Wie wir bereits erwähnt haben, ist einer der Die häufigsten Verstöße gegen die Richtlinien Von Publishern auf AdSense verpflichtet ist die Platzierung der 300/250 Anzeigenblock „above-the-fold“ auf Mobilgeräten.
Die Begründung für diese Politik war einfach: Da mobile Bildschirme klein sind, drängen quadratische Anzeigenblöcke oder vertikale Werbebanner auf den Inhalt unterhalb der Falte, also unterhalb des Teils des Bildschirms, den ein Benutzer vor dem Scrollen sieht; Dadurch wird die Benutzererfahrung beeinträchtigt und es kommt häufiger zu versehentlichen Klicks. Dies ist die Richtlinie, wie in angegeben Google AdSense Dokumentation:
Publisher sollten sicherstellen, dass das Layout ihrer mobilen Website nicht dazu führt, dass Anzeigen den Seiteninhalt nach unten verschieben. Aus diesem Grund gestatten wir auf Mobilgeräten keine Anzeigenblöcke im Format 300 x 250 (oder größer) über dem Falz, da der Nutzer bei diesem Layout nach unten scrollen muss, um den Inhalt der Website anzuzeigen. Um eine gute Benutzererfahrung zu gewährleisten, sollte der Inhalt der Website klar und über den Falz zugänglich sein. Wir empfehlen Publishern daher, kleinere Anzeigenblöcke für „above thefold“-Platzierungen auf mobilen Websites zu implementieren.
Letzte Woche Google in einem Blogbeitrag angekündigt dass diese Richtlinie nicht mehr in Kraft sein wird und es den Verlagen nun freisteht, die 300×250-Einheit „above-the-fold“ auf Mobilgeräten zu platzieren.
Bei Google suchen unsere Richtlinienteams ständig nach Möglichkeiten, das Erlebnis für alle im Ökosystem der mobilen digitalen Werbung zu verbessern – Nutzer, Werbetreibende und Publisher. Dazu gehört auch, dass wir uns die Anliegen unserer mobilen Publisher anhören. Eine dieser Bedenken, die wir in dieser Richtlinienaktualisierung angehen, betrifft die Beschränkungen, die wir zuvor für Anzeigenblöcke der Größe 300 x 250 festgelegt haben.
Wir sind uns der Frustration über die Beschränkungen bewusst, die wir für diese Anzeigeneinheit auf mobilen Webseiten vorgenommen haben, und werden ab dem 2. Mai 2017 die Platzierung dieses Anzeigenblocks auf mobilen Webseiten nicht mehr verbieten. Nach sorgfältiger Prüfung sind wir zu dem Schluss gekommen, dass bei einer benutzerfreundlichen Implementierung von 300×250-Anzeigen über dem Falz die Anzeigen nicht stören, ablenken oder zu Problemen bei der Anzeigenleistung führen.
Sarah Perez von TechCrunch hat es bemerkt dass dies eine offensichtlich absurde Argumentation von Google ist denn genau dieser Grund wurde für die vorherige Einschränkung angeführt es ist nicht benutzerfreundlich. Was hat sich nun geändert? Eines der Dinge, die sich spürbar geändert haben, ist, dass Telefonbildschirme in den letzten ein oder zwei Jahren viel größer und hochauflösender geworden sind – sodass die 300×250-Einheit bei neueren Modellen wie z. B. einfach nicht so viel Platz einnimmt Zum Beispiel das Pixel von Google, wie es auch bei älteren Geräten der Fall war.
Google ist bestrebt, Programme und Richtlinien zu entwickeln, die sich mit seit langem bestehenden Problemen in der Web-Publishing-Branche befassen. beginnend mit AMP, Entfernen der Last-Look-Berechtigung in DFP, Einführung neuer nativer Anzeigenformate, und jetzt diese Politikwende.
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Laut eigenen Recherchen von Google Die Platzierung der Anzeige unterhalb des Falzes korreliert mit einem starken Rückgang der CPMs.
Es ist ziemlich klar, warum Google dies tun würde: Erstens wird es die Verlage glücklich machen, von denen viele mit niedrigen CTRs und CPMs unzufrieden sind. Zweitens, was vielleicht noch wichtiger ist, verdient Google den größten Teil seines Geldes mit Anzeigen, obwohl ihr Fokus schon immer auf der Nutzererfahrung lag – in einem so großen Ausmaß wie diesem wird es zu einer Frage von Kompromissen.
Das wird die Werbetreibenden natürlich nicht glücklich machen, und auch wenn sich die Nutzer möglicherweise nicht zusammenschließen und dagegen protestieren, wird es niemanden besonders freuen, als erstes eine Anzeige zu sehen, wenn die Seite geladen wird. Aber auch hier handelt es sich im Wesentlichen um eine Entscheidung des Herausgebers, und Google hat bei der Platzierung der Anzeigen zur Vorsicht geraten, um sicherzustellen, dass der Inhaltsbereich klar abgegrenzt ist.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
