Verbessern Sie Ihre Online-Publikationsbemühungen mit Google Analytics, indem Sie die wesentlichen Erfolgskennzahlen verstehen. Entdecken Sie wertvolle Erkenntnisse Google Analytics für Verlage Was Sie in diesem Leitfaden zu Benutzerengagement, Verkehrsquellen, Inhaltsleistung und mehr zu bieten haben.
Die Analyse der Website kann Publishern helfen, ihre Zielgruppe und ihr Verhalten zu verstehen, sodass die Website mit der Customer Journey optimiert werden kann, um den besonderen Interessen und Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden.
Die Optimierung der User Journeys kann die Conversion-Steigerung steigern, da die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer ein Produkt/eine Dienstleistung kaufen, höher ist, wenn ihre Erfahrung mit der Marke äußerst relevant und persönlich ist.
Durch den Vergleich der Matrizen in den Daten können Herausgeber weitere Erkenntnisse gewinnen und die Gründe und Zusammenhänge für das Website-Nutzerverhalten identifizieren.
Schauen wir uns jeweils ein paar Dinge an Google Analytics Der Bericht richtet sich an digitale Verlage.
Lassen Sie uns zunächst besprechen, warum Google Analytics für Publisher wichtig ist.
Warum ist Google Analytics für Publisher wichtig?
Google Analytics ist ein kostenloses Tracking-Tool, das Ihnen Daten über Ihre Blog-Besucher und deren Aktionen auf Ihrer Website liefert. Mit Google Analytics können Sie herausfinden, wie Besucher Ihren Blog finden und mit ihm interagieren, sodass sie dafür sorgen, dass sie wiederkommen.
Google Analytics ist ein kostenloser Dienst von Google und das umfassendste Tracking-Tool für Websites jeder Größe. In Google Analytics finden Sie mehrere nützliche, intuitive Berichte, die Ihnen alles sagen, was Sie über Ihre Anzeigenbesucher wissen müssen. Das Beste daran ist, dass Sie kein Analytics-Datenexperte sein müssen, um die Berichte zu analysieren.
Google Analytics liefert Ihnen die genauesten Daten über Ihre Besucher, um Ihr Publikum zu vergrößern und den Umsatz zu steigern, den Sie mit Ihren Anzeigen erzielen.
Wie nutzt man Google Analytics, um Daten genauer zu betrachten?
Schauen wir uns nun an, wie Google Analytics für Publisher für einen genaueren Blick auf Daten genutzt werden kann.
Landingpage-Bericht
Wenn der Herausgeber die Google Analytics-Property mit verknüpft hat Google Search Console, verfügt der Publisher über zwei Landingpage-Berichte. Der Landingpage-Bericht in der Search Console befindet sich unter der Registerkarte „Akquisitionen“ des Google Analytics-Dashboards.
Dieser Bericht beschränkt sich jedoch nur auf Zielseitendaten aus Suchergebnissen. Der Website-Inhalt auf der Zielseite zeigt auf der Registerkarte „Verhalten“ Seitendaten aus allen Verkehrsquellen an.
In Google Analytics a Zielseite ist die erste Seite, die in einer Sitzung angezeigt wird. In einem Google Analytics-Bericht ist die Zielseite also der Einstiegspunkt, wenn Benutzer die Website des Herausgebers aufrufen. Durch das Studium des Zielseitenberichts können Herausgeber sehen, wie die Seite Traffic generieren kann und wie Besucher mit der Website interagieren.
Darüber hinaus zeigt dieser Bericht auch das Media-Mix-Profil und die Konversionsraten an und kann verwendet werden, um den Grundpreis des am meisten nachgefragten Inventars zu erhöhen, um es besser zu kategorisieren. Um Landingpage-Berichte zu analysieren, können Publisher zu Verhalten > Websiteinhalte > Landingpage gehen.
