Google für Verlage: Ein Überblick über die Produkte von Google

Google bietet seinen Nutzern stets die besten Dienste. Die Benutzerfreundlichkeit und der Support machen jedes seiner Produkte einzigartig. Aus diesem Grund ist Google der größte Player auf dem Markt für digitale Werbung – aufgrund seiner gut abgebildeten Dienste für die Nutzer. 

Ob auf der Angebots- oder Nachfrageseite, jeder scheint auf die eine oder andere Weise Google-Werbeprodukte zu nutzen. Dies hat zu einem Punkt geführt, den Google behauptet hat 32.3 % der gesamten digitalen Werbeeinnahmen weltweit im Jahr 2019.

Deshalb haben wir eine Liste aller von Google für Verlage angebotenen Dienste und Produkte zusammengestellt.

Google AdSense

Die Reise fast aller Web-Publisher beginnt mit Google AdSense, einem kostenlosen Ad-Netzwerk bereitgestellt von Google. Es wurde 2003 eingeführt und wird immer noch von vielen kleinen und mittleren Verlagen genutzt, um ihren Traffic zu monetarisieren. AdSense unterstützt Display-, Text-, Video- und interaktive Anzeigenformate.

Um mit AdSense zu beginnen, müssen Sie sich anmelden und Ihr AdSense-Konto erstellen Website genehmigt. Im Allgemeinen achtet Google auf die Qualität der Inhalte und den Traffic, um Publisher für die Nutzung von AdSense zu qualifizieren oder auszuschließen. Darüber hinaus können Publisher mit einem AdSense-Konto mehrere Domains hinzufügen und diese an einem Ort monetarisieren.

Google AdSense stellt Publishern ein Code-Snippet zur Verfügung, das im Kopfbereich des HTML-Quellcodes der Website hinzugefügt werden sollte. Dadurch kann AdSense Website-Analysen verfolgen und Anzeigen in Echtzeit schalten.

Eine der am meisten geschätzten Funktionen von AdSense ist Automatische Anzeigen, das historische Daten verwendet, um Anzeigen auf Seiten basierend auf dem Benutzerverhalten (Absprungrate, durchschnittliche Verweildauer auf der Seite und allgemeine Interaktion) zu platzieren.

AdSense verwendet Kontext-Targeting, um relevante Anzeigen basierend auf der Nische der Website des Herausgebers anzuzeigen. Und Werbetreibende werden aus Google Ads abgerufen, wodurch eine engmaschige Werbeumgebung für Publisher entsteht und gleichzeitig die Sicherheit gewährleistet wird, indem die Anzeigen der Werbetreibenden überprüft werden, bevor sie in die Browser der Nutzer gelangen.

Google Anzeigenmanager

Der nächste Schritt in der Anzeigenmonetarisierung für Publisher führt zu Google Anzeigenmanager. Es wurde kürzlich durch die Kombination von DoubleClick for Publishers (DFP) und DoubleClick Ad Exchange (AdX) umbenannt.

Es handelt sich um eine vollständige Anzeigenverwaltungsplattform für Publisher, die detaillierte Kontrollen und Unterstützung für mehrere Werbenetzwerke bietet, darunter AdSense, AdX und auch Netzwerke von Drittanbietern.

AdX

AdX, früher DoubleClick Ad Exchange, ist ein von Google verwalteter Marktplatz für den Austausch von Impressionen.

Um dies zu erhalten, müssen Publisher ein Google Ad Manager-Konto erstellen Zugriff auf das AdX. Danach müssen sie ihren Antrag bei Google einreichen, um endlich den Google Ad Exchange-Dienst nutzen zu können. Für die AdX-Berechtigung sind jedoch neben mehreren anderen Anforderungen 5 Millionen Seitenaufrufe pro Monat erforderlich. In einem solchen Fall können Sie Hilfe von zertifizierten Google-Publishing-Partnern (wie AdPushup) erhalten, um auf AdX zuzugreifen.

Sobald Sie über ein AdX-Konto verfügen, können Sie von einer größeren Nachfrage als bei AdSense profitieren. Und endlich ist die Monetarisierung auf der Grundlage von Impressionen und nicht von Klicks möglich.

DFP

Doubleclick for Publishers ist ein Ad-Server von Google, der die Erstellung von Werbebuchungen, die Berichterstellung und die endgültige Bereitstellung von Anzeigen auf der Website unterstützt. 

