Entdecken Generative Erfahrung bei der Google-Suche und seine Auswirkungen auf Verlage. Erhalten Sie Einblicke in bevorstehende Trends und Algorithmus-Updates und erfahren Sie, wie Sie Ihre Strategien anpassen, um in der sich entwickelnden Suchlandschaft erfolgreich zu sein.
Die Art und Weise, wie wir Online-Suchen durchführen, unterliegt einem großen Wandel, zweifellos zum Besseren. Google und andere Suchmaschinen möchten den Nutzern schnell und präzise Informationen präsentieren.
Als Teil dieser Bemühungen kündigte Google am 10. Mai 2023 eine I/O-Veranstaltung für den Revolutionär an Generative KI der Google-Suche (SGE), die als Zukunft des Google-Sucherlebnisses in den Mittelpunkt gerückt ist.
Google ist fest entschlossen, die Benutzerzufriedenheit zu steigern und befindet sich derzeit in der Testphase des Einsatzes generativer KI, um die SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) mit wertvollen und wertvollen Inhalten zu erweitern kontextuelle Information. Und es ist klar, dass Google entschlossen ist, die Erwartungen zu übertreffen und den Bereich der KI-Erlebnisse zu verbessern.
Als weiteren Beweis für ihr unermüdliches Streben nach Innovation gab Google kürzlich auf der I/O-Veranstaltung bekannt, dass sie die Warteliste für Bard gestrichen haben und sich darauf vorbereiten, bald Erweiterungen auf den Markt zu bringen, die ihre eigene Anwendungssuite und Tools von Drittanbietern nahtlos integrieren Zukunft.
Dieser Schritt wird eine völlig neue Ebene der Benutzerfunktionalität und -anpassung eröffnen.
Bevor wir mit dem Blog beginnen, beginnen wir mit den Grundlagen und verstehen, was Google Search Generative Experience ist.
Was ist die generative Erfahrung der Google-Suche?
Google Search Generative Experience (SGE) revolutioniert den Suchprozess durch die Partnerschaft mit dem PaLM LLM AI-Modell. Anstatt lediglich Suchergebnisse aufzulisten, erstellt SGE KI-generierte Schnappschüsse wichtiger Informationen zu Ihrer Anfrage, bietet Einblicke, schlägt nächste Schritte vor und verbindet Sie nahtlos mit relevanten Themen.
Es merkt sich sogar Ihre ursprüngliche Anfrage, sodass kein mühsames erneutes Eintippen mehr erforderlich ist. SGE verwandelt die Suche in eine interaktive und effiziente Wissenserkundung und macht Ihre Online-Recherche zum Kinderspiel.
Warum wird KI in SEPRs integriert?
Warum also angesichts all der an Bard vorgenommenen Änderungen Search Generative Experience (SGE) einführen? SGE ähnelt eher Bing Chat und bietet ein umfassendes Erlebnis in den Suchergebnissen, das es Ihnen ermöglicht, mühelos tiefer in zusätzliche Informationen einzutauchen.
Es ist nicht verwunderlich, dass Google auf die Einführung einer KI-gestützten In-Search-Funktion drängt, insbesondere nachdem Bing nach der Einführung von Bing Chat einen Marktanteilszuwachs verzeichnet hat.
Aber das ist nicht alles! SGE wird KI in den Vordergrund der Suche rücken, anstatt sie denjenigen zu vorbehalten, die aktiv danach suchen. Mit SGE möchte Google „den Suchprozess vereinfachen, ein schnelleres Verständnis von Themen ermöglichen, neue Perspektiven und Erkenntnisse offenbaren und eine nahtlose Aufgabenerledigung ermöglichen“.
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Wie werden sich SERPs mit SGE verändern?
Als Bard auftauchte, unterschied es sich von Bing Chat dadurch, dass es sich nicht auf zitierte Quellen verließ. Stattdessen sammelte Bard Informationen aus verschiedenen Web-Ecken und entwickelte so einen einzigartigen Ansatz.
Auf der anderen Seite wurde SGE explizit im Hinblick auf die Suche entwickelt. Es geht noch einen Schritt weiter, indem direkt in der Antwort Links zu den Websites des Herausgebers bereitgestellt werden. Mit der praktischen „Toggle Deeper“-Funktion bieten sie sogar zusätzliche relevante Quellen an.
SGE ist nicht dazu da, die Suche vollständig zu ersetzen. Nein, überhaupt nicht! Wenn Sie weiter scrollen, werden Sie feststellen, dass die guten alten Suchergebnisse immer noch verfügbar sind und Ihren Informationsbedarf decken.
