Leitfaden zu einheitlichen Preisregeln für Google Ad Manager

Es gibt verschiedene Preismodelle für den Google Ads Manager. Was Sie bezahlen, hängt etwas davon ab, wie Sie den Preis festgelegt haben.

In 2019, Google-Anzeigenmanager kam zu einem neueren Preismodell namens Unified Pricing. Wenn Sie sich in letzter Zeit mit der Adtech-Branche beschäftigt haben, sind Sie sich vielleicht der Größe der Branche und der Fülle an Dingen bewusst, die es zu entdecken gibt. Unified Pricing ist nur eine der Adtech-Aktivitäten.

Dieses neue Modell hat dazu beigetragen, die Preisgestaltung und Verwaltung von Anzeigen innerhalb des Google-Ökosystems zu vereinfachen und es Ad Manager-Nutzern so einfacher zu machen, das Beste aus ihren Kampagnen herauszuholen.

Die einheitliche Preisgestaltung ist Teil der Umstellung des Ad Managers auf Erstpreisauktion. Mit Das Zweitpreis-Auktionsmodell verlagert sich auf den Erstpreis, Werbetreibende und DSPs werden versuchen, sich dem hinzugeben Gebotsschattierung – Sie werden versuchen, ihre Gebote zu senken. Und Unified Pricing soll dieses Problem angehen, indem es ein einheitliche Auktion.

Bevor wir uns tiefer mit den einheitlichen Preisregeln befassen, wollen wir uns zunächst mit den Preisregeln für Google Ad Manager befassen.

Arten von Preisregeln für Google Ad Manager

Es gibt zwei Arten von Preisregeln für Google Ad Manager: Standard und einheitlich. Standard-Preisregeln sind die ältere Art von Preisregeln, während einheitliche Preisregeln die neuere, flexiblere Art sind.

Mit Standardpreisregeln können Sie unterschiedliche Preise für verschiedene Anzeigengruppen oder Kampagnen festlegen. Dies kann hilfreich sein, wenn Sie Ihre Kampagnen für unterschiedliche Ziele optimieren möchten. Sie könnten beispielsweise einen höheren Preis für eine Kampagne festlegen, die auf Verkäufe ausgerichtet ist, und einen niedrigeren Preis für eine Kampagne, die auf Markenbekanntheit ausgerichtet ist.

Mit einheitlichen Preisregeln können Sie einen Preis für alle Ihre Anzeigengruppen und Kampagnen festlegen. Dies kann hilfreich sein, wenn Sie Ihre Preisstruktur vereinfachen oder sicherstellen möchten, dass alle Ihre Kampagnen den gleichen Preis haben.

Zweitpreisauktion zur Erstpreisauktion — Quelle: Google

Preisuntergrenzen wurden eingeführt, um sicherzustellen, dass Publisher keine Gebote unter einem bestimmten CPM annehmen. Wenn das vom Werbetreibenden angebotene Gebot 2 $ betrug und die Preisuntergrenze auf 5 $ festgelegt wäre, hätte der Werbetreibende die Impression nicht gewinnen können.

Hohe Mindestpreise gehen jedoch im Allgemeinen mit einem Rückgang der Ausführungsrate einher. Außerdem werden mehrere Instanzen (und Filter) angewendet, um sich an unterschiedliche Werbetreibende und Regionen anzupassen, wodurch die Verwaltung von Preisuntergrenzen kompliziert wird.

Google ist davon überzeugt, dass die Umstellung auf Erstpreisauktionen eine notwendige Anpassung ist, um besser auf ein digitales Werbeökosystem zu reagieren, das sich zunehmend in Richtung Erstpreisauktionen und ein Modell verlagert, bei dem einheitliche Preisregeln alle Nachfragequellen regeln. Und insgesamt ist eine einheitliche Preisgestaltung wichtig, um die Werbetechnologie weniger komplex zu machen, als sie derzeit ist.

Table of Contents:

Was sind einheitliche Preisregeln?

