
Erkunden Sie die Spitze Header-Bidding-Partner für Publisher im Jahr 2024. Maximieren Sie Ihren Umsatz mit Expertenempfehlungen und führenden Ad-Tech-Lösungen.
Die Einführung von Header Bidding hat zweifellos die Art und Weise revolutioniert, wie Publisher ihr Anzeigeninventar verkaufen. Da sich die Adtech-Branche jedoch weiterentwickelt, ist es für Publisher von entscheidender Bedeutung, über die neuesten Header Bidding-Trends und Nachfragemuster auf dem Laufenden zu bleiben, um ihren Umsatz und ihre Effizienz zu maximieren.
Mit der weit verbreiteten Annahme von Header Bidding, immer mehr Unternehmen erkennen das Potenzial und entwickeln Lösungen, die Publishern nicht nur dabei helfen, ihre Einnahmen zu steigern, sondern auch bessere Anzeigen zu schalten.
Kommen wir also ohne weitere Umschweife zum Kern der Sache. Doch zunächst klären wir, wer die Header-Bidding-Partner sind.
Wer sind Header Bidding-Partner?
Ein Header Bidding-Partner ist eine Nachfragequelle, die Publisher in ihre Header-Bidding-Wrapper um Gebotsanfragen zu erhalten, wenn Benutzer ihre Website oder App besuchen.
Durch die Zusammenarbeit mit diesen Nachfragepartnern können Publisher ihre Werbeeinnahmen steigern und gleichzeitig bessere Ergebnisse für die Werbetreibenden liefern.
Da wir uns nun in Bezug auf Header-Bidding-Partner einig sind, wollen wir uns nun mit der Liste der Top 15 Header-Bidding-Partner befassen.
Warum brauchen Sie einen Header-Bidding-Anbieter?
Bevor Sie mit der Suche nach dem besten Header-Bidding-Anbieter beginnen, müssen Sie unbedingt wissen, warum Sie einen solchen Anbieter benötigen. Schauen wir uns zunächst die Gründe an, warum Sie sich an einen Header-Bidding-Anbieter wenden sollten:
Sie brauchen Fachwissen
Zunächst einmal erfordert die Einrichtung und Optimierung von Header Bidding umfassende technische Kenntnisse. Und ohne Ad-Tech-Expertise werden Sie die Komplexität des Prozesses nicht bewältigen können.
Wenn Sie mit einem Header-Bidding-Partner zusammenarbeiten, müssen Sie sich daher nicht mit dem Prozess befassen, da ein professionelles Team Ihnen die nötige Unterstützung bietet und alle komplexen Aufgaben übernimmt.
Es ist keine Set-and-Leave-Technologie
Die Optimierung von Header Bidding ist ein fortlaufender Prozess, der regelmäßige Anpassungen erfordert, um die Spitzenleistung aufrechtzuerhalten. Um Umsatz zu generieren und zu skalieren, müssen Sie die Auktionen ständig mit den richtigen Tools und Technologien optimieren.
Ein Header-Bidding-Partner hilft nicht nur bei der Optimierung, sondern verbindet Sie auch mit besseren Nachfragepartnern.
Sie brauchen Sicherheit
Ein Header Bidding-Partner sorgt für die Sicherheit Ihrer Anzeigeninventar und schützt es davor Ad-Betrug. Darüber hinaus tragen sie zur Wahrung der Markensicherheit bei und liefern Ihnen nützliche Erkenntnisse und Analysen, die später zur Optimierung verwendet werden können.
Open-Source-Plattformen vs. Header-Bidding-Partner
Open-Source-Plattformen und Header-Bidding-Partner sind zwei allgemeine Kategorien von Header-Bidding-Lösungen. Hier vergleichen wir die beiden, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welche für die Anzeigenoptimierung am besten geeignet ist.
Open-Source-Header-Bidding Plattformen sind kostenlos nutzbar, erfordern jedoch von den Herausgebern Arbeit an Konfiguration, Integration, Wartung, Fehlerbehebung und mehr. Sie müssen die Header-Bidding-Wrapper selbst einfügen und warten und Konten bei Nachfragequellen erstellen. Alles in allem können Open-Source-Header-Bidding-Plattformen eine praktikable Wahl für große Unternehmen sein, da sie ein internes Team für alle Anzeigenvorgänge und weitere Optimierungen einrichten können.
