Dieser Blog enthält Informationen darüber, wie Verlage ihre Werbung steigern können Einnahmen aus Videoanzeigen indem Sie einfache Kennzahlen und Richtlinien befolgen.
Obwohl es wahr ist, dass ein großer Prozentsatz der Besucher gegen Videoanzeigen immun geworden ist, kann man mit Sicherheit sagen, dass Videoanzeigen das Potenzial haben, ein breites Publikum anzulocken und zu fesseln. Die meisten Werbetreibenden sind sich dieses Szenarios bewusst und drängen auf stärkere Investitionen in Videowerbung, um sicherzustellen, dass die von ihnen gesendete Botschaft beträchtlich lange anhält.
Einem Bericht von eMarketer zufolge werden die Ausgaben für digitale Werbung in den USA bis zu XNUMX Prozent betragen 53.39 % Milliarden bis Ende 2023. Darüber hinaus wird erwartet, dass sich der globale Markt für programmatische Displays von 2022 bis 2023 positiv entwickeln wird CAGR von 35%.
Obwohl es heutzutage eine Reihe werbefreier Optionen gibt, sind die Nutzer aufgrund traditioneller Fernsehgewohnheiten eher an Werbeunterbrechungen gewöhnt.
Darüber hinaus führt die Kombination von Audio- und Videoeingaben im Vergleich zu reinen Display-Anzeigen häufig zu einem stärkeren Eindruck beim Betrachter. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass Publisher eine enorme Chance erhalten, ihre Einnahmen zu steigern und gleichzeitig das Erlebnis der Nutzer zu bereichern – und all dies führt schließlich auch zu zufriedenen Werbetreibenden. Um die Diskussion etwas konkreter zu gestalten, gehen wir in diesem Artikel auf die folgenden Punkte ein:
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Die wichtigen Kennzahlen zur Steigerung Ihres Umsatzes mit Videoanzeigen
Wenn es um Videos geht, sind Werbetreibende aufgrund der Investition, die sie in die Erstellung der Videoanzeige investieren, natürlich viel mehr an den Kennzahlen zu Sichtbarkeit und Engagement interessiert, und danach ist die Möglichkeit zur Interaktion viel größer als bei herkömmlichen Display-Anzeigen.
Die Metriken, die normalerweise verfolgt werden, sind:
- Video-Zuschauerzahl
- Quartil-Berichterstattung
- Abgeschlossene Anzeigenaufrufe
- Vollbilderweiterung
Sichtbarkeit der Anzeige wurde vom Media Rating Council oder MRC als mindestens 50 Sekunden langes Ansehen von 2 % der Pixel definiert. Als Publisher müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Ad-Server in der Lage ist, alle Anfragen des Advertisers zu erfüllen, die Teil des Vertrags werden möchten.
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Suche Video-CPM-Rate
Man muss die Tatsache berücksichtigen, dass die Video-Anzeigen Das Inventar ist im Vergleich zu Display-Anzeigen in der Regel recht gering. Trotzdem betragen die Ausgaben für Videoanzeigen fast die Hälfte der Ausgaben für Display-Anzeigen. Auch hier sind die CPMs für Videoanzeigen drei- bis zehnmal höher als für Display-Anzeigen. Wenn Publisher also hohe CPMs für Videoanzeigen optimieren, steigen auch ihre Erträge. So funktioniert das:
- Versuchen Sie, den Traffic von den sozialen Kanälen auf die Immobilien zu lenken, die Ihnen gehören und von Ihnen betrieben werden
- Sie können das Werbeerlebnis für die Nutzer etwas weniger störend gestalten, indem Sie die Funktion „Click to Play“ hinzufügen.
- Der Player sollte im Mittelpunkt Ihrer Seite stehen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt sehr ansprechend ist – das ist es, was Ihre Zuschauer dazu bringt, sich die Anzeige anzusehen
- Sie können den Käufern eine Platzierungs-ID und eine Deal-ID zur Verfügung stellen. Dies trägt zur Transparenz bei und Werbetreibende sind jederzeit stärker daran interessiert, mehr CPMs für das identifizierte Inventar auszugeben.
Verbesserung der Pre-Bid-Targeting-Bewertungen
Der Aspekt, ansprechende und überzeugende Inhalte zu erstellen, hat auch einige sekundäre positive Effekte – er verbessert das Ranking der Publisher beim Pre-Bid-Targeting. Wenn das Inventar über eine DSP gekauft wird, können die Werbetreibenden ihre Targeting- und Übungsstrategien auf der Grundlage der Sichtbarkeitsbewertungen vor dem Gebot abwägen.
Die Bewertungen prognostizieren die Qualität des Inventars basierend auf den historischen Sichtbarkeitsdaten für jede einzelne Platzierung und jeden Herausgeber. Danach kann der Vermarkter die Regeln definieren, ob die prognostizierte Anzeigensichtbarkeit als Grundlage für Gebote verwendet werden kann.
Die besten umsetzbaren Möglichkeiten zur Steigerung Ihres Umsatzes mit Videoanzeigen
Es stimmt, dass die Umsatzgenerierung durch Videoanzeigen unvorhersehbar sein kann. Aber betrachten wir das nicht als eine endgültige Aussage. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, das Beste aus Ihren Anzeigenmotiven herauszuholen. Hier sind einige davon:
Hören Sie auf, sich auf ein einziges Netzwerk zu verlassen
Ein großer Fehler, den Verlage machen, besteht darin, sich auf ein einziges Werbenetzwerk zu verlassen. Dies liegt daran, dass realistisch gesehen kein Werbenetzwerk die Kapazität hat, Ihr gesamtes Werbeinventar abzudecken. Nachdem sie einen Vertrag mit einem Werbenetzwerk unterzeichnet haben, denken sie, dass es ihnen allen gut geht und warten auf den Erfolg, der ihnen bevorsteht. Die Enttäuschung kommt später mit unterdurchschnittlichen Ausführungsraten.
