Dafür gibt es viele Gründe Google Ad Manager 360 ist eine der besten Anzeigenverwaltungsplattformen für Publisher. Zum Beispiel erweiterte Berichtsfunktionen, Targeting-Funktionen und mehr.
Google Ad Manager 360 (GAM) ist eine Plattform, die Anzeigen im Web-, Mobil- und App-Inventar nahtlos organisiert und liefert. Es kombiniert die Ressourcen von DoubleClick for Publishers (DFP) und DoubleClick Ad Exchange (AdX), um Dienste anzubieten, die von der Verkäufer- und Käuferseite genutzt werden.
Von der Möglichkeit für Publisher, ihren Umsatz zu steigern und den Markenschutz sicherzustellen, bis hin zur Nutzung eines zentralisierten Workflows bringt Google Ad Manager das Spiel auf ein völlig neues Niveau.
Bevor wir uns mit Google Ad Manager 360 befassen, wollen wir zunächst genau verstehen, was Google Ad Manager ist.
Was ist Google Ad Manager?
Google-Anzeige Geschäftsführer ist eine von Google angebotene Plattform zur Anzeigenmonetarisierung, mit der Publisher ihr Werbeinventar verwalten. Es wurde 2008 eingeführt und umfasst alle wesentlichen Tools, die Publisher benötigen, um Anzeigen über mehrere Werbenetzwerke hinweg zu kaufen und zu verkaufen.
Da es sich um ein kostenloses, aber anspruchsvolles Tool handelt, nutzen vor allem kleine und mittlere Publisher den Google Ad Manager Maximieren Sie ihre Werbeeinnahmen.
Was ist Google Ad Manager 360?
Google Ad Manager 360 ist eine kostenpflichtige Version von GAM, die nur für Publisher zugänglich ist, die das überschritten haben monatliches Impressionslimit*. Aufgrund seines hohen Bedarfs an Impressionen wird GAM 360 hauptsächlich von Unternehmensverlegern mit dedizierten Teams zur Verwaltung von Anzeigenoperationen, Anzeigenverkäufen usw. verwendet Inventar.
Die kurze Geschichte von Google Ad Manager 360
In den 1990er Jahren, als Publisher ihre Anzeigeninventarverwaltung vereinfachen mussten, nutzten sie DoubleClick for Publishers (DFP). Die Plattform wurde 1995 von DoubleClick Inc. eingeführt, das von Google übernommen wurde, um seine Funktionsweise zu verbessern.
Dadurch wurde DoubleClick zu einer viel leistungsfähigeren Plattform als zuvor und bot seinen Nutzern als Anzeigenverwaltungstool eine bessere Leistung. Etwa im Jahr 2018 wurde der Name von DoubleClick for Publishers in Google Ad Manager 360 geändert.
Später benannte Google alle anderen von DoubleClick angebotenen Produkte um und verwendete jeweils den Begriff „360“.
Wie hoch ist das Impressionslimit für Google Ad Manager?
Das monatliche Impressionslimit hängt davon ab zur Geographie. So sieht es aus:
- 90 Millionen monatliche Impressionen aus Nicht-Video-Anzeigenblöcken für die USA, Kanada, Australien und Neuseeland.
- 200 Millionen monatliche Impressionen aus Nicht-Video-Anzeigenblöcken für von Google unterstützte Länder in Europa und Asien.
- 150 Millionen monatliche Impressionen aus Nicht-Video-Anzeigenblöcken + 800 monatliche Impressionen von Videoanzeigenblöcken für alle von Google unterstützten Länder zur Verwendung von Ad Manager.
Zusätzlich zur kostenlosen Version bietet die kostenpflichtige Version mehrere zusätzliche Funktionen, darunter eine detailliertere Zielgruppensegmentierung, Integration mit Google Data Studio und ein neues Berichts-Dashboard.
Der Preis muss mit dem Google-Vertriebsmitarbeiter ausgehandelt werden, der unter Kontakt erreichbar ist. Der endgültige Preis kann von den monatlichen Impressionen, zusätzlichen Funktionen und der Art des Google-Supports abhängen, für die sich der Herausgeber entschieden hat.