DFP verlangt keine Exklusivität, daher steht es Publishern frei, es zusammen mit anderen Anzeigenverwaltungs- oder Adserving-Produkten zu verwenden. Das sind großartige Neuigkeiten für Publisher, die gerne weiterhin mit verschiedenen Werbeagenturen und Anbietern experimentieren, um ihre Einnahmen zu optimieren.

Sobald DFP mit der richtigen Nachfragequelle verbunden ist, kann es sofort damit beginnen, die Dollars auf das Konto des Publishers zu überweisen. Und es kümmert sich auch um alles von der Anzeigenbereitstellung bis hin zur Verwaltung und Berichterstellung.

Google Ad Manager 360

Google Ad Manager 360 ist eine kostenpflichtige Premiumversion von GAM, auf die Publisher zugreifen können, die ein Limit von 150 Millionen monatlichen Impressionen überschritten haben. Der Preis für diese Version richtet sich nach den durchschnittlichen Impressionen und kann auf Basis der von den Verlagen hinzugefügten Zusatzleistungen ausgehandelt werden.

Es ist für den Einsatz durch große Verlage mit komplexen Vertriebsabläufen und engagierten Vertriebsteams gedacht, die erweiterte Anpassungs- und Beratungsdienste benötigen.

AdMob

AdMob ist eine kostenlose Monetarisierungsplattform für mobile Anwendungen, die 2010 von Google übernommen wurde. Über eine Million App-Entwickler nutzen AdMob, um ihre mobilen Anwendungen zu monetarisieren. Es bietet App-Publishern die Möglichkeit, Geld zu verdienen, indem sie gezielte Anzeigen neben dem App-Inhalt schalten.

Genau wie AdSense unterstützt AdMob Self-Server-Funktionen, bei denen App-Publisher Werbeflächen erstellen, Platzierungen anpassen und die Kampagne starten. Und dann werden die Berichte und Transaktionen von Google abgewickelt.

Um die Sicherheit in der App-Werbeumgebung zu gewährleisten, unterstützt AdMob app-ads.txt, eine IAB-Initiative, die darauf abzielt, nur autorisierten Verkäufern den Verkauf des App-Inventars zu ermöglichen. Außerdem können Publisher ihr AdMob-Konto zu GAM hinzufügen, was ihnen beim Verkauf von App-Inventaren hilft Öffnen Sie das Bieten und einen größeren Pool an Nachfragequellen erschließen.

Finanzierungsmöglichkeiten

Funding Choice ist eine Werbeblocker-Lösung für Publisher, um die durch den Einsatz von Werbeblockern verlorenen Einnahmen zurückzugewinnen. Dieses Tool entspricht den Datenschutzrichtlinien der DSGVO, des CCPA und ähnlicher Datenschutzgesetze.

Funding Choice bietet Publishern die Möglichkeit, mit ihren Website-Besuchern über benutzerdefinierte Nachrichten ins Gespräch zu kommen, mit denen sie zum Ausdruck bringen können, wie sich die Werbeblockierung auf ihr Geschäft und ihre Inhalte auswirkt.

Varun Chirravuri, Produktmanager bei Google

Der Prozess beginnt mit der Erkennung der Benutzer, deren Browser Werbeblocker aktiviert haben. Danach ermöglicht Funding Choice den Herausgebern, den Nutzern eine individuelle Nachricht anzuzeigen und sie aufzufordern, die Werbeblocker zu deaktivieren. Alternativ können Verlage den Nutzern Inhalte auch ohne Werbung gegen einen geringen Preis anbieten (der von den Verlagen gemäß festgelegt wird). Google-Richtlinien).

Die drei angebotenen Anpassungen sind:

1. Eine abzuweisende Nachricht, in der Benutzer aufgefordert werden, den Werbeblocker zu deaktivieren, ohne den Zugriff auf Inhalte einzuschränken
2. Eine abzuweisende Nachricht, die die Anzahl der Seitenaufrufe zählt und begrenzt. Sobald das Limit den Schwellenwert erreicht, werden Inhalte für diesen Benutzer blockiert.
3. Oder eine Nachricht, die den Zugriff auf Inhalte blockiert, mit der Option, die Anzeigen ENTWEDER zuzulassen ODER Zugriffsgebühren an den Herausgeber zu zahlen, um die Inhalte anzuzeigen.

