Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies: Beides sind Cookies. Aber warum werden sie unterschiedlich behandelt? Aus diesem Grund werden Cookies von Drittanbietern häufig blockiert …
In einer datengesteuerten Welt hat der Begriff „Cookie“ eine große Bedeutung. Dabei handelt es sich um einfache Codezeilen, die alle Arten von Daten im Internet sammeln. Alle Websites und Anwendungen nutzen sie, um bessere Dienste bereitzustellen.
Mit Inkrafttreten der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ändern sich die Regeln für die Datennutzung und die Sicherheitsvorkehrungen werden verschärft. Dabei geraten Drittanbieter-Cookies in die Kritik. Doch warum gerade Drittanbieter-Cookies? Sind Erstanbieter-Cookies sicher? Worin besteht der Unterschied zwischen den beiden?
Was sind Cookies?
Cookies sind ein Codepaket, das verwendet wird, um Informationen vom Browser des Benutzers zu sammeln. Sobald ein Benutzer eine Webseite öffnet und die Cookies akzeptiert, werden sie im Browser des Benutzers gespeichert und beginnen mit der Verfolgung der Webinteraktionen des Benutzers.
Auch nachdem ein Nutzer die Website verlassen hat, verfolgen Cookies weiterhin seine Aktivitäten. In der Werbebranche werden diese genutzt, um detaillierte Nutzerprofile zu erstellen und Werbung gezielt auszuspielen. Verhaltensbasierte Werbung wird durch Cookies ermöglicht.
Cookies werden häufig über die Website des Herausgebers gesendet. Daher wird dem Herausgeber häufig die Verantwortung für die Daten der Benutzer, deren Verwaltung und den Schutz zugeschrieben. Es liegt in der Verantwortung des Herausgebers, die Privatsphäre der Benutzer zu wahren, die seine Webseiten besuchen.
Warum sind Cookies wichtig?
Webserver verfügen über keinen eigenen Speicher. Cookies werden verwendet, damit Websites sich an die Aktion des Benutzers erinnern, sodass der Benutzer nicht immer wieder aufgefordert wird, eine Aufgabe zu wiederholen. Kurz gesagt werden Cookies verwendet, um sich an die Aktivitäten der Benutzer zu erinnern und ihnen ein besseres Erlebnis zu bieten.
Wenn Sie beispielsweise online einkaufen und mehrere Artikel in Ihren Warenkorb legen, benötigen Sie Cookies, um die in den Warenkorb gelegten Artikel zu speichern. Gäbe es keine Cookies, müssten Sie möglicherweise jeden Einkauf einzeln tätigen.
Ebenso sind für den Login-Vorgang Cookies erforderlich. Und um sich den Benutzernamen und das Passwort des Benutzers zu merken, wenn er denselben Browser verwendet.
Um die Bedeutung zu verstehen, versuchen Sie Folgendes: Öffnen Sie einen Webbrowser und deaktivieren Sie die Cookies. Versuchen Sie nun, sich über denselben Browser in Ihr E-Mail-Konto einzuloggen.
Sie erhalten eine Fehlermeldung, in der Sie aufgefordert werden, Cookies in Ihrem Browser zu aktivieren. Es sind Erstanbieter-Cookies, die Ihnen Zugriff und die Möglichkeit geben, sich anzumelden und das E-Mail-Konto zu verwenden. Und solange Sie das Laden von Cookies nicht aktivieren, können Sie sich bei keinem Konto anmelden.
So funktioniert es für Firefox:
Wenn Sie dasselbe für den Chrome-Browser tun, erhalten Sie:
Erstanbieter-Cookies sind nur Cookies. Sie funktionieren und verhalten sich so, wie sie sollen. Diese stammen von der primären Domain, die der Benutzer besucht, und werden daher zu Erstanbieter-Cookies.
Cookies von Drittanbietern stammen nicht von der primären Domain, die der Benutzer besucht. Diese Cookies resultieren oft aus den Diensten, die Herausgeber hinzufügen, um die Funktion ihrer Websites zu verbessern (z. B. das Hinzufügen von Social-Buttons oder Chat-Diensten oder anderen).
Wir verstehen Erstanbieter-Cookies. Aber warum sollten wir Cookies von Drittanbietern verwenden?
Targeting von Werbung: Für die Werbebranche ist Targeting von enormer Bedeutung. Drittanbieter-Cookies werden verwendet, um Informationen über das Nutzerverhalten zu sammeln, wie z. B. besuchte Websites, Verweildauer, Klicks, geografischer Standort und vieles mehr.
