Ich versuche immer noch herauszufinden, was ist Wrapper für Header-Gebote? Du bist nicht allein. In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über Header-Bidding-Wrapper und deren Funktionsweise wissen müssen.
Wir haben uns bereits in unseren vorherigen Blogs mit Header Bidding beschäftigt. Eine Technologie, die es Publishern ermöglicht, ihr Anzeigeninventar mehreren Börsen gleichzeitig anzubieten. Aber wir haben die Header-Bidding-Wrapper noch nicht im Detail besprochen – einen wesentlichen Teil des Prozesses. Lassen Sie uns zunächst einen kurzen Rückblick geben.
Für eine kurze Zusammenfassung – Header-Gebote ermöglicht es Verlagen, ihr Angebot zu erhöhen Werbeeinnahmen indem Sie einen Angebotsdruck für die erzeugen Anzeigeninventar. Im Gegensatz zu vielen anderen programmatischen Black-Box-Implementierungen erhalten Publisher auch einen besseren Zugriff auf Anzeigentransaktionsdaten.
Das sind natürlich alles gute Nachrichten. Es ist jedoch auch bekannt, dass Header-Bidding die Seitenladezeiten und die Anzeigenlatenz erhöht, wenn es nicht optimal konfiguriert ist.
Das ist wo Header-Bidding-Wrapper Komm herein! In diesem Beitrag besprechen wir, was Header-Bidding-Wrapper sind, wie sie funktionieren, welche Vor- und Nachteile sie haben und mehr2.
Was ist ein Header Bidding Wrapper? (Header-Bidding-Definition)
Ein Header-Bidding-Wrapper ist ein Javascript-Tag das sich auf der Webseite des Herausgebers befindet und asynchrone Aufrufe an Nachfragepartner durchführt. Ein Wrapper wird im Wesentlichen zum Organisieren mehrerer verwendet Nachfragepartner und legen Sie die Regeln für die Durchführung der Auktion fest.
Durch die Verwendung eines Wrappers wird sichergestellt, dass die Gebotsanfragen aller Nachfragepartner gleichzeitig ausgelöst werden. Zusätzlich, Der Wrapper erzwingt Timeout-Einstellungen, also wie lange der Browser auf die Antwort des Bieters wartet. Kurz gesagt: Wrapper optimieren die Implementierung von Header-Bidding.
Ohne Wrapper muss Ihr Ad-Ops-Team jedes Mal, wenn Sie eine Änderung an einem Header-Tag vornehmen, das alte Header-Tag manuell durch ein neues ersetzen. Wenn Sie jedoch über einen Wrapper verfügen, der Ihnen ein Portal bietet, in dem Sie diesen Code einmalig platzieren und sicherstellen können, dass er funktioniert, können Sie in einer separaten Schnittstelle arbeiten, um Code zu ändern. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie nicht mehr mit der eigentlichen Seite herumspielen.
Jay Friedman, COO des Programmatikunternehmens Goodway Group
Aufgrund ihrer Funktion können Header-Bidding-Wrapper clientseitig, serverseitig oder hybrid sein. Und je nachdem, wer es erstellt hat, können sie Open Source, kostenpflichtig, zur Selbstbedienung oder verwaltet sein.
Lesen auch - Clientseitiges vs. serverseitiges Header-Bidding: Was ist zu wählen?
Lassen Sie uns nun einen Blick darauf werfen, wie der Header-Bidding-Wrapper funktioniert.
Wie funktionieren Header-Bidding-Wrapper?
Wie wir erklärt haben, gibt es Wrapper, um die Implementierung von Header-Bidding für Publisher zu vereinfachen. Anstatt den Code für jeden Nachfragepartner einzeln hinzuzufügen und zu verwalten, kann ein Herausgeber mit einem Wrapper einfach nach Bedarf Nachfragepartner zum Wrapper hinzufügen oder daraus entfernen.
Wrapper können auch Anzeigen-Tag-Codes für Dienste wie Tracking, Analysen usw. enthalten Sichtbarkeit die auf Publisher-Seiten ausgeführt werden sollen. Obwohl ihre Primärfunktion generiert Gebotsanfragen, sammelt Gebote und übermittelt diese an den Ad-Server.
