Wie wir bereits berichtet haben, ist einer der häufigsten Verstöße gegen die AdSense-Richtlinien durch Publisher die Platzierung der 300×250- Anzeigeneinheit oberhalb der Falz auf Mobilgeräten.
Die Begründung für diese Richtlinie war einfach: Da mobile Bildschirme klein sind, verschieben quadratische oder vertikale Werbebanner den Inhalt unter den sichtbaren Bereich des Bildschirms, also unterhalb des Bereichs, den der Nutzer vor dem Scrollen sieht. Dies beeinträchtigt die Nutzererfahrung und führt zu mehr versehentlichen Klicks. Diese Richtlinie ist in der Google AdSense- Dokumentation wie folgt beschrieben:
Publisher sollten sicherstellen, dass das Layout ihrer mobilen Website nicht dazu führt, dass Anzeigen den Seiteninhalt nach unten verschieben. Aus diesem Grund gestatten wir auf Mobilgeräten keine Anzeigenblöcke im Format 300 x 250 (oder größer) über dem Falz, da der Nutzer bei diesem Layout nach unten scrollen muss, um den Inhalt der Website anzuzeigen. Um eine gute Benutzererfahrung zu gewährleisten, sollte der Inhalt der Website klar und über den Falz zugänglich sein. Wir empfehlen Publishern daher, kleinere Anzeigenblöcke für „above thefold“-Platzierungen auf mobilen Websites zu implementieren.
Letzte Woche kündigte Google in einem Blogbeitrag an , dass diese Richtlinie nicht mehr gilt und Verlage nun die 300×250-Einheit oberhalb der Falz auf Mobilgeräten frei platzieren können.
Bei Google suchen unsere Richtlinienteams ständig nach Möglichkeiten, das Erlebnis für alle im Ökosystem der mobilen digitalen Werbung zu verbessern – Nutzer, Werbetreibende und Publisher. Dazu gehört auch, dass wir uns die Anliegen unserer mobilen Publisher anhören. Eine dieser Bedenken, die wir in dieser Richtlinienaktualisierung angehen, betrifft die Beschränkungen, die wir zuvor für Anzeigenblöcke der Größe 300 x 250 festgelegt haben.
Wir sind uns der Frustration über die Beschränkungen bewusst, die wir für diese Anzeigeneinheit auf mobilen Webseiten vorgenommen haben, und werden ab dem 2. Mai 2017 die Platzierung dieses Anzeigenblocks auf mobilen Webseiten nicht mehr verbieten. Nach sorgfältiger Prüfung sind wir zu dem Schluss gekommen, dass bei einer benutzerfreundlichen Implementierung von 300×250-Anzeigen über dem Falz die Anzeigen nicht stören, ablenken oder zu Problemen bei der Anzeigenleistung führen.
Sarah Perez von TechCrunch merkte an , dass Googles Argumentation völlig absurd sei, da die vorherige Beschränkung ja gerade mit mangelnder Benutzerfreundlichkeit begründet wurde. Was hat sich also geändert? Zum einen sind Smartphone-Bildschirme in den letzten ein bis zwei Jahren deutlich größer und hochauflösender geworden – die 300×250-Pixel-Einheit nimmt auf neueren Modellen wie beispielsweise Googles Pixel deutlich weniger Platz ein als auf älteren Geräten.
Google hat sich intensiv darum bemüht, Programme und Richtlinien zu entwickeln, die langjährige Probleme in der Web-Publishing-Branche angehen, angefangen mit AMP , über die Abschaffung des Last-Look-Privilegs in DFP und die Einführung neuer nativer Anzeigenformate bis hin zu dieser Kehrtwende in der Politik.
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Laut Googles eigenen Untersuchungen korreliert die Platzierung der Anzeige unterhalb des sichtbaren Bereichs mit einem starken Rückgang der TKPs.
Es ist ziemlich klar, warum Google das tut: Erstens freut es die Publisher, von denen viele mit niedrigen Klickraten und TKPs unzufrieden sind. Zweitens, und das ist vielleicht noch wichtiger, verdient Google den Großteil seines Geldes mit Werbung, während der Fokus seit jeher auf der Nutzererfahrung liegt – bei einem so großen Umfang wie diesem geht es um Kompromisse.
Das wird die Werbetreibenden natürlich nicht glücklich machen, und auch wenn sich die Nutzer möglicherweise nicht zusammenschließen und dagegen protestieren, wird es niemanden besonders freuen, als erstes eine Anzeige zu sehen, wenn die Seite geladen wird. Aber auch hier handelt es sich im Wesentlichen um eine Entscheidung des Herausgebers, und Google hat bei der Platzierung der Anzeigen zur Vorsicht geraten, um sicherzustellen, dass der Inhaltsbereich klar abgegrenzt ist.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
