Der Sommereinbruch ist der Umsatzrückgang, den die meisten Verlage etwa im Juli beobachten. Erfahren Sie mehr über die Faktoren, die diesen Rückgang verursachen, und was Sie dagegen tun können.
Es ist wieder soweit. Wie bei jedem anderen Geschäft wirkt sich auch die Saisonalität auf den Umsatz des Verlags aus. Aber warum ist das so? Wie stark wirkt es sich auf ihr Einkommen aus? Gibt es eine Möglichkeit, es zu kontrollieren?
Wenn Sie ein erfahrener Verleger sind, wissen Sie wahrscheinlich, dass Saisonalität den Umsatzfluss behindert. Allerdings können Verlage diese Situation stabilisieren, um den Schaden zu minimieren. Lassen Sie uns zunächst die Ursachen der Saisonalität verstehen. insbesondere das Sommerloch, das die Verlage derzeit erleben.
Was ist das Sommerloch?
Beim Sommerflaute handelt es sich um einen Rückgang der Werbeeinnahmen, der während einiger Sommermonate (insbesondere etwa im Juli) zu beobachten ist. Eine Hauptursache für den Umsatzrückgang ist der sinkende Website-Verkehr und ad Füllrate um diese Zeit.
Die Schwere des Sommerlochs variiert je nach Nische der Website, geografischer Lage und Inhaltstyp. Allerdings ist die Verlangsamung im Sommer für alle im Werbeökosystem zu einer unvermeidlichen Realität geworden.
Was verursacht die Verlangsamung im Sommer?
In den Festmonaten (die Monate, in denen Black Friday, Thanksgiving, Weihnachten und Ostern fallen) geben die Menschen am meisten aus. Sie gehen online und durchsuchen Websites auf der Suche nach den perfekten Geschenken für ihre Familie und Freunde.
Dadurch kommt es bei den meisten Publishern zu einem direkten Anstieg des Website-Traffics und des Nutzerengagements. Aus diesem Grund verzeichnen sie im zweiten und vierten Quartal die höchsten Gewinne.
Zu Beginn des neuen Jahres werden Unternehmen jedoch wahrscheinlich weniger ausgeben und ihre Budgets für bevorstehende Veranstaltungen oder interne Ausgaben sparen. Dies ist einer der Gründe, warum der Beginn des Jahres Im Januar ist der größte Rückgang zu verzeichnen das Große hervorrufen Umsatzrückgang zu Beginn des Monats.
Ebenso verzeichnen Publisher am Ende des zweiten und Anfang des dritten Quartals einen erheblichen Rückgang der Werbeeinnahmen. Dies liegt wiederum an der Veränderung des Viertels und daran, dass es in der Umgebung keine großen Festivals gibt. Aufgrund dieser Faktoren wird der Sommer für Verlage zu einem Strudel unvorhersehbarer und instabiler Einnahmen.
Schauen Sie sich diese Umsatzstatistiken vom letzten Jahr an:
Die obige Grafik zeigt einen deutlichen Anstieg in den Monaten Juni und Juli.
Wir haben dies berechnet, indem wir die ausgewertet haben monatlicher eCPM der Publisher in unserem Netzwerk basierend auf Daten, die aus fast 3 Milliarden Anzeigenimpressionen gesammelt wurden.
Aus den Daten haben wir a abgeleitet Relativer IndexDies ist das Verhältnis des durchschnittlichen eCPM jedes Monats (Januar bis Dezember) geteilt durch den maximalen eCPM für alle zwölf Monate mal 100.
Relativer Index = (durchschnittlicher eCPM/maximaler eCPM)*100
Mithilfe der relativen Indexmetrik können Sie die Veränderung der monatlichen Einnahmen von Publishern im Verhältnis zu ihren maximalen Einnahmen sehen, um eine bessere Vorstellung von der Verlangsamung im Sommer zu bekommen.
Wie lange dauert die Verlangsamung?
Es hängt von Markttrends und den Bemühungen der Verlage ab. Der obigen Grafik können Sie entnehmen, dass die Einnahmen ab Anfang August zu steigen beginnen. Allerdings können einige Verlage auch vor August mit stabilen Erträgen rechnen, andere müssen möglicherweise noch länger warten.