Mit der Funktion „Einheitliche Preisregeln“ von Google Ad Manager können Publisher Mindestpreise und Ziel-CPM verwalten. Dies macht es für Publisher einfacher, ihre Preise zu kontrollieren und ihre gewünschten CPM-Ziele zu erreichen und gleichzeitig die gesamte verfügbare programmatische Nachfrage zu nutzen.

Anders als zuvor kann die Preisgestaltung des gesamten Inventars über alle indirekten Nachfragequellen hinweg jetzt über einheitliche Preisregeln in einem einzigen Panel innerhalb des Google Ad Servers gesteuert werden. Grundsätzlich ist die einheitliche Preisgestaltung als zentralisiertes Mindestpreisverwaltungssystem für das gesamte Inventar des Verlags konzipiert Google Anzeigenmanager.

Einheitliche Regeln und Preise gelten nun für alle Kanäle – offene Auktion, private Auktion und First-Look-Auktion.

Dies ist eine Liste der Kanäle, die von der Änderung betroffen sein sollten:

Offene Ausschreibung (früher Börsengebote)
Offene AdX-Auktion
Private Auktionen
Preise auf den ersten Blick
Werbebuchungstypen „Preispriorität“, „Netzwerk“ und „Massen“.

Wenn Ihr Website-Inventar als Publisher über eine der oben aufgeführten Quellen abgewickelt wird, müssen Sie Ihre Preisregeln ändern.

Schritte zum Konfigurieren einer einheitlichen Preisgestaltung

Sie können eine neue einheitliche Preisregel einrichten, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

Einloggen um Anzeigenmanager Konto.
Wechseln Sie zur Registerkarte „Inventar“.
Klicken Sie auf den Abschnitt „Preisregeln“.
Gehen Sie zur Schaltfläche „Neue einheitliche Preisregel“.
Legen Sie alle Ihre Regeln auf einmal fest.

Erstellen einer einheitlichen Preisregel in Ad Manager

Umgang mit sich überschneidenden Regeln

Zwei Regeln zielen auf dasselbe Inventar ab: Es gilt diejenige mit dem höheren Mindestpreis
Einheitliche Preisgestaltung und offene Auktionsregel gelten für dasselbe Inventar: Es gilt dasjenige mit dem höheren Mindestpreis
Einheitliche Preise und First-Look-Preise gelten für dasselbe Inventar: Es gilt der Preis mit dem höheren Mindestpreis

Neue Grenzen für das Inventar

Anzahl der Regeln: 200 UPRs pro Netzwerk.
Typeinstellungen: Nur Ziel-CPM und Fester CPM können eingestellt werden
Geltungsbereich der Regeln: Spezifische Regeln für Werbetreibende/Käufer gelten jetzt nur für den AdX- und EBDA-Verkehr.

Vorteile

Einfache Bedienung: Anstatt Preisuntergrenzen fragmentiert zu verwalten, können jetzt alle Preisuntergrenzen aller Partner an einem Ort verwaltet werden
Transparenz und informierte Käufer: Ein weiterer Vorteil einheitlicher Preisregeln besteht darin, dass sie die Transparenz fördern und Käufer auf dem Laufenden halten. Da es bei allen Partnern und Börsen konstante Untergrenzen gibt, können Käufer besser planen und wissen besser, was der Publisher erwartet, anstatt Workarounds wie Bid Shading auszuprobieren.

Nachteile

Regellimit: Pro Netzwerk können nur 200 UPRs angewendet werden. Das bedeutet, dass Sie als großer Verlag mit Millionen und Abermilliarden von Seiten keine Regeln mehr aufstellen können, die über diese 200-Marke hinausgehen.
Limit pro Käufer: Aufgrund der neuen Änderungen ist die Festlegung von Mindestpreisen pro Bieter nicht möglich. Das bedeutet, dass die Mindestpreise für Google DBM und andere gleich bleiben DSPs wie The Trade Desk. Einige Publisher, die glaubten, dass Google seine Datenkapazitäten ausgenutzt habe, sind unzufrieden, da sie nun selbst für AdWords die gleichen Mindestpreise wie andere (DSPs) festlegen müssen.
Targeting-/Blockierungsgrenzen: Derzeit ist nur die Ausrichtung auf Werbetreibende und Marken möglich, nicht aber auf Käufer (wie ein Netzwerk wie AppNexus). Die anonyme Preisgestaltung wurde aufgelöst und es ist nicht mehr möglich, Prioritätsregeln festzulegen.

