Da jeder Werbeeindruck zu den globalen CO2-Emissionen beiträgt, setzt die Branche nun endlich auf Green-AdTech-Praktiken. Unternehmen wie Google, IAB Europe, Equativ und SeenThis treiben den Wandel hin zu mehr Nachhaltigkeit im Programmatic Advertising voran. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie diese Unternehmen CO2-Emissionen bekämpfen.
Der Januar 2025 war der weltweit wärmste, mit einer Temperatur von 1.75°C über das vorindustrielle Niveau. Laut einer WMO-Berichtbesteht eine Wahrscheinlichkeit von 70 %, dass die durchschnittliche Erwärmung über fünf Jahre zwischen 1.5 und 2025 mehr als 2029°C betragen wird. Zwar gibt es viele direkte Faktoren, aber auch einige, die nichts vermuten lassen, darunter die AdTech Industrie.
Das Internet macht zwischen 2% und 4% aller Kohlenstoffemissionen auf dem Planeten. Und Online-Werbung trägt erheblich zu den Kohlenstoffemissionen bei, wobei jede Anzeigenimpression was im Durchschnitt 1 g Kohlenstoff entspricht.
Zum Vergleich: Die CO2-Emissionen des Internets entsprechen denen der Luftfahrt (121 %). Um es noch deutlicher zu machen: Allein die Schaltung einer Million Werbeeinblendungen verursacht fast eine Tonne Kohlendioxid. In Zahlen ausgedrückt entspricht das einem Hin- und Rückflug von Boston nach London pro Passagier oder dem vollständigen Aufladen von 2.4 Smartphones oder XNUMX Millionen Plastikstrohhalmen.
Von welchen Emissionen sprechen wir?
Wir kategorisieren die Emissionen in drei Kategorien:
- Geltungsbereich 1: Direkte Emissionen, die von den Gebäuden, Betriebsstätten oder eigenen Fahrzeugen eines Unternehmens verursacht werden.
- Geltungsbereich 2: Emissionen, die durch die Energie entstehen, die für den Betrieb der Gebäude, Anlagen und Fahrzeuge eines Unternehmens, einschließlich geschäftsbezogener Reisen, aus dem Stromnetz bezogen wird.
- Geltungsbereich 3: Emissionen, die in der gesamten Lieferkette eines Unternehmens entstehen und oft über 90 % des gesamten COXNUMX-Ausstoßes in der digitalen Werbebranche ausmachen.
Scope 3-Emissionen werden weiter in zwei Kategorien unterteilt: Aktionen und Programmatic Lieferkette. Erstere umfasst unter anderem Serverleistung, Datenübertragung, Anzeigen- und Inhaltsproduktion sowie Anzeigenauslieferung. Letztere hingegen besteht aus Verbrauchern, Herausgebern, SSPs, DSPs, Werbetreibende, Ad-Server, usw.
Nun, die Industrie musste etwas tun.
Was unternimmt die AdTech-Branche dagegen?
Laut dem Jahresbericht des IAB Australien war eine der wichtigsten Prioritäten des IAB im Jahr 2025: Harmonisierung der Kohlenstoffemissionen in England, programmatische Werbung Branche. IAB ist eine der vielen programmatischen Einrichtungen, die sich für die Reduzierung des CO2-Fußabdrucks der Branche einsetzen.
1. LEAF Suite von IAB Europe
Die Initiative ergreifen, IAB Europa startete die LEAF Suite im April 2025, um nachhaltige digitale Werbung zu fördern. Es handelt sich um eine zentralisierte Plattform, die den COXNUMX-Fußabdruck digitaler Werbekampagnen reduzieren soll. Die Suite bietet eine vereinfachte Format für die AdTech-Akteure, auf dem Laufenden zu bleiben und Nachhaltigkeitsstrategien in ihren programmatischen Betrieb umzusetzen.
Dies sagte Townsend Feehan, CEO von IAB Europe, über die Suite:
„Mit LEAF stellen wir Unternehmen die praktischen Tools zur Verfügung, die sie benötigen, um Emissionen zu schätzen und zu reduzieren und gleichzeitig die Effizienz und Effektivität digitaler Werbung aufrechtzuerhalten. IAB Europe hat sich zum Ziel gesetzt, branchenweite Fortschritte voranzutreiben, und LEAF ist ein wichtiger Schritt, um Stakeholder auf ihrem Weg zur Nachhaltigkeit zu unterstützen.“
Die LEAF-Suite umfasst zwei wichtige Dienstprogramme:
- OpenGHG: Eine innovative Methode zur Schätzung der CO2-Emissionen von Werbekampagnen gemäß neuer globaler Vorschriften.
