Die ständige Wiederholung derselben Anzeige kann Besucher verärgern. Doch wie oft sollte eine Anzeige einem Besucher angezeigt werden? Eine exakte Zahl gibt es nicht. Historische Daten vergangener Kampagnen können jedoch bei der Entscheidung über die Anzeigenausspielungsfrequenz helfen. Genau darum geht es in diesem Artikel zum Thema Frequency Capping.
Was ist Frequency Capping?
Frequency Capping bedeutet, die wiederholte Anzeige einer Anzeige (oder einer Kampagne) auf dem Bildschirm eines Besuchers zu begrenzen. Ziel ist es, Banner-Burnout zu reduzieren – ein Phänomen, bei dem die Klickrate sinkt , wenn einem Besucher eine Anzeige wiederholt angezeigt wird.
Hier kann Frequency Capping helfen:
- Für Verlage, um Vermeiden Sie lästige Besucher indem man ihnen immer wieder dieselbe Anzeige zeigt.
- Für Werbetreibende, um zu vermeiden, dass sie Geld für Impressionen ausgeben, die nicht zu Conversions führen.
Frequency Capping entstand 1990 in der Werbetechnik, um ein Problem anzugehen, bei dem Werbetreibende für sinnlose Impressionen bezahlten, die nicht konvertiert wurden. Mithilfe von Frequency Capping konnten Werbetreibende ein besseres Verhältnis von Conversions zu Impressionen (oder einfach Conversion-Rate) erzielen.
Beim Erstellen einer Werbekampagne legen Werbetreibende die Frequenzbegrenzung für die jeweilige Kampagne fest. Viele Server, darunter auch DFP, ermöglichen es Publishern jedoch, die Frequenzbegrenzung selbst festzulegen . Dies könnte beispielsweise 3 Impressionen pro Nutzer und Tag oder 10 Impressionen pro Nutzer und Woche sein.
Diese Funktion verwendet Cookies, um einzelne Nutzer zu identifizieren und die Anzahl der Impressionen zu speichern. Die Frequenzbegrenzung ist im Buchungsauftrag aufgeführt . Publisher und Werbetreibende können die Frequenzbegrenzung vor Vertragsunterzeichnung aushandeln.
Warum Frequency Capping verwenden?
Werbetreibende möchten ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben, doch eine zu häufige Präsentation vor derselben Zielgruppe ist nie ratsam. Auch wenn ein Besucher die Website ein- oder zweimal besucht, bedeutet das nicht, dass er anschließend ständig die Anzeigen des Werbetreibenden sehen sollte. Tatsächlich kann dies die Kampagnenleistung verringern. Manchmal führt es sogar dazu, dass Besucher die Anzeigen komplett ignorieren – ein Phänomen, das als Bannerblindheit bekannt ist . Oder schlimmer noch: Sie empfinden die Marke als aufdringlich.
Jede Werbekampagne hat ein Ziel. Es könnte sein, dass x eine Anzahl an Leads oder Conversions erzielt wird. Wenn ein einzelner Nutzer täglich 10 Impressionen liefert, ohne zu konvertieren, ist das für Werbetreibende nicht gut. Der Werbetreibende zahlt immer noch für diese „verschwendeten“ Impressionen. Durch die Begrenzung der Häufigkeit, mit der ein Besucher eine bestimmte Anzeige sieht, kann der Werbetreibende Geld sparen und den ROI der Kampagne steigern.
Was haben Verleger davon?
Frequency Capping kann für Publisher, die Affiliate-Kampagnen durchführen, sinnvoll sein . Denn die Anzeige unterschiedlicher Anzeigen (oder Produkte) kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Besucher auf eine Anzeige klicken und tatsächlich einen Kauf tätigen. Mehr Auswahl ist schließlich immer willkommen.
Die Reaktionen auf Werbekampagnen werden oft daran gemessen, wie oft Nutzer auf Anzeigen geklickt haben. Mehr Impressionen und weniger Klicks führen zu einer schlechten Klickrate (CTR). Beim Kauf des Inventars eines Publishers achten Werbetreibende auf die vom Publisher bereitgestellte CTR. Wenn es nicht zufriedenstellend ist, sinkt der Inventarpreis, was sich wiederum auf die Einnahmen des Verlags auswirkt. Dies lässt sich jedoch vermeiden, indem man eine Frequenzobergrenze festlegt und eine gute CTR beibehält.
Außerdem kann Frequency Capping die Beziehung eines Publishers zu den Werbetreibenden verbessern. So funktioniert es: Durch die Begrenzung der Anzeigenmotive, die weniger Klicks erhalten, können Publisher den Traffic auf leistungsstärkere Motive lenken. Dadurch erzielen die Werbetreibenden eine höhere Conversion-Rate. All dies könnte zu zufriedenstellenderen Kampagnenergebnissen sowohl für den Publisher als auch für den Werbetreibenden führen.
So legen Sie eine Häufigkeitsbegrenzung in DFP fest
So legen Sie eine Häufigkeitsbegrenzung in DFP fest:
- Anmelden bei Google Anzeigenmanager, gehen Sie zur Registerkarte „Lieferung“.
- Klicken Sie auf „Bestellen“ und dann auf die Position, die Sie bearbeiten möchten
- Gehen Sie zur Registerkarte „Einstellungen“ und navigieren Sie zu „Lieferung anpassen“. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor
- Speichern Sie abschließend die Einstellungen
Gemäß den Best Practices der Branche sind 3 Impressionen pro Tag die optimale Häufigkeit für die Durchführung von Werbekampagnen. Auch hier ist das Testen wichtig. Das Hinzufügen einer Häufigkeitsbegrenzung und das Nichtüberwachen der Leistung der Anzeigen werden nichts nützen. Daher ist es ratsam, die Kampagne sorgfältig zu prüfen und Änderungen vorzunehmen, um eine bessere Kampagnenleistung zu erzielen.
Häufig gestellte Fragen
Im Durchschnitt klicken mehr Nutzer auf Ihre Anzeige, wenn sie diese sehen 3 mal pro Tag aus irgendeinem unergründlichen soziologischen Grund. Natürlich gibt es unterschiedliche Frequency Caps für verschiedene Anzeigen in verschiedenen Netzwerken.
Marken können Frequency Capping nutzen, um das Interesse ihrer Kunden an ihren Inhalten aufrechtzuerhalten. Durch die Bereitstellung der richtigen Anzeigen an die richtigen Kunden wird die Sichtbarkeit der Anzeigen verbessert, und Kampagnenbudgets werden nicht für irrelevante Anzeigen verschwendet.
Ja, Sie können Häufigkeitsbegrenzungen für Facebook-Anzeigen hinzufügen, indem Sie die Häufigkeitsbegrenzung in der Spalte „Anpassen“ im Anzeigenbericht festlegen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
