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Lernen Sie Header-Bidding-Optimierung für bessere Werbeeinnahmen und Leistung mit unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung. Steigern Sie ganz einfach Ihren Werbegewinn.

Seit der Einführung von Header Bidding im Jahr 2015 verzeichnet es eine stetige Akzeptanzrate. Tatsächlich sind von einer Million Websites mit dem höchsten Traffic 2.6 % angenommen Header-Bidding-Technologie ab Juni 2022. 

Gebotsoptimierung
Bildquelle - Statista

Ebenso nutzten 100,000 % der 8 Websites mit signifikantem Datenverkehr Header-Bidding-TechnologieIn der Technologiebranche und unter den Top 10,000 Websites stieg dieser Wert auf 12.5 %.

Aber reicht es aus, einfach Implementieren Sie ein Header-Bidding-Setup um bessere Werbeeinnahmen zu erzielen?

Die Antwort ist ein klares nicht!

Obwohl Header Bidding Vorteile bietet, ist die Einrichtung technisch anspruchsvoll. Um seine Wirksamkeit zu maximieren, sind kontinuierliche Überwachung und Anpassungen von entscheidender Bedeutung. Hier kommt die Gebotsoptimierung ins Spiel.

Die Gebotsoptimierung stellt sicher, dass Publisher den höchstmöglichen Wert für ihre Bestände erzielen. Das Endergebnis ist natürlich eine erhöhte CPMs.

Lassen Sie uns ohne weitere Umschweife zum Kern der Sache kommen und verstehen, warum Gebotsoptimierung wichtig ist, welche Best Practices sie bietet und mehr.

Welche Bedeutung hat die Header-Bidding-Optimierung?

Die Nutzung von Header Bidding erfordert einen proaktiven Ansatz, insbesondere wenn Ihr Umsatz zurückgeht. Indem Sie potenziellen Problemen immer einen Schritt voraus sind, können Sie den Nutzern ein nahtloses und profitables Werbeerlebnis bieten. Aus diesem Grund müssen Sie das Header-Bieten genau im Auge behalten.

Latency

Die Latenz ist die größte Herausforderung im Zusammenhang mit Header-Bidding. Latenz bedeutet im Allgemeinen erhöht Seitenladezeit, langsames Laden des Anzeigenmotivs, längere Zeit zum Einholen von Geboten vom Bieter usw.

Technische Komplexität

Ein weiteres wiederkehrendes Problem beim Header Bidding ist die damit verbundene technische Komplexität. Wenngleich Wrapper (mögen Vor-Angebot) haben die Implementierung wesentlich vereinfacht, es gibt jedoch immer noch technische Komplikationen, die überwunden werden müssen. Abgesehen von diesen beiden Herausforderungen sind viele Verlage nicht in der Lage, diese einzuhalten richtige Behältertechnik.

Allerdings können Verlage diese Herausforderungen meistern. Hier erfahren Sie, wie Publisher eine Header-Bidding-Optimierung durchführen können, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Umsatzsteigerung

Als Publisher müssen Sie einen Ausgleich finden: Sie möchten Ihrem Publikum qualitativ hochwertige Inhalte bieten und gleichzeitig den Umsatz Ihrer Website maximieren. Mit effektiven Gebotsoptimierungsstrategien können Sie Ihre Chancen, höhere Gebote für Ihren Anzeigenplatz zu erhalten, deutlich steigern, was zu einer direkten Verbesserung Ihres Gewinns führt.

Bessere Ausführungsraten

Laufende Gebotsoptimierungen sorgen dafür, dass die Publisher nicht ins Hintertreffen geraten und bessere Anzeigen für ihre Anzeigeninventar sowohl qualitativ als auch quantitativ. Dies wird zu einer besseren Füllraten, da Ihr Header-Bidding-Setup nun der aktuellen Branchenstruktur entspricht. 

Bessere Käufer

Header Bidding öffnet Ihre Website für Premium-Käufer, die bereit sind, Gebote abzugeben für Werbefläche auf Ihrer Website. Diese Werbemethode ist viel profitabler als Werbung mit der Wasserfallmethode. Damit haben Publisher die Chance, bessere Käufer zu finden und mehr Umsatz zu erzielen.

