Header-Bidding im Vergleich zu RTB (Real-Time Bidding) ist eine der am häufigsten von Publishern gestellten Fragen. Es herrscht große Verwirrung bezüglich Header Bidding und RTB, und es ist leicht zu verstehen, warum, da beide Begriffe in der Ad-Tech-Branche häufig verwendet werden. Tatsächlich gibt es im Internet viele Blogs mit dem Titel „Header Bidding vs. RTB“.
Was aber, wenn wir Ihnen sagen, dass Header-Bidding und Real-Time-Bidding nicht für den Vergleich miteinander gedacht sind? Tatsächlich funktioniert Header Bidding im Rahmen des Real-Time Bidding.
Mit anderen Worten: Beim Header-Bidding werden Echtzeitgebote verwendet, um die bestbezahlten Werbetreibenden zu finden. Header Bidding ist tatsächlich eine Verbesserung gegenüber Real Time Bidding (RTB).
Da Header-Bidding zum Echtzeit-Bieten gehört, wollen wir zunächst genau verstehen, was es ist, bevor wir uns mit Header-Bidding im Vergleich zu RTB befassen.
Was ist Echtzeitgebot? (Echtzeitgebote erklärt)
Echtzeit bieten ist ein Prozess, der den Kauf und Verkauf ermöglicht Anzeigenimpressionen in Echtzeit durch eine Online-Auktion. Es handelt sich um eine Auktion auf Impressionsebene, die in Echtzeit stattfindet (in der Zeit zwischen der Anforderung einer Webseite durch den Benutzer und dem Abschluss des Seitenladevorgangs). Dieser automatisierte, sofortige Anzeigenkauf/-verkauf ist gleichbedeutend mit programmatischer Werbung.
Was ist ein Beispiel für Echtzeitgebote?
Stellen Sie es sich wie ein rasantes Spiel mit Musikstühlen vor.
Stellen Sie sich einen Raum voller Stühle vor (Anzeigenplatzierungen) und Menschen (Werbetreibende), die sie umkreisen. Wenn die Musik beginnt (der Benutzer fordert eine Webseite an), beeilen sich alle, sich einen Stuhl zu schnappen (ein Gebot abzugeben), bevor die Musik stoppt (das Laden der Seite ist abgeschlossen).
Die Plätze sind schnell von Höchstbietenden besetzt und wer sich keinen Stuhl gesichert hat, verpasst die Anzeige seiner Anzeige beim Nutzer. Es geht darum, schnell und strategisch zu reagieren, um in Echtzeit die beste Platzierung für Ihre Anzeige zu sichern.
Nachdem Sie nun wissen, was RTB ist, werfen wir einen Blick darauf, wie RTB-Werbung funktioniert.
Wie schneidet Funktionieren Echtzeitgebote?
Wenn Sie eine Webseite besuchen, werden die Details über die Werbefläche (wie Größe und Standort), die Seite selbst und Ihr Browserverlauf werden an die Website gesendet Anzeigenserver. Sofern die Werbefläche nicht bereits direkt verkauft wurde, geht sie an einen Ad Exchange wo mehrere Werbetreibende darauf bieten können.
Hier ist, wie es funktioniert:
- Werbetreibende geben ihre Gebote ab, um Ihnen eine Anzeige zu zeigen.
- Auktionsarten:
- Zweitpreisauktion: Das höchste Gebot erhält den Zuschlag, der Gewinner zahlt jedoch nur 1 Cent mehr als das zweithöchste Gebot. Dadurch wird sichergestellt, dass der Gewinner einen fairen Preis zahlt, der nahe am tatsächlichen Wert liegt, und eine Überzahlung vermieden wird.
- Erstpreisauktion: Das höchste Gebot erhält den Zuschlag und der Gewinner zahlt genau den Betrag, den er geboten hat. Dies vereinfacht den Auktionsprozess und sorgt für mehr Transparenz.
- Das Höchstgebot gewinnt je nach verwendetem Auktionstyp.
Abschließend wird die Gewinneranzeige auf der Webseite angezeigt.
Der gesamte Vorgang dauert Millisekunden.
Dies war eine enorme Verbesserung gegenüber früheren Transaktionsmodellen, bei denen Inventar in großen Mengen gekauft wurde, ohne Rücksicht auf das Targeting. Wir haben eine hübsche veröffentlicht Ausführlicher Leitfaden zu RTB, um zu erklären, wie es traditionelle Formen von übernahm Display-Anzeige Transaktionen.
Warum war Echtzeitgebot beliebt?
RTB ermöglicht adressierbare Werbung; die Möglichkeit, Verbrauchern Anzeigen direkt auf der Grundlage ihrer demografischen, psychografischen oder verhaltensbezogenen Merkmale zu liefern.
