Kannten Sie schon Techniken zur Erfassung von First-Party-Daten ? Erfahren Sie mehr über den Wert von First-Party-Daten, die Techniken zur Datenerfassung und wie diese wertvolle Einblicke in die Interaktion und Präferenzen der Nutzer in Echtzeit ermöglichen.
Das Zeitalter der digitalen Personalisierung ist da und jede Marke versucht, die besten und einzigartigsten maßgeschneiderten persönlichen Reisen für ihre Kunden zu schaffen.
Aktuelle Marketingberichte lassen darauf schließen, dass über 80 % der Marketingfachleute der Ansicht sind, dass die Erhebung von First-Party-Daten für ihren Erfolg nicht wesentlich ist, wobei mehr als 52 % der Marketingfachleute bereits die notwendigen Maßnahmen ergreifen, um den Prozess zu unterstützen.
Da globale Marken zunehmend Wert auf ethische Datenerhebung und Cybersicherheit legen, ist der Einsatz von Drittanbieter- Cookies rückläufig. Während Suchmaschinen wie Firefox bereits 2013 damit begonnen hatten, Drittanbieter-Cookies abzuschaffen , verfolgt auch Google diesen Weg.
Dies hat bei den 80 % der Marketingfachleute , die weiterhin auf Daten von Drittanbietern angewiesen sind, Angst ausgelöst . Gleichzeitig ist dies das ideale Zeitalter für Publisher, die von intelligenten Strategien zur Erfassung eigener Daten erheblich profitieren können.
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Im Artikel behandelte Themen
- Die verschiedenen Arten der Datenerfassung
- Für die Datenerfassung verfügbare Plattformen und Tools
- Top-Publisher-Strategien zur First-Party-Datenerfassung
Die verschiedenen Arten der Datenerfassung – Verlage sollten es wissen
Der Fokus liegt zunehmend auf First-Party- und Zero-Party-Cookies, während Second- und Third-Party-Cookies einen allmählichen Rückgang verzeichnen. Doch was beinhalten diese konkret?
Zero-Party-Datenerfassung
Hierbei handelt es sich um Informationen, die Vermarkter und Herausgeber aus erster Hand von den Benutzern selbst sammeln, ohne dass sie irgendwelche Tools implementieren müssen. Es sind grundsätzlich nur die begrenzten Informationen, die der Benutzer bereit ist, mit einem Unternehmen zu teilen.
Erstanbieter-Datenerfassung
First-Party-Daten sind Informationen, auf die Unternehmen mit Zustimmung des Benutzers zugreifen können, jedoch nicht durch direkte Interaktion mit dem Benutzer. Dies kann das Speichern der Kaufhistorie des Benutzers, des Einkaufsverhaltens und anderer Algorithmen umfassen, um das Erlebnis relevanter zu machen.
Datenerfassung durch Dritte
Second-Party-Daten ähneln First-Party-Daten; Der Nutzer der Daten ist jedoch ein anderes sekundäres Unternehmen, das die Daten im Austausch zwischen dem Sammler und dem Empfänger sammelt.
Datenerfassung durch Dritte
Hierbei handelt es sich um Informationen, die mit Täuschung und ohne Wissen des Benutzers gesammelt werden. Unternehmen sammeln Benutzerinformationen, indem sie betrügerische Maßnahmen anwenden und diese dann ohne Wissen des Benutzers an Einzelpersonen und Marken verkaufen.
Zero-Party- und First-Party-Datenerfassung sind die ethischsten Maßnahmen und die Berücksichtigung der Cybersicherheit des Benutzers sind die sichersten und am besten geeigneten Optionen für Marken, insbesondere in einem Markt, der so stark unter die Lupe genommen wird.
Während die Datenerfassung durch Erstanbieter für Verlage ein kostenloser und transparenter Prozess ist, erfordert die Datenerfassung durch Drittanbieter Geld.
Top-Publisher-Strategien zur First-Party-Datenerfassung
First-Party-Datenerfassungstechniken können Verlagen erheblich dabei helfen, das Benutzererlebnis zu verbessern und so ihre Umsatzgenerierung zu steigern. Hier sind einige der besten Möglichkeiten und Techniken, die Sie in Ihre ganz eigene Strategie integrieren können.
