Als weltweit beliebteste Werbeplattform für Publisher unterliegt Google Ad Manager häufigen Änderungen und Aktualisierungen. Manche Änderungen wirken sich positiv auf Publisher aus, während es bei anderen noch zu früh für eine Bewertung ist. Die kürzlich angekündigten Änderungen der Ad-Manager-Richtlinien gehören zu Letzteren.
Google kündigte ein Update in System Maximum and Limits an, das die Verwendung bestimmter Buchungsarten explizit definiert, darunter Sponsoring, Standard, Preispriorität, Netzwerk, Bulk und Hausbuchungen.
Gemäß dem offiziellen Update von Google werden diese Änderungen implementiert, um zu verhindern, dass 1 % der Publisher weltweit Werbebuchungen missbrauchen. Publisher haben bis Mai 2020 Zeit, sich über dieses Update und seine möglichen Auswirkungen zu informieren.
Was ist das Update?
Google hat mit diesem Update die Beschränkungen für die Verwendung von Werbebuchungen geregelt. Alle Werbebuchungen haben einen bestimmten Anwendungsfall und Publisher wurden in der Vergangenheit mit der missbräuchlichen Verwendung dieses Attributs in Verbindung gebracht. Laut Google haben Publisher zuvor AdExchange- und AdSense-Werbebuchungen falsch eingerichtet. Aber Google Ad Manager zählt dies jetzt als ungültige Aktivität. Möchte ein Publisher bestimmte Werbebuchungen für einen anderen als den vorgesehenen Zweck nutzen, ist zur Autorisierung eine vertragliche Vereinbarung mit Google erforderlich.
So wird der Anwendungsfall für die oben genannten Werbebuchungstypen definiert:
| Werbebuchungstyp | Bestimmte Verwendung | Beispiel |
| Sponsoring und Standard | Wird zur Darstellung der garantierten Nachfrage verwendet. | Direktwerbetreibende bieten Angebote mit Festpreis und garantiertem Volumen – Programmatic Guaranteed. |
| Preis, Menge und Netzwerk | Wird zur Darstellung nicht garantierter Nachfrage verwendet. | Werbenetzwerke oder Börsen von Drittanbietern. |
| Einfamilienhaus | Wird zur Darstellung der Nachfrage verwendet, wenn das Ad Manager-Konto Eigentümer des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung ist. | Um für interne Produkte und Dienstleistungen zu werben – indem Sie ein Banner zur Werbung für Ihr Webinar zeigen – ohne oder nur mit geringer Umsatzgenerierung. |
Eine kurze Erklärung zur Funktionsweise von Werbebuchungen
Wie Google sie definiert, erfassen Werbebuchungszeilen die Auslieferungsdetails für Ihren Werbetreibenden. Später werden Werbebuchungszeilen auch verwendet, um Details zur Werbemittelgestaltung zu erfassen. Ein Werbemittel ist die Anzeige, die tatsächlich auf Ihrer Website oder in Ihrer App angezeigt wird.
Anders ausgedrückt: Die Positionen erfassen die Details einer Kaufanfrage oder Bestellung . Diese Details umfassen beispielsweise die Häufigkeit der Anzeigenschaltung, die Anzahl der auszuspielenden Werbeeinheiten usw.
In Ad Manager werden Werbebuchungszeilen verwendet , um die Priorität der Anzeigenauslieferung festzulegen. Jeder Zeilenzeilentyp verfügt über einen numerischen Wert, der die Priorität angibt. Je niedriger der numerische Wert, desto höher die Priorität der jeweiligen Zeilenzeile.
Derzeit enthält der Anzeigenmanager neun Werbebuchungen mit unterschiedlichen Prioritätsstufen. Diese sind wie folgt:
| Werbebuchungstyp | Priorität |
| Geschichte | 4 |
| Standard | 6,8,10 |
| ad Exchange | 12 |
| AdSense | 12 |
| Netzwerk | 12 |
| Masse | 12 |
| Preispriorität | 12 |
| Einfamilienhaus | 16 |
| Nur Click-Tracking | N / A |
Wenn zum Beispiel Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ einen Prioritätswert von haben 4 während für Bulk-Werbebuchungen die Priorität auf festgelegt ist 12Letzteres wird durch die Werbebuchungen „Sponsorship“ belastet. Sie haben deutlich bessere Chancen, Impressionen zu gewinnen als Bulk-Werbebuchungen.
Auswirkungen des Ad Manager-Updates
Das Update löste bei mehreren Verlagen negative Reaktionen aus . Anfängliche Verwirrung herrschte darüber, ob die Änderungen bei den Buchungspositionen negative Auswirkungen auf Private-Marketplace-Deals haben würden , die als Sponsoring- oder Standardbuchungspositionen gebucht wurden.
Google hat diese Verwirrung schnell beseitigt:
Google gab außerdem an, dass diese Änderung keinerlei Auswirkungen auf Publisher (99 %) haben wird, die Werbebuchungen korrekt verwenden. Das Update wirkt sich nur auf die verbleibenden 1 % aus, die AdExchange- oder AdSense-Werbebuchungen fälschlicherweise oder in böswilliger Absicht nutzen.
Abschließende Gedanken
Die Auswirkungen dieses Updates sind bei den meisten Verlagen noch nicht spürbar. Aus diesem Grund ist es noch zu früh, um zu sagen, ob dies den Verlagen zugute kommt oder nicht. Die wesentliche Frage bleibt jedoch bestehen: Entgleitet die Kontrolle aus den Händen der Verlage langsam?
„Der erste Kritikpunkt ist, dass jede Google-Produktänderung den Publishern etwas mehr Kontrolle abverlangt, was ihre Flexibilität bei der Einrichtung ihres Stacks einschränkt.“
AdExchanger
Die allgemeine Meinung scheint gegen die jüngsten Änderungen von Google zu sein. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Auswirkungen des Updates noch nicht gemessen werden und in den kommenden Monaten nur geschätzt werden können.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