Auf der anderen Seite stellen Ihnen Header-Bidding-Partner einen Header-Bidding-Wrapper zur Verfügung und verbinden Sie mit Nachfragequellen. Wenn Sie mit einem Header-Bidding-Partner zusammenarbeiten, kümmert sich dieser um alle komplexen Aktivitäten, die für den Prozess erforderlich sind, sodass Sie sich um nichts kümmern müssen.
Liste der Top 15 Header Bidding-Partner
1. Criteo: Direkt zum Geschäft

- Mindesteindruck pro Monat: 50M
- Gebotspreis: 55.9 (Desktop); 32.4 (mobil)
- Gewinnrate: 19.9 (Desktop); 15.2 (mobil)
- Timeout-Rate: 20.9 (Desktop); 16.4 (mobil)
Criteo verfügt über keinen benutzerdefinierten Wrapper, ist laut Angaben jedoch der beliebteste Header-Bieter unter den Alexa-1000-Sites diese Studie von GetIntent). Das liegt an Direct Bidder, wodurch Criteo Amazon immer einen Schritt voraus ist.
Direct Bidder funktioniert ohne Zweitpreisauktionen – das bedeutet, dass das endgültige Gebot, das Sie von Criteo erhalten, tatsächlich das höchste Gebot auf dem gesamten Marktplatz ist (und nicht das zweithöchste Gebot + 1 Cent, das von den meisten Börsen zurückgegeben wird). Die Nutzung der Lösung ist für Verlage kostenlos.
Direct Bidder funktioniert mit Standard Display-Anzeigen und native Einheiten. Da Criteo auch ein werbekonformer Anbieter von Acceptable Ad ist, werden auch selektiv werbeblockierte Impressionen zur direkten Gebotsabgabe angeboten.
„Wir bauen keine eigene Verpackung. Wir versuchen, die Nachfrage so stark wie möglich anzukurbeln, und wir wollen nichts tun, was unseren Zugang zum Angebot einschränkt.“
– Marc Grabowski, EVP für globale Versorgung und Geschäftsentwicklung, Criteo (Quelle)
Publisher können mit der Verwendung von Direct Bidder beginnen, indem sie den Code direkt auf der Seite hinzufügen Anzeigenserveroder innerhalb des benutzerdefinierten Index-Wrappers.
2. Google (EBDA): Die „Alternative“

- Mindestens monatliche Impressionen: 90M
- Benutzerdefinierte Header-Bidding-Lösung: Exchange-Gebote von DFP
Anfang dieses Jahres veröffentlichte Google eine offene Beta von Exchange-Gebote in der dynamischen Zuordnung, auch bekannt als EBDA, für alle DFP-Publisher (mit Ausnahme von Nutzern von DFP Small Business).
Im Wesentlichen hat Google die dynamische Zuordnung von DFP zu anderen Börsen geöffnet und eine einheitliche Auktion innerhalb des Ad-Servers erstellt, an der AdX nun ohne „unfaire“ Privilegien teilnehmen wird.
Für Verlage, EBDA-Erweiterung ist eine gute Lösung für herkömmliche, Clientseitiges Header-Bieten – Anzeigenaufrufe werden über Server abgewickelt, was weniger Latenz und bessere UX bedeutet.
Das Problem besteht darin, andere Börsen dazu zu bringen, bei dieser serverseitigen Auktion mitzubieten. Obwohl Google mit Leichtigkeit über den größten Pool an Impressionen im Internet verfügt, sind Ad-Tech-Unternehmen (insbesondere solche wie AppNexus) nicht bereit, in die serverseitige „Black Box“ mitten im Ad-Server von Google einzudringen.
Ab sofort sind Index, Rubicon, Cox, OpenX und Sovrn sind einige börsennotierte Börsen, die sich der EBDA angeschlossen haben. Google arbeitet daran, weitere „Yield-Partner“ zu gewinnen.