— IAB, OpenRTB-Projekt
Verlage könnten festlegen Mindestpreise um die Kontrolle über die Impressionswerte zu behalten und Deal-IDs zu verwenden, um spezielle Anzeigenpakete zu erstellen. Zu diesem Zeitpunkt war The openRTB Landschaft bestehend aus verschiedenen RTB-Typen:
- Flaggen für private Auktionen (PMPs)
- Direktangebote (programmatisch direkt)
- „First Look“ – Vorrangiges Bieten für bestimmte Werbetreibende, oft mit zusätzlichen Publisher-Daten.
So wird RTB normalerweise im Anzeigenstapel eines Publishers positioniert:
RTB ist wie Online-Shopping … eine bloße Annehmlichkeit und gleichzeitig ein Game-Changer. Haben wir vor dem Internet eingekauft? Ja. Und doch haben wir jetzt mehr Optionen, können effizienter einkaufen, können unsere Erlebnisse personalisieren und, ja – oft finden wir auch bessere Preise. Infolgedessen kaufen wir mehr ein und der gesamte Handelskuchen hat sich vergrößert.
— Josh MacFarland, CEO, TellApart (Quelle)
Warum wurde Echtzeitgebot verwendet?
Innerhalb des den RTB-Transaktionen zugeordneten Inventars funktioniert das Wasserfall: Wenn ein Austausch die Anforderungen nicht erfüllt Bodenpreis Vor Ablauf der Zeitspanne ging der Eindruck zum nächsten über Nachfragequelle und so weiter, bis es entweder gelöscht oder unverkauft an den Ad-Server zurückgegeben wird.
Bei einem normalen Ad-Server-Wasserfall-Setup stehen Direktkäufe an erster Stelle. Dann teilen die Verlage zu Anzeigeninventar an eine oder mehrere Börsen, wobei Schätzungen und Durchschnittswerte dessen verwendet werden, was jede Börse einbringen kann – und nicht indem die Nachfrage in Echtzeit gemessen wird. Als dominierender Publisher-Adserver ist Google Doubleclick for Publishers fährt während dieses Prozesses häufig den Bus.
— Sarah Sluis, AdExchanger (Quelle)
Wie treibt Googles DFP den Bus voran?
Indem Google AdX in einer privilegierten Position durch „dynamische Zuordnungw“ und „erweiterte dynamische Zuordnung“, was ermöglicht AdX seine Position im Wasserfall übertreffen und vor jeder anderen Nachfragequelle das erste Gebot abgeben.
Die dynamische Zuordnung macht den anderen Börsen zu schaffen, da sie es AdX ermöglicht, das Inventar gezielt auszuwählen.
— Anonymer Publisher, AdExchanger
Hier schaffen Header-Gebote gleiche Wettbewerbsbedingungen, und die zunehmende Popularität veranlasst Google dazu, mit Lösungen wie Exchange-Geboten in Dynamic Allocation (innerhalb) zu konkurrieren DFP). Der Header-Bidding-Pionier AppNexus lehnte seinerseits das Angebot zur Teilnahme ab Börsengebot.
Sie können sich auch dieses Video ansehen, um den Unterschied zwischen Header Bidding und der Wasserfall-Methode zu verstehen:
Was ist Header Bidding?
AppNexus arbeitete bereits an einem System, das den Wasserfall ersetzen könnte. Im Jahr 2009 veröffentlichten sie Prebid.js und es als Open-Source-Version bereitgestellt.
Inzwischen wissen Sie es wahrscheinlich Header Bidding den Wasserfall platt gemacht, sowohl im übertragenen als auch im wörtlichen Sinne. Es sendet Anrufe an mehrere integrierte SSPs gleichzeitig, anstatt nacheinander von einem Austausch zum nächsten zu springen.
Hier erklärt Ben Kneen von AdOpsInsider den USP, der Header Bidding so effektiv macht:
Das Wichtigste beim Header-Bidding ist Folgendes Dadurch kann der Publisher erkennen, ob für eine bestimmte Impression in der Börse Nachfrage besteht, bevor er seine Entscheidung zur Anzeigenbereitstellung trifft. Der Benutzer muss den SSP anrufen bevor der Ad-Server, damit der SSP das Cookie des Benutzers lesen und die Impression bewerten kann. Auf diese Weise kann der Herausgeber mit vielen verschiedenen SSPs und nicht nur mit einem einzigen arbeiten. Um mit mehreren SSP-Plattformen arbeiten zu können, muss es einen Mechanismus geben, der dafür sorgt, dass alle auf derselben Ebene konkurrieren, anstatt sie in einem Wasserfall zu isolieren.
Warum bevorzugen Publisher Header Bidding?