In-Market-Segmente
Durch die Analyse von Marktsegmentberichten können Verlage potenzielle Nutzer erreichen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen oder diese kaufen möchten. Dies kann Publishern dabei helfen, potenzielle Benutzer auf Benutzer auszurichten, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion höher ist. In diesem Fall können Publisher relevante Anzeigen direkt mit ihren Interessen abgleichen. Verlage können beispielsweise durch Direktwerbung und PMP herausfinden, welche Art von Produkt oder Dienstleistung (Privater Marktplatz) Angebote passen zu ihrer Zielgruppe.
Um den Bericht über kaufbereite Segmente zu analysieren, können Publisher zu Zielgruppe > Interessen > Marktsegmente gehen.
Affinitätskategorien
Affinitäts-Targeting zeigt Nutzer an, die im Allgemeinen das längste Interesse an Publisher-Websites haben. Dieser Bericht analysiert über einen langen Zeitraum hinweg, welche Art von Publikum Interessen und Lebensstile als Ganzes hat. Dadurch können Herausgeber die Identität des Benutzers besser verstehen, um relevante Website-Inhalte zu ermitteln, die für Benutzer jederzeit zugänglich sind.
Weitere Informationen finden Sie im Affinitätskategorienbericht des Herausgebers unter Zielgruppe > Interessen > Affinitätskategorien.
Sitzungen und Seitenaufrufe
In Verlobungsberichten Metriken zur Sitzungsdauer Die Abschnitte „Seitentiefe“ und „Seitentiefe“ im Berichtskopf sind sehr nützlich, da diese Berichte die Interaktionen und Interessen der Benutzer auf der Website zeigen. Mit diesem Report können Verlage herausfinden, ob die Seite in der Regel wiederholt von Nutzern aufgerufen wird. Andererseits können Publisher die Auto-Refresh-Funktion auch für Anzeigen auf Seiten mit hoher Sitzungsdauer aktivieren, um die Leistung der Anzeigeneinnahmen zu steigern.
Um mehr über diese beiden Matrizen zu erfahren, können Verlage zu Zielgruppe > Verhalten > Engagement gehen.
Quelle/Medium
Dieser Bericht zeigt die Art der Kategorie an, aus der Benutzer stammen, und die tatsächliche Domäne, die Benutzer zur Website des Herausgebers weitergeleitet hat, damit Herausgeber besser erkennen können, auf welche Domänen oder Kategorien sie sich wirklich konzentrieren sollten. Beispielsweise stammt der Großteil des Traffics aus einer der Social-Media-Medienquellen, wobei ein Anteil von 50 % aller Traffic-Quellen ausmacht, sodass Publisher eine Verbesserung dieser Strategie in Betracht ziehen können. Andererseits können Verlage auch für das am schlechtesten bewertete Medium das Nutzererlebnis verbessern.
Um den Quellen-/Mediumbericht besser zu analysieren, kann der Herausgeber zu Akquisition > Gesamter Traffic > Quelle/Medium gehen.
Benchmarking
Benchmarking-Berichte ermöglichen es Publishern, Trends in der Branche als Ganzes zu betrachten, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie gut die Website im Vergleich zu Mitbewerbern abschneidet.
Publisher können grüne und rote Flaggen sehen, die positive und negative Anzeichen für die Leistungskennzahlen der Website des Publishers im Vergleich zum aktuellen Markt anzeigen Leistungsmetriken.
Mithilfe dieses Berichts können Verlage Möglichkeiten zur Steigerung der Zeit- und Ressourcenzuweisung priorisieren, realistische Ziele festlegen, Wettbewerbsvorteile wahren und Markt-Benchmarks durchführen.
Um mehr über Benchmarking-Berichte zu erfahren, können Publisher zu Zielgruppe > Benchmarking > Kanal gehen.