Dabei wird ein detailliertes Profil des Nutzers erstellt, um ihm nur relevante Werbung anzuzeigen. Dadurch erhalten Anzeigen mehr Impressionen und haben eine bessere Chance auf eine Conversion.
Social-Media-Buttons: Die meisten Publisher integrieren Social-Media-Buttons auf ihrer Website. Dadurch erreichen sie ein größeres Publikum. Gefällt Nutzern der Inhalt der Publisher-Seite, können sie ihn ganz einfach über den entsprechenden Social-Media-Button teilen.
Diese Schaltflächen sind mit Cookies ausgestattet und verfolgen die Benutzerereignisse. Selbst wenn Benutzer im Browser nicht bei einem sozialen Konto angemeldet sind, können diese Cookies sie dennoch anhand ihres Online-Verhaltens identifizieren. Und die gesammelten Daten werden später verwendet, um Anzeigen auf ihren sozialen Konten zu schalten.
Lesen Sie auch : ITP-Compliance – Bleiben Sie dem Cookie-Dilemma einen Schritt voraus.
Dienste von Drittanbietern: Die meisten Publisher nutzen heutzutage Dienste von Drittanbietern, wie beispielsweise Chatbots. Um einen Chatbot auf ihrer Plattform zu installieren, müssen Publisher einen Code auf ihren Webseiten einfügen. Dieser Code enthält Cookies.
Der Zweck von Chatbot-Cookies besteht darin, sich an die Benutzer und ihre vorherigen Gespräche zu erinnern. Wenn Benutzer die Cookies löschen, gehen auch der Chatverlauf und die damit verbundenen Informationen verloren.
Cookies haben in der Regel ein Ablaufdatum. Das heißt, nach der Installation löschen sie sich nach einer bestimmten Zeit automatisch vom Gerät des Nutzers. Nutzer können Cookies jedoch jederzeit auf iPhones, Windows-PCs oder anderen Geräten entfernen .
Cookies sind verschlüsselte Datenformen, um Betrug oder Datenlecks zu vermeiden. Darüber hinaus haben Benutzer jederzeit die Möglichkeit, das Laden von Cookies in ihren Browsern abzulehnen.
Erstanbieter-Cookies im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies
Hier ist eine Erklärung der Unterschiede zwischen den beiden:
| Parameter | Erstanbieter-Cookies | Cookies von Drittanbietern |
|---|---|---|
| Origin | Stammt von der Hauptdomäne, die im Webbrowser des Benutzers geöffnet wurde | Gehört nicht zur Hauptdomäne, die im Browser des Benutzers geöffnet ist |
| Festlegen von | Herausgeber setzen die Cookies mithilfe von JavaScript-Code auf ihrer Website | Wird von Servern Dritter (z. B. Ad-Server) auf die Website des Herausgebers geladen |
| Barierrefreiheit | Erstanbieter-Cookies funktionieren auf der Hauptdomain (Website des Herausgebers). | Auf Cookies von Drittanbietern kann auf jeder Website zugegriffen werden, die den Code von Drittanbieter-Cookies lädt |
| Browser-Unterstützung | Unterstützt von allen Browsern. Es steht Benutzern jedoch jederzeit frei, Cookies in ihren Browsereinstellungen zu blockieren. | Unterstützt von allen Browsern. Einige Browser (wie Mozilla Firefox) blockieren sie jedoch. Außerdem laden Browser im Inkognito-Modus keine Cookies von Drittanbietern. |
| Cookie-Richtlinie | Für beide Cookies ist eine Einwilligung des Nutzers erforderlich. Bevor die Cookies in einen Browser geladen werden, müssen Benutzer Cookies zulassen, um ihre Leistung zu verfolgen. Außerdem muss der Herausgeber seine Benutzer darüber informieren, dass ihre Leistung verfolgt wird. |
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Fazit
Cookies dienen dazu, die Nutzung von Webdiensten für alle Nutzer zu vereinfachen. Sie erfassen, überwachen und speichern Nutzerinformationen, um deren Benutzererfahrung zu verbessern. Die Informationssammlung durch Cookies wird jedoch häufig mit Datenschutzbedenken und Betrugsmaschen wie Cookie-Stuffing in Verbindung gebracht.
Mozilla besteht darauf, Cookies von Drittanbietern zu blockieren, um seinen Nutzern ein sicheres Surferlebnis zu bieten. Die Werbebranche hingegen benötigt Cookies von Drittanbietern, um Daten zu sammeln. Ein echter Konflikt.
Dies führt uns manchmal in eine Situation, in der wir Alternativen benötigen , die sicherer als Cookies, aber gleichzeitig genauso effizient sind.
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