Was sind horizontale und vertikale Werbeformen? Welche Spezialisierung bieten horizontale und vertikale Anzeigen? Wie profitieren Unternehmen von horizontalen und vertikalen Anzeigen? So finden Sie heraus, ob horizontal oder vertikal Werbestrategien sollte für das Unternehmen gut funktionieren? 

Beginnen wir von vorne. Wenn der Wettbewerb intensiver wird, fragen sich Unternehmen oft, ob sie sich für eine vertikale oder horizontale Werbestrategie entscheiden sollten. 

Zweifellos kann eine geschickt gewählte Werbestrategie als eines der effektivsten Tools zur Budgetverwaltung dienen und Leads generieren. Abhängig von der Nische und dem Umfang des Geschäfts kann das Unternehmen eine der beiden Optionen wählen oder sowohl horizontale als auch vertikale Anzeigen überlappen. 

Wir alle wissen, dass der Umsatz den Erfolg eines Unternehmens misst erfolgreiche Werbekampagne. Und allein aus diesem Grund sind Werbestrategien darauf ausgerichtet, die relevanteste und bedeutendste Zielgruppe anzusprechen. 

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Was ist Vertikale Werbung? 

Vertikale Werbung ist eine Strategie, mit der Unternehmen branchenspezifische Kunden ansprechen. Kunden innerhalb einer vertikalen Strategie haben in der Regel ähnliche Interessen, Bedürfnisse und Anforderungen.

Anstatt einen breiten Kundenstamm anzusprechen, spricht die vertikale Werbestrategie die Menschen in einer bestimmten und eindeutigen Nische an. Zum Beispiel Väter, die zu Hause bleiben, Gesundheitswesen, Immobilien, private Grundschullehrer, medizinische Veröffentlichungen usw. 

Wann sollte vertikale Werbung eingesetzt werden? 

Eine vertikale Werbestrategie ist von Vorteil, wenn Ihr Unternehmen Produkte anbietet, die zu einem bestimmten Kundenstamm passen.

Angenommen, Ihr Unternehmen veranstaltet Weinproben speziell auf dem Land. In diesem Fall können Sie die vertikale Anzeigenstrategie anwenden, um Kunden in Weinbergen, Weingütern und Restaurants mit direktem Verkauf direkt vom Bauernhof in der Nähe von Dörfern anzusprechen. 

Werbung für eine breitere Bevölkerungsgruppe kostet Sie mehr Geld pro Akquisition und führt zu schwachen/geringen Conversions, was keinen Sinn ergibt und die Kosten nur erhöht. 

Warum vertikale Werbung nutzen?

Potenzielle Kunden aus der jeweiligen Branche möchten verwandte Inhalte lesen, die für ihre Interessen, Bedürfnisse und ihr Geschäft relevant sind. Sie möchten sich möglicherweise Wissen über gedruckte und digitale Veröffentlichungen aneignen und an nischenspezifischen Veranstaltungen teilnehmen.

Obwohl die Konkurrenz geringer ist, besteht in branchenspezifischen Unternehmen ein großes Risiko von Nachfrageschwankungen. Deshalb ist der Aufbau von Kundenbeziehungen für Unternehmen wichtig.

Um den für Ihre Nische relevanten Marktanteil anzusprechen, ist daher eine vertikale Werbestrategie erforderlich. 

Medien, die in der vertikalen Werbung verwendet werden

Sie müssen das richtige Medium auswählen, um Ihr Ziel zu erreichen Zielgruppe mit minimalem Abfall. Für die Platzierung vertikaler Anzeigen müssen die Werbeplaner die Daten zur Leserschaft und Auflage verschiedener Publikationen untersuchen, die dieselbe Nische/Branche abdecken.

Anschließend wählen Sie zwei oder mehr Publikationen aus, die Ihrer Anzeige die beste Reichweite bieten. Verschiedene Medien können spezifische Zeitschriften, Fachveranstaltungen, thematische Websites, wöchentlich erscheinende Zeitschriften, nischenbezogene Blogs usw. sein. 

