Lernen Sie mit unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung , wie Sie Header Bidding optimieren, um höhere Werbeeinnahmen und bessere Performance zu erzielen. Steigern Sie Ihre Werbegewinne ganz einfach.
Seit der Einführung von Header Bidding im Jahr 2015 hat sich die Technologie stetig verbreitet. Tatsächlich nutzten im Juni 2022 bereits 2.6 % der eine Million Websites mit dem höchsten Traffic die Header-Bidding-Technologie.
In ähnlicher Weise nutzten 8 % der 100,000 meistbesuchten Websites die Header-Bidding- Technologie, und bei den 10,000 meistbesuchten Websites stieg dieser Anteil auf 12.5 %.
Aber reicht es aus, einfach ein Header-Bidding-System zu implementieren, um höhere Werbeeinnahmen zu erzielen?
Die Antwort ist ein klares Nein!
Obwohl Header Bidding Vorteile bietet, ist die Einrichtung technisch anspruchsvoll. Um seine Wirksamkeit zu maximieren, sind kontinuierliche Überwachung und Anpassungen von entscheidender Bedeutung. Hier kommt die Gebotsoptimierung ins Spiel.
Die Gebotsoptimierung stellt sicher, dass Publisher den höchstmöglichen Wert für ihr Inventar erzielen. Das Endergebnis sind natürlich höhere TKP- Werte.
Lassen Sie uns ohne weitere Umschweife zum Kern der Sache kommen und verstehen, warum Gebotsoptimierung wichtig ist, welche Best Practices sie bietet und mehr.
Welche Bedeutung hat die Header-Bidding-Optimierung?
Die Nutzung von Header Bidding erfordert einen proaktiven Ansatz, insbesondere wenn Ihr Umsatz zurückgeht. Indem Sie potenziellen Problemen immer einen Schritt voraus sind, können Sie den Nutzern ein nahtloses und profitables Werbeerlebnis bieten. Aus diesem Grund müssen Sie das Header-Bieten genau im Auge behalten.
Latency
Die größte Herausforderung beim Header Bidding ist die Latenz. Latenz bedeutet im Allgemeinen längere Seitenladezeiten , langsameres Laden der Werbemittel, längere Wartezeiten auf Gebote von Bietern usw.
Technische Komplexität
Ein weiteres wiederkehrendes Problem beim Header Bidding ist die damit verbundene technische Komplexität. Obwohl Wrapper (wie Prebid ) die Implementierung deutlich vereinfacht haben, bestehen weiterhin technische Hürden, die überwunden werden müssen. Neben diesen beiden Herausforderungen fällt es vielen Publishern schwer, die richtige Container-Technologie zu wählen.
Allerdings können Verlage diese Herausforderungen meistern. Hier erfahren Sie, wie Publisher eine Header-Bidding-Optimierung durchführen können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Umsatzsteigerung
Als Publisher müssen Sie einen Ausgleich finden: Sie möchten Ihrem Publikum qualitativ hochwertige Inhalte bieten und gleichzeitig den Umsatz Ihrer Website maximieren. Mit effektiven Gebotsoptimierungsstrategien können Sie Ihre Chancen, höhere Gebote für Ihren Anzeigenplatz zu erhalten, deutlich steigern, was zu einer direkten Verbesserung Ihres Gewinns führt.
Bessere Ausführungsraten
Kontinuierliche Gebotsoptimierungen stellen sicher, dass Publisher nicht ins Hintertreffen geraten und qualitativ und quantitativ bessere Anzeigen für ihr Werbeinventar erhalten. Dies führt zu höheren Auslastungsraten , da Ihr Header-Bidding-Setup nun dem aktuellen Branchenstandard entspricht.
Bessere Käufer
Header Bidding erschließt Ihre Website für Premium-Käufer, die bereit sind, Gebote für Werbeflächen auf Ihrer Website abzugeben. Diese Werbemethode ist deutlich profitabler als die Wasserfallmethode. Dadurch haben Publisher die Chance, lukrativere Käufer zu finden und höhere Einnahmen zu erzielen.
Best Practices für die Header-Bidding-Optimierung (Strategien zur Gebotsoptimierung)
Ohne eine ordnungsgemäße Optimierung können die Vorteile von Header Bidding nicht voll ausgeschöpft werden. Hier sind einige Best Practices, die Sie für optimale Ergebnisse befolgen können.
1. Ziehen Sie Managed Services in Betracht
Bei Managed Services haben Sie zwei Möglichkeiten:
- Entweder implementieren und warten Vor-Angebot selbst (d. h. durch interne Entwickler)
or - Entscheiden Sie sich für einen verwalteten Header-Bidding-Service.
