In diesem Blog teilen wir Informationen darüber, was das bedeutet Bedeutung von DoubleClick DFP für Publisher und warum es die einfachste Methode zur Anzeigenmonetarisierung ist.
Wenn Sie mehr als 5 Millionen Seitenaufrufe erhalten, ist die Zeit reif für den Wechsel zu DoubleClick for Publishers (jetzt Google Ad Manager).
Die meisten Blogger und Online-Publisher verstehen, wie AdSense funktioniert. Ein Teil seiner universellen Attraktivität liegt darin, dass es wahrscheinlich die einfachste Monetarisierungsmethode ist, die es gibt – Sie müssen nur ein Konto erstellen, ein paar Anzeigen einrichten und schon kann es losgehen .
Publisher, die schon lange dabei sind, bemerken jedoch möglicherweise, dass AdSense hinsichtlich der angebotenen Funktionen und vor allem der Funktionen, die es nicht bietet, etwas einschränkend sein kann.
Hier kommen Ad Exchanges und Ad Server ins Spiel.
Google selbst verfügt über eine beeindruckende Auswahl an Produkte für Verlage die oft übersehen werden, weil sie einfach komplex klingen. Die meisten haben beispielsweise schon von DoubleClick for Publishers (DFP) gehört, aber nur wenige wissen, wie es funktioniert.
Hier sind ein paar häufige Fragen, die Publisher zu DFP im Kopf haben, zusammen mit einfachen Erklärungen, die hoffentlich die Komplexität des Ganzen verringern:
Was bedeutet DoubleClick for Publishers (DFP)?
DoubleClick for Publishers (DFP) ist ein Anzeigenverwaltungstool, mit dem Publisher ihr Anzeigeninventar verkaufen, planen, liefern und verwalten können. Google hat DFP jetzt umbenannt in Google Anzeigenmanager (GAM), eine einheitliche Plattform zur Verwaltung aller unserer Anzeigen an einem Ort.
Da es von Google erstellt und verwaltet wird, können Sie eine intuitive Benutzeroberfläche und eine robuste Funktionsweise erwarten, die Sie wahrscheinlich von AdSense kennen. Darüber hinaus erhalten Sie mit DFP eine tiefere Kontrolle über Ihr Anzeigeninventar und deutlich bessere Anzeigenverwaltungs- und Lieferoptionen.
Bevor wir fortfahren, kennen Sie den gesamten in DFP verwendeten Jargon? NEIN? Hier ist ein Glossar als Hilfe.
Wie funktioniert DoubleClick DFP?
DFP ist ein gehosteter AdserverDas bedeutet, dass es als Vermittler zwischen Ihrem Anzeigeninventar und den Werbenetzwerken und Werbetreibenden fungiert, die Ihre Werbefläche kaufen möchten.
Mit erweiterten Funktionen wie Anzeigen-Trafficking und -Auslieferung, Bestandsverwaltung, Umsatzoptimierung, Bestandsprognose und detaillierter Berichterstellung stellt DFP Publishern ein komplettes Toolkit für die Bereitstellung von Anzeigen in ihrem Web-, Mobil- und Video-Anzeigeninventar zur Verfügung.
A vollständige Funktionsliste von DFP ist auf ihrer Website verfügbar. Sie können Anzeigen direkt verkaufen oder über AdSense oder ein anderes Werbenetzwerk eines Drittanbieters schalten.
Lies auch: DFP unterstützt jetzt programmatische native Anzeigen für Desktops und Mobilgeräte
Warum ist es besser als andere Ad-Server?
Ein wesentlicher Faktor, der GAM von anderen Ad-Servern unterscheidet, ist, dass die Einrichtung der dynamischen Zuordnung von Google Adx in der Branche einzigartig ist. Bei der dynamischen Zuordnung handelt es sich grundsätzlich um eine automatisierte Auswahl, bei der geprüft wird, ob eine Ad Exchange-Anzeige oder eine Drittanbieteranzeige geschaltet werden soll.
Publisher, die DFP nutzen, haben den Vorteil, genau zu wissen, wie viel sie durch eine AdX-Werbung verdienen werden.
Über DFP wird eine AdX-Anzeige nur geschaltet, wenn es sich um das höchstbezahlte Gebot handelt. Andernfalls liefert DFP eine Drittanbieteranzeige, die mehr bezahlt.
In diesem Sinne ergänzt DFP im Wesentlichen Ad Exchange und hilft Publishern, das Beste aus dieser Lösung herauszuholen.
Lies auch: Alles, was Sie über die dynamische DFP-Zuweisung wissen müssen
Was sind die Funktionen von DoubleClick DFP for Publishers?
