Google ist bestrebt, die Suchergebnisse für alle Internetnutzer zu verbessern. Fast täglich werden von Seiten des Unternehmens ein oder mehrere Algorithmus-Updates eingeführt, die normalerweise vernachlässigbare Auswirkungen auf das Website-Ranking haben.
Aber hin und wieder, a Aktualisierung des Google-Kernalgorithmus, auch Broad-Core-Algorithmus-Update genannt, wird eingeführt, das einen massiven Einfluss auf das Ranking der Websites von Verlagen haben kann.
Die meisten dieser Aktualisierungen des Kernalgorithmus zielen darauf ab, die Suchergebnisse für alle Internetnutzer zu verbessern. Daher ist es natürlich, dass das Website-Ranking bei den meisten Verlagen steigen oder fallen kann.
In diesem Beitrag erläutern wir, was das Update beinhaltet, was Verlage nach der Einführung tun können und was Google empfiehlt.
Informationen zu Google Core-Algorithmus-Updates
Für einen durchschnittlichen Internetnutzer ist die Google-Suche immer die primäre Informationsquelle für jede Suchanfrage. Und die Statistiken spiegeln das auch wider.
Laut StatistaSeit 2010 dominiert Google den Suchmaschinenmarkt kontinuierlich. Im Januar 2020 hielt das Unternehmen einen Anteil von 87.35 % am Suchmaschinenmarkt.
Aus diesem Grund führt Google konsequent Aktuelles die Suchergebnisse verbessern können. Dies wird durch die Konzentration auf die Benutzerabsicht statt Schlüsselwort. Die Suche hat sich daher von der Anzeige von Ergebnissen auf der Grundlage von Schlüsselwortübereinstimmungen zu einem tatsächlichen Verständnis des Ziels der Frage des Benutzers entwickelt.
Hier spielt die Aktualisierung des Google-Kernalgorithmus eine Schlüsselrolle. Während tägliche Aktualisierungen möglicherweise auf Kleinigkeiten abzielen, zielen Aktualisierungen des Kernalgorithmus immer darauf ab, die Suchergebnisse entsprechend der Benutzerabsicht zu verbessern.
In diesem Fall könnte der Website-Traffic für einige Publisher drastisch zurückgehen. Ebenso kann es auch bei anderen spürbar nach oben gehen. Darüber hinaus spielt auch das Timing eine Rolle, da sich Suchtrends während der Einführung des Updates ebenfalls auf den Datenverkehr auswirken können.
Wie sich Kernaktualisierungen auf Rankings auswirken
Um die obige Erklärung besser zu verstehen, betrachten wir das Beispiel des umfassenden Kernalgorithmus-Updates, das im Mai 2020 eingeführt wurde.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass dieses Update vor dem gesellschaftspolitischen Hintergrund von eingeführt wurde COVID-19.
Unbeabsichtigterweise werden Suchanfragen seit Februar 2020 von Fragen rund um das Coronavirus dominiert. Da in den meisten Ländern zudem ein Lockdown verhängt wird, sind die Anfragen zu Tourismus, Gastronomie, Veranstaltungen usw. erheblich zurückgegangen.
Es dauert ungefähr zwei Wochen, um die Auswirkungen einer Aktualisierung des Google-Kernalgorithmus zu ermitteln. Die Auswirkungen des Updates vom Mai 2 waren jedoch recht weitreichend und plötzlich. So meldete SEMRush die SERP-Volatilität in den nächsten zwei Tagen nach dem Update:
Wie aus dem Bild hervorgeht, hatte die umfassende Aktualisierung des Kernalgorithmus enorme Auswirkungen auf die SERP-Volatilität.
Am stärksten betroffen waren Websites aus den Bereichen Reisen, Einzelhandel, Gesundheit und Finanzen. Dies ist möglicherweise auf Suchanfragen zurückzuführen, die im Zusammenhang mit COVID-19 auftreten. Die Mehrheit der Verlage meldete einen geringen Traffic auf ihren Websites.
Nachrichtenverlage hingegen haben am meisten von diesem Update profitiert. Gründe hierfür waren unter anderem die Befolgung der Empfehlung von Google, den EAT-Score beizubehalten (dazu kommen wir später) und die aggressive Berichterstattung über Nachrichten im Zusammenhang mit Coronaviren Branchenexperten zitiert für diese Entwicklung.
Was Google empfiehlt
Google hat betont, dass umfassende Updates des Kernalgorithmus keine spezifischen Auswirkungen auf bestimmte Websites haben. Die Veränderung ist umfassender und kommt seltener vor, möglicherweise gibt es überhaupt keine Veränderung. In diesem Fall gibt es keine absolute Möglichkeit, Ihr Ranking zu verbessern, wenn es durch das Update negativ beeinflusst wird. Folgendes empfiehlt Google jedoch weiterhin:
- Bieten Sie detailliertere Analysen, Originalinhalte und genaue Berichte
- Beschreiben Sie Themen möglichst umfassend
- Schreiben Sie Inhalte, die mehr Einblicke als offensichtliche Informationen bieten
- Vermeiden Sie Plagiate und verwenden Sie, wenn Zitate erforderlich sind, gut umformulierte Inhalte
- Schreiben Sie Titel oder Schlagzeilen, die nicht schockierend, sondern hilfreich und beschreibend sind
- Investieren Sie mehr Zeit in die Erstellung fehlerfreier, grammatikalisch korrekter und gut produzierter Inhalte
- Schreiben Sie Inhalte, die tatsächlich wertvolle Informationen enthalten
- Zitieren Sie Ihre Ressourcen und schreiben Sie Inhalte, denen ein Benutzer vertrauen kann
- Erwägen Sie, einen Experten für die Erstellung von Inhalten hinzuzuziehen, da in diesem Fall die Themen besser abgedeckt werden
Google empfiehlt außerdem, Ihre Website innerhalb des zu analysieren EAT-Score Rahmen.