Publisher, die zuvor intern komplexe und benutzerdefinierte Header-Gebote implementiert haben, können bei ersterem bleiben. Sie können bei der Verwaltung des Header-Biddings von Vorteil sein, da sie über Anpassungsmöglichkeiten für ihre Bedürfnisse Bescheid wissen.
Doch das interne Management braucht Zeit und verbraucht Ressourcen.
Wenn Zeit und Ressourcen nicht im Überfluss vorhanden sind, empfehlen wir solchen Publishern die Nutzung von Managed Header Bidding -Diensten. Diese Dienste bieten zudem Funktionen, die sowohl die Erstimplementierung als auch die Wartung von Header Bidding vereinfachen.
Lesen Sie auch: Interne vs. Managed Ad Tech Services
„ Man sollte nicht eine bestehende Lösung betrachten und sich fragen: „Wie kann ich diese Technologie nachträglich anpassen, um meine geschäftlichen Herausforderungen zu lösen?“ Stattdessen sollte man sich die eigenen geschäftlichen Herausforderungen ansehen und sich fragen: „Wie kann ich mit einem Technologieanbieter zusammenarbeiten, um die bestmögliche Lösung zur Erreichung meiner Ziele zu entwickeln? “
Kevin Haley, Chefwissenschaftler, Videologie
Einer der größten Vorteile der Nutzung von Managed Services im Rahmen der Header-Bidding-Optimierung ist das Upgrade auf neue Prebid- Versionen. Denn ein Upgrade ist ein aufwendiger Prozess mit technischen Komplikationen, der von Publishern oft hinausgezögert wird.
2. Übergang zum serverseitigen Bieten
Verlage haben heutzutage die Wahl zwischen clientseitigem und serverseitigem Header Bidding . Die serverseitige Option wurde kürzlich als Lösung für Latenzprobleme vorgestellt , die durch clientseitige Konfigurationen verursacht werden.
Seitenladezeiten können entstehen, wenn mehrere Nachfragepartner direkt vom Browser aus kontaktiert werden müssen. S2S-Bidding hingegen führt einen einzigen Aufruf durch, der alle Bieter serverseitig anpingt. Dadurch wird die Ladezeit der Anzeige reduziert, was zu einer verbesserten Nutzererfahrung und höheren Sichtbarkeitswerten führt.
Die Umstellung auf serverseitige Gebote bereitet Publishern jedoch Sorgen, da die Cookie-Übereinstimmungsraten bei diesem Gebotstyp vergleichsweise niedriger sind. Dies kann sich auf die Umsatzgenerierung auswirken.
Die Werbetechnologiebranche steuert jedoch rasant auf ein Zeitalter nach den Cookies zu. Google Chrome hat bereits angekündigt, Drittanbieter-Cookies ab 2022 abzuschaffen. Daher wird dieses Thema in wenigen Jahren keine Rolle mehr spielen.
Prebid, der beliebteste HB-Wrapper, verfügt über eine serverseitige Lösung namens Prebid Server mit zusätzlichen Vorteilen wie besserer Transparenz, reduzierter Seitenlatenz, einheitlichen Auktionen, Unterstützung mehrerer Nachfragepartner usw.
Lesen Sie auch – Was sind Header-Bidding-Wrapper? Wie funktionieren sie?
3. Implementieren Sie innovative Anzeigenformate
Die Implementierung innovativer Anzeigenformate im Rahmen Ihrer Header-Bidding-Optimierung kann wahre Wunder bewirken. Traditionell nutzen Publisher Header Bidding für Bannerwerbung . Website-Nutzer haben jedoch gelernt, solche Anzeigen unbewusst zu ignorieren. Dieses Phänomen wird gemeinhin als Bannerblindheit bezeichnet.
Allerdings haben sich in der Ad-Tech-Branche mehrere innovative Werbeformate etabliert, die Publishern deutlich höhere Einnahmen bescheren. Dazu gehören unter anderem Outstream-Videoanzeigen , Native Ads und Sticky Ads.
Diese Anzeigenformate tragen dazu bei, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu halten und bieten im Vergleich zu herkömmlichen Formaten deutlich höhere TKPs . Dadurch kann die Performance von Header Bidding gesteigert werden, da den Nachfragepartnern ein besseres Inventarpotenzial geboten wird.
Mehrere Publisher kooperieren mit einem Werbenetzwerk , das Header Bidding anbietet (wie beispielsweise AdPushup). Wir empfehlen diesen Publishern zu prüfen, ob ihr gewünschter Ad-Tech-Partner mehrere innovative Werbeformate anbietet.
