Expandierbare Anzeigen vergrößern sich auf dem Bildschirm des Nutzers, sobald dieser mit ihnen interagiert. Diese Anzeigen bieten eine hohe Klickrate und Markenbekanntheit, sind aber nicht ohne Sicherheitsrisiken.
Die Werbetechnologie entwickelt sich ständig weiter, daher ist es von größter Bedeutung, immer einen Schritt voraus zu sein. Deshalb stellen wir Ihnen erweiterbare Anzeigen vor, die über statische Banner hinausgehen und eine Leinwand für Bilder, Texte, Videos und fesselnde Rich-Media-Inhalte bieten.
Expandierbare Anzeigen versprechen hohe Klickraten , bessere Sichtbarkeit und stärkere Nutzerinteraktion durch größere Anzeigenformate mit Bildern, Text, Videos und Rich-Media-Inhalten . Laut einer Studie animieren expandierbare Anzeigen 0.16 % der Nutzer zum Klicken, im Vergleich zu Banneranzeigen mit 0.10 %. Und wir alle wissen, dass Werbetreibende eine Vorliebe für gut sichtbare Werbeflächen haben. Doch ist das Versprechen dieser Anzeigen gerechtfertigt?
Ja, die CTR ist hoch, allerdings besteht immer die Sorge vor schlechter Benutzererfahrung und Sicherheitsproblemen. Lassen Sie uns also in das Thema eintauchen und hoffen, dass Sie am Ende wissen, ob Sie sich für erweiterbare Anzeigen entscheiden sollten oder nicht.
Was sind erweiterbare Anzeigen?
Expandierbare Anzeigen sind Rich-Media-Anzeigen , die sich bei Interaktion mit Nutzern von ihrer ursprünglichen Größe über den iFrame hinaus auf größere Formate ausdehnen. Durch diese Interaktion bieten sie verbesserte Interaktionsmöglichkeiten und können interessierten Nutzern zusätzliche Informationen bereitstellen. Beispielsweise können diese Anzeigen Videoclips eines Spiels, Informationen zu bevorstehenden Angeboten oder Trailer zu Filmen zeigen, die für die Nutzer von Interesse sein könnten.
In der Display-Werbung können Click-to-Expand-Anzeigen Größen von bis zu 728 × 270 Pixel erreichen. Normalerweise sehen diese Click-to-Expand-Anzeigen wie andere Anzeigen auf einer Webseite aus. Sobald Nutzer jedoch darauf klicken, dehnen sie sich auf dem Bildschirm aus (und können bis zu 70 % bis 100 % des Bildschirms einnehmen) und liefern dem Nutzer alle wichtigen Details zum Produkt oder zur Marke.
Mit diesen Anzeigen können Publisher Einnahmen aus Cost-per-Click- (CPC) oder Cost-per-Impression- Kampagnen (CPM) generieren. Beachten Sie, dass Sie mit CPC-Anzeigen mit ausklappbarem Menü Einnahmen erzielen, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, um die Landingpage des Werbetreibenden zu besuchen, und nicht, wenn er lediglich auf die Anzeige klickt, um sie zu erweitern.
Manche Beliebte erweiterbare Anzeigenbannergrößen
Diese Anzeigen sind in zwei Größen für zwei Bundesstaaten konzipiert. Eine kleine Größe wird als „Einladungszustand“ bezeichnet, eine große als „erweiterter Zustand“.
Einheitengrößen des Einladungszustands
120×600, 160×600, 200×200, 250×250, 300×250, 300×600, 336×280, 468×60 und 728×90
Erweiterte Zustandseinheitengrößen
240×600, 320×600, 400×200, 500×250, 600×250, 672×280, 468×180 und 728×270; entsprechend den Einheitengrößen des vorherigen Einladungszustands.
Die drei wichtigsten Vorteile erweiterbarer Anzeigen
Hier sind einige wesentliche Vorteile von erweiterbaren Anzeigen, die Sie kennen müssen:
Fördert das Engagement der Benutzer
Expandierbare Anzeigen sind darauf ausgelegt, Klicks oder Reaktionen (durch Hinzufügen von Handlungsaufforderungen) von Nutzern zu erhalten. Darüber hinaus können diese Anzeigen nach dem Aufklappen weitere Details liefern, die die Markenbekanntheit steigern.
Gelegenheit, weitere Details zu zeigen
Expandable-Anzeigen werden in zwei Zuständen entworfen. Und nur interessierte Nutzer klicken auf die kleinere Anzeige und gelangen zur größeren Anzeigengröße (Status). Dies gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, nur interessierten Nutzern weitere Details bereitzustellen.
Höhere Klickrate
Durch die aktionsorientierte Erweiterung klicken Nutzer tendenziell häufiger auf Anzeigen und erhöhen so die Wahrscheinlichkeit, die Landingpage des Werbetreibenden zu erreichen. Und wir alle kennen den Zusammenhang zwischen Klicks und den über diese erweiterbaren Anzeigen erzielten Werbeeinnahmen.
Insgesamt kommen Werbetreibenden von erweiterbaren Anzeigen zugute, indem sie ihnen das bieten, was sie sich wünschen: ein interessiertes Publikum. Und zufriedene Werbetreibende bedeuten auch höhere Einnahmen für die Publisher.
Wie können Publisher erweiterbare Anzeigen nutzen?