Wie richtet man ein Google Ad Manager 360-Konto ein?
Sobald Sie das Impressionslimit überschreiten, erhalten Sie einen Anruf von einem Google Account Manager, der Sie bittet, sich für Google Ad Manager 360 anzumelden. Dann:
- Sie erhalten weitere Anweisungen von Google, einschließlich Zahlungsvorgängen, E-Mails, UI-Benachrichtigungen und mehr.
- Sobald Sie die Benachrichtigung erhalten, können Sie die Abrechnungsfunktion im Account Manager aktivieren. Außerdem bietet es die Möglichkeit, alle relevanten Informationen zu sammeln Anzeigenimpression Daten.
- Nun kommen die Kosten für Google Ad Manager. Sie hängen im Wesentlichen von einer Vielzahl von Faktoren ab, nämlich Bestellungen, Werbebuchungen, Creatives, Schlüsselwerten usw. Insgesamt hängt die Zahlung von zwei Faktoren ab: 1) der Region, in der Sie wohnen, und 2) Das Volumen der von Ihnen bereitgestellten Impressionen.
Schließlich müssen Sie einen monatlichen Betrag zahlen CPM Gebühr basierend auf der gelieferten Impression. Darüber hinaus würden die CPM-Gebühren negativ mit den erzielten Impressionen korrelieren.
Google Ad Manager vs. Google Ad Manager 360
AdManager lässt sich in Google Analytics, AdSense und integrieren ad Exchange um ein besseres End-to-End-Management zu ermöglichen. So steigt GAM 360 auf:
Wenn ein Publisher kurz davor steht, den Schwellenwert zu erreichen, nimmt ein Google Account Manager Kontakt auf, um ihm die Details zu GAM 360 sowie eine Preisliste mitzuteilen. Publisher können Google Ad Manager verwenden, bis sie den Schwellenwert erreichen.
Was sind die Vorteile von Google Ad Manager 360 (GAM 360)?
GAM 360 bietet großen Publishern mit komplexer Werbeeinrichtung eine breite Palette an Funktionen. Zu diesen Funktionen gehören Open Bidding, Zielgruppenverwaltung und vieles mehr.
1. Detaillierte visuelle Berichterstattung
Mit steigender Impressionszahl wird die Berichterstellung schwieriger. Angesichts des komplexen Verkaufszyklus und der ständig wachsenden Werbebuchungen versuchen Verlage, dies zu tun Finden Sie bessere Berichtsmethoden. Hier hilft GAM 360 Publishern, indem es die Verknüpfung mit Data Studio ermöglicht. Es verwandelt Ihre Daten in informative Berichte und Dashboards, die leicht zu lesen und zu teilen sind.
So können Sie sie verlinken:
- Schritt 1: Aktivieren Sie Data Studio Reporting für GAM
Klicken Sie im Ad Manager-Dashboard auf Administrator > Globale Einstellungen > Überprüfen Sie die Ad Manager-Berichterstellung im Google Data Studio Kontrollkästchen und Gespeichert es.
- Schritt 2: Benutzerberechtigungen zu Rollen hinzufügen
Wenn Sie ansonsten anderen Benutzern den Zugriff auf Data Studio erlauben möchten, fügen Sie es zu deren Profilen hinzu.
Klicke Administrator > Zugriff und Autorisierung > Rollen. Wählen Sie Benutzer aus und fügen Sie die Data Studio-Berichtsoption hinzu. - Schritt 3: Ad Manager als Datenquelle zu Data Studio hinzufügen
Klicken Sie im Data Studio-Konto auf + erstellen > Google Ad Manager 360.
Autorisieren Sie, Data Studio Zugriff auf Ihr Konto zu gewähren.
Klicke Verfügbare Netzwerke > Ad Manager-Konto auswählen > Berichtstypen auswählen (Verlauf). Klicken FOLGE UNS in der oberen rechten Ecke.