Erstellen einer vertikalen Werbekampagne 

Vertikale Werbung ist eine kundenzentrierte Werbestrategie. Ob das Produkt auf eine bestimmte Branche spezialisiert ist oder seine Anwendung nur für eine bestimmte Branche hat Nische, ist es wichtig, die Bedürfnisse und Anforderungen der Bevölkerungsgruppe zu verstehen, indem man die Daten und Zahlen studiert. 

Angenommen, ein Unternehmen stellt Elektrowerkzeuge her und möchte eine vertikale Werbekampagne starten, um private Auftragnehmer anzusprechen. In diesem Fall analysiert das Unternehmen, was die Auftragnehmer von den Elektrowerkzeugen erwarten. 

Das Unternehmen muss die Daten zu den Arten von Werkzeugen untersuchen, die derzeit nachgefragt werden, oder die Spezifikationen, nach denen die Zielgruppe bei diesen Werkzeugen suchen könnte.

Darüber hinaus muss das Unternehmen die Daten seiner Kauftrends, den Zweck, für den es die Werkzeuge kauft, die Farbe der Werkzeuge, die die meisten privaten Auftragnehmer bevorzugen, und andere relevante Themen analysieren. 

Das werbende Unternehmen kann den Text so verfassen, dass er die Auftragnehmer anspricht – „Beste Werkzeuge für Profis“ oder „Elektrowerkzeuge für Ihre Arbeitserleichterung und zufriedene Kunden“. 

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Was ist horizontale Werbung?

Im Gegensatz zur vertikalen Werbung spricht die horizontale Werbestrategie verschiedene Märkte und Branchen an.

Bürobedarfsunternehmen schalten beispielsweise Anzeigen für Branchen wie Bildungseinrichtungen, Büros, Regierungsbüros, Baumärkte, Gesundheitswesen, Architektur usw. Horizontale Werbung erscheint potenziellen Kunden, die ähnliche Merkmale, Bedürfnisse und Interessen haben, aber über mehrere Standorte verteilt sind ein anderes Branchenspektrum. 

Wann sollte horizontale Werbung eingesetzt werden?

Da horizontale Werbung ein breiteres und vielfältigeres Kundenspektrum anspricht, müssen die Vermarkter eine anspruchsvolle kanalübergreifende Werbekampagne entwerfen, die weniger Streuverluste, budgetierte Kosten und eine große Reichweite ihrer Anzeige gewährleistet. 

So entwickeln Sie eine effektive horizontale Werbestrategie 

Eine horizontale Werbestrategie erfordert, dass sich Vermarkter auf verschiedene Aspekte ihres Produkts konzentrieren. Nehmen wir das Beispiel des Bürobedarfsunternehmens. Das Unternehmen möchte seine Produkte auf einem breiteren Spektrum von Märkten vermarkten.

Sie können die Eigenschaften ihres Produkts hervorheben, die für eine Bildungseinrichtung und eine Regierungsbehörde attraktiv sind. Sie können ihr Produkt bei Gesundheitszentren bewerben, die Akten, Rezeptzettel und Briefpapier benötigen, und ihre Produkte gleichzeitig Resorts und Hotels präsentieren. 

Werbung Networks

Horizontale Werbung erfordert eine kanalübergreifende Werbekampagne. Es kann über Netzwerke wie Radiosender, Fernseher, Zeitungen, Wirtschaftsmagazine und -journale, mobile Apps und andere werben Werbungsnetzwerke. 

Werfen Sie einen Blick auf erfolgreiche horizontale Werbung. 

Viele Unternehmen arbeiten mit anderen Unternehmen zusammen, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen. Beispielsweise kann ein Cola-Unternehmen mit einem Chiphersteller zusammenarbeiten, um es gemeinsam zu vermarkten.

Oder ein Taschenhersteller kann mit einem Unternehmen zusammenarbeiten, das Uniformen herstellt, um sie gemeinsam zu vermarkten und zu vertreiben. Diese Marketing- und Werbestrategie ermöglicht es beiden Unternehmen, ihre Produktionskapazitäten zu erhöhen und ihre Gewinne zu maximieren. 