Wenn Sie gerade erst mit der Online-Veröffentlichung beginnen und nur über begrenzten Datenverkehr verfügen, ist DFP möglicherweise nicht das beste Tool für Sie – Sie wären wahrscheinlich besser dran, AdSense zu verwenden, vielleicht parallel dazu ein anderes Werbenetzwerk, Affiliate-Netzwerk oder Content-Empfehlungssystem.
Wenn Sie jedoch viel Verkehr erhalten und komplexe Auktionen ausprobieren möchten (wie Header Bidding or offene Ausschreibung) und / oder Verkaufen Sie Inventar direkt an Werbetreibende, könnten Sie in Erwägung ziehen, DFP auszuprobieren.
Bedenken Sie, dass es sich bei DFP um ein fortschrittliches Tool handelt und Sie einige Zeit brauchen werden, um sich vollständig darin zurechtzufinden und die vielen Funktionen voll auszuschöpfen. Sie können damit beginnen Produktschulung von Google um alle Funktionen freizuschalten.
Falls Sie nicht bereit sind, Zeit und Mühe zu investieren, empfehlen wir Ihnen, sich an einen zertifizierten Google-Publishing-Partner (wie AdPushup) zu wenden, der Sie bei Ihrem Ad Manager-Konto (DFP) unterstützt.
Weitere Gründe, warum Sie möglicherweise mit DFP zusammenarbeiten möchten, sind die nahtlose Verwaltung mehrerer Netzwerke und die gute Kontrolle darüber, wann, wo und an wen Ihre Anzeigen geliefert werden.
Lies auch: Ein Leitfaden zum Anzeigentesten in DFP
Wie fange ich mit GAM (ehemals DFP) an?
Nachdem Sie herausgefunden haben, dass DoubleClick for Publishers die richtige Plattform für Sie ist, müssen Sie sich anmelden und ein Konto bei GAM erstellen.
Als nächstes müssen Sie sich bei Ihrem Konto anmelden:
- Nehmen Sie Währungs- und Zeitzoneneinstellungen nach Ihren Wünschen vor.
- Anschließend müssen Sie die Inventarstruktur erstellen und Ihre Seiten mit Google Publisher-Tags versehen.
- Abhängig von den Anzeigentypen (Videoanzeigen oder App-Anzeigen), die Sie auf Ihren Kanälen schalten möchten, können Sie entweder das Google IMA SDK (für Videoanzeigen) oder das Google Mobile Ads SDK (für App-Anzeigen) anfordern.
- Jetzt sind Sie bereit, Ihre Website zu monetarisieren!
Lies auch: DoubleClick for Publishers-Fallstudien, aus denen Sie lernen können
Wie unterscheidet sich DFP von AdSense und AdX?
AdSense ist ein Teil davon Google Display-Netzwerk (GDN), das kontextbezogene Anzeigen liefert. Google Ad Exchange hingegen ist eine Anzeigenbörse, die es Publishern ermöglicht, ihr Inventar direkt zusammen mit Anzeigen zu verkaufen, die über das GDN angezeigt werden.
Wenn Sie sich jedoch bei Google Ad Manager anmelden, um auf DFP zuzugreifen, ist dies möglich Bewerben Sie sich für AdX und verwalten Sie es auf demselben GAM-Dashboard.
Es gibt noch einige andere entscheidende Unterschiede zwischen AdSense und AdX. Mit AdX können Publisher beispielsweise komplexe Deals wie einrichten programmatisch direkt mit einem programmatische garantierte Deals. Bei AdSense hingegen sind solche Angebote nicht zulässig.
