Google führt Web-Interstitial-Anzeigen für Desktop- und mobile Websites ein

Google hat kürzlich Web-Interstitial-Anzeigen für Desktop- und Mobilgeräte eingeführt. Dies ist eine bedeutende Chance für Verlage, zusätzliche Einnahmen zu erzielen. Ab sofort ist die Anzeigenformat Der Zugriff erfolgt über Google Ad Manager, wo es als Betaversion veröffentlicht wurde.

Interstitial-Anzeigen waren schon immer da, um Publishern dabei zu helfen, hohe CPMs zu erzielen. Nehmen wir zum Beispiel Airbnb und Pinterest, für die das App-Installationen sind um 300 % bzw. 100 % gestiegen.

In diesem Beitrag behandeln wir alles über Interstitial-Anzeigen und wie Publisher sie nutzen können, um ihren Umsatz zu optimieren.

Was sind Interstitial-Anzeigen?

Interstitial-Anzeigen decken den gesamten Bildschirm des Geräts ab, auf dem sie angezeigt werden. Normalerweise werden diese Anzeigen zwischen Übergängen von einem Punkt zum anderen verwendet. 

Ein sehr häufiges Beispiel für Interstitial-Anzeigen ist die Anzeige, die beim Spielen eines Spiels auf einem Mobiltelefon erscheinen kann. Die Anzeige erscheint normalerweise nach einer oder zwei gespielten Runden. Ein Bild bzw Rich Media-Anzeige kann sofort geschlossen werden. Bei einer Video-Interstitial-Anzeige muss der Nutzer jedoch normalerweise einige Sekunden warten, bevor er sie schließen kann.

Der Grund für die hohen Erfolgsquoten dieser Anzeigen ist ihre hohe Vollabdeckung Sichtbarkeit der Anzeige, was sie auch von anderen Werbeformaten wie Bannern oder anderen unterscheidet native Anzeigen. 

Wie fange ich mit Interstitial-Anzeigen in GAM an?

1. Für das Tagging muss der GPT-Slot-Typ „INTERSTITIAL“ hinzugefügt werden Element der Seite. Danach kann die Anzeigenfläche ähnlich wie jede andere Anzeigenfläche angezeigt werden. Das sollten auch Verlage beachten Google Publisher-Tag sollte im oberen Fenster ausgeführt werden, um Web-Interstitials zu unterstützen. Derzeit werden Web-Interstitials von GPT nur auf Seiten angefordert, die das Format ordnungsgemäß unterstützen. Dadurch soll sichergestellt werden, dass die Benutzererfahrung nicht beeinträchtigt wird.

2. Als nächstes kommt das Trafficking von Web-Interstitial-Anzeigen. Der erste Schritt besteht darin, Anzeigenblöcke zu erstellen oder vorhandene für Interstitial-Slots zu nutzen. Um sicherzustellen, dass das Trafficking optimiert wird, sollten die unten aufgeführten Größen enthalten sein:

• 320×480 (für Desktop, Mobiltelefone und Tablets)
  
•  300×250 (für Desktop- und Mobiltelefone)
• 336×280 (für Desktop und Tablets)

Nach der Erstellung von Anzeigenblöcken muss der Publisher diese erstellen Werbebuchungen. Bei reserviertem Inventar müssen die Anzeigenmotive die oben genannten Größen haben. 

Für nicht reserviertes Inventar kann der Publisher Anzeigenblöcke in die Ad Exchange-Werbebuchung und die oben genannten Größen in das zugehörige Platzhalter-Creative aufnehmen.

3. Zur Überprüfung der Performance von Interstitials können Publisher die Dimension „Inventarformat“ nutzen. 

Hinweis: Web-Interstitial-Anzeigen sind kein Frontalunterricht. verfügbar für programmatisch direkt.

Praxisbeispiele

Bei der Verwendung von Interstitial-Anzeigen ist es äußerst wichtig, ein optimales Benutzererlebnis zu bieten, da diese manchmal störend sein können. Verlage sollten sich hierzu auf die folgenden Best Practices beziehen.