Best Practices für die Header-Bidding-Optimierung (Strategien zur Gebotsoptimierung)

Ohne eine ordnungsgemäße Optimierung können die Vorteile von Header Bidding nicht voll ausgeschöpft werden. Hier sind einige Best Practices, die Sie für optimale Ergebnisse befolgen können.

1. Ziehen Sie Managed Services in Betracht

Bei Managed Services haben Sie zwei Möglichkeiten:

 

  1. Entweder implementieren und warten Vor-Angebot selbst (d. h. durch interne Entwickler)
    or 
  2. Entscheiden Sie sich für einen verwalteten Header-Bidding-Service.

    Publisher, die zuvor intern komplexe und benutzerdefinierte Header-Gebote implementiert haben, können bei ersterem bleiben. Sie können bei der Verwaltung des Header-Biddings von Vorteil sein, da sie über Anpassungsmöglichkeiten für ihre Bedürfnisse Bescheid wissen.

Doch das interne Management braucht Zeit und verbraucht Ressourcen.

Wenn Zeit und Ressourcen nicht ausreichend vorhanden sind, empfehlen wir die Nutzung solcher Verlage Managed Header Bidding Dienstleistungen. Darüber hinaus bieten solche Dienste Funktionen, die sowohl die anfängliche Implementierung als auch die Wartung von Header Bidding vereinfachen.

Lesen Sie auch: In-House vs. Managed Ad Tech Services

"Sie sollten sich nicht eine bestehende Lösung ansehen und fragen: „Wie kann ich diese Technologie nachrüsten, um meine geschäftlichen Herausforderungen zu lösen?“ Stattdessen sollten Sie sich Ihre geschäftlichen Herausforderungen ansehen und sich fragen: „Wie kann ich mit einem Technologieanbieter zusammenarbeiten, um die bestmögliche Lösung zum Erreichen meiner Ziele zu entwickeln?“"

Kevin Haley, Chefwissenschaftler, Videologie

Einer der besten Vorteile der Arbeit mit verwalteten Diensten im Rahmen Ihrer Header-Biding-Optimierung ist das Upgrade auf neue Vor-Angebot Versionen. Der Grund dafür ist, dass die Aktualisierung eine mühsame und mit technischen Komplikationen verbundene Aufgabe ist, die von Verlagen am Ende verzögert werden kann.

Dies kann sich negativ auf die Monetarisierung auswirken, da ihnen die neuesten Optimierungen und Funktionen von fehlen Vor-Angebot

2. Übergang zum serverseitigen Bieten

Heutzutage haben Verlage die Wahl zwischen Optionen client- und serverseitiges Header-Bidding. Als Lösung wurde kürzlich die serverseitige Option vorgestellt Latenzprobleme verursacht durch clientseitige Einrichtung.

Es kann zu Seitenlatenz kommen, wenn mehrere Nachfragepartner direkt über den Browser aufgerufen werden müssen. Beim S2S-Gebot erfolgt jedoch ein Aufruf, der alle Bieter auf der Serverseite anpingt. Dadurch wird sichergestellt, dass die Ladezeit der Anzeigen verkürzt wird, um den Nutzern ein verbessertes Erlebnis zu bieten und eine höhere Leistung zu ermöglichen Sichtbarkeitswerte

Die Umstellung auf serverseitige Gebote bereitet Publishern jedoch Sorgen, da die Cookie-Übereinstimmungsraten bei diesem Gebotstyp vergleichsweise niedriger sind. Dies kann sich auf die Umsatzgenerierung auswirken.

 Allerdings ist die ad tech Die Branche steuert schnell auf eine Post-Cookie-Ära zu. Google Chrome hat bereits versprochen, dass Drittanbieter-Cookies ab 2022 eingestellt werden. Daher wird dieses Thema in ein paar Jahren keine Bedeutung mehr haben.