Im Allgemeinen sind dies die Schritte, die zur Funktionsweise dieses Prozesses erforderlich sind:
- Der Benutzer fordert die Webseite an
- Nachfragepartner antworten mit ihren Geboten
- Wrapper sendet die gesammelten Gebote an einen Ad-Server (z. B. Google Ad Manager).
- Der Adserver trifft seine endgültige Entscheidung und liefert die Anzeige
Wenn Sie mit Tag-Management-Software vertraut sind, können Sie sich Wrapper als Tag-Management-Tools zur Verwaltung von Nachfragequellen vorstellen. Während die Verwendung eines Wrappers für die Einrichtung von Header Bidding nicht zwingend erforderlich ist, erleichtert er die Zusammenarbeit mit mehreren Nachfragepartnern und vereinfacht die Kommunikation mit dem Ad-Server.
Wir haben auch ein Webinar veranstaltet, in dem die Arten von Header-Bidding-Wrappern ausführlich besprochen wurden:
Welche Arten von Header-Bidding-Wrappern gibt es?
Die Verwendung eines Wrappers bietet zwei Hauptvorteile: Maximierung des Umsatzes durch eine faire Auktion und Reduzierung der Latenz durch Optimierung jedes Austauschadapters.
Zurück zu den Wrapper-Typen: Es gibt drei Arten von Header-Bidding-Wrappern. Open-Source-, proprietäre und verwaltete Wrapper-Lösungen. Schauen wir uns jeden einzelnen genauer an.
1. Open-Source-Header-Bidding-Wrapper
Wie der Name schon sagt, ist es genau das, wonach es sich anhört: ein Open-Source-Header-Bidding-Wrapper. Es handelt sich um eine kostenlose Open-Source-Lösung, die bei Verlagen weit verbreitet ist.
Der Open-Source-Charakter dieses Header-Bidding-Wrappers bedeutet, dass jeder auf den Code zugreifen kann. Da der Quellcode für die Community geöffnet wird, besteht mehr Transparenz, da diese darauf zugreifen kann, um eine faire Auktion zu gewährleisten.
Dies bietet Publishern, die Header Bidding auf ihren Websites implementieren, mehr Flexibilität und Anpassungsfähigkeit. Ganz zu schweigen davon, dass es sich auch um einen kostengünstigen Ansatz für Verlage handelt.
Die unter Ad-Tech-Experten am häufigsten verwendeten kostenlosen und Open-Source-Lösungen sind PreBid und PubFood.
2. Proprietäre Wrapper-Lösung
Im Gegensatz zu Open-Source-Lösungen müssen proprietäre Lösungen mit einzelnen Börsen zusammenarbeiten. Dies liegt daran, dass eine ständige Neuzertifizierung erforderlich ist. Diese Neuzertifizierung stellt eine erhebliche Belastung für die Entwicklungsressourcen des Wrapper-Anbieters dar, was zu längeren Entwicklungszyklen und mehr Ausfallzeiten führt.
Daher kann die Aufrechterhaltung der Kompatibilität mit mehreren Börsen zeitaufwändig und ressourcenintensiv sein.
Darüber hinaus entscheiden sich viele Verlage aus mehreren Gründen gegen die proprietären Wrapper-Lösungen. Einer davon ist weniger Transparenz.
Ein weiterer Grund besteht darin, dass proprietäre Wrapper möglicherweise teurer sind als Open-Source-Alternativen, was für Verlage, die über ein knappes Budget verfügen, ein erheblicher Faktor sein kann.
3. Verwaltete Wrapper-Lösungen
Verleger, die sich mit den technischen Ressourcen nicht so gut auskennen SSP-Partnerschaften und Ressourcen für den Anzeigenbetrieb sollten sich möglicherweise für die verwalteten Wrapper-Lösungen entscheiden.