Die am häufigsten verwendeten Dimensionen und Messwerte aus den bisherigen Ad Manager-Berichten werden im Berichtstyp angezeigt. Diese Berichte können weiter aktualisiert und mit dem Team geteilt werden.
2. Bessere Zielgruppensegmentierung
Mithilfe der Audience Solution können Verlage ihre Zielgruppen nach verschiedenen demografischen Merkmalen segmentieren. Angenommen, ein Zeitschriftenverlag hat viele Besucher, die häufig Reiseinhalte konsumieren. Diese Gruppe kann als „Reisebegeisterte“ kategorisiert werden. Später kann diese Gruppe von Werbetreibenden angesprochen werden, die nach reiseinteressierten Personen suchen.
Lesen Sie mehr: Was ist Zielgruppensegmentierung? Wie kann es Verlagen helfen?
Dies ist, wie es funktioniert:
- Zielgruppendaten werden mithilfe von Identifikatoren (Cookies und Online-IDs) in einer Liste zusammengefasst.
- Daten von Seiten mit GAM-Tags werden basierend auf der Häufigkeit von Besuchen, Interessen durch Anzeigenblöcke oder Schlüsselwert-Targeting und Mitgliedschaftsdetails segmentiert.
- Diese segmentierten Listen können Namen wie „Sportbegeisterte“ für Sportartikelanzeigen oder „Reisende“ für Urlaubsanzeigen enthalten, damit Werbetreibende die Zielgruppe leichter verstehen können.
- Darüber hinaus kann ein Publisher detailliertere Segmentierungsfilter mit Werbetreibenden besprechen, insbesondere im Fall von Direktgeschäften.
Segmenttypen unterstützt von Audience Solution
| Segmenttyp | Beschreibung |
| Erste Party | Segment erstellt mit eigenen Bestandsdaten |
| Datenverwaltungsplattform | Von DMP erstelltes Segment bestehend aus eigenen Bestands- und Standortdaten |
| Google Marketing-Plattform | Segment, das Identifikationsdaten von der Marketingplattform verwendet und diese direkt mit GAM teilt |
| Gemeinsam genutzt | Von anderen Netzwerken Dritter geteilte Daten, die zu GAM hinzugefügt wurden |
| Drittanbieter (direkte Lizenz) | Segment, das von einem externen Datenanbieter (BlueKai) erstellt wurde, für den Sie eine direkte Lizenz ausgehandelt haben |
| Drittanbieter (globale Lizenz) | Segment, das von einem externen Datenanbieter (BlueKai) erstellt wurde, für den Sie eine globale Lizenz ausgehandelt haben |
3. Optimierte Benutzerverwaltung
Das Team ist eine Funktion, die dabei hilft, den Benutzerzugriff auf bestimmte Elemente wie Bestellungen, Werbebuchungen, Anzeigenblöcke und mehr einzuschränken/zuzulassen. Grundsätzlich wird von Unternehmensverlagen erwartet, dass sie über große Teams aus internen Mitarbeitern und Freiberuflern verfügen.
In einem solchen Fall kann der Herausgeber, anstatt den Benutzerzugriff für jeden Benutzer anzupassen, einfach Teams erstellen und ihnen Benutzer hinzufügen. Alle dem Team gewährten Zugriffsrechte werden den Benutzern darin gewährt. Darüber hinaus können Benutzer mehreren Teams hinzugefügt werden.
Beispiel: Team zu den Aufträgen hinzufügen:
Klicken Sie beim Erstellen oder Bearbeiten von Werbebuchungen auf Teams Um Benutzer auszuwählen und hinzuzufügen, klicken Sie auf „Speichern'. Es können ein oder mehrere Benutzer mit Zugriff auf Einzelposten innerhalb der Bestellung sowie Berichtsfunktionen hinzugefügt werden.
4. Erweiterte Optionen für Videoanzeigen
Mit GAM 360 erhalten Publisher außerdem Zugriff auf erweiterte Lösungen für Videoanzeigen. Die Verfügbarkeit dieser Optionen hängt jedoch vom Typ Ihres GAM 360-Kontos ab. Publisher mit erweitertem GAM 360 haben Zugriff auf mehr Videoanzeigenfunktionen als Publisher, die GAM 360 verwenden.