„Börsen bauen ihre Geschäfte mit einem verbesserten Zugang zu Lagerbeständen aus, und neue Akteure steigern wöchentlich ihre Käufe oder eröffnen Verhandlungen mit uns.“
– Jonathan Bellack, Direktor Produktmanagement, Google (Quelle)
EBDA funktioniert mit DFP Publisher-Tags und Impressionen für mobile Apps.
3. Facebook Audience Network: Mobile Nachfrage für alle

- Unterstützt Prebid.js und Prebid Server
- Mindestens monatliche Impressionen: N / A
- Gebotspreis: 20.1 (Desktop); 63.3 (Mobile)
- Gewinnrate: 80.5 (Desktop); 86.4 (Mobile)
- Timeout-Rate: 5.9 (Desktop); 4.1 (Mobile)
Facebook hat kein eigenständiges Header-Bidding-Produkt, aber eines Zielgruppen-Netzwerk hat Anfang des Jahres für Aufsehen gesorgt, indem es sein ganzes Gewicht auf Kopfballgebote geworfen hat.
Facebook Audience Network (FAN) verfügt über einen Prebid-Adapter für clientseitige und serverseitige Gebote. Es lässt sich auch in benutzerdefinierte Wrapper integrieren, die von zugelassenen Partnern unterstützt werden – Amazon, Appnexus, Index Exchange, Media.de, Sonobi und Sortable.
Als Bieterpartner sorgt FAN für Nachfrage nach mobilen Web- und In-App-Impressionen.
„Die App-Nachfrage ist ein Bereich, in dem Facebook aufgrund seines Nutzerdiagramms recht stark war. Angesichts der Ineffizienz der heutigen veralteten App-Vermittlungsangebote macht dies die Echtzeitnachfrage, Facebook mit Börsen konkurrieren zu lassen, für Publisher noch attraktiver.“
– Drew Bradstock, SVP für Produkte, Index Exchange (Quelle)
Die Bieterleistungsanalysedaten von Roxot machen FAN zum effizientesten Header-Bidding-Nachfragepartner für prebid.js-Benutzer. In dem Bericht heißt es: „Es bietet selten, erledigt aber seine Arbeit, wenn es mit einem Benutzer übereinstimmt“, wie die Gewinnrate von >80 % und die niedrigen Timeout-Raten (==geringere Latenz) belegen. Ein Muss für mobile Websites.
Lesen auch - Eine einfachere Anleitung zur Header-Bidding-Technologie | Adpushup
4. Amazon: Der Elite-Club

- Mindestens monatliche Impressionen: N / A
- Benutzerdefinierte Header-Bidding-Lösung: Transparenter Anzeigenmarktplatz (TAM)
Die cloudbasierte Header-Bidding-Lösung von Amazon bietet, was Google EBDA nicht bietet: Festpreis und Datentransparenz.
Publisher und konkurrierende Börsen erhalten Einblick in die Gebotsdetails, was bei Cloud-Integrationen schon allein selten vorkommt. Die Börsen können Publisher auch direkt bezahlen (ohne die Zahlung über Amazon abzuwickeln). Dann gibt es noch die Sache mit der Festpreisgebühr anstelle einer Umsatzbeteiligung – eine Premiere für jede Anzeigenbörse.
Eine Quelle, die sich den (Publisher-)Vertrag angesehen hat, sagte, dass das serverseitige Tool etwa einen Cent oder einen halben Cent CPM verlangen wird, weniger als die Adserving-Gebühren vieler Publisher. (über AdExchanger)
Amazon ist an der Nachfragefront gut vernetzt, mit Integrationen zu großen Börsen, allen sechs weltweit führenden Werbeagenturen und der Option, nach und nach eigene Nachfragequellen (nicht nur Anzeigenbörsen) hinzuzufügen. Auch der Bestand, auf den Amazon bietet, ist umfangreich.