Werden Zero-Click-Suchanfragen zunehmen?
Da SGE gerade erst seinen großen Auftritt hatte, können wir nicht sagen, wie es sich auf das Nutzerverhalten auswirken wird. Eines ist jedoch sicher: Das begehrte erste Suchergebnis wird eine niedrigere Klickrate erzielen als früher.
Mit dieser modernen Funktion, die praktisch ein riesiges interaktives Snippet ist, ist es kein Wunder, dass Zero-Click-Suchen auf dem Vormarsch sind. Zumindest das, was wir traditionell als Null-Klick-Suche bezeichnen.
Benutzer können mit der Umschaltfunktion tiefer eintauchen oder sich mit Generative AI an einem Gespräch beteiligen, um die Informationen zu finden, nach denen sie suchen, anstatt sich mit einem organischen Ergebnis zufrieden zu geben.
Wie kommen Anzeigen in den Mix?
Ein entscheidender Aspekt, der berücksichtigt werden muss, ist, wie Werbung, wenn überhaupt, in das generative Suchmaschinenerlebnis integriert wird.
Google hat dazu gesagt, dass wir das Anzeigenerlebnis testen und weiterentwickeln werden, sobald wir mehr erfahren.“
Das bedeutet, dass Google Ads nirgendwo hinführt. Seien wir ehrlich; entsprechend StatistaIm Jahr 80.2 machten Anzeigen satte 2022 % des Google-Umsatzes aus.
Seien Sie versichert, Google hat deutlich gemacht, dass selbst mit SGE Anzeigen suchen werden ihre Präsenz weiterhin in den speziellen, über die Seite verstreuten Anzeigenflächen bekannt machen.
Was ist mit lokalen Suchergebnissen?
Bei der lokalen Suche suchen Nutzer nach vertrauenswürdigen Unternehmen, die wirklich hochwertige Dienstleistungen erbringen können. Hier wird SGE eingreifen und das Konzept eines lokales Paket und es auf ein ganz neues Niveau zu heben. Google hat uns kürzlich einen kleinen Einblick in die Möglichkeiten von SGE gegeben.
SGE liefert Ihnen nicht nur Vergleichsergebnisse für lokale und kommerzielle Anfragen, sondern geht darüber hinaus. Wir sprechen von auffälligen Bildern, aufschlussreichen Rezensionen und einer zusätzlichen Kontextebene, die über das hinausgeht, was Sie derzeit im lokalen Paket sehen.
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Wie wird sich SGE auf Verlage auswirken?
Wir gehen davon aus, dass sich SGE auf lange Sicht wie folgt auf Verlage auswirken wird:
Der Kontext wird wichtiger denn je sein
Unabhängig davon, wie diese Ergebnisse aussehen, konzentriert sich Google auf qualitativ hochwertige Inhalte, um das Erlebnis der Nutzer auf den Google SERPs zu verbessern. Erst kürzlich, Ende 2022, hat Google seine Qualitätsbewertungsrichtlinien aktualisiert und dabei den Schwerpunkt auf die Erfahrung gelegt. Das ist richtig, ESSENoder Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit werden weiterhin die treibende Kraft hinter erstklassigen Inhalten in der Post-SGE-Suchlandschaft sein.
Strukturierte Daten
Mit dem Aufkommen von SGE (Structured Google Search) wird dies deutlich strukturierte Daten wird in den Google SERPs immer wichtiger. Die Einbeziehung gut organisierter Informationen birgt ein enormes Potenzial für die Nutzung von KI. Folglich kann es die Chancen, in den Google SERPs-Ergebnissen prominent zu erscheinen, erheblich erhöhen.
Publisher, die strukturierte Daten effektiv nutzen, können ihre Sichtbarkeit optimieren und wertvollen organischen Traffic im Wettbewerbsumfeld der Google SERPs erfassen.
Messergebnisse
Obwohl Search Generate Experience noch nicht zur Norm in den Google SERPs geworden ist, können wir nicht sagen, welche Auswirkungen es haben wird Benutzerverhalten. Es wäre jedoch plausibel anzunehmen, dass sich sowohl die Ergebnisse als auch die Art und Weise, wie wir sie verfolgen, ändern könnten.
Zum jetzigen Zeitpunkt ist unklar, ob wir bei den in SGE angezeigten Ergebnissen das gleiche Maß an Messbarkeit erreichen werden wie bei den Featured Snippets.
