Die Seitenladegeschwindigkeit wurde erstmals 2010 zu einem Suchkriterium , als Google ankündigte, die Ladezeit einer Website in seinen Suchalgorithmus einzubeziehen. Das war nachvollziehbar: Nutzer legen großen Wert auf kurze Ladezeiten, und Google ist bestrebt, eine optimale Nutzererfahrung zu bieten. Laut Googles eigener Schätzung sollte diese Änderung weniger als 1 % der Suchanfragen betreffen, sodass die meisten Websitebetreiber keinen Grund zur Sorge hatten. Zudem galt das Update zunächst nur für die Desktop-Suche. Mit dem neuen Geschwindigkeitsupdate betrifft diese Änderung nun auch die mobile Websuche.
Die Beschleunigung von Websites ist wichtig – nicht nur für Website-Betreiber, sondern für alle Internetnutzer. Schnellere Websites sorgen für zufriedene Nutzer, und unsere internen Studien haben gezeigt, dass Besucher weniger Zeit auf einer Website verbringen, wenn diese langsam reagiert. Schnellere Websites verbessern aber nicht nur die Nutzererfahrung; aktuelle Daten belegen, dass eine höhere Website-Geschwindigkeit auch die Betriebskosten senkt. ( Quelle )
Geschwindigkeit = Höherer Suchrang
Google startete 2016 das Projekt „ Accelerated Mobile Pages“ (AMP), um das mobile Web durch das Entfernen aller unnötigen Webseitenbestandteile zu beschleunigen. Schon vor diesem Geschwindigkeitsupdate zeigte die Studie „Mobile Speed Study 2018“ von Searchmetrics, dass schnellere Webseiten in den mobilen Suchergebnissen bereits besser platziert sind. Laut der Studie waren Webseiten, die auf den Positionen eins bis fünf der Suchergebnisseite erschienen, schneller als weiter unten liegende Seiten; fast 32 % luden innerhalb einer Sekunde.
Die Forschung legt nahe, dass es bereits einen gewissen Zusammenhang zwischen Seitengeschwindigkeit und mobilen Rankings gibt – und das Speed Update von Google wird diesen nur noch verstärken. Daher müssen Webmaster ihre Webseiten ständig testen und Möglichkeiten finden, die Geschwindigkeit zu optimieren. Insgesamt bedeutet dies für viele Websites eine Menge Arbeit, da selbst auf den ersten fünf Positionen das Laden von 32 % der Suchergebnisse länger als drei Sekunden dauerte.
— Cliff Edwards, Director Marketing & Communications von Searchmetrics
Einen guten AMP kann man nicht unten halten
Das zweite bemerkenswerte Ergebnis bezog sich auf die Zunahme AMP-fähiger Seiten in den Suchergebnissen. AMP-Seiten erschienen bei etwa 61 % aller Suchanfragen auf der ersten Seite der Suchergebnisse. Und wann immer AMP auftauchte, wurden durchschnittlich 4.3 AMP-fähige Seiten in den Suchergebnissen aufgeführt. Benutzer bevorzugen möglicherweise selbst AMP-fähige Seiten, da diese in einem Bruchteil der Zeit geladen werden, die eine typische Webseite benötigen würde.
Das „Speed Update“ von Google vom 9. Juli bestätigte diesen Trend: Google nutzt die Seitenladegeschwindigkeit nun nicht nur für Desktop-Nutzer, sondern auch für mobile Endgeräte . Wer die Seitenladezeiten weiterhin ignoriert, riskiert dadurch einen schlechteren Suchmaschinenranking für seine Inhalte.
„Wir ermutigen Entwickler, umfassend darüber nachzudenken, wie sich die Leistung auf die Benutzererfahrung ihrer Seite auswirkt, und verschiedene Kennzahlen zur Benutzererfahrung zu berücksichtigen“, sagt Google. Obwohl im Update erwähnt wird, dass die Suchabsicht immer noch ein starkes Signal ist und eine Webseite, die langsamer, aber für die Suchanfrage relevanter ist, wahrscheinlich immer noch einen höheren Rang in den Suchergebnissen erhält, ist das Risiko das Risiko einfach nicht wert.
Was sollten Verlage also tun?
Unabhängig davon, ob Sie ein Geschwindigkeitsupdate durchführen oder nicht, sollten Sie, falls noch nicht geschehen, sicherstellen, dass Ihre Webseiten AMP-fähig sind . Dies beschleunigt nicht nur Ihre Webseiten und verbessert Ihr Suchmaschinenranking, sondern da AMP-fähige Seiten oft ein eigenes Karussell über den Suchergebnissen erhalten, bietet es möglicherweise sogar einen besseren Platz als der erste Platz auf der Suchergebnisseite.
Falls Sie aus irgendeinem Grund noch nicht bereit für AMP sind, gibt es dennoch Möglichkeiten, die Seitengröße zu reduzieren und die Ladezeit Ihrer mobilen Webseiten zu verbessern. Hier finden Sie einen hilfreichen Leitfaden von Think With Google , mit dem Sie Ihre Webseiten anhand von Branchenstandards vergleichen und Optimierungsvorschläge erhalten können. Benötigen Sie einen schnellen Gesundheitscheck Ihrer Webseiten? Nutzen Sie PageSpeed Insights, um Ihre Geschwindigkeit zu ermitteln und Verbesserungspotenziale aufzudecken.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