Wie kann ich Lagerbestände von den einheitlichen Preisregeln ausschließen?

Ausschluss des Lagerbestands von der einheitlichen Preisgestaltung

Klicken Sie auf die Registerkarte Schutz.
Wählen Sie Neuer Schutz > Inventarausschluss
Geben Sie zu Ihrem Schutz einen Namen
Legen Sie Targeting und Inventartyp so fest, dass sie die Preisregel für offene Auktionen widerspiegeln. Zu den Regeltypen für offene Auktionen gehören „Display“, „Mobile App“, „In-Stream-Video“ und „Spiele“.
Klicken Sie auf „Speichern“, damit die Regel auf der Registerkarte „Regeln“ angezeigt wird.

Es scheint, als würde man Verlage stärken, Auch Google übernimmt die Kontrolle Verwaltung verschiedener programmatischer und nicht-programmatischer Geschäfte durch die Einführung eines einheitlichen Preissystems. Beispielsweise ist SSP jetzt nicht mehr in der Lage, dem über Ad Manager verkauften Inventar einen benutzerdefinierten Mindestpreis hinzuzufügen.

Es ist jedoch nur eine Frage der Zeit, bis das Publisher-Ökosystem neue Strategien und Taktiken entwickelt, um mit den neuen Änderungen am Ad Manager umzugehen.

Zusammenfassung

Während wir Verlage stärken, Google steuert außerdem verschiedene programmatische und nicht-programmatische Deals durch die Einführung eines einheitlichen Preissystems.

Beispielsweise kann SSP dem über Ad Manager verkauften Inventar jetzt keine benutzerdefinierten Mindestpreise hinzufügen. Es ist jedoch nur eine Frage der Zeit, bis das Publisher-Ökosystem neue Strategien und Taktiken entwickelt, um mit den am Ad Manager vorgenommenen Änderungen umzugehen.

Wir hoffen, dass Sie diesen Beitrag hilfreich fanden und dass Sie sich die Zeit nehmen, Ihre eigenen Preisregeln für Google Ad Manager zu überprüfen, sei es der Mindestpreis oder der Gebotsbetrag. So können Sie sehen, ob Sie Änderungen vornehmen können, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Marketingbemühungen zu ziehen.

Hier sind einige der am häufigsten gestellten Fragen zu den Preisregeln für Google Ad Manager. Schau mal

Häufig gestellte Fragen

Q1. Was passiert, wenn der Verlag keine Preisregeln festlegt?

Wenn der Publisher keine Preisrichtlinien festgelegt hat, verwendet die Google Ad Exchange bei der Durchführung der ersten Preisauktion den Null-Floor.

Q2. Sind einheitliche Preisregeln sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende von Vorteil?

Einheitliche Preisregeln können sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende hilfreich sein. Da Werbetreibende im Allgemeinen festgelegte Preisvorgaben haben, werden sie sich wahrscheinlich an diese halten, insbesondere wenn sie Medienkampagnen in großem Umfang durchführen.

Daher befinden sich Publisher häufig in einer Situation, in der in einem bestimmten Zeitraum zwei große Werbetreibende mit gegensätzlichen Preisschwellen für genau dasselbe Inventar bieten. Wenn einheitliche Preisregeln gelten, werden die Preise für dasselbe Inventar automatisch angepasst, um den Anforderungen des Werbetreibenden zu entsprechen, der das höchste Gebot oder das lukrativste Angebot bietet.

Q3. Wie lange dauert es, bis einheitliche Preisregeln angewendet werden?

Sobald Sie mit der Erstellung der Regeln gemäß den einheitlichen Preisbestimmungen beginnen, werden diese umgesetzt. Allerdings kommt nur 1 % des Inventars für die Erstpreisauktion infrage. Anderer Lagerbestand unterliegt weiterhin der Zweitpreisauktion.

Shubham Grover

Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.