Header-Gebote hat im Laufe der Jahre an Fahrt gewonnen. Laut eMarketer, 72.9% der 1000 beliebtesten Websites nutzten im März 2019 Header-Bidding. Publisher auf der ganzen Welt profitieren von den Vorteilen von Header-Bidding, da sie dadurch ihre Reichweite vergrößern und die Bestände mehreren Nachfragepartnern anbieten können, was zu größeren Chancen auf höhere Umsätze und CPMs führt.
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Im Laufe der Jahre hat AdPushup nicht nur die Nachfrage und den Umsatz der Publisher verbessert Header Bidding Allerdings haben die Publisher auch den Kummer über Ineffizienzen im Zusammenhang mit dem Header-Bidding-Anzeigenauslieferungsprozess gespürt, die unbeabsichtigt zu geringerer Nachfrage und niedrigeren Einnahmen führten. Aber nicht mehr! Wir haben eine Lösung!
Treten Sie ein, der Hyper Optimizer!
Der Hyper Optimizer bietet wichtige Funktionen zur Überwachung und Steuerung des Bieterverhaltens und zur Verbesserung der Gebotsqualität und wird das Auktionserlebnis verändern. Lasst uns gleich eintauchen!
Was ist der Hyper Optimizer?
Der Hyper Optimizer steigert die Effizienz des Header-Bidding-Prozesses und verbessert letztendlich die Auktionsergebnisse für Publisher.
Ineffizienzen bei Header-Geboten
Bei Header-Geboten gab es traditionell Ineffizienzen aufgrund langsamerer Auktionen und hoher Ressourcenbelastung (sie verbrauchen mehr Browserressourcen). Langsamere Auktionen führen zu einer langsameren Anzeigenbereitstellung und die Ressourcenintensität verlangsamt die Seite, was schließlich zu geringeren Erträgen und einem schlechten Erlebnis für den Publisher führt.
Die Optimierung des Header-Bidding-Prozesses durch den Hyper Optimizer ermöglicht Publishern eine größere Kontrolle und Transparenz und stellt sicher, dass aus dem Bidding-Prozess der richtige Wert abgeleitet wird. Die Auswahl und Priorisierung relevanter Bieter sowie der Abschluss einer Auktion mit der Eingabe wertvoller Gebote sind einige der wichtigsten Anwendungsfälle, von denen Verlage profitieren werden.
Was macht der Hyper Optimizer?!
Der Hyper Optimizer ist einfach zu implementieren und verfügt über eine einfache Benutzeroberfläche. Es kann leicht darauf zugegriffen werden Header Bidding > Optimierung Registerkarte auf der AdPushup-Konsole. Die darin konfigurierten Regeln werden automatisch im AdPushup-Skript aktiviert und wirken sich direkt positiv auf die Header-Bidding-Auktion aus. Mithilfe dieser Regeln können Herausgeber die folgenden Maßnahmen ergreifen:
- Auswahl der Bieter
- Priorisierung der an Bieter gesendeten Anfragen
- Wechseln zwischen serverseitigem und clientseitigem Bieten
- Ändern des anfänglichen Timeouts
- Ändern des Aktualisierungszeitlimits
- Abschluss der Auktion, wenn Topbieter ein Ergebnis liefern
Es ist zu beachten, dass für die Ausführung der oben genannten Aktionen alle Bedingungen erfüllt sein müssen, die durch die folgenden Auslöser geregelt werden:
- Übereinstimmung mit dem Anzeigenblock
- Benutzerstandort
- Gerätetyp
- Gerät des Benutzers
- Uhrzeit und Wochentag
Vorteile des Hyper Optimizer
- Höherer Umsatz – Sie können Regeln zur Steuerung von Aktionen erstellen, indem Sie granulare Trigger verwenden, um Ihr Header-Bidding-Setup neu zu konfigurieren und den Umsatz mit dem Hyper Optimizer zu steigern.
- Schnellere Seitenleistung / Verbesserter Lighthouse-Score – Um die Teilnahme und Beiträge relevanter Bieter sicherzustellen, können Sie Zeitüberschreitungen reduzieren, Bieter selektiv ausführen, Server-zu-Server-Gebote nur bei Bedarf ausführen und Header-Gebote bei Bedarf deaktivieren.
- Eingehen auf bieterspezifische Wünsche – Sie können jetzt ausgewählte Bieter in den angegebenen und anvisierten Ländern oder auf den ausgewählten Einheiten durchführen, um die Auktion zu optimieren und das Erlebnis und die Gebotsergebnisse zu verbessern.
- Mehr Kontrolle – Zusammen mit dem richtigen Wissen über die optimalen Betriebsbedingungen für Ihr Header-Bidding-Setup können Sie jetzt geeignete Maßnahmen ergreifen, indem Sie entsprechende Regeln erstellen, die durch spezifische granulare Auslöser gesteuert werden.
- Transparenz – Im Gegensatz zu vielen anderen Black-Box-Lösungsangeboten erhalten Sie jetzt mit dem Hyper Optimizer einen vollständigen Einblick in die Einrichtung der Header-Bidding-Optimierung mit leicht verständlichen Regeln.
Das Erkennen der mit Header Bidding verbundenen Herausforderungen und die Entwicklung einer Funktion wie des Hyper Optimizer zeigt die zukunftsweisende Vision von AdPushup und seine Fähigkeit, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, und versichert Publishern das Vertrauen, das sie AdPushup als Partner für die Umsatzoptimierung entgegengebracht haben.
Abschließende Gedanken
Header Bidding ist hier, um zu bleiben. Aber es ist genauso wichtig, die Probleme zu verstehen, die mit den Feinheiten des Prozesses einhergehen und das Erlebnis des Verlags stören. Eine Funktion wie der Hyper Optimizer bietet Publishern eine bessere Kontrolle und hilft ihnen dabei, eine höhere Transparenz und eine verbesserte Leistung zu erzielen, was letztendlich Umsatzverluste verhindert und ein verbessertes Auktionserlebnis bietet.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