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Horizontale vs. vertikale Werbung

Nachdem verstanden wurde, warum und wo horizontale und vertikale Werbestrategien eingesetzt werden, bleibt die Frage, wie ein Unternehmen zwischen horizontaler und vertikaler Werbung wählen kann. Die Wahl einer der beiden Werbestrategien oder der effektive Einsatz beider ist eine wichtige Werbeentscheidung, die das Unternehmen treffen muss. 

	VERTIKALE ANZEIGEN	HORIZONTALE ANZEIGEN
	Spezialisiert auf Nischen	Nicht spezialisiert
	Zielgruppe sind nischenspezifische Kunden	Zielgruppe ist ein breiterer Kundenstamm aus einem breiteren Branchenspektrum
	Effektive Reichweite basierend auf Daten	Größere und vielfältigere Reichweite
	Werbung durch Fachveranstaltungen, thematische Websites, spezifische Veröffentlichungen usw.	Werbung über Zeitungen, Radiosender, Fernsehen, gemeinsame Websites und Veröffentlichungen usw.

Wie bereits erläutert, können Sie sich für vertikale Werbung entscheiden, wenn Ihr Unternehmen nischenspezifisch und branchenspezialisiert ist. Und wenn Ihr Unternehmen Produkte mit vielfältigen Anwendungen und Einsatzmöglichkeiten anbietet, können Sie eine breitere Kundenbasis erreichen.

Sie müssen sich jedoch nicht nur für eine Werbestrategie entscheiden. Wenn Sie über Fachwissen und Erfahrung in einem Bereich verfügen und anderen Branchen davon profitieren können, können Sie horizontale und vertikale Werbung einsetzen.

Wenn Sie beispielsweise ein Autor mit Erfahrung und Fachwissen in Informatik sind, können Ihre Schreibfähigkeiten auch in anderen Branchen eingesetzt werden. 

Horizontales vs. vertikales Werbenetzwerk:

Wenn wir von „horizontal“ und „vertikal“ sprechen, hat das eine etwas andere Bedeutung als horizontales und vertikales Werbenetzwerk.

	VERTIKAL WERBENETZWERK	Horizontales Werbenetzwerk
	Ein vertikales Werbenetzwerk liefert Werbung an eine bestimmte Zielgruppe.	Ein horizontales Werbenetzwerk liefert Werbung auf einer breiten Basis des verfügbaren Inventars.
	Vertikale Werbenetzwerke bieten Werbetreibenden eine geringere, aber spezifische Reichweite.	Horizontale Werbenetzwerke bieten Werbetreibenden eine größere Skalierbarkeit, Reichweite und vielfältige Targeting-Möglichkeiten.
	Nicht verallgemeinert, dh geringe globale Reichweite	Verallgemeinert – dh allgemeines Publikum
	Vertikale Werbenetzwerke liefern weniger Anzeigenimpressionen als horizontale Werbenetzwerke, da die Reichweite hier geringer ist	Das horizontale Werbenetzwerk liefert mehrere Milliarden Anzeigenimpressionen pro Tag.
	Es wird oft als „Bekannter Kauf“ bezeichnet, da Sie wissen, welche Zielgruppe Sie ansprechen.	Dies wird als „Blindkauf“ betrachtet, da der Werbetreibende nicht weiß, wo die Impressionen geschaltet werden.

Horizontale vs. vertikale Anzeigen: Fazit

Horizontale und vertikale Werbung stecken voller Vorteile und Einsatzmöglichkeiten. Zu einer effektiven Werbestrategie gehört ein sorgfältiges Verständnis des Zwecks, des Kundenstamms, den sie ansprechen möchte, und der richtigen Bereitstellung der Botschaft, was zu Conversions führt.

Abhängig von den Anforderungen Ihres Unternehmens können sowohl horizontale als auch vertikale Werbung sowohl gemeinsam als auch getrennt eingesetzt werden. 

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