Google begann sein Anzeigengeschäft vor 18 Jahren, indem es lokalen Unternehmen den Kauf von Textanzeigenplatzierungen auf seinen Suchmaschinen-Ergebnisseiten ermöglichte. Google AdWords, das Produkt, das dies ermöglichte, hat sich seitdem zum echten Branchenführer mit Umsätzen in Milliardenhöhe und Zugriff auf Text-, Display- und Videoinventar über mehrere Kanäle entwickelt, darunter die Suche, Partner-Publisher-Websites, Karten, YouTube und Play Store.
Als Teil einer Rebranding-Übung Um die aktuelle Leistungsfähigkeit des Buy-Side-Anzeigenprodukts von Google besser widerzuspiegeln, wird AdWords umbenannt in Google Ads. Die meisten Dinge unter der Haube bleiben gleich, bis auf eine Ergänzung: Google Ads wird über intelligente Kampagnen verfügen, die maschinelles Lernen ermöglichen.
„Speziell für kleine Unternehmen führen wir einen neuen Kampagnentyp in Google Ads ein, der den Einstieg in die Online-Werbung einfacher denn je macht. Es bringt die maschinelle Lerntechnologie von Google Ads in kleine Unternehmen und hilft ihnen, ohne großen Aufwand Ergebnisse zu erzielen – sodass sie sich weiterhin auf die Führung ihres Unternehmens konzentrieren können“, sagt Shridhar Ramaswamy, Vizepräsident für Werbung und Handel bei Google.
Zusätzlich zu AdWords benennt Google auch seine Sell-Side-Anzeigenprodukte DoubleClick for Publishers und DoubleClick Ad Exchange um, indem es sie in einer Lösung namens „DoubleClick for Publishers“ bündelt Google Anzeigenmanager.
Google positioniert den Ad Manager nicht nur als „Anzeigenserver“ oder „Angebotsplattform“, sondern als einheitliche Lösung, die Web-Publishern den Zugriff auf die ihnen vertrauten Funktionen sowie den Zugriff auf programmatische Deals, private Marktplätze und offene Auktionen ermöglicht , alles an einem Ort.
„Ad Manager bietet Ihnen eine einzige Plattform zum Bereitstellen, Messen und Optimieren von Anzeigen überall dort, wo Ihre Zielgruppe interagiert – einschließlich vernetzter Fernseher, Accelerated Mobile Pages (AMP), Handyspielen und anderen Apps sowie Plattformen wie YouTube und Apple News“, sagt Jonathan Bellack , Leiter Produktmanagement bei Google Ad Manager.
Um zu vermitteln, dass dies alles mehr als ist nur Im Zuge einer Branding-Übung hat Google sein Versprechen, eine markensichere Umgebung bereitzustellen, verdoppelt und betont, dass die Tools zur Spam-Erkennung und Richtliniendurchsetzung im Jahr 2017 eingestellt wurden 3.2 Milliarden verhindert, dass Anzeigen die Nutzer erreichen, und dass Publisher und Marken Zugriff auf über 30 verschiedene Steuerelemente haben, um die Art der in ihren Kampagnen zulässigen Anzeigen genau abzustimmen.
Die neuen Markennamen „Google Ads“ und „Google Ad Manager“ werden in den nächsten Tagen und Wochen eingeführt, und Google wird die neuen intelligenten Kampagnen im Rahmen seines Marketing-Live-Events am 10. Juli vorstellen.
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