In einer E-Mail, die kürzlich an Verlage wie Google gesendet wurde kündigte einige Änderungen an die gemacht werden Google AdSense um den Verlagen eine sicherere Plattform und einen aktuellen Service zu bieten. Die Änderungen an AdSense-Anzeigenblöcken wurden bereits eingeführt (ca. April 2019) und sind auf der Registerkarte „Anzeigen“ des AdSense-Dashboards zu sehen. Google ist dafür bekannt große Veränderungen fallen lassen an seinem Produkt hauptsächlich, um seine Dienstleistungen zu verbessern.
Aber was genau hat sich geändert und warum? Hier ist die Liste der Änderungen, die Google an AdSense-Anzeigenblöcken vorgenommen hat, und deren voraussichtliche Auswirkungen auf Publisher:
Anzeigen sind jetzt standardmäßig responsiv
AdSense hat seine Anzeigenblöcke standardmäßig responsiv gestaltet. Dadurch wird es für Publisher einfacher, ihre Anzeigenblöcke geräteübergreifend zu verwalten. Es wird erwartet, dass sich auch die Leistung von Anzeigenblöcken verbessert. Wie? Angenommen, das Creative verfügt über eine CTA-Schaltfläche. Jetzt funktioniert es auf mehreren Bildschirmgrößen weiterhin ordnungsgemäß. Trotz der Änderung haben Publisher weiterhin die Möglichkeit, Anzeigenblöcke mit fester Größe zu erstellen und diese bei Bedarf an ihre Anforderungen anzupassen.
Auswirkungen auf Verlage: Ursprünglich erstellten Publisher separate Anzeigen für verschiedene Anzeigenblöcke, Platzierungen und Geräte, einschließlich responsiver Anzeigen. Das Erstellen und Verwalten dieser Anzeigen war oft überwältigend. Mit diesem Update sollte das einfacher werden.
„Nur Textanzeigen“ und „Nur Displayanzeigen“ werden zusammengeführt
Google hat „Nur Textanzeigen“ und „Nur Display-Anzeigen“ unter dem neuen „Display-Anzeigen“ zusammengeführt. Die gleichzeitige Verwendung von Bild und Text macht die Anzeigen für die Nutzer attraktiver und kann hilfreich sein CTR erhöhen. Dies verleiht den Anzeigen auch einen Rich-Media-Look, ähnlich wie bei echten Anzeigen Rich-Media-Anzeigen. Publisher, die auf das Format „Nur Textanzeigen“ oder „Nur Displayanzeigen“ zugreifen möchten, können sich für native In-Feed-Einheiten entscheiden und zum Fortfahren die Option „Manueller Stil“ wählen.
Auswirkungen auf Verlage: Die meisten Werbenetzwerke außer AdSense bieten bereits ähnliche Formate an. Nachdem AdSense dies nun ebenfalls ermöglicht hat, hätten die Anzeigen einen Rich-Media-Charakter, was den Wettbewerb um die Bestände der Publisher weiter verschärfen würde.
Die Einstellung „Wenn keine Anzeigen verfügbar sind“ wurde entfernt
Bei dieser Änderung geht es darum, wie Google mit einer leeren Impression umgeht. Bisher konnten Publisher einen farbigen Block anzeigen, wenn die Bedingung „Wenn keine Anzeigen verfügbar“ erfüllt war. Jetzt ist standardmäßig ein leerer Abdruck eingestellt. Google behauptet, dass diese Änderung die Wahrscheinlichkeit der Schaltung bösartiger Werbung verringern wird.
Auswirkungen auf Verlage: Der Leerraum anstelle eines Farbblocks sollte das ursprüngliche Erscheinungsbild der Webseite bewahren. Verlage können herausfinden, wie das geht Füllraten verbessern um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass ein leerer Eindruck entsteht.
Die Option „Anzeigenblock-Test“ ist nicht mehr vorhanden
Im Rahmen des neuen Updates hat Google auch die Testfunktion für Anzeigenblöcke entfernt. Wenn Sie Anzeigenblockexperimente durchgeführt haben, werden diese eingestellt (sofern dies nicht bereits geschehen ist). Die Berichte und Daten Ihres vorherigen Experiments bleiben jedoch als Referenz erhalten.
Auswirkungen auf Verlage: Durch das Entfernen der Option „Experimentieren“ wird es für Publisher schwieriger, verschiedene Stile und Formate zu testen, um die Leistung ihrer Anzeigenblöcke zu überprüfen. Beachten Sie, dass AdSense nur die Testfunktion für Anzeigenblöcke, „Blockierungskontrollen“ (Experiment durch Ändern der Anzeigenkategorie oder Anzeigenbereitstellungseinstellungen) und „Anzeigenbilanz' (um das richtige Gleichgewicht zwischen Anzeigen und Einnahmen zu finden) gibt es immer noch.
