Erweiterbare Anzeigen wird auf den Bildschirmen der Benutzer erweitert, wenn Benutzer mit ihnen interagieren. Diese Anzeigen bieten eine hohe CTR und Markenbekanntheit, allerdings nicht ohne Sicherheitsprobleme.
Die Werbetechnologie entwickelt sich ständig weiter, daher ist es von größter Bedeutung, immer einen Schritt voraus zu sein. Deshalb stellen wir Ihnen erweiterbare Anzeigen vor, die über statische Banner hinausgehen und eine Leinwand für Bilder, Texte, Videos und fesselnde Rich-Media-Inhalte bieten.
Erweiterbare Anzeigen versprechen viel CTR, bessere Sichtbarkeit und Nutzerinteraktion durch die Schaltung größerer Anzeigen mit Bildern, Text, Videos usw Rich-Media-Inhalte. Laut einer Studie, Erweiterbare Anzeigen regen 0.16 % der Nutzer zum Klicken an bei Anzeigen im Vergleich zu Bannerwerbung, wo diese Zahl 0.10 % beträgt. Und wir alle wissen, dass Werbetreibende eine Affinität zu Inventar mit hoher Sichtbarkeit haben. Aber lohnt sich das Versprechen dieser Anzeigen?
Ja, die CTR ist hoch, allerdings besteht immer die Sorge vor schlechter Benutzererfahrung und Sicherheitsproblemen. Lassen Sie uns also in das Thema eintauchen und hoffen, dass Sie am Ende wissen, ob Sie sich für erweiterbare Anzeigen entscheiden sollten oder nicht.
Was sind erweiterbare Anzeigen?
Erweiterbare Anzeigen sind Rich Media-Anzeigen die sich von der angezeigten Anzeigengröße außerhalb des iFrames auf andere größere Größen erweitern, wenn Benutzer mit ihnen interagieren. Durch diese Interaktion schaffen diese Anzeigen bessere Interaktionsmöglichkeiten und können interessierten Nutzern mehr Informationen liefern. Diese Anzeigen können beispielsweise Videoclips eines Spiels, Informationen zu bevorstehenden Verkäufen oder Trailer eines Films zeigen, die Nutzer interessieren könnten.
In Werbung anzeigenClick-to-Expand-Anzeigen können auf eine Größe von bis zu 728 x 270 Pixel erweitert werden. Im Allgemeinen sehen diese Click-to-Expand-Anzeigen wie alle anderen Anzeigen auf einer Webseite aus. Sobald Benutzer jedoch auf diese Anzeigen klicken, werden sie auf dem Bildschirm erweitert (kann bis zu 70 % bis 100 % des Bildschirms einnehmen) und den Benutzern alle Arten von Anzeigen bieten von kleinsten Details, die sie über das Produkt oder die Marke wissen möchten.
Mit diesen Anzeigen können Publisher Einnahmen erzielen Kosten pro Klick (CPC) bzw Preis-pro-Impression (CPM)-Kampagnen. Bedenken Sie, dass Sie mit erweiterbaren CPC-Anzeigen Einnahmen erzielen, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, um die Zielseite des Werbetreibenden zu besuchen, und nicht, wenn ein Nutzer einfach darauf klickt, um die Anzeige zu erweitern.
Manche Beliebte erweiterbare Anzeigenbannergrößen
Diese Anzeigen sind in zwei Größen für zwei Bundesstaaten konzipiert. Eine kleine Größe wird als „Einladungszustand“ bezeichnet, eine große als „erweiterter Zustand“.
Einheitengrößen des Einladungszustands
120×600, 160×600, 200×200, 250×250, 300×250, 300×600, 336×280, 468×60 und 728×90
Erweiterte Zustandseinheitengrößen
240×600, 320×600, 400×200, 500×250, 600×250, 672×280, 468×180 und 728×270; entsprechend den Einheitengrößen des vorherigen Einladungszustands.
Die drei wichtigsten Vorteile erweiterbarer Anzeigen
Hier sind einige wesentliche Vorteile von erweiterbaren Anzeigen, die Sie kennen müssen:
Fördert das Engagement der Benutzer
Erweiterbare Anzeigen dienen dazu Erhalten Sie Klicks oder Antworten (durch Hinzufügen von Call-to-Action-Texten) von den Benutzern. Darüber hinaus können diese Anzeigen bei der Erweiterung mehr Details bereitstellen, die die Markenbekanntheit steigern.
Gelegenheit, weitere Details zu zeigen
Expandable-Anzeigen werden in zwei Zuständen entworfen. Und nur interessierte Nutzer klicken auf die kleinere Anzeige und gelangen zur größeren Anzeigengröße (Status). Dies gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, nur interessierten Nutzern weitere Details bereitzustellen.
Höhere Klickrate
Wegen der aktionsgetriebenen Erweiterung Nutzer neigen dazu, häufiger auf Anzeigen zu klicken und erhöhen Sie die Chance, endlich auf die Zielseite des Werbetreibenden zu gelangen. Und wir alle verstehen den Zusammenhang zwischen Klicks und Werbeeinnahmen, die über diese erweiterbaren Anzeigen erzielt werden.
Insgesamt kommen Werbetreibenden von erweiterbaren Anzeigen zugute, indem sie ihnen das bieten, was sie sich wünschen: ein interessiertes Publikum. Und zufriedene Werbetreibende bedeuten auch höhere Einnahmen für die Publisher.
Wie können Publisher erweiterbare Anzeigen nutzen?