- CreativeLi: Ein Tool, das zeigen soll, wie Display-Werbekreationen durch Reduzierung der Dateigröße bei gleichbleibender visueller Qualität optimiert werden können.
IAB Europe plant, weitere Versorgungsunternehmen in die LEAF-Suite aufzunehmen, um seinen Spielraum bei der Reduzierung der Treibhausgasemissionen (THG) zu erweitern.
2. Sharethroughs (jetzt Equativ) GreenPMPs
Lange vor IAB gab es ein Unternehmen, das von umweltfreundlicher digitaler Werbung träumte: Sharethrough. Nach der Fusion firmiert Sharethrough nun unter dem Namen Equativ und war 2022 das erste Unternehmen, das umweltbewusste GreenPMPs (Green Private Marketplaces) auf den Markt brachte.
GreenPMPs wurden in Zusammenarbeit mit Scope 3 als Teil des Green Media Product entwickelt und helfen Werbetreibenden, ihre COXNUMX-Emissionen zu senken, indem sie automatisch Anzeigeninventar mit höheren Emissionen.
Equativ benannte seine Kurationsplattform Equativ Buyer Connect im Januar 2025 mit wesentlichen Verbesserungen in Maestro by Equativ um. Im März 2025 integrierte das Unternehmen GreenPMPs in Maestro.
Die GreenPMPs-Lösung von Sharethrough wurde von rund 15,000 Marken implementiert und erzielte weltweit über 5 Milliarden Impressionen. GreenPMP-Kampagnen zeigen, dass die gezielte Ansprache der 10 % emissionsintensivsten Websites die CO25-Emissionen um XNUMX % senken und die Leistung verbessern kann (ExchangeWire).
Horizon Media, eine unabhängige globale Medienagentur und großer Unterstützer grüner Medien, hat alle seine über Sharethrough SSP laufenden Kampagnen auf GreenPMPs umgestellt.
Horizon entschied sich für diesen Schritt, nachdem die Leistung kleinerer Kampagnen mit GreenPMPs getestet und keine negativen Auswirkungen auf Skalierbarkeit oder Leistung festgestellt wurden. In einigen Fällen reduzierten energieeffizientere GreenPMPs nicht nur die Emissionen, sondern verbesserten auch die Leistung durch weniger Überschneidungen mit Websites mit hohen Emissionen und weniger verschwenderische Impressionen. Solche Ineffizienzen entstehen üblicherweise, wenn Publisher Seiten mit Anzeigen überladen oder häufige Anzeigenaktualisierungen durchführen.
Horizont Display-Anzeigen haben in den letzten neun Monaten seit der Einführung von GreenPMPs 51 % weniger Kohlenstoff ausgestoßen. Video Marketing führte zu einer CO₂-Reduktion von 57 %. Insgesamt hat Horizon 300 Millionen Impressionen generiert und gleichzeitig 34 Tonnen CO₂-Äquivalente eingespart. Das entspricht fast den CO₂-Emissionen, die bei einer 31-maligen Fahrt von New York City nach Los Angeles entstehen (AdWeek).
3. COXNUMX-Fußabdrücke für Google Ads
Während Google Fortschritte bei der Bekämpfung von Scope-1- und Scope-2-Emissionen erzielt hat, wurde bei Scope-3-Emissionen bisher wenig unternommen. Angesichts des zunehmenden Drucks, nachhaltigere Maßnahmen zu ergreifen, hat Google mit der Erstellung von COXNUMX-Bilanzberichten für Google Ads kleine Schritte unternommen.
Vermarkter mit Daten von Erstanbietern kann jetzt Kampagnenemissionen über Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 und Google Ads verfolgen.
Carbon Footprint für Google Ads bietet Emissionsmesswerte, die mit dem Greenhouse Gas Protocol konform sind und Die globalen Medien von Ad Net Zero Nachhaltigkeitsrahmen.
Google bietet auch Emissionsrechner für seine anderen Dienste an. Unternehmen, die Google Cloud für Website-Hosting, E-Mail oder Arbeitsplatz-Apps nutzen, können Berichte erstellen, um die Umweltauswirkungen ihrer IT-Aktivitäten zu bewerten.
Der Rechner ist ein guter Schritt von Google, aber es besteht noch mehr Handlungsbedarf, insbesondere im Hinblick auf Scope-3-Emissionen. Als Betreiber eines der größten AdTech-Unternehmen der Welt sind die Scope-3-Nachhaltigkeitsmaßnahmen von Google unerlässlich, um einen sinnvollen Wandel entlang der gesamten Lieferkette voranzutreiben.
