Öffnen Sie das Bieten Mit Google Ad Manager können Sie Anzeigeninventar in Echtzeit an den Höchstbietenden verkaufen. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie es funktioniert und wie Sie das Beste daraus machen können.
Was ist Open Bidding? Vereinfacht ausgedrückt können Sie mit Open Bidding die Leistungsfähigkeit von Echtzeitauktionen nutzen, wodurch Sie Zugriff auf ein breiteres Spektrum an Nachfragepartnern erhalten und eine bessere Leistung Ihrer Anzeigen erzielen.
Mit offenen Geboten können Sie mehrere Käufer einladen und Ihr Inventar in einer Echtzeitauktion zu einem besseren Preis verkaufen. Dies war die Idee hinter Header Bidding, als es auf dem Markt eingeführt wurde. Nach Prüfung der zunehmenden Akzeptanz brachte Google sein eigenes Produkt auf den Markt: Exchange Bidding in Dynamic Allocation (EBDA-Erweiterung).
Später wurde es als Teil der Markenpraxis von Google in Open Bidding umbenannt und um einige Dienste wie eine einheitliche Auktion erweitert.
Google hat sein Produkt als besser als Header Bidding gepriesen – es sei einfach einzurichten und trage nicht zur Latenz bei. Aber ist es wirklich wahr? Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie die Funktionsweise von Open Bidding verstehen.
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Erfahren Sie mehr über Open Bidding
Open Bidding von Google ist eine serverseitige einheitliche Auktion, bei der verschiedene Anzeigenaustausch, SSPs und Netzwerke können gleichzeitig auf eine Impression bieten.
Innerhalb von Google Ad Manager (GAM) ermöglicht Open Bidding Publishern, neben AdSense und AdX auch ihre eigenen Nachfragepartner (Yield-Partner) hinzuzufügen. Sobald die Einrichtung abgeschlossen ist, läuft die Auktion für jede Impression in Echtzeit.
Darüber hinaus erhalten Publisher über die GAM-Plattform zusätzliche Vorteile wie Trafficking, Reporting und Abrechnung.
Wer sind Yield-Partner beim Open Bidding?
Ertragspartner sind die Nachfragepartner (Werbetreibende, DSPs und Werbenetzwerke), die Open Bidding unterstützen bzw. sich dafür anmelden. Um ein Angebot abgeben zu können, müssen Verlage mit diesen Partnern ein Vertragsverhältnis eingehen. Google beteiligt sich an dieser Beziehung nicht. Auf diese Weise ermöglicht Google es Verlagen, ihre eigene Nachfrage einzubringen und eine Auktion auf der Google-Plattform durchzuführen.
Ejemplo: OpenX, Index Exchange und Rubicon Project sind einige Ertragspartner in der Lage, Open Bidding auf GAM auszuführen.
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Was ist der Prozess der offenen Ausschreibung? Wie funktioniert es?
Um zu verstehen, wie Open Bidding funktioniert, unterteilen wir den Prozess in vier Schritte:
1. Die Website generiert Anzeigenanfragen und sendet sie an den Google-Server
Immer wenn ein Benutzer auf der Webseite erscheint, wird der in den Anzeigenblöcken platzierte Code (Google Publisher-Tag) signalisiert dem Ad-Server (Google Ad Manager), dass eine Impression verfügbar ist. Dieses Signal enthält Details zu Anzeigenblöcken (Größe, Format) und Benutzerdemografien für das Targeting (sofern der Benutzer dies zulässt). Der Server übersetzt diese Daten für die Nachfrageseite und erstellt Angebotsanfragen.
2. Der Server generiert Angebotsanfragen und leitet sie an die Nachfrageseite weiter
Die Gebotsanfragen werden an alle Käufer gesendet, die nach dieser Impression suchen. Wenn sich die verfügbare Impression beispielsweise auf einem 720×90-Anzeigenblock befindet, erhalten nur die Käufer, die auf diese Größe abzielen möchten, die Gebotsanfrage. Dies geschieht, indem Sie jede Werbebuchung durchgehen, um die passende zu finden.
3. Der Server sammelt Gebotsantworten und führt a aus Einheitliche Auktion
Sobald die Nachfrageseite ihre Antworten übermittelt, führt GAM eine einheitliche Auktion durch, an der Ertragspartner, Ad Exchange und andere direkte Werbebuchungen beteiligt sind.
4. Zuschlagsgebot zusammen mit an die Website des Herausgebers gesendeten Motiven
Ad Manager akzeptiert die Gebote bis zur Zeitüberschreitung. Dann vergleicht es das erfolgreiche Angebot und wählt es aus. Basierend darauf, wer die Auktion gewinnt, leitet der Google-Server die Werbeanzeigen weiter.
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Wie unterscheidet sich Open Bidding vom Header Bidding?