Lies auch: Erstellen und Ausführen nativer Anzeigen in GAM
Adx vs. AdSense: Unterschiede
| Kenngrößen | DoubleClick Ad Exchange | Google AdSense |
| Was ist es | Ad Exchange bietet Publishern, Werbetreibenden und Agenturen eine Plattform für den Inventaraustausch mithilfe von RTB und privaten Auktionen. | Werbenetzwerk, das Publisher kontaktiert, deren Inventardetails sammelt und diese an Werbetreibende/Agenturen weiterleitet, damit diese ihr Gebot abgeben können. |
| Umgang | Ermöglicht Publishern die Einrichtung von Preferred Deals mit festem CPM oder einer privaten Auktion mit Mindestpreis. | Vorzugsangebote und private Auktionen sind nicht verfügbar. Google führt den Deal durch und verwaltet ihn. |
| Anbieter (Werbetreibende und Agenturen) | Ermöglicht allen Anbietern die Teilnahme am Austausch. Allerdings können Verlage Anbieter blockieren. Außerdem können Publisher über Google Ads und andere Marktplätze auf Käufer zugreifen. | Die meisten Anbieter sind zugelassen. Publisher sind auf Google Ads für Käufer beschränkt. |
| Zahlung | Sobald der Mindestsaldo erreicht ist, überweist Google das Geld bis zum Monatsende auf das Konto des Publishers. | Sobald der Mindestsaldo erreicht ist, beginnt eine 21-tägige Zahlungsabwicklungsfrist, nach der die Zahlung erfolgt. |
| Idealer Benutzer | Große Verlage mit mehr als 5,00,000 Seitenaufrufen pro Monat. | Kleine und mittlere Verlage mit geringeren Seitenaufrufen. |
Im Gegensatz zu beiden ist DFP eine Plattform, die die Bereitstellung und Verwaltung von Anzeigen aus verschiedenen Quellen ermöglicht. An und für sich wäre DFP nicht in der Lage, etwas für Ihre Website zu tun – damit DFP funktioniert, müssen Sie es verbinden zu den richtigen Quellen.
Lies auch: So verwenden Sie Google Ad Manager mit AdSense und Ad Exchange
Kann ich andere Werbenetzwerke parallel zu DFP nutzen?
DFP verlangt keine Exklusivität, daher können Sie es zusammen mit jedem anderen Anzeigenverwaltungs- oder Anzeigenbereitstellungsprodukt verwenden. Das sind großartige Neuigkeiten für Verlage, die gerne weiter mit ihren Produkten experimentieren Anzeigenlayout um ihren Umsatz zu optimieren.
Alles in allem ist DoubleClick for Publishers ein großer Fortschritt für jeden Publisher mit einem wachsenden Betrieb, der ein höheres Maß an Anpassung und Experimentierfreiheit erfordert – es ist völlig kostenlos, randvoll mit erweiterten Funktionen und das Beste daran ist, wenn Wenn es bei Ihnen nicht funktioniert, können Sie jederzeit wieder zu dem von Ihnen verwendeten Netzwerk wechseln.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
DFP steht für DoubleClick for Publishers. Jetzt ist es ein Teil von Google Ad Manager, der sowohl DFP als auch DoubleClick Ad Exchange umfasst.
Ja. Obwohl Sie nicht unbedingt AdSense-Anzeigen auf Ihrer Website über DFP bereitstellen müssen, ist die Verknüpfung der Konten ein obligatorischer Schritt für den Beitritt zu DoubleClick for Publishers.
Ja, du kannst! Mit Google Ad Manager (DFP) können Publisher AdSense und AdX zu verschiedenen Werbebuchungen hinzufügen und sie so um einen besseren Gebotsdruck konkurrieren lassen.
Ein weiterer toller Vorteil der DFP-AdSense-Integration besteht darin, dass DFP automatisch auf AdSense zurückgreift, um das nicht verkaufte Inventar aufzufüllen, falls Ihr Anzeigeninventar aus irgendeinem Grund nicht verkauft wird. So wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigenfläche nicht verschwendet wird.
DoubleClick for Publishers (jetzt Google Ad Manager) gibt es in zwei Versionen: Google Ad Manager for Small Business und Google Ad Manager 360.
GAM for Small Business ist kostenlos nutzbar und wurde für Publisher entwickelt, die einen selbstverwalteten Ad-Server benötigen, um ihr Inventar besser verwalten zu können. Andererseits handelt es sich bei Google Ad Manager 360 um eine kostenpflichtige Lösung, die für die Verwendung durch große Publisher mit komplexen Vertriebsabläufen und engagierten Vertriebsteams gedacht ist, die erweiterte Anpassungs- und Beratungsdienste benötigen.
Wie jede andere Anzeigenplattform verfügt DFP über eigene Regeln und Bestimmungen, die Publisher einhalten müssen, um das Risiko einer Kontosperrung durch das Richtliniendurchsetzungsteam von Google zu vermeiden.
Die meisten Richtlinien sind ziemlich verbreitet, wie zum Beispiel „Keine künstlichen Mittel zu verwenden, um Impressionen, Conversions und/oder Klicks zu steigern“, was jeder Publisher, der mit AdSense oder jedem anderen Netzwerk zusammengearbeitet hat, bereits kennt.
Andere Richtlinien sind nicht so offensichtlich und erfordern eine sorgfältigere Lektüre. Sie sollten unbedingt die Programmrichtlinien der Plattform lesen, bevor Sie mit DFP beginnen. Es ist besser, zuerst vorsichtig zu sein, als sich mit einem gesperrten Konto herumschlagen zu müssen.
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