Das ist eines der besten Dinge an verwalteten Lösungen Vor-Angebot baut häufig darauf auf und bietet Ihnen vollständige Transparenz und je nach Anbieter zusätzliche Vorteile. Einige Anbieter bieten beispielsweise ein einheitliches Dashboard oder zusätzliche Werbepakete an.
Managed Wrapper-Lösungen bieten nicht nur engagierte Account Manager, Implementierungsunterstützung und Anzeigenbetriebstechniker, sondern verringern auch den Entwicklungsaufwand für Publisher erheblich.
Managed Wrapper-Lösungen bieten nicht nur dedizierte Account Manager, Implementierungsunterstützung und Ad-Ops-Ingenieure, sondern reduzieren auch die Entwicklungskomplexität für Publisher.
Dadurch können sich Publisher leichter auf die Produktion qualitativ hochwertiger Inhalte konzentrieren, ohne sich um die technischen Aspekte des Anzeigenbetriebs kümmern zu müssen.
Vorteile von Header Bidding Wrappern
So wichtig Header Bidding für die Umsatzoptimierung auch ist, seine Einrichtung kann ein kompliziertes Unterfangen sein, und ja – wenn es nicht gut gemacht wird, kann es die Latenz erhöhen. Header-Bidding-Wrapper wurden erstellt, um zumindest einige dieser Herausforderungen zu bewältigen.
Optimale Auszeiten
Bei einigen Header-Bidding-Nachfragepartnern können Sie Zeitüberschreitungen festlegen, bei anderen nicht. Wenn Sie jedoch den Code jedes Partners in einem Wrapper platzieren, können Sie ein zentrales Timeout festlegen, das Gebote von jedem Partner abschneidet, der zu langsam reagiert.
Es ist auch einfacher, Zeitüberschreitungen von einem Ort aus mit einem Wrapper zu verwalten, als sie manuell bei jedem Nachfragepartner festzulegen.
Asynchroner Code
Da Wrapper asynchronen Code unterstützen, sind alle Angebotsanfragen werden gleichzeitig an Nachfragepartner gesendet, sobald die Webseite vom Benutzer aufgerufen wird.
Im Fall von synchronem Code würde ein Tag nur ausgelöst nachdem Die Ausführung des vorherigen wurde abgeschlossen. Während die Auktion immer noch durch den langsamsten Partner begrenzt wird, kommt es zu Verzögerungen in der Warteschlange.
Nachfragemanagement
Mit einem Wrapper ist es einfacher, Nachfragepartner hinzuzufügen oder zu entfernen. Haben Sie einen Nachfragepartner, der die Auktion konsequent verlangsamt?
Lassen Sie sie einfach aus der Verpackung fallen. Es vereinfacht die Arbeit für Ihr Anzeigenbetriebsteam, indem es ihm einen zentralen Container zur Verfügung stellt, mit dem es arbeiten kann, anstatt einen Flickenteppich aus Code aus mehreren Nachfragequellen verwalten zu müssen.
Lesen auch - Wie können Sie Ihre Header-Bidding-Leistung verbessern? – AdPushup
Nachteile von Header Bidding Wrappern
Wie Sie sehen, bietet die Verwendung eines Wrappers viele Vorteile. Die Vorteile überwiegen bei weitem die Nachteile. Dennoch sollten Sie sich der Nachteile bewusst sein, bevor Sie sich für die Anschaffung entscheiden.
Komplexes Setup
Es kann viel Zeit und Mühe kosten, bei der Ersteinrichtung zu verstehen, wie der Wrapper funktioniert, was er unterstützt und was nicht.
Wenn Sie also nur Header Bidding testen oder planen, mit nur einem Nachfragepartner zusammenzuarbeiten, sollten Sie es auf jeden Fall verpassen.
Wenn Sie es jedoch ernst meinen und Ihren Umsatz durch die Zusammenarbeit mit mehreren Nachfragepartnern maximieren möchten, ist die Einrichtung eines Wrappers eine langfristige Investition, die Ihnen später viel mehr Zeit und Mühe erspart.
Partnerklebrigkeit
Mittlerweile gibt es mehrere Anbieter, die Header-Bidding-Wrapper anbieten, darunter Prebid, Yieldbot, Index Exchange, OpenX, bRealTime und Amazon, um nur einige zu nennen.