Da Google Open Bidding als bessere Lösung gegenüber Header Bidding bezeichnete, begannen die Leute, diese beiden zu vergleichen. In Wirklichkeit sind die beiden jedoch sehr unterschiedlich:
Beim Header-Bidding müssen Publisher beispielsweise den JS-Code jeder neuen Anforderung zu ihren Wrappern hinzufügen – die sich im Head-Abschnitt von HTML befinden.
Bei Open Bidding hingegen besteht keine Notwendigkeit, den HTML-Quellcode wiederholt zu optimieren, sobald ein Publisher die Website und Ad Manager synchronisiert hat. Um einen neuen Partner hinzuzufügen, nehmen Sie Änderungen in den Ad Manager-Einstellungen vor. Dieser wird dann automatisch auf der Website angezeigt.
Header-Gebote werden mit einem clientseitigen Setup gestartet, bei dem Auktionen im Browser des Benutzers ausgeführt werden. Betrachtet man die Latenzprobleme, die dadurch verursacht werden können, serverseitige Einrichtung wurde vorgestellt. Da Google über diese Daten verfügte, bevor es mit Open Bidding begann, wurde direkt eine serverseitige Auktion durchgeführt.
Fehlt dem serverseitigen Setup nicht die Cookie-Synchronisierung?
Der einzige Nachteil des serverseitigen Header-Biddings besteht darin, dass es nicht möglich ist, Cookies für das Targeting abzugleichen. Allerdings gibt Google an, das Targeting mit Open Bidding anzubieten. Dies liegt daran, dass der Google-Server hervorragend in der Lage ist, Benutzer plattformübergreifend zuzuordnen, was eine gezielte Ausrichtung ermöglicht und effizient macht.
Um Header Bidding zu implementieren, müssen Publisher die Front-End-Computersprachen (HTML und JavaScript) tiefgreifend verstehen. Dies dient dazu, den HTML-Quellcode zu ändern und gleichzeitig seine Leistung beizubehalten. Auch das Hinzufügen eines Wrappers und dessen Integration in einen Demand-Adapter kann mühsam sein.
Open Bidding erleichtert die Einrichtung von Auktionen, da GAM sich um alle technischen Aspekte kümmert und die Überwachung, Berichterstellung und Abrechnung für Publisher komfortabler macht.
In puncto Transparenz und Kontrolle übertrifft Header Bidding jedoch Open Bidding.
Beim Header-Bidding geschieht alles „auf“ den Websites der Publisher, wo Publisher alles sehen können, von eingehenden Geboten über Gebotspreise bis hin zu Timeout-Sitzungen. Open Bidding hingegen funktioniert auf der Google-Plattform, wo Publishern bestimmte Kontrollpunkte fehlen und sie sich manchmal nicht die Mühe machen, den Prozess zu überprüfen und die empfohlenen/Standardeinstellungen zu verwenden.
Relevante Artikeln: Header Bidding – Ein umfassender Leitfaden für Publisher
Header Bidding vs. Open Bidding – Vergleichstabelle
| Header-Gebote | Öffnen Sie das Bieten | |
| Die Auktion läuft weiter | Browser des Benutzers | Googles Server |
| Technisches Wissen | Hohe Kenntnisse, einschließlich Programmiersprachen | Grundlegendes Verständnis von Werbetechnologie und GAM |
| Demand | Direkte Publisher-Nachfrage-Beziehungen | Direkte Nachfrage + AdX und AdSense |
| Zahlung | Verwaltet durch Verlage | Verwaltet von Google |
| Vorteile | Besserer Cookie-Abgleich und mehr Transparenz über eingehende Gebote | Weniger komplexe Zugriffe entsprechen den Anforderungen von Google und reduzieren die Seitenlatenz |
| Nachteile | Technisch aufwendig und erhöhte Seitenlatenz | Kein Cookie-Matching und weniger Transparenz |
Hauptvorteile von Open Bidding
Open Bidding reduziert die Seitenlatenz
Da die Auktion auf einem Server läuft, kommt es für Nutzer nicht zu Verzögerungen beim Laden der Seite aufgrund von Werbung. Der Server von Google führt die Auktion durch; Währenddessen wird der Inhalt im Browser des Benutzers geladen. Der Timeout-Zeitraum kann an die Ladezeit des Inhalts angepasst werden, sodass der Benutzer Inhalte und Anzeigen gleichzeitig sieht.
Einheitliche Auktion
Einheitliche Auktion Dabei erhalten mehrere Netzwerke, SSPs und Börsen gleichzeitig Gebotsanfragen. Jeder Käufer erhält dieselbe Gebotsanfrage mit Inventardetails und wird mit einem einzigen, von den Publishern festgelegten Mindestpreis verglichen.
Größere Nachfrage
Die einheitliche Auktion bietet Verlagen den Vorteil, die Nachfrage bei jedem Auktionsschritt zu maximieren. Publisher können ihre eigene Nachfrage, Ad Exchange und AdSense (in einigen Fällen) einbeziehen.
