Ist Ihre Website bereit für? AMP-Anzeigen? Hier erfahren Sie, wie Sie mit AMP-Anzeigen Ihre Werbeeinnahmen steigern können und wie Sie mit der Implementierung auf Ihrer Website beginnen können.
Als Google 2016 das AMP-Projekt startete, hatte es ein Ziel: ein besseres mobiles Weberlebnis für Nutzer. Obwohl es ziemlich erfolgreich war, brachte es einige Herausforderungen im Zusammenhang mit der Monetarisierung mit sich.
„AMP-Anzeigen verbessern die Klickraten um bis zu 50 Prozent, aber es gibt das Problem langsamer Anzeigen. Anzeigen sind derzeit nicht so schnell wie Inhalte, aber daran arbeiten wir.“
- Jarrod Dicker, Leiter Werbeprodukte und -technologie, The Washington Post
Ein weiteres Problem besteht darin, dass Header Bidding nicht unterstützt wird, was für Publisher eine wichtige Möglichkeit ist, den Ertrag aus programmatischer Werbung zu steigern.
Angesichts dieser Probleme arbeitete Google an der Verbesserung von AMP. Und so geht's AMP hat sich bisher auf Publisher ausgewirkt:
- Complex Networks steigert mit AMP seinen Umsatz um das Dreifache
- Times of India meldet 1.5-mal höhere Umsatzerlöse und eine 3.6-mal schnellere Ladezeit mit AMP
- TripleLift und Cloudflare steigern den Umsatz von Time Inc. mit AMP Ads
Es gibt über 100 Werbenetzwerke die heute für Nachfrage nach AMP-Anzeigen sorgen.
Überprüfen Sie auch: Leitfaden für Accelerated Mobile Pages (AMP).
Accelerated Mobile Pages (AMP): Definition für Publisher
AMP (Accelerated Mobile Pages) ist ein Open-Source-Projekt von Google zur Verbesserung der Leistung von Webseiten auf Mobilgeräten. AMP-Seiten sind so konzipiert, dass sie schnell laden und ein besseres Benutzererlebnis auf Mobilgeräten bieten.
Die Implementierung von AMP in Ihre Webseiten kann deren Leistung im Hinblick auf die Geschwindigkeit erheblich verbessern und zu einer besseren Benutzererfahrung führen. Das liegt daran, dass die Medienladezeit für AMP-Seiten 0.7 Sekunden beträgt.
Auf der anderen Seite, Google-Berichte dass die mittlere Ladezeit für eine normale mobile Seite 15 Sekunden beträgt.
Nun, lasst es uns verstehen Was sind AMP-Anzeigen?
AMP-Anzeigen sind Anzeigen, die speziell für die Funktion auf AMP-Seiten entwickelt wurden. Diese Anzeigen laden in der Regel schneller und können für Nutzer ansprechender sein, da sie interaktive Funktionen wie Animationen und Karussells enthalten können.
AMP-Anzeigen sind benutzerfreundlicher gestaltet und können die Leistung von Webseiten verbessern, was die Wahrscheinlichkeit erhöhen kann, dass Benutzer darauf klicken.
Wie funktionieren AMP-Anzeigen?
AMP-Anzeigen sollen die Leistung von Webseiten auf Mobilgeräten verbessern. Sie verwenden AMP-HTML, eine auf Geschwindigkeit und Leistung optimierte Teilmenge von HTML, sowie spezifische Anzeigen-Tags und -Komponenten, die leichtgewichtig sind und schnell laden.
AMP-Anzeigen verwenden auch Techniken wie „faul laden„, wodurch die Anzeige nur geladen wird, wenn der Nutzer nach unten scrollt, und „Sandboxing“, Dadurch wird die Anzeige aus Sicherheitsgründen von der Hauptwebseite isoliert. Dies verbessert das Nutzererlebnis und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf die Anzeige klicken.
Lies auch: Der richtige Weg, AMP-Inventar zu monetarisieren
Darüber hinaus bieten AMP-Anzeigen jetzt die folgenden Funktionen, die Publishern helfen können, ihren Umsatz zu steigern. Lass uns einen Blick darauf werfen.
1. AMP-HTML-Anzeigen für alle Seiten
AMP-HTML-Anzeigen sind schneller, einfacher und sicherer als Standardanzeigen. Sie werden mit gebaut AMP-HTML und nutzen Sie viele der intelligenten Komponenten, die AMP-Seiten schnell machen.