Header-Gebote lassen die traditionellen RTB-Wasserfälle hinter sich, bei denen Direktgeschäften Vorrang vor allem anderen eingeräumt wurde, weil der Publisher keine Lust hatte, Premium-Inventar für ein paar Cent zu verkaufen offene Auktionen.
Darüber hinaus wird der Wettbewerb zwischen direkt verkauften und programmatischen Nachfragequellen erzwungen, was den Ertrag noch weiter steigert.
Dank Header Bidding wird der traditionelle Stack invertiert; es sieht jetzt eher so aus:
Header Bidding vs. Real-Time Bidding: Was ist der Unterschied?
RTB ist eine automatisierte Gebotsabgabe auf Impressionsebene in Echtzeit, angereichert mit Benutzerdaten. Dabei handelt es sich lediglich um eine Methode der programmatischen Werbung, die je nach Durchführungsmethode unterschiedliche Formen (privat oder offen) annehmen kann.
Header Bidding ist eine programmatische Technik, bei der a Benutzer (Denken Sie daran, dass Header-Bidding immer noch clientseitig erfolgt.) vor allem warme Publisher und der Browser tätigen viele Aufrufe) sendet den Impressionsschlüssel gleichzeitig an mehrere Anzeigenbörsen, ruft die Gebotswerte ab und ruft dann den Anzeigenserver auf, um das Gewinner-Creative (normalerweise das von Google) anzuzeigen Doubleclick for Publishers).
Was ist der Unterschied?
In einem traditionellen RTB-Setup verkauften Publisher ihr Inventar zwischen Direktgeschäften und programmatischen Auktionen (programmatisches RTB), was möglicherweise die Verschleierung ermöglichte echt Wert von Premium-Impressionen.
Header-Gebote durchbrechen diese Hürde und ermöglichen es Käufern, auch um direkt verkauftes Inventar zu konkurrieren, was den Verkäufern echte Umsatzsteigerungen bescheren kann.
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Warum sollten Sie sich für die Header-Bidding-Lösung von AdPushup entscheiden?
Die bloße Bereitstellung von Header-Bidding in Ihrem Anzeigenstapel reicht nicht aus. Es durch technische Verbesserungen konsequent zu optimieren, ist das Gebot der Stunde. Das ist was Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup tut. Durch unsere zahlreichen Optimierungsfunktionen mithilfe von Datenwissenschaft und maschinellem Lernen helfen wir Verlagen, ihren Ertrag zu maximieren.
Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie:
- Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen
- Intelligentes Timeout-Management
- Freiheit, Ihren eigenen Bedarf einzubringen
- Angebotsüberwachung und Lösung von Abweichungen
Erfahren Sie mehr über unsere Produktkompetenz: Header-Gebote
Häufig gestellte Fragen
Header-Bidding ermöglicht es Publishern, ihr Anzeigeninventar gleichzeitig an mehrere Nachfragequellen, einschließlich Anzeigenbörsen und SSPs, zu versteigern, sodass sie ihren Umsatz maximieren können, indem sie sich die höchstmöglichen Gebote für ihre verfügbare Werbefläche sichern.
Im Gegensatz dazu umfasst Real-Time Bidding (RTB) automatisierte Echtzeit-Auktionen für Anzeigenimpressionen, berücksichtigt jedoch möglicherweise nicht alle Nachfragequellen gleichzeitig. Dies kann im Vergleich zum umfassenderen und umsatzoptimierten Ansatz des Header-Biddings zu potenziell geringeren Erträgen für Publisher führen.
Ja, Header Bidding kann für Publisher von Vorteil sein, da es häufig zu höheren Werbeeinnahmen und Zugang zu einem breiteren Spektrum von Werbetreibenden führt. Die Wirksamkeit hängt jedoch von der richtigen Umsetzung und Optimierung ab.
Header-Bidding und Wasserfall-Auktionen unterscheiden sich in ihren Auktionsprozessen. Beim Header Bidding werden Anzeigenanfragen gleichzeitig an mehrere Nachfragepartner gesendet, während beim programmatischen Wasserfallmodell, bekannt als Daisy-Chaining, die Gebote nacheinander erfolgen und von einem Werbenetzwerk zum nächsten wechseln, bis alle Impressionen verkauft sind.
Programmatische Werbung nutzt Echtzeitgebote. Es ermöglicht Werbetreibenden, das Anzeigeninventar von Publishern zu kaufen, wenn es frei wird. Dieser Prozess ermöglicht einen zeiteffizienten Anzeigenkauf/-verkauf sowie wettbewerbsfähige Preise.
Deepak hat einen scharfen Blick fürs Detail und ein tiefes Verständnis der Ad-Tech-Landschaft. Ob durch ausführliche Artikel, zum Nachdenken anregende Einblicke oder fesselndes Geschichtenerzählen – er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen mit der Einfachheit seiner Worte dabei zu helfen, sich in der komplexen Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden.