Synchroncode nicht mehr verfügbar
Standardmäßig sind jetzt alle AdSense-Codes asynchron (Anzeigen werden getrennt vom Website-Inhalt geladen). Diese Änderung wurde vorgenommen, weil synchrone Anzeigen die Seitenladezeit verlängern, indem sie Engpässe verursachen. Bei synchronem Code sehen Benutzer auf ihrem Gerät eine Ladeseite, bis sowohl der Webseiteninhalt als auch die Anzeigen geladen sind.
Um dieses Problem zu lösen, verwenden Publisher auf ihren Websites asynchrone Anzeigencodes. Zuvor stellte AdSense Anzeigencodes in beiden Formaten bereit. Nach diesem Update erhalten Publisher jedoch nicht mehr die Möglichkeit, synchronen Anzeigencode zu generieren. Sie können jedoch weiterhin manuell synchronen Code erstellen (nicht empfohlen).
Auswirkungen auf Verlage: Mit diesem Update hat AdSense einfach eine überflüssige Funktion entfernt. Die meisten AdSense-Publisher haben diese Funktion nie wirklich genutzt (Google hat sie als „Nicht empfohlen“ markiert). Daher stellt die Entfernung des synchronen Anzeigencodes für Publisher möglicherweise kein großes Problem dar.
„Benutzerdefinierten Kanal zum Anzeigenblock hinzufügen“ wird nicht unterstützt
Laut Google„Werbetreibende kaufen keine platzierungsbezogenen Anzeigen mehr, daher werden benutzerdefinierte Kanäle jetzt nur noch für die Berichterstellung verwendet.“ Derzeit können Publisher den Bericht zu benutzerdefinierten Kanälen überprüfen. Künftig müssen Publisher jedoch die benutzerdefinierte Kanal-ID hinzufügen, um Anzeigenblöcke zu verfolgen. Alternativ können Publisher versuchen, Filter zu den „Anzeigeneinheiten“-Berichten hinzuzufügen, um die gewünschten Daten zu erhalten.
Auswirkungen auf Verlage: Das grundlegende Berichtsmuster hat sich für Verlage geändert. Mithilfe benutzerdefinierter Kanäle konnten sie Anzeigenblöcke kategorisieren und diese Kategorien dann zum Verfolgen der Leistung verwenden. Nachdem dies weg ist, müssen Publisher nun verschiedene Messwerte (z. B. Anzeigen-ID oder Anzeigenblock) verwenden, um die gewünschten Berichte und Daten zu erhalten.
Lies auch: Google AdSense: Leitfaden zur Verbesserung Ihrer bestehenden Werbeeinnahmen
Final Word
Bei den meisten dieser Änderungen handelt es sich um die Entfernung veralteter Funktionen. Für Publisher kann es von Vorteil sein, Anzeigenblöcke responsiv zu gestalten und Text- und Display-Anzeigentypen zusammenzuführen. Gleichzeitig kann die Entfernung der Testfunktion für Anzeigenblöcke es für Publisher jedoch schwierig machen, Anzeigenplatzierungen zu verfolgen und deren Leistung zu vergleichen.
Es gibt jedoch Problemumgehungen. Publisher können beispielsweise Google Ad Manager dazu bringen, auf die Funktion „Anzeigenexperiment“ zuzugreifen. Darüber hinaus kann Ad Manager ihnen auch dabei helfen, die Option für Ersatzanzeigen einzurichten, um Restinventar aufzufüllen.
Diese Aktualisierungen können für einige Verlage überwältigend sein, während andere die Änderungen möglicherweise gar nicht bemerken. Besuchen Sie Ihr AdSense-Konto und gehen Sie zur Seite „Anzeigenblöcke“. um zu überprüfen, ob diese Aktualisierungen auf Ihr Konto angewendet wurden.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
1 Kommentar
Zunächst einmal herzlichen Glückwunsch zu Ihrem Blog, denn er ist mit brillanten Erklärungen aktualisiert. Da sich die Technologie sehr schnell weiterentwickelt, veralten Informationen im Internet und es ist sehr schwierig zu wissen, was aktuell ist.
Unsere Website soll durch Anzeigen monetarisiert werden. Die von uns entwickelte Website ist responsiv und basiert auf Javascript. (für eine schnellere Benutzererfahrung). Wenn der Benutzer also auf unsere Seite gelangt, wird ihm das anfängliche HTML heruntergeladen und das war’s. Ab diesem Zeitpunkt werden die Bildschirme unter Benutzerinteraktion mit Javascript/jQuery geändert.
Ich habe zwei Fragen:.
Erste Frage: Kann ich die Anzeigen aktualisieren, wenn der Benutzer den Bildschirm wechselt (ich weiß, was der Benutzer tut, da ich js verwende).
Die zweite Frage lautet: Kann ich die Kategorieanzeigen, die dem Benutzer angezeigt werden, anpassen (sucht der Benutzer beispielsweise nach einem Wanderweg auf dem Land, zeigt er Anzeigen für Wanderschuhe oder was auch immer mit dieser Aktivität zusammenhängt)?
Kann ich diese Fragen also mit dem eigentlichen AdSense oder Google Ad Manager lösen oder sollte ich einen anderen Werbenetzwerkanbieter nutzen?
Vielen Dank im Voraus für Ihre Hilfe
Moses