1. Da Interstitial-Werbung aufdringlich wirken kann, hat Google eine Reihe von Standards eingeführt, die bei der Bereitstellung dieser Werbung zu beachten sind. Es wurden Maßstäbe gesetzt, um einen einfachen Zugang zu mobilen Inhalten zu gewährleisten. Allerdings sind sie jetzt auch für Web-Interstitials anwendbar.

Hier ist eine Liste von Fällen, in denen Google Websites für die Verwendung von Interstitial-Anzeigen bestrafen kann: 

•  Erscheinen einer Anzeige unmittelbar nachdem ein Nutzer die Website besucht
  
•  Platzierung von Interstitial-Anzeigen nach jeder Aktion des Nutzers
  
• Direkt nachdem der Nutzer eine Anzeige geschlossen hat, wird eine weitere Anzeige geschaltet
  
• Plötzliche Anzeige von Interstitial-Anzeigen, während sich der Benutzer auf eine Aufgabe konzentriert

Es gibt jedoch einige Ausnahmen, bei denen Interstitial-Anzeigen nicht bestraft werden, darunter:

• Interstitials, die zur Altersüberprüfung gedacht sind
  
• Anzeigen, die um eine Cookie-Einwilligung bitten
  
• Anzeigen, die angezeigt werden, wenn der Benutzer zwischen zwei Webseiten navigiert 

2. Ein weiterer wichtiger Aspekt, der bei der Verwendung von Interstitial-Anzeigen priorisiert werden muss, ist Häufigkeitsbegrenzung. Zur Reduzierung Bannerblindheit, sollte eine Anzeige nicht wiederholt auf dem Bildschirm des Nutzers angezeigt werden. Für Web-Interstitials ist maximal eine Anzeige pro Stunde und Subdomain die ideale Häufigkeit. Um dies durchzusetzen, nutzt GAM den lokalen Speicher, um zu überprüfen, ob der Benutzer in der letzten Stunde kein Web-Interstitial verwendet hat. 

3. Dem Nutzer sollte außerdem eine klare Ausstiegsmöglichkeit für Interstitial-Anzeigen zur Verfügung gestellt werden, um ein verbessertes Nutzererlebnis zu gewährleisten. 

4. Schließlich müssen diese Anzeigen automatisch vorgeladen und gerendert werden, bevor der Nutzer die Seite verlässt. Es sollte keine Verzögerung verursacht werden, wenn der Benutzer auf einen Link auf der Webseite klickt. 

Was bedeutet das für Verlage?

Mit der Einführung von Web-Interstitial-Anzeigen auf GAM steht Publishern nun ein weiteres Anzeigenformat zum Experimentieren zur Verfügung. Wie bereits erwähnt, erhöhen diese Anzeigenformate nachweislich die CTR und die Conversion-Raten, was für Publisher höhere Einnahmen bedeutet. Interstitial-Anzeigen erfreuen sich auf Mobilgeräten bereits großer Beliebtheit, und jetzt können Publisher sie auch für Webbrowser nutzen.

Das einzigartige Merkmal von Interstitial-Anzeigen besteht darin, dass sie die Sichtbarkeit der Anzeige verbessern. Bei richtiger Umsetzung können sich Web-Interstitials für Publisher als äußerst vorteilhaft erweisen. 

Ein weiterer Vorteil der Einführung von Web-Interstitial-Anzeigen durch Google besteht darin, dass Publisher, die direkt mit zertifizierten Google-Publishing-Partnern zusammenarbeiten (z. B AdPushup) erhalten direkten Zugriff und Support, um diese Anzeigen nahtlos in ihrem Inventar bereitzustellen.

Fazit

Interstitial-Anzeigen sind innovative und etwas unkonventionelle Anzeigenformate, die die Umsatzgenerierung optimieren können. Zunächst sollten Publisher herausfinden, ob dieses Anzeigenformat für ihre Webseite ideal ist oder nicht. Bei ineffizienter Umsetzung können Interstitials auch die Konversionsraten und den Traffic verringern.

Daher sollten sich Verlage in erster Linie um die Übereinstimmung mit den Google-Suchstandards und das Frequency Capping kümmern. Diese Faktoren stellen sicher, dass die Behinderung für den Benutzer minimal ist. Darüber hinaus sollten sich Verlage an Best Practices halten, da Google ihre Website für die Beeinträchtigung der Nutzererfahrung bestrafen kann.