Sobald Sie sich angemeldet haben und sich die Zeit genommen haben, die Verpackung eines Anbieters einzurichten, bedeutet das Verlassen der Verpackung zu irgendeinem Zeitpunkt, dass Sie den Vorgang noch einmal mit dem neuen Anbieter wiederholen müssen – was dazu führen kann, dass Sie sich dagegen sträuben, Ihre Verpackung zu wechseln wenn du es wirklich brauchst.
Forderungsinkompatibilität
Das IAB muss noch einen Standard dafür definieren, wie Wrapper funktionieren sollen, welche Daten sie sammeln sollen und was nicht. Dies macht Nachfragepartner nervös, da sie weniger Kontrolle über die Daten haben und die Technologie von Drittanbietern unterstützen müssen. Daher gestatten einige Nachfragepartner möglicherweise nicht, dass Sie ihren Code innerhalb eines Wrappers ausführen.
Häufige Herausforderungen, denen Sie bei der Implementierung von Header-Bidding-Wrappern gegenüberstehen können
Die Implementierung von Header-Bidding-Wrappern ist sicherlich kein Kinderspiel. Während Sie sich um diesen Prozess kümmern, können Sie auf die folgenden Herausforderungen stoßen:
1. Komplexität des Workflows
Durch die Wahl verwalteter Wrapper-Lösungen kann die Komplexität des Gesamtprozesses sicherlich bis zu einem gewissen Grad beseitigt werden. Wenn Sie sich jedoch für einen Open-Source-Wrapper entschieden haben, müssen Sie möglicherweise Tage oder Wochen damit verbringen, den komplexen Workflow zu verstehen, um ihn auf Ihrer Website zu implementieren GAM.
2. Risiko von Umsatzeinbußen
Es lässt sich nicht leugnen, dass die Implementierung eines Wrappers einiges technisches Fachwissen erfordert. Wenn der Wrapper nicht richtig konfiguriert ist, kann er sich negativ auf die Ladegeschwindigkeit der Seite und die Leistung des Nachfragepartners auswirken, was schließlich zu Umsatzeinbußen führt.
3. Informiert und anpassungsfähig zu bleiben ist ein Zwang
Die dynamische Natur von Programmatic Header-Bidding erfordert, dass Verlage über technologische Fortschritte, Datenschutzbestimmungen und Best Practices der Branche auf dem Laufenden bleiben, um Herausforderungen zu meistern und ihre Strategien zu optimieren.
Worauf sollte man bei einem Header-Bidding-Wrapper achten?
Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines Anbieters Ihre aktuelle Situation. Verfügen Sie über ein kompetentes Ad-Ops-Team, das mit der Einrichtung und Verwaltung des Wrappers vertraut ist? Wenn ja, sollten Sie sich wahrscheinlich für einen Open-Source-Anbieter mit der umfassendsten Partnerunterstützung entscheiden.
Auf der anderen Seite bieten Anbieter verwaltete Wrapper Möglicherweise sind bei der Einrichtung weniger Eingaben erforderlich. Sie können auch Mehrwertdienste wie Analysen und Support bereitstellen.
AdPushup bietet Managed-Header-Bidding-Dienste an Web-Publisher. Zu den Merkmalen, die unsere Lösung von der Konkurrenz unterscheiden, gehören:
- Automatische Auswahl des Nachfragepartners
- Intelligentes Timeout-Management
- Integration der einheimischen Nachfrage
- Die Möglichkeit, Ihre eigenen Nachfragepartner hinzuzufügen
- Angebotsüberwachung und Lösung von Abweichungen
- Unterstützung für mehrere Anzeigengrößen
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Warum sollten Sie Header-Bidding-Wrapper-Anbieter auslagern?