Entdecken Sie einige innovative und wirkungsvolle Werbeformate, die AdPushup anbietet : Innovative Werbeformate
Um innovative Anzeigeneinheiten einzubinden, müssen Publisher bestimmte Änderungen in ihrem Header-Bidding-Wrapper implementieren.
Anzeigeneinheiten müssen im Header durch Angabe ihrer Größe und ihrer Identifikationscodes definiert werden. Wo diese Parameter eingegeben werden, hängt vom verwendeten Wrapper des Publishers ab.
Wenn ein Publisher beispielsweise Prebid als Header-Bidding-Wrapper verwendet, müssen die Änderungen in der Variablen „adUnits“ vorgenommen werden. Der Publisher muss außerdem eindeutige Parameter für Bieter eingeben, die Anzeigen auf diesen Anzeigenblöcken schalten.
4. Optimieren Sie Anzeigenlayouts
Sie verpassen wahrscheinlich eine Menge, wenn Sie im Rahmen Ihrer Bemühungen zur Optimierung der Header-Gebote noch nicht mit den Anzeigenlayouts experimentieren.
Verwendet ein Publisher lediglich Standard-Anzeigenlayouts, verschenkt er höchstwahrscheinlich Potenzial zur Optimierung der Anzeigensichtbarkeit . Dies führt direkt zu geringeren Einnahmen.
Ein idealer Weg, dem entgegenzuwirken, besteht darin, sicherzustellen, dass die Anzeigenlayouts für die Nutzer personalisiert sind.
So können Publisher ihre Anzeigenlayouts optimieren, um die Header-Bidding-Leistung zu steigern:
1. A/B-Tests
Wir können gar nicht genug betonen, wie wichtig es ist, Ihr Seitenlayout zu testen, um herauszufinden, welche Anzeigenformate die beste Klickrate (CTR) erzielen . Wir empfehlen Publishern, die Ladezeit der Seite, Anzeigenformate, Anzeigenpositionierung und andere wichtige Faktoren zu testen, um das Anzeigenlayout einer Webseite zu optimieren.
2. Top-Anzeigenblock
Wenn Ihre leistungsstärkste Anzeigeneinheit hinsichtlich der Klickrate (CTR) nicht schneller lädt als andere oder sich durch ein neueres Anzeigenformat optimieren lässt , entgeht Ihnen eindeutig Potenzial. Dies gilt auch für Anzeigentests, bei denen Sie kontinuierlich herausfinden, wie Sie die Leistung Ihrer erfolgreichsten Anzeigeneinheit steigern können.
3. Standort
Die Platzierung von Anzeigen auf einer Webseite ist entscheidend für die Steigerung der Werbeeinnahmen . Stellen Sie sich vor, ein Leser surft auf Ihrer Webseite, aber Anzeigen an den falschen Stellen beeinträchtigen sein Nutzererlebnis.
Deshalb ist es wichtig zu testen, wo genau Ihre Anzeigen auf einer Seite platziert werden sollten. Publisher müssen in der Regel ein Gleichgewicht finden zwischen einer optimierten Nutzererfahrung und einer maximalen Klickrate (CTR) ihrer Anzeigeneinheiten.
Lesen Sie auch : Steigern Sie Ihr Einkommen durch Anzeigenlayout-Tests und -Optimierung
Indem sie sich um solche Probleme kümmern, laden Verlage im Wesentlichen eine größere Anzahl von Nachfragepartnern ein und vermeiden so Umsatzverluste.
5. Verwenden Sie Prebid als Header Bidding Wrapper
Aufgrund seiner hohen Flexibilität nutzen viele Publisher heute Prebid als Header-Bidding-Wrapper für ihre Header-Bid-Optimierungsbemühungen. Prebid ermöglicht die Anpassung an spezifische Anforderungen.
Darüber hinaus können Verlage eine Zeitüberschreitung für Bieter einrichten. Wenn einer der Nachfragepartner nicht rechtzeitig auf Angebotsanfragen reagiert, kann der gesamte Prozess ins Stocken geraten. Darüber hinaus steht es Publishern frei, eigene Yield-Partner über ihre Adapter zu verschiedenen Auktionen hinzuzufügen.
Die Wahl des idealen Header-Bidding-Wrappers ist für Publisher wichtig, da er grundsätzlich die Regeln für Auktionen festlegt. Prebid ermöglicht die nahtlose Implementierung von Header Bidding und kümmert sich um Latenzprobleme, die ein großes Problem für clientseitige Gebote darstellen.
