Erfahren Sie mehr über die Unterschiede zwischen zwei Geotargeting vs. Geofencing. Beide sind Teil des standortbezogenen Targetings, dienen jedoch unterschiedlichen Zwecken.
Standortbezogenes Marketing ist ein Konzept, das es schon vor dem Internet gab. Obwohl es nicht ganz die gleiche Form hatte wie jetzt, hat sich das Konzept in vielen verschiedenen Formen durchgesetzt.
Ob es das Mädchen war, das in den Straßen von Paris Coupons an die Bürger verteilte und den Verkauf einer Boutique in der Nähe ankündigte. Oder es war der zufällige Flyer an Ihrer Haustür, der die Eröffnung eines neuen mexikanischen Restaurants in der Nähe ankündigte.
Die standortbasierte Marketingbranche ist im Laufe der Jahre gewachsen und wird mithilfe vieler moderner Dienste, Agenturen und Software derzeit bewertet $ 5.6 Milliarden.
Das einfache und traditionelle Konzept scheint für den aktuellen Markt für standortbezogene Werbedienste Wunder zu wirken 9 von 10 Vermarktern Sprechen Sie positiv, nachdem Sie dasselbe angewendet haben.
Denn um in einer globalen Wirtschaft zu überleben, in der der Wettbewerb so gesättigt ist, muss man sich jeder möglichen Strategie bewusst sein, die zu seinem Vorteil funktionieren kann.
Und wenn die Zahlen für sich sprechen, wo ortsbezogene Werbung sein kann 20 mal effektiver als einfach Bannerwerbung ohne Filter anzuzeigen. Warum probieren Sie es nicht einmal aus?
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Behandelte Themen:
- Warum ist standortbasiertes Marketing für die Werbebranche notwendig?
- 5 Arten von standortbasiertem Marketing
- Wie funktioniert Geotargeting?
- Wie funktioniert Geofencing?
- Unterschiede zwischen Geotargeting und Geofencing
- Tipps für eine bessere Strategie Ihres standortbezogenen Marketings
Wie kann standortbasiertes Marketing für ein Unternehmen von Vorteil sein?
Heutzutage steht eine Vielzahl von Tools und Services zur Verfügung, mit denen Sie Ihr standortbasiertes Marketing effektiv strategisch gestalten und der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein können. Und als jemand, dessen Ziel es ist, den Umsatz zu steigern, bietet standortbasierte Werbung Folgendes:
- Höhere Klickraten, da standortbezogene Anzeigen relevanter und effektiver bei der Kundenkonvertierung sind.
- Schaffen Sie ein besseres Benutzererlebnis, indem Sie sich stärker auf die Bedürfnisse des Kunden konzentrieren, anstatt ihn mit zufälliger Werbung zu bombardieren.
- Erhöhen Sie die Qualität Ihrer Sponsoren, da der Schwerpunkt auf dem Werbetreibenden liegt, der unterstützt wird, und so den Fokus von der Konkurrenz ablenken.
- Beim standortbezogenen Marketing geht es nicht nur um das Wo, sondern auch um das Wann. Und die rechtzeitige Ansprache des Publikums trägt wesentlich dazu bei, einen höheren ROI zu erzielen.
- Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihren Einnahmen eine ruhige Phase bevorsteht, ist dies aufgrund der Verschiebungen bei der Umsatzgenerierung für Werbetreibende und Publisher selbstverständlich. Standortbezogene Werbung ist möglicherweise genau der Hebel, den Sie benötigen, um Ihren Umsatz zu steigern.