Einfach ausgedrückt: Sobald sich der Markt zu stabilisieren beginnt, können Verlage aufatmen. Zu Beginn des dritten Quartals verzeichnen Publisher bessere Zugriffe und CPMs. Wenn die Auswirkungen der Saisonalität nachlassen, steigen und stabilisieren sich die Werbeeinnahmen. Und dann kommt das vierte Quartal mit den höchsten Renditen des Jahres.
Tipps zur Schadensbegrenzung für Verlage
Die Bausteine des Werbeumsatzes sind: Traffic, Füllrate und CPM.
Beginnend mit der der Verkehr. Wie oben erwähnt, stellen Publisher im Juni und Juli einen deutlichen Rückgang der Impressionen fest. In solchen Fällen ist es besser, Ihr Nischenpublikum anzusprechen. Senden Sie einige Ihrer interessantesten Inhalte an Ihre E-Mail-Liste. Vergessen Sie auch in dieser Zeit nicht, auf dem Laufenden zu bleiben Best Practices zur Stabilisierung und Steigerung des Website-Verkehrs.
Nächstes Füllrate, das Verhältnis der Anzahl der geschalteten Anzeigen und der Anzahl der von einer Website generierten Anzeigenanfragen. Angenommen, eine Website generiert 1000 Anzeigenanfragen pro Stunde und erhält 900 Anzeigenmotive, dann beträgt die Ausführungsrate 90 %. Publisher können alle gewünschten Anzeigenanfragen generieren, die Ausführungsrate wird jedoch von der Nachfrage bestimmt. Niedrige Gebote in manchen Monaten können zu geringeren Ausführungsraten führen. Du kannst Erfahren Sie mehr über die Füllrate Die deutsche Version ist <a>hier</a> verfügbar.
Schließlich CPM. Wenn Werbetreibende weniger ausgeben, sinken auch die Einnahmen der Publisher. Das Gleiche macht sich in den Sommermonaten bemerkbar, wenn Werbetreibende den Geldfluss ihrerseits verringern, was dem Ad-Tech-Ökosystem Geld entzieht und sich auf die Einnahmen der Publisher auswirkt. Der erste Schritt dazu Optimierung des CPM bedeutet, die Faktoren zu verstehen, die es beeinflussen. Allerdings können Publisher bis zu einem gewissen Punkt so gut wie nichts tun, wenn die Werbetreibenden beschließen, ihre Werbeausgaben zu begrenzen.
Was können Verlage sonst noch tun?
- Behalten Sie SEO im Auge:
If Ihre Website hat in Suchmaschinen ein gutes Ranking, dann werden Sie wahrscheinlich das ganze Jahr über ausreichend Verkehr haben. Daher lohnt es sich, auch in schwächeren Monaten am Suchranking der Website zu arbeiten. Dazu gehört nicht nur die Keyword-Optimierung, sondern auch Taktiken zur Verbesserung der Benutzererfahrung.
- Alte Inhalte überarbeiten:
Aktualisierte Inhalte verbessern das Suchranking und steigern die Benutzerinteraktion. Wenn Sie gute Beiträge aus früheren Jahren haben, die ihren Rang verlieren, arbeiten Sie daran, sie zu aktualisieren. Diese Taktik funktioniert bei den meisten Verlagen sehr gut und kann sich in der Flaute als vorteilhaft erweisen.
- Optimieren Sie die Ladezeit der Seite und die Sichtbarkeit der Anzeige:
Schnellere Websites haben bessere Ausführungsraten. Und in Zeiten niedriger Füllraten kann die Verbesserung der Seitenlatenz den Schaden ausgleichen. Während wir die Ausgaben reduzieren, Werbetreibende überprüfen die Sichtbarkeitswerte und investieren lieber in hochwertiges Inventar. Daher können eine kürzere Ladezeit und eine verbesserte Sichtbarkeit in langsameren Monaten nützlich sein.
- Designinhalte für Benutzer:
Achten Sie auf Ihre Benutzer. Saisonalität ist unvermeidlich, aber sie endet auch. Ihre Inhalte werden jedoch das ganze Jahr über benötigt. Priorisieren Sie daher Ihre Benutzer und erstellen Sie Inhalte, die wertvoll sind und auch in Zukunft wertvoll bleiben, unabhängig davon, welcher Monat gerade ist.
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