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Benutzerprofile erstellen
Wenn ein Benutzer Ihre Anwendung oder Website öffnet, stellen Sie sicher, dass Sie über einen Registrierungsbereich verfügen. Sie können Benutzer auch anlocken, indem Sie kostenlose oder ermäßigte Gutscheine für den Registrierungsprozess anbieten. Werden Sie kreativ und gestalten Sie die Benutzerregistrierungsseiten kreativ, um eine klare Vorstellung von den Personas Ihrer Zielgruppe zu erhalten und so Ihre Werbestrategie entsprechend zu filtern.
Die Schaffung von Anreizen für Benutzerinformationen kann in der Zukunft noch weiter wirken, indem ein vertrauenswürdiger Werteaustausch geschaffen wird. Angenommen, Sie bieten Zugriff auf begrenzte Premium-Inhalte und bieten ihnen im Austausch für ihre Daten andere relevante, spannende Angebote an und sorgen so für einen fairen Austausch.
Entwicklung der Profile
Sobald die Benutzerprofile erstellt wurden, können Sie die Benutzerinformationen weiterentwickeln und entsprechend aktualisieren. Seien Sie nicht zu aufdringlich und stellen Sie nicht zu viele Fragen auf einmal, da dies Ihre Sicherheit beeinträchtigen könnte.
Machen Sie es benutzerfreundlich und interaktiv, indem Sie beispielsweise Newsletter, Folge-E-Mails und weitere Logins versenden und nach freundlichen Informationen fragen, z. B. wann ihr Geburtstag ist usw. Setzen Sie Ihre progressive Profilierung fort, erstellen Sie stärkere Benutzerprofile und verfeinern Sie Ihr Inventar.
Facebook- und Google-Logins
Single Sign-On (SSO) -Verfahren bieten Vorteile für Nutzer und Herausgeber gleichermaßen. Nutzer schätzen die schnelle und bequeme Abwicklung. Herausgeber erhalten mithilfe von SSO Zugriff auf wichtige Informationen wie Standort, ID, Interessen, Profil-URL usw.
Newsletter-Abonnements zur Bewertung des Benutzerinteresses
Newsletter sind eine effektive Möglichkeit, Einnahmen zu generieren und mehr über die Interessen der Nutzer zu erfahren. Verlage können eine Reihe von Newslettern anbieten, aus denen die Nutzer entsprechend auswählen können, wodurch der Verlag mehr Einblick in ihre Interessen erhält.
Die Newsletter basieren vollständig auf Einwilligung und sind daher eine hervorragende Quelle für die Erhebung von Daten durch Erstanbieter. Darüber hinaus werden sie auch zu einer zusätzlichen Quelle für Werbetreibende, um ihre gesponserten Inhalte und Anzeigen zu veröffentlichen, wodurch mehr Werbetreibende angezogen werden und mehr Einnahmen generiert werden.
Sammeln von Benutzerfeedback und Bewertungen
Das Sammeln von Nutzerfeedback und Bewertungen zu ihren Erfahrungen kann in vielerlei Hinsicht wertvoll sein. Sie können das notwendige Feedback über Kundenfeedback-Tools , E-Mail und andere Social-Media-Plattformen einholen und die Nutzerprofile anschließend weiter ausbauen.
Dies ist auch hilfreich bei der Entwicklung des Benutzererlebnisses und der entsprechenden Verbesserung der Software, Produkte und Funktionen, um mehr Zielgruppen anzulocken.
Sammeln von Informationen mit interaktiven Inhalten
Bevor Sie sich für die Datenerfassung durch interaktive Inhalte entscheiden, legen Sie zunächst fest, was Sie über den Benutzer wissen müssen, um an der Entwicklung des Benutzererlebnisses zu arbeiten. Angenommen, Sie benötigen Informationen zum Standort, zum Benutzerverhalten, zum Alter, zu Produktpräferenzen und anderen demografischen Informationen.
Sie können sich nicht dafür entscheiden, Umfragen und Tests auf Ihrer Website selbst oder über soziale Medien durchzuführen. Die interaktive Datenerfassung erfolgt auch über mehrstufige Formulare auf Websites, für die der Herausgeber wiederum Anreize für den Benutzer schaffen kann.