Technisch einfach
Für die Einrichtung von Open Bidding sind im Gegensatz zum Header Bidding keine Programmierkenntnisse erforderlich. Da Google die Auktion verwaltet, müssen Publisher nur die Kampagne einrichten und alles von der Durchführung der Auktion bis zur Anzeige der Creatives verwalten.
Hybrid-Header-Bidding in GAM
Den größten Unterschied macht die Möglichkeit, Hybrid-Header-Bidding durchzuführen. Beim Hybrid-Header-Bidding führen Publisher Client- und Server-Header-Bidding gemeinsam durch, um das Beste aus diesen Auktionen herauszuholen.
Bei Verwendung eines Wrappers (wie Prebid) kann die Integration dieser Typen jedoch schwierig und fehleranfälliger sein. In einem solchen Fall erleichtert Google den Einstieg mit Hybrid-Header-Bidding.
Beim Hybrid-Header-Bidding laufen Header-Bidding und Open Bidding parallel. Und der Gewinner wird nach Ablauf der Auktions-Timeouts ausgewählt. So funktioniert es:
- Impression erscheint und Anzeigenanfragen werden an den Google-Server gesendet, von wo aus die Gebotsanfrage an Open Bidding-Ertragspartner und die AdX-Nachfrage weitergeleitet wird.
- Gleichzeitig beginnt Header Bidding mit einer Auktion auf Browserebene und sammelt Gebotsantworten von seinen Nachfragepartnern.
- Wenn das Zeitlimit erreicht ist, wählt Google Ad Manager das höchste Gebot aus Open Bidding und AdX (direkte Werbebuchungen). Und vergleicht es mit Header-Bidding-Antworten.
- Der bestbezahlte Käufer wird ausgewählt, der Server liefert das Anzeigenmotiv und der Benutzer sieht es.
Die Verwendung von Google Ad Manager kann trotz all seiner Features und Funktionalitäten kompliziert erscheinen. Dazu gehört das Festlegen von Werbebuchungen, die Kommunikation mit der Nachfrage und die Erstellung notwendiger Berichte. Dies macht Google Ad Manager zu einer Blackbox für Publisher, die gleichzeitig Inhalte und Anzeigenvorgänge verwalten.
Wenn Sie neu bei Ad Manager sind, empfehlen wir Ihnen, sich zunächst mit der Technologie vertraut zu machen. Nehmen Sie die Hilfe von Experten in Anspruch und lesen Sie die erforderlichen Ressourcen. Wenn die Einrichtung immer noch kompliziert erscheint, sollte es hilfreich sein, sich Hilfe von einem zertifizierten Google Publishing-Partner (AdPushup) zu holen.
Abschließende Gedanken
Alles in allem ist Open Bidding für Publisher zu einem entscheidenden Instrument zur Monetarisierung ihres Anzeigeninventars geworden. Mit fortschreitender Technologie wird erwartet, dass ihr Einsatz noch weiter verbreitet wird, da sie eine größere Effizienz und Optimierung beim Anzeigenkauf ermöglicht. Publisher, die Open Bidding einführen, können mit einem stärkeren Wettbewerb um ihr Inventar und letztendlich mit höheren Einnahmen rechnen.
Wir hoffen, dass dieser Blogbeitrag Ihnen bei der Beantwortung Ihrer Fragen geholfen hat und Ihnen das Wissen vermittelt hat, das Sie benötigen, um Open Bidding zu Ihrem Vorteil zu nutzen.
Häufig gestellte Fragen – Offene Ausschreibung
Ein offenes Gebot in der Werbetechnik bezieht sich auf eine Art Auktion, bei der mehrere Werbetreibende in Echtzeit um Anzeigeninventar konkurrieren. Werbetreibende geben Gebote für jede Impression ab und der Höchstbietende erhält den Zuschlag für die Werbefläche.
Closed Bidding und Open Bidding sind zwei unterschiedliche Methoden zum Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar. Bei geschlossenen Geboten wird eine begrenzte Anzahl vorab genehmigter Werbetreibender zur Teilnahme an der Auktion eingeladen. Beim offenen Bieten hingegen kann jeder Werbetreibende teilnehmen.
Geschlossene Ausschreibungen gelten im Allgemeinen als weniger transparent, da sie nicht allen Werbetreibenden offen stehen, während offene Ausschreibungen als transparenter gelten und einen wettbewerbsintensiveren und effizienteren Markt ermöglichen.
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um offene Gebote zu aktivieren:
Melde dich in deinem Konto an
Navigieren Sie zum Abschnitt „Einstellungen“.
Wählen Sie „Anzeigenbereitstellung“ aus dem Menü
Wählen Sie „Offene Gebote“
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Open Bidding aktivieren“.
Auf diese Weise können Sie Ihre offenen Gebotsparameter einrichten.
Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.
1 Kommentar
Hallo Autor, toller Beitrag