Google hat die Einstellung von Drittanbietern offiziell verschoben Cookies. Die Suchmaschine unterstützt Cookies nun bis Ende 2023.
Am 24. Juni 2021 veröffentlichte Google einen „aktualisierten Zeitplan für Datenschutz Sandbox Meilensteine“, mit der Aussage, dass die gesamte Initiative mehr Zeit benötige. Ursprünglich hatte Google erklärt, den Support einzustellen Cookies Bis 2022 haben sich die Umstände jedoch geändert, und die Frist dafür wurde auf Ende 2023 verschoben.
Mal sehen, was genau passiert.
Warum die plötzliche Verzögerung?
Jeder in der Ad-Tech-Branche hat daran gearbeitet, alternative Lösungen für Cookies von Drittanbietern zu finden und umzusetzen. Fast alle Webinare und Veranstaltungen (meist virtuell) berührten, gelinde gesagt, Themen wie: Daten von Erstanbietern, Vorbereitung auf eine Welt ohne Kekse, Kontextbezogene Werbung und dergleichen, um den Übergang in eine Zukunft ohne Cookies so reibungslos wie möglich zu gestalten.
Google selbst hat verschiedene Vorschläge unterbreitet, allen voran FLoC, um es Web-Publishern zu ermöglichen, Nutzer auf eine Weise anzusprechen, die die Privatsphäre nicht verletzt.
Was hat Google also zu diesem Schritt veranlasst?
Während die Tests für verschiedene APIs in der Privacy Sandbox bereits seit einiger Zeit laufen, ist die Cookie-Alternative von Google noch nicht fertig.
Obwohl es bei dieser Initiative erhebliche Fortschritte gibt, ist klar geworden, dass im gesamten Ökosystem mehr Zeit benötigt wird, um dies richtig zu machen.
Google
Die Aufgabe, das Web frei und für alle zugänglich zu halten und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Privatsphäre der Benutzer gewahrt bleibt, ist in der Tat eine schwierige Aufgabe. Darüber hinaus waren Cookies von Anfang an das Rückgrat der Ad-Tech-Branche, und es ist auch keine leichte Aufgabe, eine bessere Lösung als die aktuelle zu finden oder zu entwickeln.
Google möchte sicherstellen, dass jeder, einschließlich Nutzer, Publisher und Werbetreibende, von der Lösung profitiert, die letztendlich Cookies ersetzt. Deshalb hat Google einen aktualisierten Zeitplan für die Privacy Sandbox-Initiative vorgeschlagen.
Ein weiterer wichtiger Grund für diese Verzögerung ist, dass Google „die Geschäftsmodelle vieler Web-Publisher, die frei verfügbare Inhalte unterstützen, nicht gefährden“ will. Sie haben betont, dass sie nicht riskieren wollen, Cookies durch andere Lösungen zu ersetzen, die die Benutzerverfolgung und „das Aufkommen verdeckter Ansätze wie Fingerabdrücke“ fördern könnten.
Probleme mit FLoC
FLoC (Federated Learning of Cohorts) ist eine der wichtigsten APIs in der Privacy Sandbox. Theoretisch handelt es sich um ein KI-System, das maschinelles Lernen nutzt, um Benutzer basierend auf der Browseraktivität der Benutzer in Kohorten mit ähnlichen Interessen einzuteilen. Ziel von FLoC ist es, Publishern und Werbetreibenden die gezielte Ansprache von Nutzern entsprechend ihrer Interessen zu ermöglichen und gleichzeitig sicherzustellen, dass kein Zugriff auf private Informationen erfolgt.
Die Idee schien interessant, doch Bedenken hinsichtlich der Einhaltung von Datenschutzgesetzen, der Transparenz und der Wirksamkeit von FLoC überholten sich schließlich und führten zu verzögerten Gerichtsverfahren in Europa.
Wie ist die aktuelle Situation? Die Tests von FLoC enden am 13. Juli 2021.
Die aktualisierte Zeitleiste
Die Abschaffung von Cookies durch Google wird kein Einzelfall sein. Stattdessen wird Google Cookies „über einen Zeitraum von drei Monaten, beginnend Mitte 2023 und endend Ende 2023“, „auslaufen lassen“.
- Derzeit haben Google und andere wichtige Interessengruppen der Branche 30 neue Vorschläge für die Privacy Sandbox vorgelegt. Jeder dieser Vorschläge wird einer gründlichen Diskussion und Prüfung unterzogen, bevor er zur groß angelegten Einführung eingeführt wird.
- Auf den Start der APIs nach dem Testen folgt der Start von Stufe 1 des Ausstiegs aus Cookies von Drittanbietern. Phase 1 soll Ende 2022 beginnen.
- Laut Google wird Stufe 1 9 Monate dauern. Während dieses Zeitraums wird Google die Einführung verschiedener APIs genau überwachen und das Feedback berücksichtigen, das sie zu den übernommenen APIs erhalten.
- Nach 9 Monaten, Stufe 2 wird Mitte 2023 stattfinden. Google wird Drittanbieter-Cookies über einen Zeitraum von 3 Monaten auslaufen lassen.
Letzten Endes wird Google also Ende 2023 die Ausweitung der Unterstützung für Cookies von Drittanbietern einstellen.
Googles aktuelle Position
Es lässt sich nicht leugnen, dass die Verleger ein gewisses Gefühl der Erleichterung verspürten, als sie erfuhren, dass die Frist für die Einstellung von Cookies verschoben wurde. Natürlich, da sie mehr Zeit haben, sich auf die gesamte Initiative einzulassen.
Allerdings muss berücksichtigt werden, dass die großen Konkurrenten von Google, darunter Apple und Mozilla, die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies schon lange eingestellt haben. Aus Benutzersicht mögen diese Optionen nun verlockend erscheinen.
Aber Google hat eine enorme Verantwortung darin, auf die Bedürfnisse von Nutzern und Herausgebern einzugehen, deren Interessen nicht immer übereinstimmen. Offensichtlich möchte es jedem eine Lösung bieten, die das Konzept des kostenlosen Webs beibehält, es Publishern ermöglicht, Werbeeinnahmen zu erzielen und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer zu respektieren.
Gemäß DigidayHat Google
versprach, „mit der CMA (Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde des Vereinigten Königreichs) einen offenen, konstruktiven und kontinuierlichen Dialog in Bezug auf die Entwicklung und Umsetzung der Privacy Sandbox-Vorschläge zu führen“, auch in Bezug auf die Testgestaltung der vorgeschlagenen Methoden.
Fazit
Die Privacy Sandbox von Google ist eine der vielversprechendsten Lösungen in der Ad-Tech-Branche für eine Zukunft ohne Cookies. Deshalb versuchen sie so viel wie möglich zu tun, um es so gut wie möglich zu gestalten, um den Bedürfnissen aller gerecht zu werden.
Wir glauben, dass die Privacy Sandbox den besten Datenschutz für alle bietet. Indem wir sicherstellen, dass das Ökosystem ihre Unternehmen unterstützen kann, ohne Einzelpersonen im Internet zu verfolgen, können wir alle sicherstellen, dass der freie Zugang zu Inhalten weiterhin gewährleistet ist. Und aufgrund der Bedeutung dieser Mission müssen wir uns Zeit nehmen, die neuen Technologien zu bewerten, Feedback zu sammeln und zu iterieren, um sicherzustellen, dass sie unsere Ziele sowohl in Bezug auf Datenschutz als auch Leistung erfüllen, und allen Entwicklern Zeit geben, den besten Weg für den Datenschutz zu beschreiten.
Google
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