Als erfahrener Publisher können Sie erweiterbare Anzeigen wie folgt nutzen:
1. Arbeiten Sie mit Werbetreibenden zusammen
Zunächst einmal sollten Publisher aktiv mit Werbetreibenden zusammenarbeiten, um ansprechende, erweiterbare Werbekampagnen zu erstellen. Durch die enge Zusammenarbeit mit Marken können Publisher sicherstellen, dass die Anzeigen zu ihren Inhalten passen und bei ihrer Zielgruppe Anklang finden.
2. Implementieren Sie Responsive Design
Stellen Sie zweitens sicher, dass Ihre Website Anzeigen unterstützt, die sich nahtlos erweitern lassen. Responsive Design ist von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass diese Anzeigen auf verschiedenen Geräten, einschließlich Desktops, Tablets und Smartphones, korrekt angezeigt werden.
3. Überwachen Sie die Leistung
Überwachen Sie regelmäßig die Leistung erweiterbarer Anzeigen auf Ihrer Website. Verwenden Sie Analysetools, um Metriken zu verfolgen, z CTR, Benutzereingriffund generierte Einnahmen. Passen Sie Ihre Anzeigenstrategie basierend auf den gesammelten Erkenntnissen an, um die Ergebnisse zu maximieren.
4. Priorisieren Sie die Benutzererfahrung
Obwohl diese Anzeigen darauf ausgelegt sind, Nutzer zu fesseln, ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen Nutzererlebnis und Werbung zu finden. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Anzeigen nicht übermäßig aufdringlich oder störend sind, da dies zu einer negativen Benutzererfahrung führen und möglicherweise dem Ruf Ihrer Website schaden kann.
Sicherheitsrisiken von erweiterbaren Anzeigen
Anzeigen, die sich auf dem Bildschirm des Nutzers ausbreiten, können als Einstiegspunkt für Hacks missbraucht werden. Randy Westergren, ein in Delaware ansässiger Sicherheitsforscher, fand heraus, dass iFrame-Busters zum Erweitern von Anzeigen verwendet werden Machen Sie eine Website anfällig für Angriffe.
Fangen wir von vorne an. Anzeigenblöcke erhalten auf Webseiten einen festen „Frame“ oder iFrame, um Motive anzuzeigen. Dann haben wir zwei Arten von iFrames – freundliche iFrames und nicht freundliche iFrames. Ersteres hat dieselbe Domain wie die Domain der gehosteten Webseite. Dieser iFrame ermöglicht, dass der Inhalt des Frames „ausbricht“ und mehr als den zugewiesenen Platz einnimmt.
Darüber hinaus hat der unfreundliche iFrame eine andere Domain als die gehostete Webseite und erlaubt keine Erweiterung über den zugewiesenen Speicherplatz hinaus, was die Funktion der erweiterbaren Anzeigen erschwert. Dies liegt daran, dass der Anzeigencode eine andere Domain als die gehostete Domain hat. Um dieses Problem anzugehen, kommt iFrame Buster ins Spiel.
Ein iFrame-Buster-Code wird hinzugefügt, um die Erweiterung von Anzeigen über ihr Frame-Limit hinaus zu ermöglichen. Laut Randy Westergren kann iFrame Buster von einem Angreifer für einen DOM-basierten Cross-Site-Scripting-Angriff (XSS) ausgenutzt werden. Bei XSS oder Cross-Site-Scripting handelt es sich um einen Client-Site-Code-Injection-Angriff. Das bedeutet, dass iFrame Buster während der Erweiterung von Anzeigen Angreifern ein Fenster bietet, um ihren Schadcode mithilfe von XSS zu verbreiten.
Daher müssen Publisher bei der Implementierung erweiterbarer Anzeigen vor ähnlichen Angriffen vorsichtig sein.
Schlusswort
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass erweiterbare Anzeigen Publishern eine wertvolle Möglichkeit bieten, das Nutzerengagement zu verbessern, die Werbeeinnahmen zu steigern und ein individuelleres Werbeerlebnis zu bieten.
Indem wir dies annehmen Anzeigenformat Durch die Konzentration auf Zusammenarbeit, Benutzererfahrung und Leistungsverfolgung können Verlage ihr volles Potenzial ausschöpfen und in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der digitalen Werbung erfolgreich sein.
Häufig gestellte Fragen von Verlagen
Nein. Sobald die Anzeige erweitert ist, erscheint sie als Ebene auf dem Bildschirm eines Nutzers. Der restliche Inhalt bleibt unter der Anzeige erhalten. Außerdem können Benutzer erweiterte Anzeigen jederzeit minimieren/entfernen.
Bei korrekter Implementierung werden erweiterbare Anzeigen nur maximiert, wenn Benutzer darauf klicken. Damit diese Anzeigen weniger störend wirken, sollten erweiterbare Anzeigen nicht um mehr als das Doppelte ihrer ursprünglichen Höhe und Breite erweitert werden. Wenn diese Anzeigen den entsprechen Best Practices Dann kann die Benutzererfahrung verbessert werden.
Alle AdSense-Publisher sind für diese Anzeigen berechtigt. Wenn Sie AdSense-Code ohne Änderungen zu Ihrer Website hinzugefügt und Image-Anzeigen aktiviert haben, können Sie erweiterbare Anzeigen platzieren. Beachten Sie jedoch, dass AdSense an einigen geografischen Standorten keine erweiterbaren Anzeigendienste bereitstellt.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