6. Begrenzen Sie die Anzahl der Bieter
Wenn Sie Ihr Header-Bidding-Setup optimieren und es richtig machen möchten, müssen Sie die Anzahl der Bieter begrenzen, um die Seitengeschwindigkeit unter Kontrolle zu halten. Zu viele Bieter auf Ihrer Seite können zu Latenzproblemen führen. Als Herausgeber sollten Sie die Anzahl der Bieter immer begrenzt halten und es nicht übertreiben.
7. Begrenzen Sie die Anzahl der Bieter
Wenn Sie Ihr Header-Bidding-Setup optimieren und es richtig machen möchten, müssen Sie die Anzahl der Bieter begrenzen, um die Seitengeschwindigkeit unter Kontrolle zu halten. Zu viele Bieter auf Ihrer Seite können zu Latenzproblemen führen. Als Herausgeber sollten Sie die Anzahl der Bieter immer begrenzt halten und es nicht übertreiben.
8. Timeouts festlegen
Stellen Sie sicher, dass Sie im Gebotsprozess Timeouts festgelegt haben. Sie können eine Timeout-Dauer definieren, um die Antwortzeit für Anzeigenanfragen auszuwählen . Dadurch werden die Anzeigen auf Ihrer Seite schneller geladen, da die Bieter aufgrund des Timeouts weniger Zeit benötigen.
9. Verwenden Sie Tools in Anzeigenqualität
Mithilfe von Anzeigenqualitätstools können Sie Filter erstellen, um Anzeigen von geringer Qualität auszublenden und qualitativ hochwertige Inhalte auf Ihrer Website sicherzustellen. Anzeigen von geringer Qualität können das Benutzererlebnis auf Ihrer Website beeinträchtigen und auch zu Seitenlatenz führen.
Als Herausgeber sollten Sie wissen, welche Tools Sie benötigen und wie Sie die Qualität Ihrer Inhalte auf Ihren Websites sicherstellen.
10 Fokus auf Benutzererfahrung
Neben Werbeformaten und Online-Tools ist die Nutzererfahrung einer der wichtigsten Aspekte . Bei der Optimierung von Kopf- und Fußzeilen sollten Sie stets Ihre Zielgruppe im Blick behalten. Bevor Sie eine Entscheidung treffen, prüfen Sie, wie sich diese auf Ihre Website-Besucher auswirkt. Achten Sie darauf, dass Anzeigen den Lesefluss Ihrer Inhalte nicht stören.
Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Header-Setup den Datenschutzgesetzen und -vorschriften entspricht. Lesen Sie dazu die DSGVO- und CCPA-Richtlinien.
11 Optimieren Sie für Mobilgeräte und Desktops
Als Nächstes sollten Sie die Header sowohl für mobile als auch für Desktop-Geräte optimieren. Sie sollten wissen, wie viele Ihrer Besucher Ihre Website mit dem Handy und wie viele mit dem Desktop besuchen. So wissen Sie, worauf Sie sich konzentrieren sollten.
Die meisten Publisher unterschätzen das Potenzial der Header-Optimierung für die mobile Nutzung und begrenzen dadurch ihren Erfolg.
12 Monitor Leistung
Wenn es um die Optimierung von Header Bids geht, ist die Arbeit eines Publishers nie zu Ende. Nur grundlegende Konfigurationen zu treffen, wird Ihren Erfolg nicht maximieren. Sie sollten die Ergebnisse ständig überprüfen und Ihre Leistung überwachen.
Was Sie bei der Header Bidding-Optimierung nicht tun sollten
Die Optimierung von Header Bidding ist ein komplexer Prozess. Neben den Dingen, die Sie tun müssen, gibt es auch Dinge, die Sie vermeiden sollten. Lassen Sie uns nun besprechen, was Sie bei der Optimierung Ihrer Gebote nicht tun sollten.
- Sie haben zu viele Bieter auf Ihrer Site
- Hohes Timeout festlegen
- Latenzprobleme haben
- Datenschutzbestimmungen nicht einhalten
- Vermeiden Sie Tests und Überwachungsergebnisse
- Auf Ihrer Website sind Anzeigen von geringer Qualität
- Aufgezeichnete Daten ignorieren
- Keine Optimierung für mobile Nutzer
- Ignorieren Sie das UI-Design für Anzeigen
- Behalten Sie die Standardeinstellungsheader bei
Wenn es um die Gebotsoptimierung geht, verhindern diese Probleme, dass Ihre Website ihr Potenzial ausschöpft und begrenzen den Umsatz. Das Ignorieren dieser entscheidenden Faktoren kann sich negativ auf Ihre Website auswirken. Für Publisher ist es wichtig, ständig an der Verbesserung ihrer Website zu arbeiten, damit sie mehr verdienen können.
