Nach zwei erfolgreichen Roadshows in Europa und den Vereinigten Staaten kehrte AdPushup mit seinem traditionellen Auftritt zurück Erste Falte Veranstaltung, dieses Mal in der pulsierenden Stadt Istanbul, wo Kulturen aufeinanderprallen und zusammenkommen, um die beste Version ihrer selbst zu werden.
An dieser Veranstaltung nahmen mehr als 25 Branchenexperten teil, darunter auch Gleichgesinnte von Güner Durmaz, Head of Digital Content bei InterestingEngineering, Susanne Sperling, CEO bei Stratechmedia, Mahendra Choudhary, News and SEO Lead bei SODP, Alex Radyushin, CEO bei PowerThesaurus und Mohammad Mohtashim, CEO bei TutorialsPoint.
Sie teilten ihre Ansichten in drei verschiedenen Segmenten wie dem offenen Forum, der Podiumsdiskussion und dem Kamingespräch.
Das Thema der Veranstaltung drehte sich um die Auswirkungen künstlicher Intelligenz in der Ad-Tech-Branche, die Apokalypse durch Drittanbieter-Cookies, die Steigerung des Umsatzes für Publisher während der Weihnachtszeit und vieles mehr. Werfen wir einen Blick.
Die Bedeutung von First-Party-Daten
Das offene Forum, der „Publisher Pulse Check“, wurde von Shashank Mudgal, Manager of Publisher Development bei Adpushup, geleitet und behandelte aktuelle Trends und Entwicklungen in der Branche, wie zum Beispiel den Rückgang von Cookies von Drittanbietern.
Susanne Sperling, CEO von StratechMedia, sprach über die Bedeutung von First-Party-Daten und deren zunehmende Relevanz und fügte hinzu:
„Der Tod von Cookies ist ein großes Problem für Marken, aber für die Nische ist dies eine Chance.“ Ich persönlich warte nur darauf, dass der Cookie stirbt, damit wir als Branche zur nächsten Technologie übergehen können.“
Lameez Abrahams, Senior Specialist: Digital Advertising bei Vodacom, fügte eine Perspektive aus der Telekommunikationsbranche hinzu:
„Als Mobilfunknetz verfügen wir über First-Party-Daten. Die eigentliche Herausforderung für uns besteht darin, diese First-Party-Daten zu nutzen und zu beweisen, dass wir die Daten richtig erfasst haben.“
Die Diskussion verlagerte sich dann auf die künstliche Intelligenz und Q4.
Anpassung an KI: Einnahmenpläne für das vierte Quartal und die Feiertage
Während sich die Diskussion langsam auf die zunehmenden Auswirkungen künstlicher Intelligenz und ihre Auswirkungen auf die Verlagswelt konzentrierte, sagte Güner Durmaz, Leiter für digitale Inhalte bei InterestingEngineering:
„KI ist das nächste große Ding und einige Bereiche der Branche werden konservativer, daher muss sich die Verlagswelt an die Veränderungen anpassen und mehr in die Nische gehen.“
Im weiteren Verlauf der Diskussion stand als nächstes das immer wichtigere Thema des vierten Quartals auf der Liste und die Frage, was Verlage tun sollten, um sich hinsichtlich der Einnahmen auf eine erfolgreiche Weihnachtszeit vorzubereiten.
Abhinav Choudhri, Director of Customer Success bei AdPushup, fügte hinzu:
„Dieses Jahr war nicht so toll, es gab viele Gerüchte über eine erhöhte Nachfrage nach der Q4-Schätzung und daher glaube ich, dass es für uns ideal ist, uns auf viele direkte Kampagnen zu konzentrieren, um die Budgetausgaben sicherzustellen.“
Um dies aus der Sicht der Verbraucher und abonnementbasierten Modelle noch weiter zu ergänzen, sagte Mohammad Mohtashim, Gründer von TutorialsPoint:
„Es gibt ein Segment, das eine Werbung nicht gerne sieht, und deshalb ist es wichtig, beide Tools zur Hand zu haben, das heißt, man kann sie entweder anpreisen.“ akzeptable Anzeigen Anzeigenwiederherstellung oder bieten Sie ihnen geringe Gebühren für eine werbefreie Lösung (Abonnements) an.“
Während Florent Lanne von Clubic mögliche neue Einnahmequellen für Verlage beleuchtete, fügte er hinzu: „Anstatt massive Abonnements auf unserer Website bereitzustellen, würden wir unseren Newsletter identifizieren oder monetarisieren, der für seine Benutzer von entscheidender Bedeutung ist, oder spezielle Inhalte für eine spezielle Zielgruppe.“
Paneldiskussion
Die Podiumsdiskussion konzentrierte sich hauptsächlich auf künstliche Intelligenz und darauf, wie Verlage ihren Umsatz im vierten Quartal steigern können.
