Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies: Beides sind Cookies. Aber warum werden sie unterschiedlich behandelt? Aus diesem Grund werden Cookies von Drittanbietern häufig blockiert …
In einer datengesteuerten Welt hat der Begriff „Cookie“ eine große Bedeutung. Dabei handelt es sich um einfache Codezeilen, die alle Arten von Daten im Internet sammeln. Alle Websites und Anwendungen nutzen sie, um bessere Dienste bereitzustellen.
Allerdings jetzt mit Allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO) in Kraft, die Datennutzungsregeln ändern sich und die Sicherheit wird verschärft. Die Schuld tragen dabei die Cookies von Drittanbietern. Aber warum Cookies von Drittanbietern? Sind Erstanbieter-Cookies sicher? Was ist der Unterschied zwischen den beiden?
Was sind Cookies?
Cookies sind ein Codepaket, das verwendet wird, um Informationen vom Browser des Benutzers zu sammeln. Sobald ein Benutzer eine Webseite öffnet und die Cookies akzeptiert, werden sie im Browser des Benutzers gespeichert und beginnen mit der Verfolgung der Webinteraktionen des Benutzers.
Auch nachdem der Benutzer die Website verlässt, überwachen Cookies weiterhin seine Aktivitäten. In der Werbebranche werden diese verwendet, um ausgearbeitete Benutzerprofile zu erstellen, um Anzeigen entsprechend auszurichten. Behavioral Targeting wird durch Cookies möglich.
Cookies werden häufig über die Website des Herausgebers gesendet. Daher wird dem Herausgeber häufig die Verantwortung für die Daten der Benutzer, deren Verwaltung und den Schutz zugeschrieben. Es liegt in der Verantwortung des Herausgebers, die Privatsphäre der Benutzer zu wahren, die seine Webseiten besuchen.
Warum sind Cookies wichtig?
Webserver verfügen über keinen eigenen Speicher. Cookies werden verwendet, damit Websites sich an die Aktion des Benutzers erinnern, sodass der Benutzer nicht immer wieder aufgefordert wird, eine Aufgabe zu wiederholen. Kurz gesagt werden Cookies verwendet, um sich an die Aktivitäten der Benutzer zu erinnern und ihnen ein besseres Erlebnis zu bieten.
Wenn Sie beispielsweise online einkaufen und mehrere Artikel in Ihren Warenkorb legen, benötigen Sie Cookies, um die in den Warenkorb gelegten Artikel zu speichern. Gäbe es keine Cookies, müssten Sie möglicherweise jeden Einkauf einzeln tätigen.
Ebenso sind für den Login-Vorgang Cookies erforderlich. Und um sich den Benutzernamen und das Passwort des Benutzers zu merken, wenn er denselben Browser verwendet.
Um die Bedeutung zu verstehen, versuchen Sie Folgendes: Öffnen Sie einen Webbrowser und deaktivieren die Cookies in diesem Browser. Versuchen Sie nun, sich mit demselben Webbrowser bei Ihrem E-Mail-Konto anzumelden.
Sie erhalten eine Fehlermeldung, in der Sie aufgefordert werden, Cookies in Ihrem Browser zu aktivieren. Es sind Erstanbieter-Cookies, die Ihnen Zugriff und die Möglichkeit geben, sich anzumelden und das E-Mail-Konto zu verwenden. Und solange Sie das Laden von Cookies nicht aktivieren, können Sie sich bei keinem Konto anmelden.
So funktioniert es für Firefox:
Wenn Sie dasselbe für den Chrome-Browser tun, erhalten Sie:
Erstanbieter-Cookies sind nur Cookies. Sie funktionieren und verhalten sich so, wie sie sollen. Diese stammen von der primären Domain, die der Benutzer besucht, und werden daher zu Erstanbieter-Cookies.
Cookies von Drittanbietern stammen nicht von der primären Domain, die der Benutzer besucht. Diese Cookies resultieren oft aus den Diensten, die Herausgeber hinzufügen, um die Funktion ihrer Websites zu verbessern (z. B. das Hinzufügen von Social-Buttons oder Chat-Diensten oder anderen).
Wir verstehen Erstanbieter-Cookies. Aber warum sollten wir Cookies von Drittanbietern verwenden?
Anzeigenausrichtung: Für die Werbebranche, Anzeigenausrichtung ist eine Riesensache. Cookies von Drittanbietern werden verwendet, um Informationen über das Benutzerverhalten zu sammeln, z. B. besuchte Websites, Zeitaufwand, Klicks, geografische Lage und mehr.
