Google kündigt an, AdSense-Link-Anzeigen ab März 2021 einzustellen

Kürzlich gab Google bekannt, dass Link-Anzeigen aus seinem Angebot entfernt werden. Laut Google erfolgte dieser Schritt nach Erhalt des Feedbacks von Publishern, Werbetreibenden und Nutzern und stellt einen Versuch dar, den Anzeigenblockstapel von Google AdSense zu modernisieren. 

Aufgrund der Plötzlichkeit des Umzugs kann die Ankündigung für einige Verlage einschüchternd sein. Aber seien Sie versichert, wir glauben, dass jede technische Entwicklung den Verlagen auf lange Sicht helfen wird. 

In diesem Blog haben wir darüber gesprochen, was genau mit Link-Anzeigen passiert, wie Publisher von ihrem Rückzug betroffen sind und was sie tun können, um sicherzustellen, dass ihre Einnahmen nicht darunter leiden. 

Bevor wir jedoch zu diesen Details übergehen, werfen wir einen kurzen Blick darauf, was Link-Anzeigen sind.

 

Was sind Link-Anzeigen?

Mit Link-Anzeigen können Publisher eine Reihe von Anzeigen schalten, die für die Interessen des Nutzers relevant sind. Diese Anzeigen funktionieren nach dem Prinzip kontextbezogenes Targetingund sind daher reaktionsfähig. Wenn ein Nutzer eine bestimmte Website besucht, werden ihm Werbeanzeigen angezeigt, die sich auf den Inhalt dieser Website beziehen. 

Wenn ein Benutzer beispielsweise eine Website besucht, die Tipps zur Pflege von Hunden bietet, können die auf der Website angezeigten Linkanzeigen die besten Optionen für Hundefutter, Tierärzte in der Nähe oder erschwingliches Spielzeug für Haustiere enthalten. 

Der Publisher wird bezahlt, wenn der Nutzer auf der verlinkten Seite und nicht auf der primären Website auf eine Anzeige klickt. Diese Anzeigen werden auf verschiedenen Geräten, einschließlich Desktop- und Mobilgeräten, unterstützt und passen sich automatisch dem Seitenlayout an. Responsive Link-Anzeigen bieten ein verbessertes Benutzererlebnis, der Publisher kann sich jedoch auch für nicht-responsive Link-Anzeigen entscheiden. 

Hinweis: Publisher, die Link-Anzeigen über AdSense bereitstellen, können auf das verlinkte Thema klicken, sind es aber NICHT erlaubt, auf die Anzeigen der resultierenden Seite zu klicken. Allerdings rät Google Publishern davon ab, auch auf das verlinkte Thema selbst zu klicken, da dies zu ungenauen Impressionen führen kann. 

Was können Publisher vom Rückzug der Link-Anzeigen erwarten?

Gemäß der Entscheidung von Google werden Link-Anzeigen ab dem 10. März 2021 deaktiviert. Dies bedeutet, dass Publisher keine Möglichkeit mehr haben, Link-Anzeigen zu erstellen. 

Folgendes passiert, nachdem die Entfernung von Link-Anzeigen in Kraft getreten ist:

• Anstelle von responsiven Link-Anzeigen werden auf Websites responsive Display-Anzeigen geschaltet. 
• Dem Namen dieser Anzeigenblöcke wird der Zusatz „Anzeigenblock zuvor verknüpfen“ hinzugefügt. Dies wird sowohl für Anzeigen mit fester Größe als auch für responsive Link-Anzeigen erzwungen. 
• Publisher können auf ihren Websites keine Linkanzeigen mit fester Größe schalten. 
• In Fällen, in denen der Link-Anzeigenblock nicht ausgeblendet werden kann, liefert Google eine leere Anzeige. 

Als Herausgeber müssen Sie während dieses Vorgangs keine Maßnahmen ergreifen. Nur Publisher, die Link-Anzeigenblöcke mit fester Größe verwenden, sollten diese entfernen und nach anderen Anzeigenblöcken suchen, um die Lücken zu schließen. 

Welche Auswirkungen hat diese Entscheidung auf Verlage?