Natürlich hängt die Art und Weise, wie Sie den SEO-Erfolg messen, stark von der Branche ab, in der Sie tätig sind. Da die Anfragen von Tag zu Tag spezifischer werden, könnte sich der SEO-Erfolg stärker darauf konzentrieren Conversion-Rate-Optimierung und Lead-Volumen statt Keyword-Rankings.
Der Abschnitt „Neue Perspektiven“ wäre auf jeden Fall spannend
Seit seinen Anfängen in den späten 1990er Jahren dreht sich bei Googles SERP alles um Text. Natürlich könnten Sie auf Videos stoßen, insbesondere von ihrer YouTube-Plattform, aber dank generativer KI springen die Suchergebnisse jetzt zu „anderen Erlebnissen mit mehr Perspektiven“.
Wenn Sie nach etwas suchen, das von den Erfahrungen anderer profitieren könnte, fällt Ihnen laut Lauren Clack, Produktmanagerin der Google-Suche, möglicherweise ganz oben in Ihren Suchergebnissen ein praktischer Perspektivenfilter auf. Ihnen wird ausschließlich eine Mischung aus langen und kurzen Videos, Bildern und schriftlichen Beiträgen präsentiert, die von Personen in Diskussionsforen, Frage-und-Antwort-Seiten und Social-Media-Plattformen geteilt werden.
SEO muss seinen Horizont erweitern und Inhalte umfassen, die über Blogs und Websites hinausgehen. Das Spiel wird um soziale Medien, Gruppen und Foren, Öffentlichkeitsarbeit und sogar Mundpropaganda erweitert. Dies liegt daran, dass KI-gestützte Suchmaschinen wahrscheinlich all diese unterschiedlichen Quellen berücksichtigen.
Ratschläge für Verlage
Wir haben diesen Moment erwartet. Wir haben zahllose Diskussionen darüber geführt, wie die Content-Produktion zu einer übermäßigen Kommerzialisierung geworden ist, und wir wussten, dass es unter der Oberfläche etwas Wertvolleres geben musste, jenseits der eingängigen Schlagzeilen.
Erraten Sie, was? Die Zukunft ist da und es ist höchste Zeit, einen Schritt zurückzutreten und über den langfristigen Wert unserer Unternehmen und Websites nachzudenken.
Lassen Sie uns den besten Rat geben, den wir Ihnen derzeit geben können: Priorisieren Sie die Diversifizierung Ihres Traffics. Die direkte Kommunikation von Herausgebern zu Benutzern wird von entscheidender Bedeutung sein und Newsletter-Programme noch wertvoller als je zuvor machen.
Und vergessen Sie nicht, weiterhin Inhalte zu erstellen, aber denken Sie daran, dass sich die Vertriebslandschaft verändern wird. Geben Sie also nicht auf, einzigartige, maßgebliche und faszinierende Inhalte zu erstellen, wenn die Nachfrage weiterhin besteht.
Und vergessen wir nicht die SGE-Modelle von Google, insbesondere den Abschnitt „Perspektiven“. Sie führen Benutzer oft zu Experten, sei es durch Artikel, Videos oder persönliche Blogs. Es ist wichtig, weiterhin in Initiativen zu investieren, die Ihren Namen und Ihre Markenbekanntheit steigern, wie etwa Autorenbiografien, Autorenprofile und Interviews. Darüber hinaus sollten Sie nach Möglichkeit auch Gelegenheiten nutzen, Gastbeiträge auf relevanten maßgeblichen Websites beizutragen.
Häufig gestellte Fragen
Um die suchgenerative Erfahrung von Google zu erleben, verwenden Sie einfach die Google-Suchmaschine. Google arbeitet kontinuierlich an der Verbesserung seiner Suchalgorithmen und -funktionen, um Nutzern relevantere und personalisiertere Suchergebnisse bereitzustellen und das Sucherlebnis intuitiver und informativer zu gestalten. Führen Sie einfach wie gewohnt eine Suche bei Google durch und Sie profitieren automatisch von diesen Verbesserungen.
Um auf diese Funktionen zuzugreifen, stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrem Google-Konto angemeldet sind, und deaktivieren Sie den „Inkognito-Modus“. Klicken Sie dann oben rechts auf der Seite auf das Labs-Symbol. Wenn es für das Experiment Nutzungsbedingungen gibt, lesen Sie diese. Wenn Sie damit einverstanden sind, wählen Sie „Ich stimme zu“ aus.
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