„Wir sehen weiterhin Wachstum bei neuen Kanälen. Video hat zugenommen und der Fokus liegt stärker auf nativen Formaten. Wir sehen darin Möglichkeiten, unsere Lieferpräsenz zu vergrößern.“
– Saurabh Sharma, Direktor der Werbeplattform, Amazon (Quelle)
Amazon TAM Demand ist nur über seinen eigenen cloudbasierten Header verfügbar und lässt sich derzeit nicht in andere Open-Source- oder benutzerdefinierte Header-Bidding-Container integrieren.
Sehen Sie sich auch dieses Video an, um zu erfahren, warum transparente Berichte und Analysen bei der Auswahl eines Header-Bidding-Wrappers berücksichtigt werden sollten:
5. Xandr – Früher bekannt als AppNexus

- Unterstützt Prebid.js und Prebid Server
- Mindestens monatliche Impressionen: 30M
- Gebotspreis: 60.8 (Desktop); 47.8 (mobil)
- Gewinnrate: 37.8 (Desktop); 51.9 (mobil)
- Timeout-Rate: 14.7 (Desktop); 8.9 (Mobile)
Wir können nicht über Header-Bidding sprechen, ohne es zu erwähnen Xandrdem „Vermischten Geschmack“. Seine Vor-Angebot Pioneer bietet alles, was Sie brauchen, um sich gegen ein „zwielichtiges und anmaßendes“ Google aufzulehnen.
Anfang Mai 2017 veröffentlichte AppNexus Prebid Server – eine kostenlose serverseitige Header-Bidding-Lösung, die den clientseitigen Prebid-Wrapper ergänzt. Derzeit ruft die einheitliche Auktion Gebote vom AppNexus-Marktplatz, dem Facebook Audience Network, Index Exchange und anderen nicht genannten Premium-Partnern ab.
AppNexus ist bereit, die Kosten für das Hosting und die Wartung von Server-zu-Server-Integrationen zu übernehmen, um „Stellen Sie sicher, dass jeder die Vorteile von Server-zu-Server nutzen kann, ohne auf Black-Box-Technologie angewiesen zu sein".
Prebid Server ist außerdem Open Source und transparent, da alle Gebote von Prebid.js (clientseitige Version) empfangen werden und für Publisher sichtbar sind. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, von AppNexus die Genehmigung für eine Prebid-Serververbindung zu erhalten.
AppNexus schneidet auch als Nachfragepartner ziemlich gut ab, bietet aber nur innerhalb von Prebid oder einigen benutzerdefinierten Wrappern (wie AOL und Index). Laut der Analyse von Roxot gehört AppNexus im Hinblick auf Effizienz und Timeout-Raten klar zu den vier besten Header-Bidding-Nachfragepartnern. Erhält eine unglaublich einzigartige Nachfrage von WPP.
Lesen auch - Header-Bidding-Optimierung – Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
6. Indexbörse: Die neutrale Partei

- Unterstützt Prebid.js und Prebid Server
- Yield-Partner bei Google EBDA
- Mindestens monatliche Impressionen: N / A
- Benutzerdefinierte Header-Bidding-Lösung: Einfach als „Header-Tag-Wrapper“ bekannt
- Gebotspreis: 68 (Desktop); 38 (mobil)
- Gewinnrate: 41.8 (Desktop); 51.4 (mobil)
- Timeout-Rate: 11.9 (Desktop); 6.1 (Mobile)
Indexwechsel beteiligt sich nicht am Tauziehen (Google gegen alle anderen) im Ad-Tech-Ökosystem. Es will lediglich Angebot für seine erstklassige Nachfrage und setzt keine Hebel in Bewegung, um es zu bekommen.
Index Exchange verfügt über eine serverseitige Integration mit AppNexus. Es bietet auch über DoubleClick EBDA. Im Dezember 2016 führte Index das Video-Header-Bidding ein (einen benutzerdefinierten Videoplayer mit integrierter Header-Wrapper-Logik). Es verfügt außerdem über einen eigenen benutzerdefinierten clientseitigen Wrapper, der Criteo und Facebook sowie andere „wählerische“ Anzeigenbörsen integriert.
Als Header-Bidding-Nachfragepartner bietet Index besonders gute Gebote für Videoimpressionen in EMEA-Regionen.