Das Grundwissen der Online-Werbebranche wird Ihnen zeigen, dass kein einzelnes Werbenetzwerk in der Lage ist, eine Ausführungsrate von 100 % zu erreichen.
Die Idee ist also, mit mehreren Anbietern gleichzeitig zusammenzuarbeiten. Auf diese Weise verfügen Sie immer über ein Backup, wenn der Anzeigenaufruf von einem von ihnen keinen Erfolg bringt.
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Verwenden Sie Ad Pods zur Sequenzierung mehrerer Pre-Rolls
Ad-Pods sind zwar eine relativ neue Ergänzung der Online-Werbebranche, erfreuen sich jedoch sehr schnell großer Beliebtheit. Sie gehören derzeit auch zu den gefragtesten Features in der Branche.
Ad Pods beziehen sich im Wesentlichen auf eine Funktion, die es ermöglicht, mehrere Anzeigen-Tags in die Warteschlange zu stellen, einschließlich Pre-, Mid- oder Post-Roll-Tags. Vereinfacht ausgedrückt können Sie so mehrere Anzeigen nacheinander abspielen. Daher ist dies in letzter Zeit eine recht effiziente Möglichkeit geworden, Ihre Werbeeinnahmen aus Videos zu steigern.
Header-Bidding-Technologie kann den Tag retten
Pre-Bidding und Header-Bidding sind heutzutage die Schlüsselwörter der Online-Werbebranche, und es gibt keine Gründe dafür. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um eine fortschrittliche Technik der programmatischen Werbung, bei der die Publisher ihr Anzeigeninventar gleichzeitig mehreren Anzeigenbörsen anbieten können.
Hier bieten Werbetreibende für das verfügbare Inventar und die Publisher dürfen es an den Bieter mit dem höchsten Gebot verkaufen.
Es ist daher offensichtlich, wie sehr diese Funktion sehr beliebt und begehrt geworden ist. Dadurch können Publisher mehr Einnahmen erzielen, indem sie den Werbetreibenden Gebote für ihre Bestände abgeben, was ihnen dabei hilft, stets ein besseres Angebot zu erhalten.
Nutzen Sie alle Ihre Fallback-Optionen
Das Schlimmste, was einem Publisher passieren kann, ist, dass seine Anzeigenaufrufe leer bleiben. Dies kommt jedoch häufiger vor und lässt sich nicht vermeiden. Aber es gibt tatsächlich Möglichkeiten, die Wahrscheinlichkeit, dass dies geschieht, zu minimieren. Wenn Sie Ihre Werbeeinnahmen maximieren möchten, müssen Sie daher alle Fallback-Optionen implementieren und Ihre Verluste minimieren.
Kurz zusammengefasst
Auch wenn unterdurchschnittliche Ausführungsraten eine Bedrohung darstellen, heißt das im Grunde nicht, dass Sie nichts tun können, um Ihre Werbeeinnahmen zu steigern. Wie bereits erwähnt, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, die Einnahmen aus Ihren Werbemaßnahmen zu steigern. Schauen Sie sich genau an, welche für Sie machbar sind, die Sie problemlos umsetzen können, und finden Sie heraus, wie unkompliziert Umsatzsteigerung tatsächlich ist.
Eine Möglichkeit, Erhöhen Sie den Umsatz mit Videoanzeigen ist die Optimierung Ihrer Website für Anzeigenplatzierungen. Dies kann die Verwendung werbefreundlicher Layouts und Designs sowie die Sicherstellung eines hohen Traffics auf Ihrer Website umfassen. Sie können auch die Verwendung von Werbenetzwerken oder Monetarisierungsplattformen in Betracht ziehen, die Ihnen dabei helfen können, mit Werbetreibenden in Kontakt zu treten und die Anzahl der auf Ihrer Website angezeigten Videoanzeigen zu erhöhen.
AdPushup trägt mit den neuen Videoanzeigenblöcken dazu bei, Ihren Ertrag aus Webinventar zu maximieren. Melden Sie sich hier an, um mit unseren Experten zum Thema Umsatzoptimierung durch Videoanzeigen zu sprechen.
FAQ
Branchenstandards zufolge können Sie mit Videoanzeigen zwischen 2 und 12 US-Dollar pro 1,000 Aufrufe verdienen. Aber Aufrufe Ihrer Videoanzeigen sind nicht dasselbe wie Anzeigenaufrufe. Nur die Hälfte Ihrer Aufrufe der Videoanzeigen wird monetarisiert.
Interaktive Videoanzeigen sind am effektivsten, wenn es um den Umsatz geht. Sie tragen auch dazu bei, das Engagement zu steigern.
Um die Leistung der Videoanzeigen auf Ihrer Website zu verbessern, können Sie die folgenden Strategien ausprobieren:
1) Verwenden Sie Videoanzeigen-Placements, die sichtbar sind und mit denen Sie leicht interagieren können
2) Verwenden Sie Videoanzeigenformate, die für Ihr Publikum relevant und ansprechend sind
3) Testen Sie verschiedene Anzeigenformate und Platzierungen, um herauszufinden, welche die beste Leistung erbringen
4) Überwachen Sie die Anzeigenleistung Ihrer Website und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor
5) Erwägen Sie die Verwendung von Anzeigen-Targeting, um Anzeigen für eine bestimmte Zielgruppe oder Bevölkerungsgruppe zu schalten
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