Die Diskussion wurde geleitet von Dikshant Joshi, Director of Publisher Development – AdPushup, zusammen mit Güner Durmaz, Head of Digital Content bei InterestingEngineering, Susanne Sperling, CEO bei Stratechmedia, Mahendra Choudhary, News and SEO Lead bei SODP und Alex Radyushin, CEO bei PowerThesaurus.
Auf die Frage, wie KI bei der Generierung von Inhalten helfen könnte, fügte Alex Radyushin hinzu: „Sie kann verwendet werden, um Inhalte zu personalisieren und sie reichhaltig und professionell zu gestalten.“ Passen Sie Inhalte individuell an die Stimmung Ihres Publikums an. Viele Websites nutzen es derzeit nicht.
KI kann zur Benutzerunterstützung eingesetzt werden und das Benutzerengagement erheblich steigern.“
Während er darüber sprach, wie KI unter den aktuellen Umständen implementiert wurde, teilte Güner Durmaz seine Erfahrungen bei InterestingEngineering mit: „Wir haben ein riesiges Videoproduktionsteam, wir verlassen uns auf KI und verwenden Software für Voiceover. Wir verwenden auch Software zur automatischen Übersetzung von Sprache, aber wie wir alle wissen, ist die menschliche Note als Ebene für jeden KI-generierten Inhalt wirklich wichtig.
Im weiteren Verlauf der Diskussion beleuchtete Susanne Sperling die Datenkonsolidierungsaspekte von KI und wie sie Verlagen mit größeren Datensätzen helfen kann. Sie sagte: „KI wird von uns verwendet, um Daten zu finden. Wenn Sie Datengeschichten oder ähnliche Inhalte haben, funktioniert die Erstellung von KI-Konzepten auf Datenbasis wirklich gut.“
Im weiteren Verlauf der Diskussion stellte Dikshant Joshi Fragen zur Kompatibilität und Verwendung von KI für bessere SEO-Ergebnisse, worauf Mahendra Choudhary antwortete: „Google ist nicht in der Lage, zwischen KI-Inhalten und manuellen Inhalten zu unterscheiden. Sie verlassen sich auf 16000 manuelle Leser.“
Alex Radyushin fügte weiter hinzu: „Wenn wir Erfahrungen oder Gedanken aus der Erfahrung des Autors hinzufügen, hilft das wirklich bei der Personalisierung des Artikels und er sieht nicht wie ein standardmäßiger SEO-optimierter Artikel aus und hat ein besseres Ranking.“ Ein von Menschen erstellter Artikel würde einige Fragen stellen, einen bestimmten Grammatikstil haben, fesselnd sein und Demut repräsentieren.“
Als sich die Podiumsdiskussion ihrem Ende näherte, gaben die Podiumsexperten die folgenden Schlussstatements ab:
Susanne Sperling, CEO bei StratechMedia: „Der beste Zeitpunkt, sich darauf zu konzentrieren, ist heute, damit Q1 nicht dasselbe ist. Nutzen Sie KI, damit E-Mail-Marketing für Sie funktioniert.“
Güner Durmaz: „Mit KI ist jeder Tag ein neuer Tag. Es gibt täglich Schwankungen bei der Monetarisierung, die auf irgendetwas zurückzuführen sind. Wir haben unsere Mentalität geändert, um uns an die sich ständig verändernde Branche anzupassen. Google ist für Adtech das, was die USA für die Welt sind, und es gibt keine Alternative. Daher ist es am besten, flexibel zu sein und mit sich ändernden Richtlinien umzugehen.“
Alex Radyushin, CEO bei PowerThesaurus: „KI kann stressig sein, aber wir sollten uns darüber nicht stressen lassen. Machen Sie sich eine klare Vision, haben Sie ein System und stellen Sie sicher, dass Sie dem System folgen.
Nutzen Sie KI optimal als Werkzeug.“
Dikshant Joshi, Director of Publisher Development bei AdPushup: „Handgefertigte Autos entstanden vor 100 Jahren. Jetzt haben wir ein Fließband und es gibt nur Rolls Royce auf der Welt, der handgefertigte Autos herstellt. Ähnlich verhält es sich mit KI-Inhalten: Handgemachte Inhalte würden in eine Nische verschwinden und der Rest wäre mit KI verbunden.“
Fireside Chat
Nach einer spannenden Diskussion mit unseren Panel-Experten war es an der Zeit, zum nächsten Teil der Veranstaltung überzugehen, dem Kamingespräch.