Der Leistungsbericht von Roxot zählt Index zu den vier effizientesten Bietern (Gewinnrate * Gebotsrate) und Latenz (Timeout-Raten).
7. PubMatic

- Unterstützt Prebid.js und Prebid-Server
- Yield-Partner bei Google EBDA
- Mindesteindruck pro Monat: N/A
- Benutzerdefinierte Header-Bidding-Lösung: Einfach bekannt als „PubMatic Open Wrapr“
Wenn Sie nach einem Enterprise-Header-Bidding-Wrapper suchen, ist PubMatic genau das Richtige für Sie. Das Unternehmen hat den Header-Bidding-Wrapper auf prebid.js aufgebaut und er ist sicherlich für viele attraktiv. Zu seinen Kunden zählen Verizon Media Group, News Corp, Electronic Arts und mehr. Ihr Wrapper bietet zahlreiche Vorteile wie A/B-Tests, integriertes Identitätsmanagement, detaillierte Analysen und vieles mehr.
8. Magnite (früher bekannt als Rubicon-Projekt)

- Unterstützt Prebid.js
- Yield-Partner bei Google EBDA
- Mindestens monatliche Impressionen: 10M
- Benutzerdefinierte Header-Bidding-Lösung: Überholspur
- Gebotspreis: 68.4 (Desktop); 21.6 (mobil)
- Gewinnrate: 38.3 (Desktop); 30.4 (mobil)
- Timeout-Rate: 5.8 (Desktop); 8.2 (Mobile)
Magnit Das Ignorieren von Header-Biddings, während es noch an Fahrt gewann, hat mir viel Ärger bereitet. Infolgedessen stürzten die Aktienkurse ab, Einnahmen gingen verloren und Mitarbeiter wurden entlassen.
Nun hat die Börse umfangreiche Pläne für Header-Bidding.
Rubicon verfügt über einen Prebid-Adapter, aber Publisher benötigen die ausdrückliche Erlaubnis von Rubicon, bevor sie den Austausch zu einem Prebid-Wrapper hinzufügen können. Ihr benutzerdefinierter Wrapper FastLane funktioniert für Display- (Desktop und Mobilgeräte), native und Out-Stream-Videoimpressionen, mobiles In-App-Inventar (über ein 40-KB-SDK) und Google AMP-Sites (über einen speziellen Adapter).
Rubicon macht auch Annäherungsversuche auf der Käuferseite des Header-Biddings. Das Unternehmen hat kürzlich nToggle übernommen, um die Belastung der DSPs durch die Verarbeitung redundanter Gebotsanfragen (ein Nebeneffekt des Header-Bietens) zu verringern.
Innerhalb von prebid.js ist Rubicon ein aktiver Bieter und schafft es, aufgrund der Latenz weniger Gebote zu verlieren als das Facebook Audience Network. Fügen Sie es hinzu, um die Gebotsdichte ohne Latenzkosten zu erhöhen.
Lesen auch - Was sind Header Bidding Wrapper? Wie arbeiten Sie
9. OpenX

- Unterstützt Prebid.js
- Mindestens monatliche Impressionen: 100M
- Benutzerdefinierte Header-Bidding-Lösung: OpenX-Bieter
- Gebotspreis: 36.3 (Desktop); 28.5 (mobil)
- Gewinnrate: 25.6 (Desktop); 23.7 (mobil)
- Timeout-Rate: 7.3 (Desktop); 9.4 (Mobile)
OpenX gehörte zu den ersten Anbietern, die ihren Publishern Header-Bidding zur Verfügung stellten. Mit OpenX Meta haben sie sogar dem Server-zu-Server-Header-Bidding einen Riegel vorgeschoben – was jedoch aufgrund der weit verbreiteten Skepsis des Rests der Branche scheiterte.
Derzeit verfügt OpenX über einen Adapter für Prebid und einen eigenen benutzerdefinierten Wrapper (OpenX Bidder) für alle Impressionstypen.