Da die Verwaltung von Header-Bidding ein ziemlich komplizierter Prozess ist, müssen Publisher auf der Hut sein, um ihre Ziele zu erreichen. Dennoch ist die Auslagerung von Anbietern von Header-Bidding-Lösungen immer eine bessere Option, und die unten genannten Gründe verraten Ihnen, warum:
Um Zeit und Ressourcen zu sparen
Durch die Auslagerung der Header-Bidding-Wrapper-Einrichtung an eine professionelle Agentur können Publisher den gesamten Prozess beschleunigen. Das spart im Nachhinein sicher Zeit und Ressourcen.
Um technischen Support zu erhalten
Ein Publisher ohne entsprechendes technisches Fachwissen kann die laufende Verwaltung und Optimierung von Header Bidding nicht bewältigen. Die Auslagerung an ein Expertenteam hilft bei der Verwaltung und liefert dem Verlag die erforderlichen Analysen, was die Gesamtleistung steigert.
Um die Skalierbarkeitsoption zu erhalten
Wenn Verlage am Anfang erste Ergebnisse erzielen, fällt es ihnen möglicherweise schwer, mit den meisten SSPs zusammenzuarbeiten. Eine große Anzahl von SSPs bevorzugt die Zusammenarbeit mit großen Verlagen, aber wenn der Prozess ausgelagert wird, hilft das Team von Fachleuten bei der Skalierbarkeit und erleichtert die Zusammenarbeit mit SSPs.
Um eine bessere Optimierung und Verbesserung zu erreichen
Anbieter von Header-Bidding-Diensten arbeiten kontinuierlich daran, die Header-Bidding-Setups der Publisher zu optimieren, um die Monetarisierung zu verbessern. Dies sorgt auch für schnelle Seitenladezeiten und ein besseres Benutzererlebnis.
Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup
Die bloße Bereitstellung von Header-Bidding in Ihrem Anzeigenstapel reicht nicht aus. Es durch technische Verbesserungen konsequent zu optimieren, ist das Gebot der Stunde.
Genau das leistet die Header-Bidding-Lösung von AdPushup. Durch unsere zahlreichen Optimierungsfunktionen mithilfe von Datenwissenschaft und maschinellem Lernen helfen wir Verlagen, ihren Ertrag zu maximieren.
Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie:
- Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen
- Intelligentes Timeout-Management
- Freiheit, Ihren eigenen Bedarf einzubringen
- Angebotsüberwachung und Lösung von Abweichungen
Erfahren Sie mehr über unsere Produktkompetenz: Header-Gebote
Fazit
Wir hoffen, dass Sie jetzt ein klares Verständnis für den Header-Bidding-Wrapper haben. Also, wie würdest du es nennen? Ist es ein Wrapper, ein Framework oder einfach ein Container? Die Antwort ist, wie auch immer man es nennen mag.
Vereinfacht ausgedrückt fungiert der Header Bidding Wrapper als Brücke zwischen dem Ad-Server des Publishers und den Nachfragepartnern (Werbetreibenden), indem er die Kommunikation und Integration zwischen ihnen verwaltet.
Insgesamt besteht der Hauptzweck eines Header-Bidding-Wrappers darin, den Header-Bidding-Prozess zu rationalisieren und dem Publisher mehr Kontrolle und Flexibilität zu bieten.
FAQs
Wrapper, auch Container oder Frameworks genannt, helfen Medieneigentümern bei der Verwaltung ihrer Header-Bidding-Partner. Programmatische Auktionen werden mithilfe dieser Technologie organisiert und gesteuert.
Header Bidding oder Advance Bidding ist eine fortschrittliche programmatische Technik, bei der Publisher gleichzeitig auf Inventar über mehrere Anzeigenbörsen (hauptsächlich DoubleClick for Publishers) bieten.
Header-Bidding bietet Publishern den größten Ertrag. Publisher können Inventar pro Impression verkaufen, indem sie Header-Bidding verwenden, was ihnen eine gleichzeitige Auktion aller Bieter ermöglicht.
Deepak hat einen scharfen Blick fürs Detail und ein tiefes Verständnis der Ad-Tech-Landschaft. Ob durch ausführliche Artikel, zum Nachdenken anregende Einblicke oder fesselndes Geschichtenerzählen – er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen mit der Einfachheit seiner Worte dabei zu helfen, sich in der komplexen Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden.
