmal stimmt die Zahlung nicht mit dem tatsächlichen Gebot überein, was zu Umsatzeinbußen führt.
Kann ich beides ausführen?
Ja, das können und sollten Sie.
Wenn möglich, sollte ein Publisher sowohl vom Header-Bidding als auch vom Exchange-Bidding profitieren. Führen Sie Header Bidding und Exchange Bidding gemeinsam als Experiment durch. Anschließend überwachen und vergleichen Sie die Ergebnisse. Die Ergebnisse variieren je nach Verlag und können daher nicht vorhergesagt werden. Am Ende dieses Experiments verfügen Sie jedoch sicherlich über genügend Daten, um zu sagen, welcher Bietprozess für Sie besser funktioniert.
Es sind keine Nachteile bekannt, wenn beide Gebotsmethoden gleichzeitig ausgeführt werden. Das heißt, Sie sind so gut wie bereit für einen Test.
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FAQs
Im Gegensatz zur Wasserfallmethode von Google handelt es sich beim Header Bidding um eine fortschrittliche Technik der programmatischen Werbung. Publisher können mehreren SSPs oder Ad Exchanges gleichzeitig Werbeflächen anbieten, indem sie Header-Bidding verwenden, das auch als Advance Bidding oder Pre-Bidding bezeichnet wird.
Im Rahmen des Header-Biddings bieten Publisher Inventar mehreren Anzeigenbörsen gleichzeitig an, bevor sie Aufrufe an ihre Anzeigenserver (hauptsächlich DoubleClick for Publishers) senden.
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