4. Die adaptive Streaming-Technologie von SeenThis
Bei der Recherche für diesen Artikel fand ich SeenThis sehr interessant. Zur Information: SeenThis ist eine bahnbrechende Technologie, die auf sofortiger Anzeigenauslieferung basiert und so den Datentransfer mithilfe adaptiver Streaming-Technologie reduziert. Die Technologie von SeenThis optimiert die Anzeigenauslieferung, um weniger Daten zu verbrauchen und so die Emissionen zu reduzieren.
Die Plattform orientiert sich an nachhaltigen AdTech-Praktiken und hat ihre Anzeigenformate auf der kollaborativen Nachhaltigkeitsplattform Scope3 veröffentlicht, damit die Benutzer ihre Emissionen direkt über die Scope3-Benutzeroberfläche erfahren.
Eine Studie von Lumen legt nahe, dass über SeenThis bereitgestellte Creatives im Vergleich zu herkömmlichen Bereitstellungsmethoden für mehr Aufmerksamkeit und positivere Reaktionen sorgen.
Darüber hinaus übertrafen mit der SeenThis-Technologie bereitgestellte Anzeigen herkömmliche Methoden in vielerlei Hinsicht. 80 % der mit SeenThis bereitgestellten Anzeigen erregten die Aufmerksamkeit der Nutzer, verglichen mit weniger als der Hälfte bei der herkömmlichen Bereitstellung.
Darüber hinaus erfüllten 78 % dieser Anzeigen den Standard der „technischen Sichtbarkeit“, während dies bei herkömmlichen Anzeigen nur zwei Dritteln der Fall war. Auch die Markenerinnerung stieg im Vergleich zu Standardbannern um 4 %.
Darüber hinaus treibt SeenThis 1.7x mehr aufmerksame Sekunden im Vergleich zur herkömmlichen Technologie, was zu eine 81 % höhere Markenwirkung.
SeenThis hat mit großen Marken zusammengearbeitet, um leistungsstarke Kampagnen zu entwickeln. Einige davon sind:
- Amazon Ads Partner Network zur Erstellung nachhaltiger Video-Werbekampagnen
- Exverus integriert seine vertikale Video-Streaming-Technologie in das Produkt „Social Reach“
- Audis digitale Display- und VOD-Kampagne zur Bewerbung des Q4 Sportback e-tron
5. Der Climate Action Marketplace von IPG Mediabrands
IPB Mediabrands, eine Marketinglösung der Interpublic Group, startete im Juli 2022 seinen nachhaltigen Marktplatz. Der Marktplatz wurde in Zusammenarbeit mit PubMatic und dem Nachhaltigkeitstechnologieanbieter SeenThis entwickelt. Um die energieeffiziente Streaming-Technologie von SeenThis in ihrer Kampagne zu nutzen, müssen Kunden beim Einrichten ihrer Kampagnen lediglich ein Kästchen ankreuzen, das die bevorzugte Nutzung der SeenThis-Technologie angibt.
Nach der Auswahl erhalten die Nutzer Zugriff auf ein Live-Dashboard mit Berichten zu den CO2-Emissionen auf Kampagnenebene. Mithilfe dieser Erkenntnisse können Werbetreibende nachhaltige Entscheidungen treffen und zur Emissionsreduzierung beitragen.
IPG Mediabrands ist eines der wenigen Unternehmen, das sein Versprechen, grüne AdTech-Praktiken anzubieten, eingelöst hat. Bereits im November 2022 hatte das Medienhaus in Zusammenarbeit mit Scope 3 angekündigt, Tools zur Messung, Reduzierung und Kompensation der durch digitale Werbeaktivitäten verursachten CO₂-Emissionen anzubieten.
6. Blockthroughs kohlenstoffarmes Inventar
Im März 2022 wird Blockthrough, ein renommierter Adblock-Monetarisierung Plattform, stellte sein kohlenstoffarmes Werbeprodukt vor. Dieses in Zusammenarbeit mit Scope3 entwickelte Produkt ermöglicht Marken und Agenturen den Zugriff auf das kohlenstoffarme Inventar von Blockthrough über ihre bestehenden DSPs mithilfe einer universellen Deal-ID.
Durch diese Initiative erhalten Marken und Agenturen Zugang zu markensicherem und hochwertigem Display-Inventar mit geringem CO3-Fußabdruck. Laut Scope XNUMX sind die von der Initiative ausgeschlossenen Anzeigenformate Programm für akzeptable Anzeigen verbrauchen mehr Bandbreite und erhöhen dadurch ihren CO2-Fußabdruck deutlich. Damit sind Acceptable Ads automatisch ein emissionsoptimierter Versorgungsweg für Werbung.
Blockthrough ist ein inspirierendes Beispiel in der AdTech-Branche. Das Unternehmen optimierte seine bestehenden Ressourcen, um einen nachhaltigeren Adserving-Ansatz zu verfolgen. Dies beweist, dass Innovation und Umweltverantwortung Hand in Hand gehen können.