Zum jetzigen Zeitpunkt mag die Entscheidung von Google einschüchternd wirken und die Skepsis der Verlage ist berechtigt. Link-Anzeigen sind ein äußerst lukratives Anzeigenformat zur Umsatzsteigerung für Publisher. Viele Publisher, die diese Anzeigen verwenden, waren mit den Ergebnissen zufrieden, was diesen Schritt umso verwirrender macht. Darüber hinaus erwiesen sie sich als hervorragendes Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit für Werbetreibende.

In einer Zeit, in der kontextbezogene Werbung für die Ad-Tech-Branche immer wichtiger wird, stellten Link-Anzeigen eine effektive Möglichkeit dar, Nutzern zielgerichtete Werbung zu liefern. Die Abschaffung von Link-Anzeigen dürfte zunächst sowohl Publisher als auch Werbetreibende treffen. 

In jedem Fall besteht der beste Weg für Publisher darin, nach alternativen Anzeigenblöcken zu suchen, die ähnliche, wenn nicht sogar höhere Umsätze generieren können. 

Worauf können sich Verlage stattdessen verlassen?

Glücklicherweise hat Google den Publishern eine angemessene Zeitspanne gegeben, um andere Anzeigenblöcke auszuprobieren, die ihnen höhere RPMs bescheren können. Wir empfehlen Publishern, in diesem Zeitraum mit so vielen Anzeigenblöcken wie möglich zu experimentieren. Dadurch erhalten sie eine klare Vorstellung davon, was für sie am besten funktioniert. 

Hier haben wir eine Liste von Anzeigenblöcken, die sich für Publisher als nützlich erweisen können:

• Responsive Display-Anzeigen: Diese Anzeigen sind der Standardtyp, der responsive Link-Anzeigen ersetzen wird. Den Experimenten von Google zufolge erzielen responsive Display-Anzeigen ebenso gute Erträge wie solche mit Link-Anzeigen. Diese Anzeigen bieten eine größere Reichweite, sparen Zeit und können mit dynamischem Remarketing eingesetzt werden. 
• Automatische Anzeigen: Dieser Anzeigenblock kann eine gute Alternative zu Linkanzeigen mit fester Größe sein. Sie sind einfach zu bedienen und können Ihren Umsatz effektiv steigern. Wenn Sie automatische Anzeigen verwenden, müssen Sie ein Codeteil auf allen Seiten Ihrer Website platzieren. Die Anzeige wird dann automatisch dort platziert, wo sie die beste Leistung erbringt. 
• Native Anzeigen: Diese Anzeigen werden dafür gelobt, dass sie die Benutzererfahrung effektiv verbessern. Native Anzeigen fügen sich nahtlos in den Inhalt der Website ein, was sie zu einer großartigen Ergänzung Ihres Inventars macht. Diese Anzeigenblöcke können sowohl für Desktops als auch für mobile Geräte verwendet werden. 
• Übereinstimmender Inhalt: Dies könnte eine ideale Lösung für Publisher sein, die derzeit Linkanzeigen mit fester Größe nutzen. Mit passenden Inhalten können Sie sicherstellen, dass Benutzer mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen. Mit diesem Service können Verlage ihren Nutzern ähnliche Inhalte und Themen empfehlen, was zur Verbesserung der Nutzerbindung und zur Umsatzgenerierung beitragen kann.

Lesen Sie auch über andere wenig bekannte AdSense-Funktionen, die zur Umsatzoptimierung beitragen können.

Abschließende Gedanken

Zweifellos sind Link-Anzeigen ein Gewinn für Publisher, und ohne sie wird es nicht einfach sein, voranzukommen. Die Entscheidung von Google, Link-Anzeigen einzustellen, ist für große Verwirrung und Enttäuschung verantwortlich, vor allem weil sie eine gute Leistung gezeigt haben. 

Da dieser Schritt jedoch vollzogen ist, raten wir den Verlagen, sich auf die Schritte zu konzentrieren, die sie ergreifen können, um sicherzustellen, dass ihre Einnahmen nicht beeinträchtigt werden. Es wird hilfreich sein, wenn Publisher so schnell wie möglich damit beginnen, mit verschiedenen Anzeigenblöcken zu experimentieren. Auf diese Weise können sie die richtigen Anzeigenblöcke für ihre Websites auswählen.