EAT steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Hier sind einige Möglichkeiten, Ihren EAT-Score zu verbessern:
- Fügen Sie am Ende jedes Beitrags Autorenzeilen hinzu. Wenn Sie am Ende jedes Beitrags einige Informationen über den Autor angeben, schaffen Sie Glaubwürdigkeit und mehr Vertrauen bei den Lesern.
- Erwägen Sie, wann immer möglich, den Inhalt Ihrer Website zu prüfen. Auf diese Weise können Sie schlechte/veraltete Inhalte entfernen oder kürzen, die Ihre Leistung beeinträchtigen könnten.
- Verbessern Sie die Autorität Ihrer Marke, indem Sie Ihrer Website einen Abschnitt „Über uns“ hinzufügen. Dies wird den Lesern helfen, mehr über Ihren Hintergrund zu erfahren, falls sie von Ihren Inhalten fasziniert sind.
- Verwenden Sie in den Inhalten Ihrer Website stets hochwertige Backlinks. Aufgrund früherer Algorithmus-Updates trägt die Qualität der Backlinks zum besseren Ranking Ihrer Website bei und nicht die Quantität.
Andere Dinge, die Verlage tun können
Da sich die meisten Herausgeber mittlerweile über das Ausmaß der Auswirkungen zentraler Aktualisierungen im Klaren sind, besteht der nächste Schritt darin, zu verstehen, wie sie feststellen können, wie sie sich auf Ihre Website ausgewirkt haben, und Verbesserungen vornehmen können. Hier sind einige Methoden, mit denen Publisher ihre Website-Rankings verbessern können:
Überprüfen Sie Ihre Webanalyse
Als Erstes müssen Verlage einen Blick auf ihre Webanalysen werfen. Falls es sich um Google Analytics handelt, sollte es relativ einfach sein, Verkehrs- und benutzerbezogene Berichte anzuzeigen. Auch wenn sich das Update positiv auf Ihre Website ausgewirkt hat, ist es ratsam, dennoch zu ermitteln, welche Faktoren sich auf Ihr Ranking ausgewirkt haben, um diese weiter zu nutzen.
Lesen Sie auch: Ein vollständiger Leitfaden für Einsteiger in Google Analytics
Analysieren Sie Daten aus der Google Search Console
Verlage sollten die Macht von Daten nicht unterschätzen und wissen, wie man sie besser aus ihnen beziehen kann Google Search Console. Auf diese Weise können viele wichtige Faktoren ermittelt werden, die sich auf Ihr Ranking auswirken könnten, darunter, welche Keywords am besten und am schlechtesten abschneiden, welche Seiten ein gutes Ranking haben und welche abgefallen sind usw. Diese Berichte können Publishern dabei helfen, eine Strategie zu entwickeln, die das Ranking verbessert Ihnen helfen können, ihr Ranking zu verbessern, veröffentlichen Sie das Update.
Achten Sie auf die Konkurrenz
Die meisten Verlage haben organische Konkurrenten und wenn ihre Website positiv beeinflusst wurde, müssen alle Webmaster eine gründliche Recherche durchführen, um zu verstehen, wie das so ist. Einige Möglichkeiten, dies zu tun, sind:
- Vergleichen Sie Schlüsselwörter: Haben Sie und Ihr Konkurrent einen Beitrag zum gleichen Keyword? Wenn ihre Leistung besser ist, verwenden Sie den EAT-Score, um festzustellen, welche Elemente in Ihrem Beitrag fehlen.
- Vergleichen Sie den Website-Traffic: Sie können Domain-Übersichtstools wie SEMRush, SimilarWeb usw. verwenden, um zu beurteilen, wie sich das Update auf Ihre Konkurrenten auswirkt. Falls Ihre Website eine bessere Leistung erbringt, könnte dies durchaus eine Gelegenheit sein, diese Faktoren zu analysieren und sie weiter zu verbessern.
Sich selbst weiterbilden mit wertvollen Ressourcen
Abgesehen von der Verfolgung und Analyse von Berichten und anderen Daten ist es für alle Verlage unerlässlich, dass sie wertvolle Ressourcen aktiv lesen und sich darüber informieren. Google selbst verfügt über viele Dokumente und Kurse, die Publishern helfen können, zu verstehen, wie die Suche funktioniert und wie sie mehr Traffic und ein besseres Ranking erzielen können. Hier haben wir eine Liste solcher Ressourcen zusammengestellt:
- Der Webmasters Academy-Kurs von Google
- Anleitung zum Aufbau hochwertiger Websites
- Richtlinien für Suchqualitätsbewerter
- Nutzung von EAT für SEO-Erfolg
Abschließende Gedanken
Einen Rückgang des Traffics zu beobachten, kann für die meisten Publisher ziemlich entmutigend sein, insbesondere wenn die Website zuvor eine recht gute Leistung erbrachte Aktualisierung des Google-Kernalgorithmus. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der Website-Verkehr immer schwankt und dies für die meisten Publisher eine Lerngelegenheit sein könnte, mit der Verbesserung des Gesamtinhalts ihrer Website zu beginnen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
1 Kommentar
Tolle Erkenntnisse, es herrschte die Meinung, dass es beim Core-Update im Mai vor allem darum ging, sich in den Absichten der Benutzer an die Pandemietrends anzupassen. Was denkt ihr?