Vorteile der Implementierung von AMP-HTML-Anzeigen
Schneller
Bis zu 6-mal schnellere Ladezeit als Standardanzeigen. Dies liegt daran, dass Anzeigen in AMP früher im Seitenrendering-Prozess angefordert und angezeigt werden, kurz bevor der Benutzer die Anzeige sehen möchte.
Leichter
AMP-HTML-Anzeigen bündeln häufig verwendete Anzeigenfunktionen, um die Dateigröße der Anzeige zu reduzieren. Sobald sie auf der Seite sind, verbrauchen AMP-HTML-Anzeigen auch weniger Ressourcen.
Anstatt beispielsweise in regulären Anzeigen 10 separate Tracker nach ihren eigenen Informationen zu fragen, erfassen AMP-HTML-Anzeigen alle Daten einmal und verteilen sie an eine beliebige Anzahl interessierter Tracker.
Sicher vor Malware
Die Anzeigen werden vor der Auslieferung überprüft. Dadurch können Verlage ein sicheres Benutzererlebnis und eine positive Markenwahrnehmung gewährleisten.
AMP-HTML-Anzeigen sind so konzipiert, dass sie sowohl auf AMP- als auch auf Nicht-AMP-Webseiten auf jedem Gerät funktionieren und in einer Vielzahl von Standard- und Kreativformaten (wie Karussell, Parallaxe und Lightbox) funktionieren.
Google gibt auch an dass Sie mit AMP HTML signifikante Ergebnisse erzielen können, unabhängig davon, ob Sie ein Publisher oder ein Werbetreibender sind.
Möchten Sie mehr über AMP-HTML-Anzeigen erfahren? Klicken Sie hier
2. Schneller Abruf und Echtzeitkonfiguration
Im Jahr 2017 angekündigt, Fast Fetch ist der Mechanismus, der es ermöglicht, dass Anzeigen auf AMP-Seiten im Durchschnitt 2.7 Sekunden schneller geladen werden als herkömmliche Anzeigen. Wie? Indem die Seite frühzeitig Anzeigenanfragen stellt und die Anzeigen abruft, diese jedoch nur dann rendert, wenn sich die Anzeigenfläche im Sichtfeld der Nutzer befindet.
Fast Fetch-Rendering reduziert die Latenz, erhöht die Sichtbarkeit und verbessert das Endbenutzererlebnis Ihrer Anzeigen. Alle DoubleClick-Tags auf AMP-Seiten unterstützen Fast Fetch. Mit Fast Fetch werden AMP-Anzeigenseiten asynchron abgerufen und nur dann gerendert, wenn sie wahrscheinlich von Benutzern angezeigt werden.
Google
AMP kündigte außerdem eine Funktion namens Real-Time Config (RTC) an, die es Publishern ermöglicht, gezielte Auktionen durchzuführen, indem sie bis zu 5 Nachfragequellen (Server) aufrufen.
RTC ermöglicht bis zu 5 Callouts an Targeting-Server für jeden einzelnen Anzeigenplatz, deren Ergebnisse an die Anzeigenanfrage angehängt werden. Um RTC für Ihre Anzeigen zu verwenden, müssen Sie Folgendes tun: Ad-Netzwerk Das von Ihnen verwendete Gerät muss RTC und Fast Fetch unterstützen. (Quelle)
Als zusätzlichen Bonus ist RTC integriert Prebid-Server (Prebid.orgs Server-zu-Server-Header-Gebote Angebot) für Anzeigen auf AMP-Seiten. Dadurch können Publisher über die Fast Fetch-Funktion von AMP auf die Header-Bidding-Nachfrage zugreifen
Adam Leslie, Head of Commercial Operations bei Metro.co.uk, berichtete, dass der Publisher eine sechsfache Steigerung des AMP-Umsatzes auf seiner Website verzeichnete, nachdem er Prebid Server zu seinem AMP-Monetarisierungsmix hinzugefügt hatte.
3. S2S-Header-Bidding mit AMP-Anzeigen
Die nächste Option für Publisher, die Header Bidding auf ihren AMP-Seiten ausprobieren möchten, ist die Aktivierung eines Server-zu-Server-Wrappers.
Grundsätzlich können Sie einen Wrapper verwenden, um über eine Wrapper-Schnittstelle und Dashboards eine Verbindung zu mehreren Nachfragepartnern herzustellen. Darüber hinaus kann es Ihnen helfen, die Einschränkungen von RTC zu überwinden.