Als erfahrener Publisher können Sie erweiterbare Anzeigen wie folgt nutzen:
1. Arbeiten Sie mit Werbetreibenden zusammen
Zunächst einmal sollten Publisher aktiv mit Werbetreibenden zusammenarbeiten, um ansprechende, erweiterbare Werbekampagnen zu erstellen. Durch die enge Zusammenarbeit mit Marken können Publisher sicherstellen, dass die Anzeigen zu ihren Inhalten passen und bei ihrer Zielgruppe Anklang finden.
2. Implementieren Sie Responsive Design
Zweitens sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website so gestaltet ist, dass sich Anzeigen nahtlos anpassen lassen. Responsives Design ist entscheidend, damit diese Anzeigen auf verschiedenen Geräten, einschließlich Desktop-Computern, Tablets und Smartphones, korrekt angezeigt werden.
3. Überwachen Sie die Leistung
Überwachen Sie regelmäßig die Performance Ihrer Expandable Ads auf Ihrer Website. Nutzen Sie Analysetools, um Kennzahlen wie Klickrate (CTR) , Nutzerinteraktion und generierten Umsatz zu erfassen. Passen Sie Ihre Anzeigenstrategie anhand der gewonnenen Erkenntnisse an, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
4. Priorisieren Sie die Benutzererfahrung
Obwohl diese Anzeigen darauf ausgelegt sind, Nutzer zu fesseln, ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen Nutzererlebnis und Werbung zu finden. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Anzeigen nicht übermäßig aufdringlich oder störend sind, da dies zu einer negativen Benutzererfahrung führen und möglicherweise dem Ruf Ihrer Website schaden kann.
Sicherheitsrisiken von erweiterbaren Anzeigen
Werbeanzeigen, die sich über den Bildschirm des Nutzers ausdehnen, können als Einfallstor für Hackerangriffe missbraucht werden. Randy Westergren, ein Sicherheitsforscher aus Delaware, fand heraus, dass iFrame-Buster, die zur Ausdehnung von Werbeanzeigen verwendet werden, eine Website anfällig für Angriffe machen.
Fangen wir von vorne an. Anzeigenblöcke erhalten auf Webseiten einen festen „Frame“ oder iFrame, um Motive anzuzeigen. Dann haben wir zwei Arten von iFrames – freundliche iFrames und nicht freundliche iFrames. Ersteres hat dieselbe Domain wie die Domain der gehosteten Webseite. Dieser iFrame ermöglicht, dass der Inhalt des Frames „ausbricht“ und mehr als den zugewiesenen Platz einnimmt.
Darüber hinaus hat der unfreundliche iFrame eine andere Domain als die gehostete Webseite und erlaubt keine Erweiterung über den zugewiesenen Speicherplatz hinaus, was die Funktion der erweiterbaren Anzeigen erschwert. Dies liegt daran, dass der Anzeigencode eine andere Domain als die gehostete Domain hat. Um dieses Problem anzugehen, kommt iFrame Buster ins Spiel.
Ein iFrame-Buster-Code wird hinzugefügt, um die Erweiterung von Anzeigen über ihr Frame-Limit hinaus zu ermöglichen. Laut Randy Westergren kann iFrame Buster von einem Angreifer für einen DOM-basierten Cross-Site-Scripting-Angriff (XSS) ausgenutzt werden. Bei XSS oder Cross-Site-Scripting handelt es sich um einen Client-Site-Code-Injection-Angriff. Das bedeutet, dass iFrame Buster während der Erweiterung von Anzeigen Angreifern ein Fenster bietet, um ihren Schadcode mithilfe von XSS zu verbreiten.
Daher müssen Publisher bei der Implementierung erweiterbarer Anzeigen vor ähnlichen Angriffen vorsichtig sein.
Schlusswort
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass erweiterbare Anzeigen Publishern eine wertvolle Möglichkeit bieten, das Nutzerengagement zu verbessern, die Werbeeinnahmen zu steigern und ein individuelleres Werbeerlebnis zu bieten.
Durch die Nutzung dieses Anzeigenformats und die Fokussierung auf Zusammenarbeit, Nutzererfahrung und Leistungsmessung können Publisher ihr volles Potenzial ausschöpfen und in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der digitalen Werbung erfolgreich sein.
Häufig gestellte Fragen von Verlagen
Nein. Sobald die Anzeige erweitert ist, erscheint sie als Ebene auf dem Bildschirm eines Nutzers. Der restliche Inhalt bleibt unter der Anzeige erhalten. Außerdem können Benutzer erweiterte Anzeigen jederzeit minimieren/entfernen.
Bei korrekter Implementierung vergrößern sich ausklappbare Anzeigen erst, wenn Nutzer darauf klicken. Um die Nutzererfahrung zu optimieren, sollten sie sich maximal auf das Doppelte ihrer ursprünglichen Höhe und Breite ausdehnen. Werden diese Best Practices befolgt , lässt sich die Nutzererfahrung verbessern.
Alle AdSense-Publisher können diese Anzeigen schalten. Wenn Sie den AdSense-Code unverändert in Ihre Website eingebunden und Bildanzeigen aktiviert haben, können Sie erweiterbare Anzeigen platzieren. Beachten Sie jedoch, dass AdSense erweiterbare Anzeigen nicht in allen Regionen anbietet.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