Neben Google ist OpenX die einzige Börse auf dieser Liste mit einer unabhängig validierten Zertifizierung gegen Betrug und Malware durch die Trustworthy Accountability Group (TAG).
Den Leistungsdaten zufolge ist OpenX ein recht guter Bieter. Die niedrige Timeout-Rate (Gebote, die wegen Timeout verloren gehen) machen es trotz der niedrigen Gebots- und Gewinnraten zu einem guten Bieter.
10. Basis Technologies, früher bekannt als Centro Brand Exchange

- Unterstützt Prebid.js
- Mindesteindruck pro Monat: N / A
Centro verfügt wie Facebook über keine eigenen benutzerdefinierten Wrapper-Lösungen. Es verfügt über einen Prebid-Adapter und ist als Demand-Partner mit einigen benutzerdefinierten Wrappern integriert, deren Anzahl erhöht werden soll.
[Wir planen die Integration mit den Header-Bidding-Lösungen, die unsere Publisher-Partner schätzen und verwenden möchten. Derzeit konzentrieren wir uns auf die Zusammenarbeit mit den Serverlösungen von Amazon und Index.}
– Chris Bailey, Leiter des Markenaustauschbetriebs, Centro
Es besteht Bedarf für alle Arten von Eindrücken. Allerdings geht die Börse äußerst vorsichtig mit den Beziehungen zu den Verlagen um und nimmt die Markensicherheit ernst. Sie entscheidet sich dafür, Inventar direkt (und fast ausschließlich) von nationalen und lokalen journalistischen Publikationen zu kaufen.
11. TripleLift
- Unterstützt Prebid.js und Prebid Server
- Mindestanzahl monatlicher Impressionen: 100 Millionen
- Bietet eine benutzerdefinierte Header-Bidding-Lösung
TripleLift gilt als einer der besten Header-Bidding-Partner. Das Unternehmen bietet Publishern ein breites Netzwerk aus Publishern und Käufern. TripleLift konzentriert sich hauptsächlich auf Native Advertising und ist auch im Bereich Programmatic Advertising tätig, das eine Vielzahl von Kanälen und Werbeformaten abdeckt.
Darüber hinaus erhält TripleLift die Unterstützung zahlreicher Herausgeber, da es sich gut mit Anzeigenbetrug befasst und mit 100 % der AdAge 100 zusammenarbeitet.
12. Weitergeben
- Unterstützt Prebid.js und Prebid Server
- Mindestanzahl monatlicher Impressionen: Der Sharethrough Exchange (STX) ermöglicht über 40 Milliarden monatliche Impressionen.
- Bietet eine benutzerdefinierte Header-Bidding-Lösung
Durchreichen ist ein weiterer zuverlässiger Nachfragepartner, der effektive Header-Bidding-Lösungen anbietet. Damit können Publisher Werbeeinnahmen aus verschiedenen Kommunikationskanälen erzielen. Darüber hinaus konzentriert sich Sharethrough auf Echtzeitgebote, was sich für Benutzer und Werbetreibende als äußerst vorteilhaft erweist und letztendlich den Inventarwert erhöht.
Darüber hinaus verfügt Sharethrough über vorgefertigte Vorlagen zur Optimierung von Anzeigenformaten und dynamischen Videountertiteln, um die Interaktion mit Videoanzeigen zu erhöhen.
13. SmartyAds
- Unterstützt Prebid.js und Prebid Server
- Mindesteindruck pro Monat: N/A
- Bietet eine benutzerdefinierte Header-Bidding-Lösung
SmartyAds gehört zu den besten Header-Bidding-Unternehmen und bietet Publishern eigenständig nutzbare Lösungen, die ihnen eine einfache Verbindung mit SSPs und DSPs ermöglichen. Die Wrapper-Lösung verwendet zur Messung aller Bieter die gleichen Metriken, sodass der Ad-Server des Publishers eine schnelle Entscheidung treffen kann.
Darüber hinaus ist SmartyAds für seine Wirksamkeit bei der Aufrechterhaltung von Transparenz und Kontrolle während des gesamten Prozesses bekannt.