7. Der grüne Werbetag von Good-Loop
Good-Loop ist eine ethische Werbeplattform, die Online-Werbung gemeinnütziger gestalten möchte. Im Juli 2021 führte sie den Green Ad Tag (GAT) ein, ein zweckorientiertes Tool, mit dem Werbetreibende die genauen COXNUMX-Kosten ihrer Kampagnen über den gesamten Kampagnenlebenszyklus hinweg verfolgen können.
Laut dem CO2-Rechner von Good-Loop emittiert eine durchschnittliche Internet-Marketingkampagne 5.4 Tonnen CO₂, was einem Drittel dessen entspricht, was der durchschnittliche US-Verbraucher in einem Jahr erwirtschaftet.
Das revolutionäre 1x1-Pixel von Good-Loop erkennt Datenübertragungen in Echtzeit und berücksichtigt dabei Unterschiede in Region, Gerät, Bandbreitennutzung und Tageszeit. Diese Kosten werden dann dem lokalen Stromverbrauch zugeordnet, sodass Unternehmen und Behörden die Emissionen über ein spezielles Dashboard genau überwachen können.
Im Juni 2023 führte GAT einen CO3-Filter ein, der es Werbetreibenden ermöglichte, Publisher herauszufiltern, die ihre Nachhaltigkeitsziele nicht erreichten. Aufgrund zunehmender Kritik von Publishern wurden jedoch im Dashboard unter „Gute Maßnahmen“ Reduktionsempfehlungen veröffentlicht, um Publishern zu zeigen, wie sie ihre Scope-XNUMX-Emissionen reduzieren können.
Aber das ist noch nicht alles …
Zahlreiche weitere Green-AdTech-Initiativen verschiedener Interessengruppen wollen ihre Lieferketten nachhaltiger gestalten. Webhosting-Anbieter wie GreenGeeks, Hostgator und A2 Hosting bieten Publishern Green Hosting an. GreenGeeks ist hier ein bemerkenswerter Name, da das Unternehmen alle seine Prozesse optimiert und umweltfreundlich gestaltet.
Erwähnenswert ist auch YieldBirds Unfilled Recovery. Dabei wird der nicht verkaufte Impression erneut versteigert, damit die Anzeige in einem doppelten Anzeigenplatz angezeigt wird. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeige ausgeliefert wird, und die Umweltauswirkungen einer verschwendeten Anzeigenanfrage werden vermieden.
Adkymia DSP von SmartClip TV hat 2022 einen COXNUMX-Fußabdruck-Rechner eingeführt. Dieses Tool bewertet den COXNUMX-Fußabdruck einer Kampagne über den gesamten Prozess hinweg, von der Produktion und Validierung des TV-Spots bis hin zur Programmierung und Ausstrahlung.
Auch große Namen im AdTech-Bereich wie MediaVine und InMobi Advertising haben sich der Initiative zur Reduzierung ihres CO2025-Fußabdrucks angeschlossen; InfoLinks ist der jüngste Neuzugang (April XNUMX).
Was hält die Zukunft bereit?
Mit Blick auf die Zukunft können wir sagen, dass CO2-Transparenz zum neuen Standard im programmatischen Advertising wird. Genau wie Sichtbarkeit und Klickrate könnten CO2-arme Angebote zur neuen Norm auf dem Weg zur Nachhaltigkeit werden. Da Publisher und Werbetreibende Mess- und Minderungstools nutzen, wird sich die klimabewusste Kampagnenplanung allmählich von einer Nische zur Notwendigkeit entwickeln.
Die Scope-3-Emissionen sind jedoch zu hoch, um sie genau zu berechnen. Zudem ist ungewiss, wann diese Green-Adtech-Initiativen die Lieferkette bis hin zu kleinen und mittleren Stakeholdern erreichen werden.
Der wirkliche Wandel wird jedoch erst dann eintreten, wenn Umweltverantwortung nicht nur in Technologie-Stacks, sondern auch in Geschäftsmodellen verankert ist. Wir können auch eine engere Zusammenarbeit entlang der Lieferkette erwarten und den Datenaustausch, um kohlenstoffintensive Praktiken gemeinsam zu identifizieren und zu reduzieren. Da immer mehr Marken ihren Medieneinkauf an ESG-Zielen ausrichten, kann GreenAdTech zu einer Grundvoraussetzung und nicht nur zu einem bloßen Wettbewerbsvorteil werden.
Auch wenn im Bereich Green Adtech noch viel zu tun ist, ist dies ein guter Anfang. In der Zukunft der Adtech wird es nicht nur um Leistung gehen, sondern um Leistung, die unseren Planeten nicht belastet.