Prebid, der beliebteste HB-Wrapper, verfügt über eine serverseitige Lösung namens Prebid-Server mit zusätzlichen Vorteilen wie besserer Transparenz, reduzierter Seitenlatenz, einheitlichen Auktionen, Unterstützung mehrerer Nachfragepartner usw.

Lesen auch - Was sind Header Bidding Wrapper? Wie arbeiten Sie?

3. Implementieren Sie innovative Anzeigenformate

Implementieren innovative Werbeformate als Teil Ihrer Header-Gebotsoptimierung kann wahre Wunder bewirken. Traditionell haben Publisher Header-Bidding für verwendet Werbebanner. Allerdings haben Website-Nutzer gelernt, solche Anzeigen unbewusst zu ignorieren. Dieses Phänomen wird allgemein als bezeichnet Bannerblindheit

Allerdings mehrere innovativ Anzeigenformate sind in die Ad-Tech-Branche eingestiegen und bescheren Publishern viel bessere Einnahmen. Einige davon umfassen Outstream-Videoanzeigen, native Anzeigen, Sticky-Anzeigen, usw.

Diese Anzeigenformate können dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu binden und bieten ein viel höheres Angebot CPMs im Gegensatz zu herkömmlichen Formaten. Dadurch kann die Header-Bidding-Leistung durch ein besseres Angebot gesteigert werden Inventar Potenzial für die Nachfragepartner.

Mehrere Verlage arbeiten mit einem zusammen Ad-Netzwerk das Header-Bidding ermöglicht (wie AdPushup). Wir ermutigen solche Publisher zu prüfen, ob ihr gewünschter Ad-Tech-Partner mehrere innovative Angebote bietet Anzeigenformate oder nicht.  

Schauen Sie sich einige innovative, wirkungsvolle Anzeigenformate an, die AdPushup bietet: Innovative Anzeigenformate

Um innovative Anzeigeneinheiten einzubinden, müssen Publisher bestimmte Änderungen in ihrem Header-Bidding-Wrapper implementieren. 

Anzeigenblöcke müssen im Header hervorgehoben werden, indem Anzeigenblockgrößen und Identifikationscodes im Header eingegeben werden. Der Ort zur Eingabe dieser Parameter hängt davon ab Verpackung die ein Verlag verwendet. 

Wenn ein Publisher beispielsweise Prebid als Header-Bidding-Wrapper verwendet, müssen die Änderungen in der Variablen „adUnits“ vorgenommen werden. Der Publisher muss außerdem eindeutige Parameter für Bieter eingeben, die Anzeigen auf diesen Anzeigenblöcken schalten. 

4. Optimieren Sie Anzeigenlayouts

Sie verpassen wahrscheinlich viel, wenn Sie noch nicht damit experimentieren Anzeigenlayouts als Teil der Optimierungsbemühungen für Header-Gebote.

Wenn ein Publisher nur Standard-Anzeigenlayouts verwendet, verpasst er höchstwahrscheinlich etwas Sichtbarkeit der Anzeige Optimierung. Dies bedeutet direkt eine geringere Umsatzgenerierung.

Ein idealer Weg, dem entgegenzuwirken, besteht darin, sicherzustellen, dass die Anzeigenlayouts für die Nutzer personalisiert sind. 

So können Publisher ihre Anzeigenlayouts optimieren, um die Header-Bidding-Leistung zu steigern: 

1. A/B-Tests

Wir können nicht genug betonen, wie wichtig es ist, Ihr Seitenlayout zu testen, um zu beurteilen, welche Anzeigeneinheiten die beste Leistung erbringen CTR. Wir ermutigen Verlage zum Testen für Seitenladezeit, Anzeigenformate, Anzeigenpositionierungund andere wichtige Faktoren zur Verbesserung des Anzeigenlayouts einer Webseite.

2. Top-Anzeigenblock

Wenn Ihre Anzeigeneinheit mit der besten CTR nicht schneller lädt als andere oder durch Ausprobieren einer neueren Anzeigenformat, verpassen Sie eindeutig etwas. Dies gilt auch für Anzeigentests, bei denen Sie kontinuierlich herausfinden, wie Sie die Leistung Ihrer besten Anzeigeneinheit steigern können.