Die von Funding Choices bereitgestellten Berichte geben Aufschluss über die Leistung Ihrer Nachrichten und geben Tipps, wie Sie sie unter Einhaltung der Richtlinien zur Benutzereinwilligung weiter verbessern können.

Um zu beginnen, müssen Verlage dies tun Registrieren bei Funding Choice anmelden und ihre Eigenschaften einreichen. Google stellt ein Code-Snippet zur Verfügung, das auf der Website platziert werden muss. Nach gelungene Einrichtungkönnen Herausgeber benutzerdefinierte Nachrichten erstellen und Funding Choices als verwenden Anti-Werbeblocker Werkzeug.

Google-Cookie-Auswahl

Google Cookies Choices ist eine Ressource um Verlagen bei der Einhaltung der EU-DSGVO zu helfen, die eingeführt wurde, nachdem die DSGVO in der Ad-Tech-Branche Einzug gehalten hatte. Es enthält Best Practices, um Verlagen bei der Einhaltung der DSGVO und ähnlicher Datenschutzgesetze zu helfen, indem auf ihrer Website ein Meldungsfeld angezeigt wird, in dem Benutzer über die Verwendung ihrer Daten informiert werden.

Google ermutigt Verlage, ihre eigene Botschaft für die Anzeige auf einer Website zu erstellen, da dies von der Methodik abhängt, die die einzelnen Verlage zur Monetarisierung ihrer Websites verwenden.

Google Publisher Console

Um Probleme im Zusammenhang mit der Anzeigenbereitstellung zu diagnostizieren und zu beheben, hat Google die Publisher Console gestartet. Während Google Publisher Console kann ohne GAM-Konto funktionieren. Für bessere datengestützte Berichte empfehlen wir Verlagen, es mit GAM zu verwenden.

Die Idee dahinter ist, dass Publisher im Allgemeinen Hunderte von Werbebuchungen auf ihrer Website haben und die manuelle Überprüfung jeder dieser Werbebuchungen eine hektische Aufgabe sein kann. Daher ist es hier am sinnvollsten, die Hilfe eines Werkzeugs in Anspruch zu nehmen. 

Dieses Tool prüft, ob es Probleme mit der Anzeigenbereitstellung und der Geschwindigkeit gibt. Darüber hinaus prüft es die Leistung der Nachfragepartner und des Inventars, um Ihnen beim Entfernen/Aktualisieren der damit verbundenen Werbebuchungen zu helfen.

Zertifizierter Google-Publishing-Partner (GCPP)

Das Publishing-Partnerprogramm von Google bringt zusammen alle vertrauenswürdigen Partner die Publishern dabei helfen, ihr Potenzial für Werbeeinnahmen zu maximieren. Wenn Sie das Abzeichen „Zertifizierter Verlagspartner von Google“ sehen, bedeutet das, dass Sie in guten Händen sind.

Google gibt GCPP-Abzeichen an Unternehmen, die die Produktzertifizierungsprüfungen von Google bestanden und eine Erfolgsbilanz bei der Unterstützung von Verlagen vorweisen können.

Warum brauchen Verlage GCPP?

Obwohl die Bedürfnisse und Anforderungen der Verlage unterschiedlich sind, entscheiden sich die meisten Verlage für GCPP-Unternehmen, um hochwertige Dienste von Drittpartnern zu erhalten. Hier sind einige Dienste, die Verlage von einem GCPP erwarten können:

• Zugang zu Diensten wie AdX und Qualitätsanspruch
• Verbessern Sie das Monetarisierungspotenzial des Anzeigeninventars mithilfe von Anzeigenvorgängen
• Erweitern Sie die Google-Kontoverwaltungsstruktur
• Und Fachwissen zur Nutzung und Verbesserung von Google-Produkten

AdPushup ist ein von Google zertifizierter Publishing-Partner. Erfahren Sie, wie wir Ihnen helfen können, Ihre Werbeeinnahmen zu steigern.

Google Stellungnahme Belohnungen

Ursprünglich als Umfrage-App für mobile Geräte eingeführt, entwickelte sich Opinion Rewards schnell zu einer Möglichkeit für Publisher, ihre Websites zu monetarisieren. Grundsätzlich nutzt Google die Website des Herausgebers als Medium, um Nutzer zu erreichen und sie zur Teilnahme an einer von mehreren Umfrageerstellern erstellten Umfrage aufzufordern. Google Opinion Rewards for Publishers verbindet sich mit einem AdSense-Konto, um das Geld weiterzuleiten.