Abhinav Choudhri, Director of Customer Success bei Adpushup, übernahm zusammen mit unserem Gast Mohammad Mohatashim, CEO und Gründer von TutorialsPoint, die Führung. Das Segment konzentrierte sich hauptsächlich auf die fesselnde Reise von TutorialsPoint als Plattform und darauf, wie Mohammad Mohatshim sich während des Prozesses zurechtgefunden hat.
Auf die Frage nach seiner Vision, Unternehmer zu sein, sagte Mohammed Mohatshim:
„Es war im Jahr 2006, als wir mit der Bereitstellung von technologiebezogenen Bildungsinhalten begannen, da diese sehr verstreut und rar waren. Die Informationen waren für diejenigen, die etwas lernen wollten, nicht gut strukturiert und beschreibend. Diese Problemstellung löste aus Leidenschaft die Geburt von TutorialsPoint aus. Es wurde automatisch ein Geschäft.“
Als die Diskussion voranschritt, antwortete Mohammad auf die Frage, ob TutorialsPoint auf dieser Reise einen Wendepunkt erreicht habe:
„Als Covid 2019 kam, war es wahrscheinlich eine Hochsaison für uns. Wir haben 1600 Tutorials eingefügt und darüber nachgedacht, was wir noch tun könnten. Wir haben ein weiteres Projekt gestartet Tutorix für K-12. Später wurde uns klar, dass wir bei TP (TutorialsPoint) noch viele Dinge tun konnten. Dann stiegen viele Unternehmen im Bezahlsegment auf und wurden ebenfalls zu Einhörnern.“
Herr Mohtashim beleuchtete außerdem weiterhin die Größe seines Teams und wie die Rekrutierung von Mitarbeitern immer von den Bedürfnissen des Unternehmens abhängt. Herr Mohtashim fuhr fort: „Qualitäten hängen von Ihren Anforderungen an die Ressource ab. Ich habe 2008 damit begonnen, Freiberufler aus meinem Freundeskreis einzustellen, und sie sind immer noch bei mir. Im Jahr 2014, als wir uns gründeten, kamen diese Freiberufler zu TP.“
Während er über SEO und die Content-Strategie von Tutorialspoint sprach, erwähnte Herr Mohtashim, dass sie im Allgemeinen kein SEO verwenden und stattdessen ihre ganze Energie darauf verwenden, sicherzustellen, dass der Inhalt frisch und gut ist. Er erwähnte außerdem, dass es seinem Team aufgrund der großen Erfahrung leichter fiel, sich an Algorithmen anzupassen, anstatt sich nur auf eine bestimmte SEO-Strategie zu konzentrieren.
Als Herr Mohtashim über seine Pläne zur Steigerung der Zuschauerzahl sprach, sagte er weiter:
„Pläne gehen normalerweise nicht auf. Ich denke, chatGPT hat uns sehr beeinflusst. Menschen sind jetzt in der Lage, KI-generierte Inhalte zu erkennen, selbst wenn viel menschliche Arbeit daran nötig ist, und gleichzeitig hat Google erkannt, dass unsere extern gekauften Inhalte KI-generiert sind.“
Da das Plenum später offen für Fragen war, beantwortete Herr Mohtashim verschiedene Fragen rund um seine Haupteinnahmequellen und fügte hinzu, dass sich der TutorialPoint auf verschiedene Einnahmequellen wie Werbung, Sponsoring, E-Books und den Marktplatz konzentriert.
Auf die Frage, wie seine Produkte hergestellt würden, stellte er weiter klar, dass TutorialsPoint zwar ihre eigenen Produkte herstellt, sich aber auch an Udemy-Verkäufer richtet, um sie auf ihrer Plattform zu verkaufen.
Zusammenfassung
Alles in allem war die First Fold '23-Veranstaltung in Istanbul ein bemerkenswertes Treffen einflussreicher Persönlichkeiten und Vordenker der Verlags- und Ad-Tech-Branche. Mit einem Schwerpunkt auf den Auswirkungen künstlicher Intelligenz, Strategien zur Umsatzsteigerung im vierten Quartal und vielem mehr lieferte die Veranstaltung unschätzbare Einblicke und Perspektiven.
Wir hoffen, dass wir weiterhin solche Veranstaltungen veranstalten und Publisher mit wertvollen Erkenntnissen und den neuesten Trends in der riesigen Ad-Tech-Landschaft bereichern können.
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