3. Standort

Die Anzeigenposition auf einer Webseite ist für die Verbesserung von entscheidender Bedeutung Werbeeinnahmen. Stellen Sie sich vor, ein Leser stöbert auf Ihrer Webseite, aber Werbung an den falschen Stellen ruiniert das Erlebnis?

Aus diesem Grund ist es wichtig zu testen, wo genau Sie Ihre Anzeigen auf einer Seite platzieren sollten. In der Regel müssen Publisher die Balance zwischen dem Streben nach einer verbesserten Benutzererfahrung und dem Erzielen maximaler Einnahmen finden CTR aus Ihren Anzeigenblöcken.

Lesen Sie auch: Steigern Sie Ihr Einkommen durch Anzeigenlayout-Tests und -Optimierung

Indem sie sich um solche Probleme kümmern, laden Verlage im Wesentlichen eine größere Anzahl von Nachfragepartnern ein und vermeiden so Umsatzverluste.   

5. Verwenden Sie Prebid als Header Bidding Wrapper

Aufgrund seiner hohen Flexibilität nutzen viele Publisher heute Prebid als Header-Bidding-Wrapper für ihre Header-Bid-Optimierungsbemühungen. Prebid ermöglicht die Anpassung an spezifische Anforderungen.

Darüber hinaus können Verlage eine Zeitüberschreitung für Bieter einrichten. Wenn einer der Nachfragepartner nicht rechtzeitig auf Angebotsanfragen reagiert, kann der gesamte Prozess ins Stocken geraten. Darüber hinaus steht es Publishern frei, eigene Yield-Partner über ihre Adapter zu verschiedenen Auktionen hinzuzufügen.

Die Wahl des idealen Header-Bidding-Wrappers ist für Publisher wichtig, da er grundsätzlich die Regeln für Auktionen festlegt. Prebid ermöglicht die nahtlose Implementierung von Header Bidding und kümmert sich um Latenzprobleme, die ein großes Problem für clientseitige Gebote darstellen. 

6. Begrenzen Sie die Anzahl der Bieter

Wenn Sie Ihr Header-Bidding-Setup optimieren und es richtig machen möchten, müssen Sie die Anzahl der Bieter begrenzen, um die Seitengeschwindigkeit unter Kontrolle zu halten. Zu viele Bieter auf Ihrer Seite können zu Latenzproblemen führen. Als Herausgeber sollten Sie die Anzahl der Bieter immer begrenzt halten und es nicht übertreiben.

7. Begrenzen Sie die Anzahl der Bieter

Wenn Sie Ihr Header-Bidding-Setup optimieren und es richtig machen möchten, müssen Sie die Anzahl der Bieter begrenzen, um die Seitengeschwindigkeit unter Kontrolle zu halten. Zu viele Bieter auf Ihrer Seite können zu Latenzproblemen führen. Als Herausgeber sollten Sie die Anzahl der Bieter immer begrenzt halten und es nicht übertreiben.

8. Timeouts festlegen

Stellen Sie sicher, dass Sie im Bieterprozess Timeouts festgelegt haben. Sie können eine Timeout-Dauer festlegen, um die Antwortzeit für Anzeigenanfragen. Dadurch werden die Anzeigen auf Ihrer Seite schneller geladen, da die Bieter aufgrund des Timeouts weniger Zeit benötigen.

9. Verwenden Sie Tools in Anzeigenqualität

Mithilfe von Anzeigenqualitätstools können Sie Filter erstellen, um Anzeigen von geringer Qualität auszublenden und qualitativ hochwertige Inhalte auf Ihrer Website sicherzustellen. Anzeigen von geringer Qualität können das Benutzererlebnis auf Ihrer Website beeinträchtigen und auch zu Seitenlatenz führen.

Als Herausgeber sollten Sie wissen, welche Tools Sie benötigen und wie Sie die Qualität Ihrer Inhalte auf Ihren Websites sicherstellen. 