Mit der Wrapper-basierten Integration können Sie so viele Nachfragepartner zur Auktion aufrufen, wie Sie möchten. So funktioniert es:
- Während Ihre AMP-Seite im Browser eines Benutzers geladen wird, sendet das definierte Anzeigen-AMP-Element einen einzelnen Aufruf an den Wrapper-Server (z. B. den Prebid-Server).
- Anschließend führt der Server eine Server-zu-Server-Auktion durch, bei der er Nachfragepartner anspricht, die nach AMP-Inventar suchen.
- Genau wie beim Header-Bidding wird die Auktion bei Erreichen einer Zeitüberschreitung beendet und der Gewinner darf die Anzeige schalten.
Das Beste daran ist, dass Verlage sogar hinzufügen können Open Bidding von Google (ehemals Exchange Bidding), um für das AMP-Inventar zu bieten.
Sobald das Wrapper-basierte S2S-Header-Bidding eingerichtet ist, müssen sich Publisher nicht mehr mit der Entwicklungs- und Implementierungsarbeit befassen, die bereits von Ihrem internen Team übernommen wurde.
Wenn Sie jedoch mit a arbeiten Managed-Header-Bidding-Partner (wie AdPushup) können sie den Entwicklungs- und Implementierungsteil für Sie übernehmen.
4. Integriertes Einwilligungselement
Im April und Anfang Mai 2018 veröffentlichte AMP Project zwei Updates, mit denen Publisher Benutzersteuerungen erstellen und die Auswahlmöglichkeiten über eine neue AMP-Komponente namens verwalten können .
Dadurch können Verlage:
- Bestimmen Sie, ob der Benutzer aufgefordert werden soll, mit dem Steuerelement zu interagieren: Durch Angabe einer Remote-URL oder einer anderen AMP-Komponente, um zu bestimmen, ob der Benutzer aufgefordert wird, eine Auswahl zu treffen.
- Erfassen Sie die Einwilligungsentscheidung des Benutzers: Die Benutzerauswahl kann „Akzeptieren“ oder „Ablehnen“ sein; Wenn der Benutzer keine Auswahl trifft, dann „unbekannt“. Der Herausgeber kann auch eine „Verwerfen“-Aktion (wie eine „Schließen“-Schaltfläche) implementieren, die dazu führt, dass keiner der Zustände festgelegt wird und die Benutzersteuerung ungelöst bleibt.
- Macht die Einstellung des Benutzers für Elemente auf der AMP-Seite verfügbar, um das Verhalten der Seite zu ändern: Durch das Hinzufügen eines HTML-Attributs können Herausgeber das Laden von AMP-Elementen so konfigurieren, dass sie blockiert werden, wenn die Benutzereinstellung unbestimmt ist oder sich in einem negativen Status befindet (d. h. der Benutzer hat sie abgelehnt).
Dadurch ist es möglich, Anzeigen und/oder Analysen nur dann zu laden, wenn die Einwilligung des Nutzers vorliegt. Darüber hinaus können Elemente von Anbietern weiter angepasst werden, um anspruchsvollere Verhaltensweisen zu erzielen, die von den Einstellungen des Benutzers abhängen.
Hier ist der Beamte Dokumentation Für die Umsetzung.
DFP/AdX- und AdSense-Unterstützung Publisher können sich dafür entscheiden, den Nutzern nicht personalisierte Anzeigen zu schalten, oder sie können sich dafür entscheiden, Anzeigen selektiv auf der Grundlage der Einwilligung zu schalten. Siehe die DFP-Hilfeseite mehr info
5. Seiten mit Video-AMP-Anzeigen
AMP ist darauf ausgelegt, Seiten schnell zu laden, und Video sorgt dafür, dass Webseiten langsam geladen werden. Mit dem Aufstieg von Video-WerbungAMP hat eine Lösung zum Schalten von Videoanzeigen auf AMP-Seiten herausgebracht.
AMP ermöglicht sowohl In-Stream als auch Out-Stream-Videoanzeigen. In-Stream-Videoanzeigen können mit gerendert werden Verlängerung. Es verfügt über alle grundlegenden Funktionen, einschließlich automatischer Wiedergabe, Andocken beim Scrollen und Analyse.
Und für Out-Stream-Videoanzeigen das Grundlegende Erweiterung sollte funktionieren. Sie würden es jedoch weiterhin benötigen Werbetreibende, die nach AMP-Inventar suchen um Videoanzeigen anzuzeigen.