Wenn der Benutzer die Antwort einsendet, erhält der Herausgeber einen Bruchteil des vom Umfrageersteller investierten Geldes. Publisher können dieses Geld in ihren Opinion Rewards-Berichten zusammen mit Details wie der Anzahl der Benutzer, die mit der Umfrage interagiert und die Antworten eingereicht haben, nachverfolgen.

Um zu beginnen, müssen Verlage dies tun Registrieren mit Google Opinion Rewards und reichen Sie die Website zur Genehmigung ein. Als Nächstes teilt Google einen Code mit, der auf der Website platziert wird, um die Leistung der Website zu verfolgen und Umfragen durchzuführen. Herausgeber können das Erscheinungsbild und die Position von Umfragefeldern auf Webseiten anpassen die Befragung für die Benutzer nicht störend zu gestalten.

Publisher-Anzeigen-Audit für Lighthouse

Lighthouse von Google wurde ursprünglich als Tool zum Testen der Seitengeschwindigkeit eingeführt. Angesichts des Erfolgs bei der Unterstützung von Verlagen bei der Suchmaschinenoptimierung wurde bald ein Upgrade durchgeführt Prüfung der Publisher-Anzeigen. Es überprüft grundsätzlich die Geschwindigkeit der Anzeigen und gibt mögliche Optimierungstipps.

Sobald Sie Führen Sie das Publishers Ads-Audit durcherhalten Sie separate Ergebnisse für Desktop- und Mobilgeräte. Zusammen mit Details wie Leistungsmetriken – Geschwindigkeitsindex, erster CPU-Leerlauf und mehr.

Publisher Ads Audits liefern zahlreiche Informationen über die Leistung von Anzeigen sowie die Leistung einer Seite. Es ist klar, dass schnelle Anzeigen für zufriedene Nutzer und höhere Einnahmen sorgen. Die von Ads Audit bereitgestellten Informationen sind daher durchaus lohnenswert.

Google News-Publishercenter

Dabei handelt es sich um eine Schnittstelle, die Herausgebern dabei hilft, ihre Inhalte in Google News einzureichen, zu verwalten und zu monetarisieren. Auf diese Weise können Nachrichtenverleger ihre Webseiten so erweitern, dass sie in Google News, einer Nachrichtenaggregator-App von Google, angezeigt werden.

Das Google News Publisher Center ist kein Autoren- oder Content-Management-System (CMS). Der Inhalt des Herausgebers (Text, Bilder, Videos, Audio) wird an anderer Stelle erstellt und verwaltet und dann zur Postproduktion in das Publisher Center übernommen oder dort verlinkt.

Es ermöglicht Herausgebern lediglich, relevante Benutzer auf der Grundlage der vom Herausgeber hinzugefügten Labels und Tags zu erreichen und sie dann Benutzern zuzuordnen, die an ihnen interessiert sind. Verlage müssen lediglich den Inhalt und das Bild einreichen und veröffentlichen, damit es bei Google News erscheint.

Verschiedene Google-Produkte für Verlage

• AMP-Anzeigen: Schnelle Webanzeigen, die sowohl AMP- als auch Nicht-AMP-Seiten unterstützen und den Nutzern ein einfacheres und sichereres Erlebnis bieten sollen.
• Datenschutz Sandbox: Eine von Google in Entwicklung befindliche Lösung zur Unterstützung von Publishern, nachdem Cookies von Drittanbietern vollständig vom Markt verschwunden sind.

Schlusswort

Sie benennen eine Anforderung und Google hat möglicherweise ein Produkt dafür.

Abgesehen von diesen bietet Google sicherlich noch viele andere Dienste für Verlage an, die ihnen auf unterschiedliche Weise helfen können. Wir haben die Tools, die für SEO-, Analyse- und Sicherheitszwecke verwendet werden, nicht berührt –Suche Console um den Indexierungsstatus der Website zu überprüfen, Google Analytics um den Website-Verkehr zu verfolgen und reCAPTCHA, eine einfache Technologie, um Menschen vom Bot-Verkehr zu unterscheiden.

Es ist klar, dass dies eine endlose Liste werden kann. Und da neue Produkte auf dem Weg sind, können wir sehen, wie Google eine Komplettlösung zur Anzeigenmonetarisierung für Publisher entwickelt.