10 Fokus auf Benutzererfahrung

Neben Anzeigenformaten und Online-Tools sollten Sie vor allem auf Folgendes achten: User Experience. Wenn Sie Ihre Kopf- und Fußzeilen optimieren, sollten Sie immer Ihr Publikum im Auge behalten. Bevor Sie eine Entscheidung treffen, prüfen Sie, welche Auswirkungen diese auf die Besucher Ihrer Website haben würde. Stellen Sie sicher, dass Anzeigen den Inhaltsfluss auf Ihren Webseiten nicht stören. 

Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Header-Setup den Datenschutzgesetzen und -vorschriften entspricht. Lesen Sie dazu die DSGVO- und CCPA-Richtlinien. 

11 Optimieren Sie für Mobilgeräte und Desktops

Als Nächstes sollten Sie die Header sowohl für mobile als auch für Desktop-Geräte optimieren. Sie sollten wissen, wie viele Ihrer Besucher Ihre Website mit dem Handy und wie viele mit dem Desktop besuchen. So wissen Sie, worauf Sie sich konzentrieren sollten. 

Die meisten Publisher unterschätzen das Potenzial der Header-Optimierung für die mobile Nutzung und begrenzen dadurch ihren Erfolg.

12 Monitor Leistung

Wenn es um die Optimierung von Header Bids geht, ist die Arbeit eines Publishers nie zu Ende. Nur grundlegende Konfigurationen zu treffen, wird Ihren Erfolg nicht maximieren. Sie sollten die Ergebnisse ständig überprüfen und Ihre Leistung überwachen. 

Was Sie bei der Header Bidding-Optimierung nicht tun sollten

Die Optimierung von Header Bidding ist ein komplexer Prozess. Neben den Dingen, die Sie tun müssen, gibt es auch Dinge, die Sie vermeiden sollten. Lassen Sie uns nun besprechen, was Sie bei der Optimierung Ihrer Gebote nicht tun sollten. 

  • Sie haben zu viele Bieter auf Ihrer Site
  • Hohes Timeout festlegen
  • Latenzprobleme haben
  • Datenschutzbestimmungen nicht einhalten
  • Vermeiden Sie Tests und Überwachungsergebnisse
  • Auf Ihrer Website sind Anzeigen von geringer Qualität
  • Aufgezeichnete Daten ignorieren
  • Keine Optimierung für mobile Nutzer
  • Ignorieren Sie das UI-Design für Anzeigen
  • Behalten Sie die Standardeinstellungsheader bei

Wenn es um die Gebotsoptimierung geht, verhindern diese Probleme, dass Ihre Website ihr Potenzial ausschöpft und begrenzen den Umsatz. Das Ignorieren dieser entscheidenden Faktoren kann sich negativ auf Ihre Website auswirken. Für Publisher ist es wichtig, ständig an der Verbesserung ihrer Website zu arbeiten, damit sie mehr verdienen können. 

Nachdem Sie nun wissen, was Sie bei der Gebotsoptimierung nicht tun sollten, besprechen wir nun die Header-Bidding-Optimierungslösung von AdPushup.

Die Header-Bidding-Optimierungslösung von AdPushup

Die bloße Bereitstellung von Header-Bidding in Ihrem Anzeigenstapel reicht nicht aus. Es durch technische Verbesserungen konsequent zu optimieren, ist das Gebot der Stunde. Das ist was Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup tut. Durch unsere zahlreichen Optimierungsfunktionen mithilfe von Datenwissenschaft und maschinellem Lernen helfen wir Verlagen, ihren Ertrag zu maximieren. 

Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie: 

Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen

Intelligentes Timeout-Management

Freiheit, Ihren eigenen Bedarf einzubringen

Angebotsüberwachung und Lösung von Abweichungen 

Vereinbaren Sie noch heute eine Demo und erleben Sie es in Aktion!