14. Tees
- Unterstützt Prebid.js und Prebid Server
- Mindestanzahl monatlicher Impressionen: 1 Million Seitenaufrufe pro Monat
- Bietet eine benutzerdefinierte Header-Bidding-Lösung
Teads sticht unter den anderen Optionen hervor, wenn Publisher Lösungen zur Videomonetarisierung benötigen. Sie bieten die besten Lösungen zur Videomonetarisierung zusammen mit interaktiven Werbekreationen. Publisher können sich bei der Pflege des Anzeigenbestands auf jeden Fall auf Teads verlassen, da sie künstliche Intelligenz und Daten nutzen, um den Umsatz zu steigern.
15. 33Quer
- Unterstützt Prebid.js und Prebid Server
- Mindesteindruck pro Monat: N/A
- Bietet eine benutzerdefinierte Header-Bidding-Lösung
33Across ist einer der renommiertesten Header Bidding Partner aufgrund der hohen Sichtbarkeit der Anzeige es bietet. Ihre innovativen Impact Ad Formats sind der Grund, warum sie so viel Sichtbarkeit generieren können. Darüber hinaus bietet ihre Plattform eine optimierte und einfach zu verwaltende Option für Header-Bidding-Lösungen.
Wie viele Header-Bidding-Partner sind für Publisher zu viele?
Viele Publisher glauben, dass das Hinzufügen von bis zu 10 Header-Bidding-Partnern ausreicht.
Die ideale Anzahl von Header-Bidding-Partnern auf einer Website hängt jedoch von mehreren Faktoren ab.
Zu diesen Faktoren gehören das Verkehrsaufkommen, die Expertise des Anbieters und die Auswirkungen der Optimierung auf Seitenlatenz und Umsatz. Dies liegt daran, dass jede Website eine andere Größe hat und unterschiedliche Umsatzzuwächse in Prozenten verzeichnet.
Beachten Sie, dass die Anzahl der erforderlichen Header-Bidding-Partner berechnet werden kann, indem die Auswirkungen auf den Umsatz verfolgt werden, nachdem einige Partner daran gearbeitet haben. Hier erweist sich das A/B-Test-Framework als äußerst effizient, da es die Auswirkungen jedes Partners auf den insgesamt erzielten Umsatz unabhängig testet.
6 wesentliche Faktoren, die bei der Suche nach einem Header-Bidding-Anbieter zu berücksichtigen sind
Offensichtlich sind nicht alle Header-Bidding-Anbieter gleich. Um die beste Option für sich auszuwählen, müssen Sie daher auf diese Faktoren achten:
1. Preise und Zahlungsstruktur
Zunächst müssen Sie die vom Anbieter angebotene Zahlungsstruktur berücksichtigen. Verschiedene Header-Bidding-Unternehmen haben unterschiedliche Zahlungsstrukturen. Die meisten von ihnen arbeiten nach einem Umsatzbeteiligungsmodell, und einige berechnen separat für Anzeigenschaltung und andere Dienste im Zusammenhang mit der Anzeigenbereitstellung. Besprechen Sie daher alle zahlungsbezogenen Parameter im Voraus und seien Sie vorsichtig bei versteckten Gebühren.
2. Nachfragepartner und Prebid Wrapper
Es gibt verschiedene Arten von Nachfragepartnern. Sie müssen also sicherstellen, dass der von Ihnen in Betracht gezogene Partner von höchster Qualität ist. Einige nützliche Faktoren wären hier die Gebotsrate, die Gewinnrate und die Timeout-Rate.
Das Gleiche gilt für SSPs (Angebotsseitige Plattformen), aber Sie müssen verschiedene Faktoren berücksichtigen. Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass der Header-Bidding-Wrapper Nachfragepartner verwalten kann, ohne die Leistung der Website zu beeinträchtigen.
3. Technischer Support und Dienstleistungen
Die Header-Bidding-Technologie ist zweifellos ziemlich komplex, und ein Herausgeber muss für den gesamten Prozess den bestmöglichen technischen Support und die besten Services suchen. Wenn Sie also nach zuverlässigen Header-Bidding-Partnern suchen, ist es wichtig, herauszufinden, welche Art von Support Sie erhalten. Sie müssen prüfen, ob Schulungen für Self-Service-Produkte angeboten werden und in welchem Umfang der Support für Managed Services angeboten wird.