Einige wichtige Funktionen, auf die Publisher mit GAM 360 Zugriff erhalten, sind:
- Wie oben erwähnt, Tools zur Zielgruppenmessung.
- Publisher können Videoanzeigenregeln erstellen, um zu definieren, wie ihre Anzeigen im Videoinhalt angezeigt werden.
- Durch dynamische Einfügung erhalten Publisher Zugriff auf die serverseitige Einfügung von Video-Anzeigen.
Erfahren Sie mehr darüber, welche Videoanzeigenfunktionen für GAM 360, Advanced GAM 360 und GAM unterstützt werden hier.
5. Unterstützung für mehrere Währungen
Google ist ein weltweiter Technologieriese und seine Anwendungen werden in fast jedem Land der Welt genutzt. Daher unterstützt GAM 360 mehrere Währungen und Verlage, die in jedem Teil der Welt tätig sind, können es verwenden.
Darüber hinaus ist es Publishern gestattet, mehrere Währungen für ihre Anzeigenblöcke einzurichten. Dies gilt sogar für Einzelposten und Bestellungen.
6. Unterstützung für spezielle Anzeigenblöcke
GAM 360 bietet Unterstützung für spezielle Anzeigenblöcke, die Sie den Blicken von Traffickern entziehen möchten. Wenn Sie beispielsweise einen Premium-Sponsorship-Anzeigenblock im Sportbereich haben und ihn nicht in allgemeine Werbekampagnen einbinden möchten, können Sie ihn einfach als speziellen Block in Google Ad Manager 360 gestalten.
7. Google Ad Manager 360-Integration mit Google Analytics 360
Sie können Ihr GAM 360-Konto mit Google Analytics 360 integrieren, das einen kombinierten Bericht über Werbeeinnahmen und Nutzerverhalten liefert. Dies hilft bei der Ausarbeitung besserer Monetarisierungsstrategien. Darüber hinaus können Sie Ihre Werbeumsatzkennzahlen in Analysen überwachen.
Optimierung von Google Ad Manager 360: Best Practices
Wenn Sie GAM 360 optimal nutzen möchten, müssen Sie die folgenden Vorgehensweisen berücksichtigen:
Bestandsverwaltung:
Jeder Verlag muss sich darauf konzentrieren Verwaltung ihres AnzeigeninventarsDies ist insbesondere der Bereich, in dem die GAM-Anzeigen platziert werden. Als Publisher können Sie über Organisationstools nachdenken, um die Anzeigenblöcke nach Typ, Größe und Standort zu gruppieren. Darüber hinaus kann die Einrichtung von Einheitengrößen und -formaten auch dazu beitragen, die Bedürfnisse des Werbetreibenden zu erfüllen.
Darüber hinaus ist es besser, Targeting- und Optimierungstools zu verwenden, die Ihnen helfen, die Zielgruppen anzusprechen, die sich tatsächlich auf den Umsatz auswirken. Es gibt vier Arten von Targeting:
- Publikum – Sie müssen Ihre Benutzer auf der Grundlage ihrer Online-Gewohnheiten, Interessen und demografischen Merkmale ansprechen.
- Gerät – Zeigt Anzeigen nach der Klassifizierung der verwendeten Gerätetypen an. Beispiele hierfür sind Smartphones, Desktops, Laptops und Tablets.
- Standort – Ansprechen von Benutzern anhand ihres Standorts.
- Zeitbasiert – Ausrichtung auf Benutzer entsprechend der Zeit, zu der sie am aktivsten sind. Sie können wählen, ob Sie Ihre Anzeigen wöchentlich oder täglich schalten möchten.
Sie können die Targeting-Auswahl in GAM 360 verwenden, die Ihnen dabei hilft, Ihre Anzeigenziele in die engere Auswahl zu nehmen und einen guten Überblick über die Leistung Ihrer Anzeigen und ihre Reichweite zu erhalten.