Nutzung von Technologie zur Datenerfassung
Online stehen zahlreiche Datenverfolgungstools und -plattformen zur Verfügung, mit denen Verlage die erforderlichen Erstanbieterdaten über ihre Benutzer erhalten können. Google Analytics kann beispielsweise wichtige Kundeninformationen über ihr Kaufverhalten liefern, wie Benutzer mit bestimmten Inhalten interagieren, verstehen, welches Produkt oder welche Webseite besser abschneidet, wichtige demografische Informationen erhalten und so weiter.
Beschränkung spezifischer Inhalte
Die selektive Beschränkung des Zugriffs auf Inhalte kann eine weitere Option sein, wenn Sie noch nicht bereit sind, ein Benutzerregistrierungssystem einzurichten, um mit dem Sammeln von E-Mails und zugehörigen Benutzerdaten zu beginnen. Sie könnten die vorhandenen Analysedaten überprüfen, um zu bestimmen, welches Material gesperrt werden sollte.
Sie können den Überblick über die leistungsstärksten Webseiten behalten, indem Sie einfach mithilfe von Google Analytics herausfinden, welche Seiten Ihrer Website die meisten Seitenaufrufe erhalten und die höchste durchschnittliche Verweildauer auf der Seite haben.
Partnerschaft mit Experten
Oftmals fällt es kleinen Nischenverlagen schwer, Strategien zur Datenerhebung von Erstanbietern anzupassen und die Hilfe von Drittplattformen in Anspruch zu nehmen. Anzeigenverwaltungsplattformen wie Freestar oder Cafemedia sind äußerst hilfreich bei der Verwaltung des Inventars für Publisher, die sich hinsichtlich der strategischen Cookie-Sammlung unsicher sind.
Es gibt auch kleine Verlage, die mit größeren Verlagen zusammenarbeiten, um deren Fachwissen und Ressourcen zu nutzen und ihnen wiederum lokale Ressourcen und Einblicke zur Verfügung zu stellen.
Datenverfolgung basierend auf Ereignissen
Mit ereignisbasiertem Tracking erhalten Sie umfassende Verhaltensinformationen über Ihre Nutzer. Es gibt zahlreiche Analyselösungen, die ein ereignisbasiertes Tracking ermöglichen und es für den regulären Verlag einfach und bequem machen.
Nutzen auch Sie diese cleveren Technologien, um ein Event-Tracking einzurichten und First-Party-Daten an andere Systeme zu liefern.
Fazit
Während Cookies von Drittanbietern praktisch und schnell erscheinen mögen, ist es in dieser Zeit mehr als entscheidend, unseren Fokus auf die Datenerfassung durch Erstanbieter und Nullanbieter zu verlagern. Das digitale Klima verändert sich rasant und Benutzer werden hinsichtlich der Sicherheit ihrer Daten immer vorsichtiger.
Daher ist die Erhebung eigener Daten für heutige Publisher unerlässlich, anstatt auf irreführende Methoden zurückzugreifen. Dies stärkt zudem das Vertrauen und die Loyalität der Kunden, da sie personalisierte Erlebnisse und Produkte genießen können, ohne sich Sorgen um den Diebstahl ihrer Daten machen zu müssen.
Doch trotz der Dringlichkeit verlassen sich viele Marken immer noch auf Cookies von Drittanbietern, ohne auf die Bedenken der Benutzer einzugehen.
Sie können davon profitieren und sich von Ihren Mitbewerbern abheben, indem Sie Ihrer Kundschaft eine freundliche und sichere Reise bieten. Begrüßen Sie daher nur Premium-Sponsoren und -Inventar für Ihre Marke.
Häufig gestellte Fragen zur First-Party-Datenerfassung
First-Party-Daten sind Daten, die direkt oder durch Analysen, Tools und Techniken erfasst werden, jedoch nur mit Zustimmung des Benutzers.
First-Party-Daten können aus verschiedenen Quellen gesammelt werden, beispielsweise aus Social-Media-Umfragen, Interviews, Rezensionen, Google Analytics, CRM usw.
Die gesammelten First-Party-Daten können von Publishern genutzt werden, um Premium-Werbetreibende anzulocken, die mithilfe der komplexen Informationen Anzeigen erstellen können, die für bestimmte Benutzer ansprechend und relevant sind. Dies trägt zum Kreislauf der Umsatzsteigerung bei, indem es mehr CPMs steigert und wiederum immer mehr Werbetreibende für Ihre Marke anzieht.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