4. Schutz des Anzeigeninventars und Markensicherheit
Anzeigenbetrug ist weit verbreitet und betrifft mehrere Unternehmen, die in der digitalen Werbebranche tätig sind. Wenn Sie den richtigen Header-Bidding-Anbieter auswählen, besprechen Sie unbedingt die Sicherheitsmaßnahmen, die die Fachleute ergreifen werden, um Anzeigenbetrug zu vermeiden. Stellen Sie außerdem sicher, dass sie alle erforderlichen Taktiken kennen, um Anzeigen zu schalten, die Ihren Markenstandards entsprechen und die Markensicherheit gewährleisten.
5. Berichterstattung und Analysen
Stellen Sie sicher, dass der Header-Bidding-Anbieter, den Sie in Betracht ziehen, umfassende Berichts- und Analysetools bereitstellt. Als Publisher müssen Sie wissen, wie Ihre Anzeigen abschneiden, und mithilfe von Berichten und Analysen erhalten Sie alle erforderlichen Informationen, die Sie benötigen.
6. Benutzerfreundliches Produkt und Workflow
Bewerten Sie, wenn möglich, die Benutzerfreundlichkeit der Schnittstellen und Dashboards des Anbieters. So können Sie bestimmen, in welchem Umfang Sie bei der Anzeigenoptimierung und -verwaltung Unterstützung erhalten. Prüfen Sie außerdem, ob das Produkt auf Publisher Ihrer Größe zugeschnitten ist, und fragen Sie die Fachleute nach ihrer Strategie für Integration und fortlaufende Unterstützung.
Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup
Die bloße Bereitstellung von Header-Bidding in Ihrem Anzeigenstapel reicht nicht aus. Es durch technische Verbesserungen konsequent zu optimieren, ist das Gebot der Stunde. Genau das leistet die Header-Bidding-Lösung von AdPushup. Durch unsere zahlreichen Optimierungsfunktionen mithilfe von Datenwissenschaft und maschinellem Lernen helfen wir Verlagen, ihren Ertrag zu maximieren.
Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie:
- Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen
- Intelligentes Timeout-Management
- Freiheit, Ihren eigenen Bedarf einzubringen
- Angebotsüberwachung und Diskrepanz Auflösung
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Häufig gestellte Fragen – Header Bidding-Partner
Header-Bidding-Nachfragepartner sind Netzwerke, an die der Header-Bidding-Wrapper Gebotsanfragen für Anzeigeninventar sendet und die in Echtzeitauktionen bieten, um die Anzeigenplätze zu füllen.
Es gibt vier Haupttypen von Header-Bidding: traditionelles Header-Bidding, serverseitiges Header-Bidding, Header-Bidding mit Wrapper-Tags und clientseitiges Header-Bidding.
Ein Header-Bidding-Wrapper ist ein Stück Javascript-Code, der den Header-Bidding-Prozess verwaltet, indem er Gebotsanfragen an mehrere Nachfragepartner sendet und das höchste Gebot an die Website oder App zurückgibt.
Eine Header-Bidding-Plattform ist eine Technologie, die es Publishern ermöglicht, ihr Anzeigeninventar gleichzeitig mehreren Nachfragepartnern anzubieten und so den Wettbewerb und den Umsatz zu steigern.
Header Bidding funktioniert als System, das programmatische Gebote auf der Seite des Publishers sammelt und dann die Anzeigenanfrage an den Ad Manager sendet.
Header Bidding ist nur kostenlos, wenn Sie dafür eine Open-Source-Lösung verwenden, zum Beispiel Prebid.

Deepak hat einen scharfen Blick fürs Detail und ein tiefes Verständnis der Ad-Tech-Landschaft. Ob durch ausführliche Artikel, zum Nachdenken anregende Einblicke oder fesselndes Geschichtenerzählen – er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen mit der Einfachheit seiner Worte dabei zu helfen, sich in der komplexen Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden.