Das Google Display-Netzwerk bietet Werbetreibenden ein Medium, mit dem sie ihre Anzeigen auf Websites platzieren können, auf denen sie ihre Zielgruppe ansprechen können. Es ist einfach zu bedienen, wenn man die Grundlagen kennt. Aber was haben Verlage davon, wenn Sie fragen?
Für Publisher, auf deren Websites diese Anzeigen geschaltet werden, ist es besser, die Anzeigenspezifikationen zu kennen und zu wissen, wie sie sich letztendlich auf das allgemeine Erscheinungsbild der Website auswirken. Wenn Sie (Herausgeber) Verwenden Sie AdSense Um Werbung anzuzeigen, sind Sie Teil des Google-Netzwerks.
Daher ist es wichtig, beide Seiten der Geschichte zu kennen und zu wissen, wie sich Anzeigenspezifikationen auf Ihre Umsatzgenerierung auswirken. Beginnen wir also ohne weitere Umschweife mit den Anzeigenspezifikationen für das Google Display-Netzwerk und der Frage, wie Publisher diese Informationen nutzen können, um Gewinne zu erzielen.
1. Was sind die Größen von Google Display-Anzeigen?
Dies ist etwas, das sowohl Publishern als auch Werbetreibenden Sorgen bereitet. Niemand weiß eigentlich, welche Anzeigengröße ideal ist. Und es ist auch nichts behoben.
Es beginnt damit, dass die Herausgeber auf ihren Webseiten Werbeflächen (sogenanntes digitales Inventar) einrichten. Als nächstes schauen sich die Werbetreibenden die verfügbaren Flächen an und gestalten ihre Anzeigen entsprechend. Hier sind einige Standard-Anzeigengrößen unterstützt:
| Anzeigengröße | Name | Spezifikationen |
|---|---|---|
| 250x250 | Quadratische Form | Im Allgemeinen in der linken oder rechten Seitenleiste der Seite platziert |
| 200x200 | Kleiner Platz | Im Allgemeinen in der linken oder rechten Seitenleiste der Seite platziert |
| 468x60 | Banner | Wird zwischen Artikeln oder zwischen Pausen platziert |
| 234x60 | Halbes Banner | Wird zwischen Artikeln oder zwischen Pausen platziert |
| 728x90 | Bestenliste | Wird oben auf einer Webseite in der Nähe des Logos angezeigt |
| 300x250 | Inline-Rechteck | Wird im Inhalt oder links-rechts auf den Seiten platziert |
| 336x280 | Großes Rechteck | Wird im Inhalt oder links-rechts auf den Seiten platziert |
| 120x600 | Wolkenkratzer (Skyscraper) | Wird im Allgemeinen zwischen den Seitenleisten platziert und erfordert großen vertikalen Platz |
| 160x600 | Breiter Wolkenkratzer | Wird im Allgemeinen zwischen den Seitenleisten platziert und erfordert großen vertikalen Platz |
| 300x600 | Halbe Seite | Nimmt fast die Hälfte der Webseite ein und eignet sich hervorragend für Sensibilisierungs-/Branding-Kampagnen |
| 970x90 | Große Rangliste | Deckt den horizontalen Raum von Ende zu Ende ab; im Allgemeinen oben auf der Seite oder zwischen den Pausen platziert |
| 320x50 | Mobiles Leaderboard | Wird am Ende einer Webseite auf Mobilgeräten platziert |
Die ideale Anzeigengröße hängt vom Website-Typ und den Anforderungen der Werbetreibenden ab. Allerdings ist die Spitzenleistung Die Größen der Google-Netzwerkanzeigen sind ein Inline-Rechteck (300×250), ein Leaderboard (728×90), ein Wide Skyscraper (160×600) und ein mobiles Leaderboard (300×600). Alle diese Größen und 180 x 150 (kleines Rechteck) sind vom IAB festgelegte Standardgrößen für Display-Anzeigen.
Für Publisher wird die Verwendung von Standardanzeigengrößen empfohlen, da diese nachweislich zu besseren Ergebnissen führen. Außerdem sollten Werbeflächen so zugewiesen werden, dass sie den Hauptinhalt nicht blockieren. Andernfalls würden Publisher Besucher und damit interessierte Werbetreibende verlieren.
2. Welches Anzeigenformat soll ich wählen?
Google Display-Werbung gibt es hauptsächlich in drei Arten: statisch, animiert und interaktiv.
Statische Anzeigen sind Bilder mit Texten im JPG-, PNG- und GIF-Format (eine Schleife). Animierte Anzeigen können sowohl im GIF- als auch im SWF-Format vorliegen. Interaktive Anzeigen, die die Beteiligung der Besucher erfordern, z. B. wenn sie mit der Maus über die Anzeigen fahren, können jedoch nur im SWF-Format hochgeladen werden.
die Wahl der Anzeigentyp und -format ist ein wichtiger Teil der Kampagne. Animation und Bewegung funktionieren gut, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erregen. Allerdings kann zu viel Knallanimation die Besucher verärgern.
Aus diesem Grund bleiben die meisten Publisher bei statischen Anzeigen, die die Besucher am wenigsten stören. Darüber hinaus können zu viele Anzeigen mit vielen Animationen dazu führen Auswirkungen auf die Ladezeit der Seite haben Das wirkt sich letztlich auch auf die Einnahmen aus.
3. Welche Inhaltsspezifikationen für Display-Anzeigen sollten Publisher kennen?
Im Google Display-Netzwerk gelten einige strenge Regeln für die Platzierung einer Anzeige auf Websites. Hier sind einige allgemeine Richtlinien, die Google (und Publisher) von Werbetreibenden verlangen:
- Das Bild sollte klar sein. Ein verschwommenes oder verpixeltes Bild wird sofort abgelehnt.
- Werbetreibenden wird empfohlen, Anzeigen zu erstellen, die ihrer Marke oder Website ähneln. Wenn Besucher auf die Anzeige klicken, sollten sie auf eine bekannte Webseite weitergeleitet werden.
- Werbetreibenden wird empfohlen, die Webseite des Herausgebers nicht zu imitieren. Banneranzeigen sollten in der Persona der beworbenen Marke gestaltet sein.
- Erstellen Sie keine gefälschten, vielversprechenden oder gefälschten Anzeigen, um Besucher dazu zu verleiten, darauf zu klicken. Auch die Nachahmung von Systemwarnungen oder Betriebssystemfehlermeldungen zur Erzielung von Klicks ist keine akzeptable Methode zur Durchführung von Werbekampagnen.
Wenn man genau hinschaut, Google-Anzeigenrichtlinie soll ein geben reibungsloses Besuchererlebnis. Dies liegt offensichtlich daran, dass Besucher für die Umsatzgenerierung am wichtigsten sind. Genauso wie die Verlage will auch Google das nicht verärgern Besucher und daher werden diese Richtlinien formuliert.
4. Gibt es eingeschränkte Inhalte für Anzeigen?
Es gibt bestimmte Dinge, die aus Sensibilitätsgründen nicht in einer Anzeige angezeigt werden dürfen. Hier sind einige Inhaltstypen, die Google nicht zulässt:
- Gewalttätige Inhalte oder Texte oder Bilder, die eine Bedrohung für eine Organisation, Person, Personengruppe oder eine geschützte Gruppe darstellen, die sich durch Rasse oder ethnische Herkunft, Hautfarbe, nationale Herkunft, Religion, Behinderung, Geschlecht, Alter, Veteranenstatus, sexuelle Orientierung oder Geschlecht auszeichnet Identität.
- Alkoholische Getränke, illegale Drogen und illegale Chemikalien oder deren Verwendung,
- Inhalte für Erwachsene, einschließlich Escortservices oder profane Inhalte.
- Glücksspiel (online oder offline) oder damit verbundene Dienstleistungen.
- Mit Viren, Malware oder ähnlichen Bedrohungen infizierte Anzeigen.
5. Gibt es sonst noch etwas zu wissen?
Die Größe von Google Display-Anzeigen sollte unter 150 KB liegen. Auch Anzeigen mit weißem Hintergrund und ohne Rahmen werden von Google eingeschränkt. Diese Anzeigenspezifikationen für das Google Display-Netzwerk sollen sicherstellen, dass die Anzeigen anders aussehen als der Rest des Webinhalts.
Auch die Verwendung von Call-to-Action ist eine gute Methode, um Leads zu gewinnen. Im Allgemeinen haben Anzeigen mit Texten wie „Weitere Informationen!, Jetzt einkaufen>>, Details abrufen…“ eine bessere Chance auf eine Conversion.
Tests bringen bessere Ergebnisse. Wie jede andere Kampagne müssen auch Anzeigen hinsichtlich Format, Typ, Farbe, Größe, Position, Design und mehr getestet werden. Nicht nur Werbetreibenden, sondern auch Publishern wird empfohlen, Testanzeigen zu schalten. Google AdSense bietet die Möglichkeit, Testanzeigenblöcke zu erstellen und diese zu überwachen.
Schließlich müssen Publisher das Erscheinungsbild der Anzeigen kennen, die sich auf die Sichtbarkeit der Anzeigen auswirken. Ein guter Sichtbarkeitswert steigert die Werbeeinnahmen. Und eine gut gestaltete Anzeige hat eine Chance gute Klickrate kombiniert mit einem nachhaltigen Materialprofil. besserer CPM. Alle von den Publishern im Hinterkopf behaltenen Erkenntnisse helfen ihnen, mehr Werbetreibende zu gewinnen und den Zyklus der Werbeeinnahmen von vorne zu beginnen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
