Die Geschwindigkeit der Website wurde zunächst zu einem Signal für die Suche im Jahr 2010, als Google ankündigte, dass es die Ladegeschwindigkeit einer Website in seinen Suchalgorithmus einbeziehen würde. Das machte Sinn: Nutzer legen großen Wert darauf, wie schnell eine Seite lädt, und Google ist besessen davon, eine gute Benutzererfahrung zu bieten. Laut Googles eigener Schätzung dürfte diese Änderung weniger als 1 % der Suchanfragen betreffen, sodass die meisten Publisher keinen allzu großen Grund zur Sorge haben. Darüber hinaus galt das Update nur für die Desktop-Suche. Jetzt mit dem neuen Geschwindigkeitsupdate, diese Änderung gilt auch für die mobile Websuche.
Die Beschleunigung von Websites ist wichtig – nicht nur für Websitebesitzer, sondern für alle Internetnutzer. Schnellere Websites sorgen für zufriedene Benutzer und wir haben in unseren internen Studien festgestellt, dass Besucher weniger Zeit dort verbringen, wenn eine Website langsam reagiert. Aber schnellere Websites verbessern nicht nur die Benutzererfahrung; Aktuelle Daten zeigen, dass eine Verbesserung der Website-Geschwindigkeit auch die Betriebskosten senkt. (Quelle)
Geschwindigkeit = Höherer Suchrang
Google startete die Accelerated Mobile Pages („AMP“) Projekt im Jahr 2016 mit dem Ziel, das mobile Web zu beschleunigen, indem alle nicht wesentlichen Webseitenkomponenten entfernt werden. Noch bevor das Geschwindigkeitsupdate ins Spiel kam, war das Studie zur mobilen Geschwindigkeit 2018 von Searchmetrics ergab, dass schnellere Webseiten auf Mobilgeräten bereits einen höheren Rang haben. Laut der Studie waren Webseiten, die zwischen den Positionen eins und fünf auf der Suchseite angezeigt wurden, schneller als die weiter unten liegenden Webseiten, wobei fast 32 % innerhalb einer Sekunde geladen wurden.
Die Forschung legt nahe, dass es bereits einen gewissen Zusammenhang zwischen Seitengeschwindigkeit und mobilen Rankings gibt – und das Speed Update von Google wird diesen nur noch verstärken. Daher müssen Webmaster ihre Webseiten ständig testen und Möglichkeiten finden, die Geschwindigkeit zu optimieren. Insgesamt bedeutet dies für viele Websites eine Menge Arbeit, da selbst auf den ersten fünf Positionen das Laden von 32 % der Suchergebnisse länger als drei Sekunden dauerte.
— Cliff Edwards, Director Marketing & Communications von Searchmetrics
Einen guten AMP kann man nicht unten halten
Das zweite bemerkenswerte Ergebnis bezog sich auf die Zunahme AMP-fähiger Seiten in den Suchergebnissen. AMP-Seiten erschienen bei etwa 61 % aller Suchanfragen auf der ersten Seite der Suchergebnisse. Und wann immer AMP auftauchte, wurden durchschnittlich 4.3 AMP-fähige Seiten in den Suchergebnissen aufgeführt. Benutzer bevorzugen möglicherweise selbst AMP-fähige Seiten, da diese in einem Bruchteil der Zeit geladen werden, die eine typische Webseite benötigen würde.
Das 9. Juli „Geschwindigkeits-Update“ Da Google diesen Trend nur bestätigt hat, nutzt Google nun die Website-Geschwindigkeit als Signal für das mobile Web in Ergänzung zum Desktop. Beides zusammengenommen: Jeder Herausgeber, der die Seitenladegeschwindigkeiten immer noch ignoriert, tut dies auf eigene Gefahr und riskiert möglicherweise eine Verschlechterung der Suchrankings für seine Inhalte.
„Wir ermutigen Entwickler, umfassend darüber nachzudenken, wie sich die Leistung auf die Benutzererfahrung ihrer Seite auswirkt, und verschiedene Kennzahlen zur Benutzererfahrung zu berücksichtigen“, sagt Google. Obwohl im Update erwähnt wird, dass die Suchabsicht immer noch ein starkes Signal ist und eine Webseite, die langsamer, aber für die Suchanfrage relevanter ist, wahrscheinlich immer noch einen höheren Rang in den Suchergebnissen erhält, ist das Risiko das Risiko einfach nicht wert.
Was sollten Verlage also tun?
Geschwindigkeitsupdate hin oder her, falls Sie es noch nicht getan haben, Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseiten AMP-fähig sindDadurch werden Ihre Webseiten nicht nur schneller und Ihr Suchranking verbessert, sondern da AMP-fähige Seiten häufig ein eigenes Karussell über den Suchergebnissen erhalten, bietet es möglicherweise einen noch besseren Platz als der erste Platz auf der Ergebnisseite der Suchmaschine.
Wenn Sie aus irgendeinem Grund noch nicht bereit sind, AMP zu verwenden, gibt es immer noch Möglichkeiten, den Massenaufwand zu reduzieren und die Seitengeschwindigkeit im mobilen Web zu verbessern. Hier ist eine hilfreiche Anleitung von Denken Sie mit Google Dies wird Ihnen helfen, Ihre Webseiten mit den Best Practices der Branche zu vergleichen und Ihnen Ideen zu geben, wie Sie sie beschleunigen können. Benötigen Sie einen schnellen Gesundheitscheck Ihrer Webseiten? Führen Sie Ihre Website durch PageSpeed Insights um Ihren Geschwindigkeitswert und Verbesserungsmöglichkeiten herauszufinden.
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