Wie Sie wahrscheinlich wissen, lehnt Chrome, dem Beispiel von Safari und Mozilla folgend, auch Cookies von Drittanbietern ab. Sicher, es kann einige Zeit dauern, aber für Publisher, die beim Behavioral Targeting auf Cookie-basiertes Tracking angewiesen sind, ist es ein großer Schock für das System. Es bedeutet, einen Mechanismus zu verwerfen, der im Grunde die Grundlage dafür bildet, wie personalisierte digitale Werbung im Web bereitgestellt wird.
In eine aktuelle Studie, Google hat das herausgefunden, „Digitale Verlage verlieren im Durchschnitt 52 % ihres Umsatzes, wenn Leser ihre Webbrowser so einstellen, dass sie Cookies blockieren.“ Als einer der größten Browser-Anbieter befindet sich Google in einer einzigartigen Position und Werbeanbieter nach Marktanteil – das heißt Blockieren von Cookies von Drittanbietern wird auch Google schaden. Der Grund dafür, dass Google dennoch eine so harte Haltung einnimmt, ist zweierlei: (1) das jüngste Vorgehen der Regulierungsbehörden gegen laxe Online-Datenschutzstandards und (2) die Aussicht, Browser-Marktanteile an Browser zu verlieren, die stärker auf den Datenschutz ausgerichtet sind.
Panik auf der Verkäuferseite
Unterdessen herrscht in der Verlagsgemeinschaft Panik. "Was wird jetzt passieren? Wie werden wir Benutzer verfolgen? Können wir mit Kontext-Targeting überleben? Wie können wir unsere First-Party-Daten nutzen? Sollten wir auf ein Abonnementmodell umsteigen?“ Dies sind einige der Fragen, die derzeit jedem Verleger durch den Kopf gehen.
Als direkte Folge davon waren Branchenpublikationen und Ad-Tech-Veranstaltungen damit beschäftigt, über die eine oder andere Variation davon zu berichten „Die Cookie-Pocalypse überleben“. (Vollständige Offenlegung: Wir machen auch ein Webinar dazu, Hier können Sie sich dafür anmelden.)
Derzeit laufen viele Initiativenund Lösungsvorschläge, um dem plötzlichen Verlust von Cookie-basierten Daten entgegenzuwirken, einschließlich IABs Projekt Rearc, allgemeine IDs, Identitätsauflösung, E-Mail-Hashing, kontextbezogenes Targeting, und viele andere. Nur die Zeit wird zeigen, wie effektiv diese Lösungen sind.
Da fragen Sie sich vielleicht: Google hat die ganze Sache ins Rollen gebracht – was unternimmt es dagegen? Google die einen Plan haben. Und es heißt Privacy Sandbox. In einem Blogbeitrag über die Initiative, Justin Schuh, Direktor, Chrome Engineering, sagte:
Wir sind zuversichtlich, dass durch kontinuierliche Iteration und Feedback datenschutzrechtlich geschützte und auf offenen Standards basierende Mechanismen wie die Privacy Sandbox ein gesundes, werbefinanziertes Web auf eine Weise aufrechterhalten können, die Cookies von Drittanbietern überflüssig macht.
Die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies ist derzeit für jeden ein großer Anspruch. Aber wenn es jemand kann, dann wahrscheinlich Google. Also was genau ist das? Datenschutz Sandbox?
Die Privacy Sandbox verstehen
Das Grundprinzip der Datenschutz-Sandbox besteht darin, Benutzerdaten zu anonymisieren und es Werbetreibenden dennoch zu ermöglichen, weiterhin Verhaltens-Targeting zu verwenden, ohne die mit Cookies von Drittanbietern verbundene Verbreitung.
Da das Privacy Sandbox-Projekt noch in den Kinderschuhen steckt, gibt es derzeit weder eine tatsächliche Plattform noch einen Code, den Werbetreibende testen könnten. Es wird vorgeschlagen, dass die Plattform auf mehreren Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs) und zusätzlichen Funktionen läuft:
- Trust-Tokens-API: Als Alternative zu CAPTCHA wird die Trust-Tokens-API zur Bekämpfung von Spam, Betrug und DoS-Angriffen eingesetzt. Benutzer müssen einmalig ein CAPTCHA-ähnliches Formular ausfüllen und in zukünftigen Fällen werden die anonymen Vertrauenstoken den Benutzer automatisch als echten Menschen erkennen.
- Conversion-Messungs-API: Dies ist der Ersatz für Cookies und ermöglicht es Werbetreibenden zu erfahren, ob ein Nutzer ihre Anzeige gesehen hat und, wenn ja, ob er auf einer beworbenen Seite gelandet ist oder ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft hat.
- Aggregierte Berichts-API: Dies dient dazu, die Anzeigenleistung zu messen, einschließlich der gesamten Anzeigenaufrufe und der Kampagnenreichweite, Benutzer in derselben Domain zu erkennen und erweiterte Funktionen wie das Festlegen von Häufigkeitsbegrenzungen zu konfigurieren.
- Datenschutzbudget: Dadurch wird die Menge an Benutzerdaten eingeschränkt, die Websites über die APIs von Google erfassen können, indem ihnen ein „Budget“ zugewiesen wird. Dieses Datenschutzbudget könnte auch dazu verwendet werden, die Art der Signale zu begrenzen, auf die Websites Zugriff haben.
- Föderiertes Lernen von Kohorten (FLoC): Ein FLoC-Schlüssel ist ein Kurzname, der von Tausenden von Benutzern mit ähnlichen Interessen geteilt wird, aus ihrem Browserverlauf abgeleitet und mithilfe von maschinellem Lernen organisiert wird. Dadurch können Benutzer in Interessengruppen eingeteilt werden, ohne dass personenbezogene Daten preisgegeben werden.
- TURTELTAUBE: Soll Benutzerbrowserdaten von der Serverseite zur Clientseite aufzeichnen. Die Idee besteht darin, personenbezogene Daten von Websites und Anbietern einzuschränken und Werbetreibenden stattdessen ein Remarketing basierend auf Interessengruppen zu ermöglichen.
- Erstanbieter-Sets: Soll Herausgebern, die mehrere Domänen betreiben, die Möglichkeit geben, sich als derselbe Erstanbieter zu identifizieren. Dies funktioniert durch die Definition von Browserrichtlinien, auf deren Grundlage deklarierte Namen als dieselbe Website betrachtet werden.
Neben der Ankündigung, dass Cookies von Drittanbietern künftig blockiert werden, hat Google auch den Standardstatus von geändert SameSite-Cookies, mit dem Ziel, Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies zu trennen. Mit diesen beiden Änderungen ist es die Absicht von Google Bieten Sie Benutzern mehr Privatsphäre und Kontrolle indem sie ihre Daten auf Browserebene speichern.
Bei den Daten, die der Privacy Sandbox zugrunde liegen, handelt es sich um Google-eigene Erstanbieterdaten, die von Chrome-Nutzern erfasst werden, die in einem Google-Konto angemeldet sind. Einige Leute machen sich darüber Sorgen um Google "Wall Garden" Das Wachstum nimmt ein beispielloses Ausmaß an, während Website-Besitzer und unabhängige Anbieter von Werbetechnologien auf dem Trockenen sitzen.
Das Gute ist, dass Google Privacy Sandbox ist ein offener Standard, was bedeutet, dass jeder in der Branche mitreden und Veränderungen bewirken kann. Das World Wide Web Consortium hat bei der Entwicklung des Projekts mit Google zusammengearbeitet, was darauf hindeutet, dass diese Standards für alle Browser konsistent werden könnten.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