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Standortbezogenes Marketing – Arten
Aufgrund massiver Veränderungen und Entwicklungen ist standortbezogenes Marketing heute eine Form, die noch vor einigen Jahren kaum vorstellbar war. Auch dies ist ein großer Überbegriff, unter dem Vermarkter verschiedene Ansätze verfolgen, um eine bessere Strategie zu entwickeln. Die fünf Typen, die von Werbetreibenden und Publishern häufig als Versuch standortbezogener Werbung angesehen werden, werden im Folgenden kurz besprochen:
- Geotargeting
Geotargeting funktioniert, indem es die IP-Adresse eines Benutzers nutzt und ihn persönlich kontaktiert und ihm die Relevanz seines Standorts mitteilt. Angenommen, Sie aktivieren den Zugriff auf den Standort in einer App und die App benachrichtigt Sie dann über ein interessantes Angebot oder eine interessante Gelegenheit, basierend auf regionalen Informationen oder der Nähe des Benutzers zum nächstgelegenen Geschäft.
- Geo-Eroberung
Geo Conquesting ist ein Konzept, das darauf abzielt, Kunden von einem Konkurrenten weg und hin zum Quellgeschäft zu lenken. Angenommen, Sie besuchen ein Geschäft aus einem bestimmten Grund, aber sobald Sie die markierte Grenze überschreiten, erhalten Sie ein besseres Angebot für das gleiche Angebot in einem anderen Geschäft in der Nähe. Auch dies funktioniert durch die Verfolgung der Standortdaten des Nutzers.
- Geofencing
Geofencing ist die Schaffung der oben genannten Grenze. Dadurch wird ein aktiver Standortzaun erstellt, und jeder Benutzer, der diese Grenze überschreitet, wird zu einer Aktion, um zur Werbekampagne zu gelangen, wobei auf die regionale Reichweite des Benutzers gesetzt wird.
- Mobiles Targeting
Beim mobilen Targeting werden einfach Geotargeting und Geofencing genutzt und Benutzer auf ihren Mobiltelefonen entsprechend ihrer Standortdaten beworben, sobald sie den bestimmten Zaun überqueren und sich in der Nähe des Geschäfts befinden. - Befeuerung
Hierbei handelt es sich um einen Prozess, bei dem bestimmte Geräte, z. B. Beacons, installiert wurden, die über Bluetooth oder WLAN funktionieren und Signale an mobile Geräte senden. Angenommen, ein Telefon mit einer installierten Anwendung für die entsprechende Marke oder das entsprechende Unternehmen betritt ein Gebiet und der Beacon, der es identifiziert, sendet relevante Marketingnachrichten an das jeweilige Gerät.
Wie funktioniert Geotargeting?
Geotargeting ist ein Marketinginstrument, das für effektive Werbung den geografischen Standort eines Nutzers nutzt und entsprechend Anzeigen schaltet. Es kann landesweit, hauptstadtbezogen, stadtbezogen, bezirksbezogen oder sogar nur für eine kleine bestimmte Region funktionieren. Geotargeting ist ein Konzept, das nicht nur für die Werbung relevant ist, sondern auch für die Öffentlichkeit von großem Nutzen ist.
Angenommen, Sie besuchen einen neuen Ort und suchen nach einem Ort zum Essen; Ihr erster Schritt wäre eine Websuche nach „Restaurants in meiner Nähe“.
Geotargeting kann in drei Kategorien unterteilt werden: lokales, hyperlokales und erweitertes geografisches Targeting.
Lokales Targeting bedeutet, dass Werbung innerhalb desselben Bereichs oder derselben Region angezeigt wird. Beim hyperlokalen Targeting wird ein bestimmter Standort ausgewählt, beispielsweise bis zu 1000 Meter um ein Geschäft herum, und die Anzeigen werden entsprechend angezeigt. Beim erweiterten geografischen Targeting wird jedem Benutzer, der nach einem bestimmten Ort sucht, das entsprechende Wort angezeigt. Dabei spielt der geografische Standort des Nutzers keine Rolle.
Wie funktioniert Geofencing?
Geofencing nutzt verschiedene Tools und Dienste wie WLAN, Mobilfunkdaten, RFID und mehr, um einen bestimmten Umkreis um einen bestimmten Standort festzulegen. Und sobald ein Gerät diesen Bereich überschreitet oder den festgelegten Standort sucht, werden Broschüren, Gutscheine, Benachrichtigungen, Textnachrichten, E-Mails und andere Werbeformen aktiviert.
