Als weltweit beliebteste Adserving-Plattform für Publisher ist Google Anzeigenmanager ist oft anfällig für Änderungen und Aktualisierungen. Einige Änderungen kommen den Verlagen zugute, während andere möglicherweise noch zu früh sind, um dazu Stellung zu nehmen. Die kürzlich von Google angekündigten Änderungen an den Ad Manager-Richtlinien folgen diesem Beispiel.
Google hat ein Update angekündigt Systemmaximum und -grenzen durchgeführt, um die Verwendung bestimmter Werbebuchungstypen explizit zu definieren, einschließlich Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“, „Standard“, „Preispriorität“, „Netzwerk“, „Massen“ und „Haus“.
Gemäß dem offiziellen Update von Google werden diese Änderungen implementiert, um zu verhindern, dass 1 % der Publisher weltweit Werbebuchungen missbrauchen. Publisher haben bis Mai 2020 Zeit, sich über dieses Update und seine möglichen Auswirkungen zu informieren.
Was ist das Update?
Google hat mit diesem Update die Beschränkungen für die Verwendung von Werbebuchungen geregelt. Alle Werbebuchungen haben einen bestimmten Anwendungsfall und Publisher wurden in der Vergangenheit mit der missbräuchlichen Verwendung dieses Attributs in Verbindung gebracht. Laut Google haben Publisher zuvor AdExchange- und AdSense-Werbebuchungen falsch eingerichtet. Aber Google Ad Manager zählt dies jetzt als ungültige Aktivität. Möchte ein Publisher bestimmte Werbebuchungen für einen anderen als den vorgesehenen Zweck nutzen, ist zur Autorisierung eine vertragliche Vereinbarung mit Google erforderlich.
So wird der Anwendungsfall für die oben genannten Werbebuchungstypen definiert:
| Werbebuchungstyp | Bestimmte Verwendung | Beispiel |
| Sponsoring und Standard | Wird zur Darstellung der garantierten Nachfrage verwendet. | Direktwerbetreibende bieten Angebote mit Festpreis und garantiertem Volumen – Programmatic Guaranteed. |
| Preis, Menge und Netzwerk | Wird zur Darstellung nicht garantierter Nachfrage verwendet. | Werbenetzwerke oder Börsen von Drittanbietern. |
| Einfamilienhaus | Wird zur Darstellung der Nachfrage verwendet, wenn das Ad Manager-Konto Eigentümer des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung ist. | Um für interne Produkte und Dienstleistungen zu werben – indem Sie ein Banner zur Werbung für Ihr Webinar zeigen – ohne oder nur mit geringer Umsatzgenerierung. |
Eine kurze Erklärung zur Funktionsweise von Werbebuchungen
Google definiert sie wie folgt: „Werbebuchungen erfassen die Lieferdetails für Ihren Werbetreibenden. Später werden Werbebuchungen auch zur Erfassung kreativer Details verwendet. Ein Creative ist die Anzeige, die tatsächlich auf Ihrer Website oder App geschaltet wird.'
Mit anderen Worten, Werbebuchungen die Einzelheiten einer Kaufanfrage erfassen oder Auftrag. Zu diesen Einzelheiten gehören die Häufigkeit, mit der ein Motiv angezeigt wird, die Anzahl der Anzeigenblöcke, auf die es ausgerichtet ist usw.
Werbebuchungen werden in verwendet Anzeigenmanager um die Priorität der Anzeigenbereitstellung zu bestimmen. Alle Werbebuchungstypen verfügen über einen numerischen Wert, der die Priorität angibt. Je niedriger der Zahlenwert, desto höher ist die Priorität, die eine Werbebuchung erhält.
Derzeit hat Ad Manager neun Werbebuchungen mit unterschiedlichen Prioritätsstufen. Diese lauten wie folgt:
| Werbebuchungstyp | Priorität |
| Geschichte | 4 |
| Standard | 6,8,10 |
| ad Exchange | 12 |
| AdSense | 12 |
| Netzwerk | 12 |
| Masse | 12 |
| Preispriorität | 12 |
| Einfamilienhaus | 16 |
| Nur Click-Tracking | N / A |
Wenn zum Beispiel Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ einen Prioritätswert von haben 4 während für Bulk-Werbebuchungen die Priorität auf festgelegt ist 12Letzteres wird durch die Werbebuchungen „Sponsorship“ belastet. Sie haben deutlich bessere Chancen, Impressionen zu gewinnen als Bulk-Werbebuchungen.
Auswirkungen des Ad Manager-Updates
Das Update wurde ausgelöst negative Antworten von mehreren Verlagen. Die anfängliche Verwirrung drehte sich um die Frage, ob sich die Änderungen bei den Werbebuchungen negativ auswirken würden private Marktplatzangebote als Sponsorship- oder Standard-Werbebuchungen gebucht.
Google hat diese Verwirrung schnell beseitigt:
Google gab außerdem an, dass diese Änderung keinerlei Auswirkungen auf Publisher (99 %) haben wird, die Werbebuchungen korrekt verwenden. Das Update wirkt sich nur auf die verbleibenden 1 % aus, die AdExchange- oder AdSense-Werbebuchungen fälschlicherweise oder in böswilliger Absicht nutzen.
Abschließende Gedanken
Die Auswirkungen dieses Updates sind bei den meisten Verlagen noch nicht spürbar. Aus diesem Grund ist es noch zu früh, um zu sagen, ob dies den Verlagen zugute kommt oder nicht. Die wesentliche Frage bleibt jedoch bestehen: Entgleitet die Kontrolle aus den Händen der Verlage langsam?
„Der erste Kritikpunkt ist, dass jede Google-Produktänderung den Publishern etwas mehr Kontrolle abverlangt, was ihre Flexibilität bei der Einrichtung ihres Stacks einschränkt.“
AdExchanger
Die allgemeine Meinung scheint gegen die jüngsten Änderungen von Google zu sein. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Auswirkungen des Updates noch nicht gemessen werden und in den kommenden Monaten nur geschätzt werden können.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