Ertragsoptimierung
GAM nutzt eine einzige Auktion, um die besten Einnahmen für Ihre Anzeigen zu erzielen. Außerdem werden die Preise Ihrer garantierten Kampagnen mit allen nicht garantierten Werbequellen verglichen.
Die Tools, die Ihnen dabei helfen können Ertragsoptimierung sind:
- Dynamische Zuordnung – Es macht Ihren Bestand wettbewerbsfähiger.
- First Look – Dies kann effektiv sein, wenn Sie zusätzliche, lukrative Nachfrage in AdX erschließen und die Möglichkeiten zur Umsatzgenerierung erhöhen möchten.
- Optimierter Wettbewerb – Es handelt sich um eine automatische Möglichkeit, hochwertige programmatische Nachfrage aus Ihrem Anzeigeninventar zu erfassen.
Fazit
Dies waren einige zusätzliche Vorteile von Google Ad Manager 360. Es geht mit hohen Anforderungen an Arbeitskräfte und einem umfassenden Verständnis der Plattform einher. Für einige Verlage kann der Einstieg in GAM 360 eine Herausforderung sein.
Wenn Sie vor ähnlichen Herausforderungen stehen, empfehlen wir Ihnen, dies mit dem Google-Support oder Ihrem Google Account Manager zu besprechen.
Ein von Google zertifizierter Publishing-Partner wie AdPushup kann Ihnen außerdem dabei helfen, das wahre Potenzial Ihres Google Ad Manager 360-Kontos auszuschöpfen. Registrieren Sie sich hier, für weitere Hilfe.
Häufig gestellte Fragen
Der Google Ad Manager ist eine Anzeigenverwaltungsplattform, die für große Publisher mit bedeutenden Direktverkäufen entwickelt wurde. Mit Ad Manager haben Sie eine detaillierte Kontrolle über mehrere Anzeigenbörsen und Netzwerke wie AdSense, Ad Exchange, Drittanbieternetzwerke und Drittanbieterbörsen.
Mit dem Werbeanzeigenmanager von Facebook können Sie dank seiner benutzerfreundlichen Funktionen ganz einfach Ihre Social-Media-Werbekampagnen einrichten. Mobile und Desktop-Anzeigen können mit nur wenigen Klicks auf Facebook, Instagram, Audience Network und Messenger geschaltet werden.
Mit Google Ads können Unternehmen gezielt Menschen ansprechen, die gezielt nach ihren Wünschen suchen. Über diese Plattform können nur Personen auf Ihre Websites geleitet werden, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren.
Der Google Ad Manager 360 eignet sich gut für größere Publisher und Medienunternehmen, da er mit hervorragenden Funktionen ausgestattet ist. Andererseits verfügt Google AdSense über eine einfache Benutzeroberfläche und erweist sich als nützlich für Besitzer kleiner Websites, die gerne mit Anzeigenklicks oder Impressionen Geld verdienen möchten
Ja, Sie können GAM 360 für eine kleine Website verwenden, aber Sie sind nur berechtigt, wenn die Website jeden Monat mehr als 90 Millionen Anzeigenimpressionen erzielt
Die Arten von Anzeigen, die Sie auf GAM 360 schalten können, sind responsive Anzeigen, native Anzeigen, Videoanzeigen und In-Banner Video-Anzeigen .
Als Publisher können Sie die Abrechnung in GAM 360 einrichten und einen kostenpflichtigen Vertrag entwerfen, der Ihre Einnahmen für jede Impression enthält.
Sie können qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und die von GAM 360 angebotenen Yield-Management-Lösungen ausprobieren, um die Werbeeinnahmen Ihrer Website zu steigern.
Die Verfolgung und Analyse Ihrer Anzeigenleistungsdaten ist mit GAM 360 möglich, da die Plattform alle erforderlichen Berichts- und Analysetools zur Analyse von Impressionen, Klicks, CTR, Umsatz usw. bereitstellt.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