Geofencing ist ein Konzept, das nicht nur für das Marketing relevant ist, sondern auch in den Bereichen Luftfahrt, Logistik, Smart-Home-Steuerung usw.
Geotargeting vs. Geofencing: Hauptunterschiede
Nachdem wir nun eine grundlegende Beschreibung von Geotargeting und Geofencing behandelt haben, finden Sie hier eine Aufschlüsselung der Unterschiede zwischen den beiden.
| Geotargeting | GEOFENCING |
|---|---|
| Geotargeting dient dazu, die Markenbekanntheit zu steigern und zukünftige Conversions zu sichern. | Bietet potenziellen Leads ein Uber-relevantes Werbeerlebnis für eine schnelle Konvertierung. |
| Funktioniert normalerweise durch die Festlegung einer breiten geografischen Grenze, beispielsweise basierend auf einer Stadt, einem Land oder einer Kleinstadt. | Geofencing funktioniert in einem viel engeren und fokussierteren Bereich, indem ein Zaun um einen bestimmten geografischen Standort errichtet wird. |
| Geotargeting wird normalerweise mit anderen Filtern kombiniert und wirbt auf hyperpersonalisierte Weise, dh nicht alle Benutzer innerhalb des ausgewählten Bereichs erhalten die Benachrichtigungen. | Geofencing funktioniert, indem es Benachrichtigungen an jeden sendet, der diesen Parameter eingibt oder nach dem Standort sucht. |
| Beim Geotargeting werden die Standortdaten des Benutzers nicht gespeichert. | Geofencing erfasst nicht nur die Standortdaten des Benutzers, sondern speichert auch seinen Standortverlauf. |
| Geotargeting wird von fast allen Unternehmen eingesetzt. | Geofencing wird insbesondere von Eventagenturen, Werbetreibenden und Geschäftsinhabern eingesetzt. |
| Geotargeting hängt von der IP-Adresse eines Benutzers ab. | Geofencing nutzt GPS, WLAN, Mobilfunkdaten usw. |
Einpacken!
Werbetreibende und Publisher sind oft mit der Entscheidung überfordert, welche die bessere Wahl für sie ist, und es kann hilfreich sein, die Unterschiede zu verstehen, z. B. Geotargeting vs. Geofencing. Obwohl sie ähnliche Ziele haben und unter demselben Dach funktionieren, funktionieren sie doch unterschiedlich.
Es hängt eher von der Marke ab, ob Geotargeting oder Geofencing effektiver funktionieren. Man kann jedoch beides ausprobieren und selbst besser einschätzen. Und zahlreiche Geofencing- und Geo-Targeting-spezifische Plattformen können hilfreich sein.
FAQ – Geotargeting vs. Geofencing
Geofencing oder jede Form des standortbezogenen Marketings kann eine Reihe von Vorteilen bieten. Geofencing kann beispielsweise dabei helfen, das Marketingbudget besser zu verteilen, die Verkaufsrate zu steigern, hyperrelevante Werbung anzubieten und damit das Benutzererlebnis zu verbessern und so weiter.
Es gibt viele Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre standortbasierte Marketingstrategie zu verbessern, und die Verwendung relevanter Geotargeting- oder Geofencing-Plattformen ist einer davon. Andere Vorgehensweisen können Folgendes umfassen: Ermittlung der Standorte, die Ihre Benutzer häufig besuchen, und entsprechende Werbung, Erstellung standortbasierter Landingpages, Ausrichtung auf den Standort des Konkurrenten und Anwendung von Geo-Conquesting usw.
Da Geofencing durch die Kombination von Diensten wie GPS, WLAN, Mobilfunkdaten und mehr funktioniert, bietet es die ultimative Genauigkeit, die für standortbasierte Werbung erforderlich ist. Selbst in ländlichen Gebieten, in denen es an den notwendigen Diensten mangelt, kann die Genauigkeit bis zu Hunderten von Metern betragen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