Schlusswort
Gemäß unseren internen Daten haben wir einen Anstieg der Werbeeinnahmen von Publishern, die S25S-Header-Bidding auf ihren AMP-Seiten nutzen, um 2 % beobachtet.
Wenn Sie mit der AMP-Monetarisierung noch nicht vertraut sind, empfehlen wir Ihnen außerdem, sich für Wrapper-basiertes Header-Bieten statt für die RTC-Methode zu entscheiden.
Sofern Sie kein internes Technikteam haben, das sich um die Implementierung kümmert, ist die beste Alternative die Zusammenarbeit mit einer Plattform, die auf AMP-Monetarisierung spezialisiert ist (wie AdPushup).
Amp Ads: Der Vorteil von AdPushup
Die AMP-Anzeigen von AdPushup sind darauf ausgelegt, den Publisher-Umsatz zu steigern und das Benutzererlebnis zu verbessern.
Zu den Vorteilen, die unsere AMP-Anzeigen bieten, gehören:
- Potenzial zur Umsatzsteigerung: Die AMP-Anzeigen von AdPushup unterstützen serverseitige Header-Gebote, die bis zu 5–25 % des Umsatzes einer Website ausmachen. Sie sind auch in der Lage, die EBDA- und AdX-Nachfrage zu nutzen, die bis zu 30 % der Nachfrage ausmacht. Die AMP-Anzeigen von AdPushup unterstützen auch Sticky Ads, was zu größeren Umsatzmöglichkeiten führt
- Einfache Implementierung: AMP-Tags können über das AdPushup-Dashboard >> AMP Ads-App-Bereich erstellt werden
- Zuverlässiger: Als AMP-zugelassener RTC-Anbieter bietet AdPushup eine höhere Zuverlässigkeit, was zu einer stärkeren Glaubwürdigkeit und stärkeren Kundenbeziehungen führt
- Vereinfachtes Management und mehrdimensionale Visuals: Leistungsberichte können jetzt über Berichte nach Kanälen (s2s), Anzeigenblockformaten und nach Anzeigenblöcken angezeigt werden
Schnellere Anzeigen bedeuten eine bessere Sichtbarkeit, was sich in höheren Einnahmen niederschlägt. Über 100 Anbieter unterstützen das Projekt bereits, an Nachfrage mangelt es also auch nicht. Erfahren Sie mehr über AMP-Anzeigen von Experten.
Häufig gestellte Fragen:
AMP in der Werbung ist eine Möglichkeit, Webseiten für statische Inhalte zu erstellen, die ein schnelleres Laden der Seiten als normales HTML ermöglichen.
Ja ist es. Anzeigen werden schneller geladen. Wenn die Anzeigen schnell geladen werden, wirkt sich dies positiv auf die Wahrnehmung der Nutzer und die Leistung des Werbetreibenden aus.
Die Optimierung der Seitengeschwindigkeit ist für SEO von entscheidender Bedeutung, und Google AMP ist eine Möglichkeit, dies zu erreichen.
Gehen Sie folgendermaßen vor, um einen Bericht zu AMP-Anzeigen-Tags zu erstellen:
Gehe zu Reporting > Neuer Bericht.
Im ABMESSUNGEN Spalte, gehen Sie zu „Anfragetyp"
Wählen Sie "AMP-Anzeigen-Tag"
Wählen Sie "Inventartyp“ und "AMP” um die Leistung von AMP-Anzeigen auf AMP-Seiten zu analysieren.
Auf AMP-Seiten können Anzeigen auf verschiedene Arten angezeigt werden, darunter Inline-Anzeigen, die innerhalb des Inhalts angezeigt werden, Sticky-Anzeigen, die an einer bestimmten Position auf dem Bildschirm fixiert werden, und Lightbox-Anzeigen, die größer und interaktiver sind und in einem Pop-up angezeigt werden Fenster über dem Inhalt.
Um Anzeigen zu Ihrem AMP hinzuzufügen, können Sie das AMP-Anzeigen-Tag verwenden. Dabei handelt es sich um ein spezielles HTML-Tag, das zur Definition des Anzeigenblocks verwendet wird. Sie können auch ein Drittanbieter-Werbenetzwerk verwenden, das AMP-Anzeigen unterstützt, wie z. B. Google AdSense, um ganz einfach Anzeigen zu Ihren AMP-Seiten hinzuzufügen.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