Dabei wird ein detailliertes Profil des Nutzers erstellt, um ihm nur relevante Werbung anzuzeigen. Dadurch erhalten Anzeigen mehr Impressionen und haben eine bessere Chance auf eine Conversion.
Soziale Schaltflächen: Die meisten Verlage fügen ihrer Website Social-Media-Buttons hinzu. Dadurch soll ihre Plattform einem größeren Publikum zugänglich gemacht werden. Das heißt, wenn den Benutzern gefällt, was sie auf der Seite des Herausgebers sehen, können sie es ganz einfach über die auf dem Bildschirm verfügbare Social-Media-Schaltfläche teilen.
Diese Schaltflächen sind mit Cookies ausgestattet und verfolgen die Benutzerereignisse. Selbst wenn Benutzer im Browser nicht bei einem sozialen Konto angemeldet sind, können diese Cookies sie dennoch anhand ihres Online-Verhaltens identifizieren. Und die gesammelten Daten werden später verwendet, um Anzeigen auf ihren sozialen Konten zu schalten.
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Dienstleistungen Dritter: Die meisten Verlage nutzen heutzutage Dienste von Drittanbietern wie einen Chatbot. Um den Chatbot auf ihrer Plattform zu installieren, werden Herausgeber gebeten, einen Code auf ihren Websites einzufügen. Dieser Code enthält Cookies.
Der Zweck von Chatbot-Cookies besteht darin, sich an die Benutzer und ihre vorherigen Gespräche zu erinnern. Wenn Benutzer die Cookies löschen, gehen auch der Chatverlauf und die damit verbundenen Informationen verloren.
Cookies haben in der Regel ein Ablaufdatum. Das bedeutet, dass Cookies nach der Installation nach einer festgelegten Zeitspanne automatisch vom Gerät des Benutzers gelöscht werden. Darüber hinaus können Benutzer Cookies auf iPhones loswerden, Windows-PCs oder andere Geräte jederzeit.
Cookies sind verschlüsselte Datenformen, um Betrug oder Datenlecks zu vermeiden. Darüber hinaus haben Benutzer jederzeit die Möglichkeit, das Laden von Cookies in ihren Browsern abzulehnen.
Erstanbieter-Cookies im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies
Hier ist eine Erklärung der Unterschiede zwischen den beiden:
| Parameter | Erstanbieter-Cookies | Cookies von Drittanbietern |
|---|---|---|
| Origin | Stammt von der Hauptdomäne, die im Webbrowser des Benutzers geöffnet wurde | Gehört nicht zur Hauptdomäne, die im Browser des Benutzers geöffnet ist |
| Festlegen von | Herausgeber setzen die Cookies mithilfe von JavaScript-Code auf ihrer Website | Wird von Servern Dritter (z. B. Ad-Server) auf die Website des Herausgebers geladen |
| Barierrefreiheit | Erstanbieter-Cookies funktionieren auf der Hauptdomain (Website des Herausgebers). | Auf Cookies von Drittanbietern kann auf jeder Website zugegriffen werden, die den Code von Drittanbieter-Cookies lädt |
| Browser-Unterstützung | Unterstützt von allen Browsern. Es steht Benutzern jedoch jederzeit frei, Cookies in ihren Browsereinstellungen zu blockieren. | Unterstützt von allen Browsern. Einige Browser (wie Mozilla Firefox) blockieren sie jedoch. Außerdem laden Browser im Inkognito-Modus keine Cookies von Drittanbietern. |
| Cookies Richtlinie | Für beide Cookies ist eine Einwilligung des Nutzers erforderlich. Bevor die Cookies in einen Browser geladen werden, müssen Benutzer Cookies zulassen, um ihre Leistung zu verfolgen. Außerdem muss der Herausgeber seine Benutzer darüber informieren, dass ihre Leistung verfolgt wird. |
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Fazit
Cookies dienen dazu, allen eine optimierte Nutzung von Webdiensten zu ermöglichen. Sie verfolgen, überwachen und speichern die Informationen der Benutzer für ihr Erlebnis. Das Sammeln von Informationen durch Cookies ist jedoch oft mit Datenschutzbedenken und Cookie-Betrügereien verbunden Keksfüllung.
Mozilla legt großen Wert darauf, Cookies von Drittanbietern zu blockieren, um seinen Benutzern eine sichere Browserumgebung zu bieten. Andererseits benötigt die Werbebranche Cookies von Drittanbietern, um Daten zu sammeln. Ein ziemlicher Konflikt.
Dies bringt uns manchmal in eine Situation, in der wir es brauchen Alternativen die sicherer als Cookies, aber gleichzeitig genauso effizient sind.
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