Seiten beenden
Durch die Analyse dieser letzten Seite in jeder Benutzersitzung können Herausgeber Entscheidungen treffen, um Handlungsaufforderungen oder Popup-Benachrichtigungen für Benutzer einzurichten, bevor diese die Website verlassen, z. B. indem sie Newsletter und E-Mails abonnieren oder den Social-Media-Seiten der Herausgeber folgen. Wenn der gesamte Seitenausstieg 50 % übersteigt, kann dies als Problem angegeben werden.
Um den Exit-Pages-Bericht besser zu analysieren, können Publisher zu „Verhalten“ > „Site-Content“ > „Exit-Seiten“ gehen.
Vorschläge zur Website-Geschwindigkeit
Der Bericht mit Vorschlägen zur Website-Geschwindigkeit zeigt, wie schnell Benutzer Inhalte anzeigen und mit ihnen interagieren, sodass Herausgeber Bereiche identifizieren können, die verbessert werden müssen, und dann das Ausmaß dieser Verbesserungen verfolgen können. Dieser Bericht steht auch in direktem Zusammenhang mit der Benutzererfahrung und den Suchrankings.
Darüber hinaus bietet dieser Bericht eine detaillierte Liste mit Daten zur durchschnittlichen Seitenladezeit und zum Seitengeschwindigkeitswert sowie praktische Richtlinien. Publisher können mehrere der oben genannten Maßnahmen ergreifen, um die Seitengeschwindigkeit und die Geschwindigkeit der Anzeigenbereitstellung zu erhöhen.
Um mehr über den Bericht mit Website-Geschwindigkeitsvorschlägen zu erfahren, können Publisher zu „Verhalten“ > „Site-Geschwindigkeit“ > „Geschwindigkeitsvorschläge“ gehen.
Bericht zu Suchbegriffen
Dieser Bericht zeigt die tatsächlichen Suchanfragen, die Benutzer durchsucht haben, sowie die Anzahl der eindeutigen Suchanfragen für jede Suchanfrage. Interessanterweise können Verlage in diesem Bericht sehen, ob Nutzer nach etwas suchen, das Verlage derzeit nicht in den Inhalten ihrer Website haben.
In diesem Fall können Verlage Lücken in den Inhalten identifizieren, die geschlossen werden können, wodurch es für Benutzer einfacher wird, die Inhalte zu finden, nach denen sie wirklich suchen. Wenn im Website-Inhalt mehrere bestehende Anfragen erwähnt werden, kann der Herausgeber diese spezifischen Bedingungen noch einmal erläutern, um die Produktdienstleistungen des Herausgebers detaillierter zu informieren.
Um den Bericht über Suchbegriffe besser zu analysieren, können Publisher zu „Verhalten“ > „Site Search“ > „Suchbegriffe“ gehen.
Zielbericht
Wenn die Ziele richtig konfiguriert sind, kann Analytics Publishern wichtige Informationen liefern, beispielsweise Conversion-Zählungen und Conversion-Raten für die Website des Publishers. Ohne diese Informationen ist es schwierig, die Wirksamkeit der Online-Geschäfts- und Marketingkampagnen des Verlags zu bewerten. Darüber hinaus helfen Einrichtungsziele Publishern auch zu verstehen, wie viel Ressourcen investiert werden sollten und welche Änderungen erforderlich sind, um die Leistung der Website zu verbessern.
Um den Zielbericht des Publishers zu analysieren, gehen Sie zu Conversions > Ziele > Übersicht.
In the End
Wie bei jedem anderen Analysetool möchten wir abschließend darauf hinweisen, dass es wirklich nichts bedeutet und Ihnen möglicherweise nicht dabei helfen kann, Ihre Website, Ihren Traffic und Ihre Website zu verbessern, wenn Sie die erzielten Ergebnisse nicht überprüfen und analysieren Einnahmen. Ganz gleich, ob Sie tief in die Welt von Google Analytics eintauchen oder sich nur oberflächlich damit befassen möchten, unternehmen Sie noch heute etwas.
Das war also so ziemlich alles, was Sie darüber wissen mussten, wie Sie Google Analytics für Publisher nutzen können. Danke fürs Lesen!
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