Zusammenfassung

Man kann mit Sicherheit sagen, dass in Zukunft mehr Publisher auf Header-Bidding umsteigen werden, um ihre Werbeeinnahmen zu steigern. Die bloße Einführung von Header-Bidding reicht nicht aus. Es ist wichtig, die Anzeigenleistung zu verbessern, indem man aktiv mit den Optimierungsmethoden für Header-Bidding Schritt hält.

Publisher müssen auf die Optimierung des Anzeigenlayouts und innovative Anzeigenformate achten, um die Sichtbarkeit der Anzeigen auf ihren Seiten zu erhöhen. Eine erhöhte Sichtbarkeit der Anzeigen wird mehr Nachfragepartner dazu ermutigen, auf ihr Anzeigeninventar zu bieten. 

Darüber hinaus gibt ein geeigneter Header-Bidding-Wrapper den Publishern die Freiheit, ihre Auktionen individuell durchzuführen. Mit einem Wrapper wie Prebid können Publisher erweiterte Kriterien für die Durchführung von Auktionen implementieren.

Häufig gestellte Fragen: Gebotsoptimierung

1. Was ist Gebotsoptimierung beim Header Bidding?

Beim Header Bidding ist die Gebotsoptimierung ein Prozess, der sich auf die Steigerung des Umsatzes und die Ausfüllung der Werbefläche durch die Optimierung der von den Nachfragepartnern festgelegten Gebotsparameter und Algorithmen bezieht.

2. Wie hilft die Gebotsoptimierung dabei, den Umsatz von Publishern beim Header Bidding zu steigern?

Die Gebotsoptimierung hilft Publishern, ihren Umsatz zu maximieren, da sie so den größtmöglichen Wert für ihr Anzeigeninventar erzielen können. Durch die Optimierung der Gebotsparameter und Algorithmen der Nachfragepartner können Publisher die Nachfragequelle mit dem höchsten Gebot für die Anzeige von Anzeigen gewinnen. 

Darüber hinaus kann die Gebotsoptimierung dazu beitragen, die Ausführungsraten zu verbessern, indem etwaige Probleme mit Nachfragequellen, die nicht bieten oder unterbieten, identifiziert und behoben werden.

3. Was sind die neuesten Trends und Entwicklungen bei der Gebotsoptimierung für Header Bidding??

Es gibt mehrere Methoden, die Publisher für eine effektive Gebotsoptimierung nutzen können. Dazu gehören Header-Bidding-Wrapper-Lösungen, Auction Time Bidding, Server-to-Server (S2S)-Integration und mehr.

Ganz zu schweigen davon, dass Verlage mit den Parametern und Algorithmen der Nachfragepartner vertraut sein sollten. Alle diese Vorgehensweisen können recht kompliziert sein, daher kann die Beauftragung von Support-Experten als praktikable Lösung angesehen werden.

4. Worauf ist bei der Auswahl eines Partners für die Gebotsoptimierung zu achten?

Bei der Auswahl eines Partners für die Gebotsoptimierung sollten Sie sich dessen Leistung ansehen, um sicherzustellen, dass er Ihrer Site langfristige Dienste bieten kann. Überprüfen Sie nach der Leistungsbewertung sein Fachwissen und seine Preise, um festzustellen, ob sein Geschäft zu Ihrem passt.

5. Ist Header Bidding besser als AdSense?

Adsense bietet Einnahmen basierend auf der Anzahl der Klicks, während Header Bidding Einnahmen basierend auf der Anzahl der Impressionen bietet. Das bedeutet, dass Header Bidding je nach Leistung Ihrer Website besser sein kann als AdSense und umgekehrt. 

Header Bidding übertrifft in den meisten Fällen nachweislich die Leistung von AdSense.

6. Wie lang sollte die Ladezeit einer Anzeige sein?

Eine ideale Ladezeit sollte zwischen 1 und 2 Sekunden liegen.


Autor

Deepak hat einen scharfen Blick fürs Detail und ein tiefes Verständnis der Ad-Tech-Landschaft. Ob durch ausführliche Artikel, zum Nachdenken anregende Einblicke oder fesselndes Geschichtenerzählen – er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen mit der Einfachheit seiner Worte dabei zu helfen, sich in der komplexen Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden.

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