Nachdem Sie nun wissen, was Sie bei der Gebotsoptimierung nicht tun sollten, besprechen wir nun die Header-Bidding-Optimierungslösung von AdPushup.
Die Header-Bidding-Optimierungslösung von AdPushup
Die bloße Implementierung von Header Bidding in Ihrem Ad-Stack reicht nicht aus. Kontinuierliche Optimierung durch technische Verbesserungen ist heutzutage unerlässlich. Genau das leistet die Header-Bidding-Lösung von AdPushup . Mithilfe unserer vielfältigen Optimierungsfunktionen, die auf Data Science und Machine Learning basieren, helfen wir Publishern, ihren Ertrag zu maximieren.
Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie:
Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen
Intelligentes Timeout-Management
Freiheit, Ihren eigenen Bedarf einzubringen
Angebotsüberwachung und Lösung von Abweichungen
Vereinbaren Sie noch heute eine Demo und erleben Sie es in Aktion!
Zusammenfassung
Man kann mit Sicherheit sagen, dass in Zukunft mehr Publisher auf Header-Bidding umsteigen werden, um ihre Werbeeinnahmen zu steigern. Die bloße Einführung von Header-Bidding reicht nicht aus. Es ist wichtig, die Anzeigenleistung zu verbessern, indem man aktiv mit den Optimierungsmethoden für Header-Bidding Schritt hält.
Publisher müssen auf die Optimierung des Anzeigenlayouts und innovative Anzeigenformate achten, um die Sichtbarkeit der Anzeigen auf ihren Seiten zu erhöhen. Eine erhöhte Sichtbarkeit der Anzeigen wird mehr Nachfragepartner dazu ermutigen, auf ihr Anzeigeninventar zu bieten.
Darüber hinaus gibt ein geeigneter Header-Bidding-Wrapper den Publishern die Freiheit, ihre Auktionen individuell durchzuführen. Mit einem Wrapper wie Prebid können Publisher erweiterte Kriterien für die Durchführung von Auktionen implementieren.
Häufig gestellte Fragen: Gebotsoptimierung
Beim Header Bidding ist die Gebotsoptimierung ein Prozess, der sich auf die Steigerung des Umsatzes und die Ausfüllung der Werbefläche durch die Optimierung der von den Nachfragepartnern festgelegten Gebotsparameter und Algorithmen bezieht.
Die Gebotsoptimierung hilft Publishern, ihren Umsatz zu maximieren, da sie so den größtmöglichen Wert für ihr Anzeigeninventar erzielen können. Durch die Optimierung der Gebotsparameter und Algorithmen der Nachfragepartner können Publisher die Nachfragequelle mit dem höchsten Gebot für die Anzeige von Anzeigen gewinnen.
Darüber hinaus kann die Gebotsoptimierung dazu beitragen, die Ausführungsraten zu verbessern, indem etwaige Probleme mit Nachfragequellen, die nicht bieten oder unterbieten, identifiziert und behoben werden.
Es gibt mehrere Methoden, die Publisher für eine effektive Gebotsoptimierung nutzen können. Dazu gehören Header-Bidding-Wrapper-Lösungen, Auction Time Bidding, Server-to-Server (S2S)-Integration und mehr.
Ganz zu schweigen davon, dass Verlage mit den Parametern und Algorithmen der Nachfragepartner vertraut sein sollten. Alle diese Vorgehensweisen können recht kompliziert sein, daher kann die Beauftragung von Support-Experten als praktikable Lösung angesehen werden.
Bei der Auswahl eines Partners für die Gebotsoptimierung sollten Sie sich dessen Leistung ansehen, um sicherzustellen, dass er Ihrer Site langfristige Dienste bieten kann. Überprüfen Sie nach der Leistungsbewertung sein Fachwissen und seine Preise, um festzustellen, ob sein Geschäft zu Ihrem passt.
Adsense bietet Einnahmen basierend auf der Anzahl der Klicks, während Header Bidding Einnahmen basierend auf der Anzahl der Impressionen bietet. Das bedeutet, dass Header Bidding je nach Leistung Ihrer Website besser sein kann als AdSense und umgekehrt.
Header Bidding übertrifft in den meisten Fällen nachweislich die Leistung von AdSense.
Eine ideale Ladezeit sollte zwischen 1 und 2 Sekunden liegen.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
