Header Bidding als Lösung hat für Publisher und die Ad-Tech-Branche einen entscheidenden Unterschied gemacht. Im Gegensatz zum bisher verwendeten WasserfallmethodeMit Header Bidding können Publisher Echtzeitauktionen effizient durchführen. Als Publisher benötigen Sie jedoch einen Header-Bidding-Experten, der die Lösung integriert.
Laut Kevels HBIX 2021-Tracker etwa 65.9% der Verlage verwenden Header Bidding derzeit allein in den USA. Die Vorteile dieser Technologie haben eindeutig zu ihrer weiten Verbreitung in der Welt geführt ad tech Industrie.
Es stellt sich nun die Frage: Wie können Publisher, für die Header Bidding etwas Neues ist, erkennen, welche Art von Services sie benötigen? Da die effektive Umsetzung von Header Bidding maßgeblich vom Header Bidding-Partner abhängt, haben wir darüber mit einem Fachmann gesprochen.
Um weitere Erkenntnisse hierzu zu erhalten, haben wir mit zusammengearbeitet Abhinav Choudhriden Direktorin of Anzeigenoperationen at AdPushup. Er teilte einige wichtige Aspekte mit, die bei der Auswahl eines Header-Bidding-Experten berücksichtigt werden müssen.
Hier sind einige der Faktoren, über die wir gesprochen haben:
Header-Bidding-Wrapper
„Es gibt einige Partner, die das anbieten Header-Bidding-Wrapper , aber einige von ihnen tun es nicht. Ich kenne zum Beispiel diesen Index, Rubicon, Sovrn und Pubmatic bieten Wrapper an, andere Partner wie OFT Media nehmen jedoch keine Wrapper in ihr Angebot auf.“
Wie wichtig sind Header Bidding Wrapper?
„Wrapper sind für Publisher sicherlich wichtig, da der Wrapper definiert, wie Partner in das gesamte Header-Bidding-Setup integriert werden. Betrachten Sie den Wrapper also als einen Baum und die Partner als Zweige – alle Header-Bidding-Partner sind in den Wrapper eingebunden.
„AdPushup verfügt zum Beispiel über einen eigenen Wrapper und wir haben ihn so konfiguriert, dass wir mehrere Partner gleichzeitig integrieren können.“
„Wenn die Wrapper-Konfiguration also einzigartig und nicht sehr anpassbar ist, kann es schwierig werden, andere Nachfragepartner zu integrieren, die eine bestimmte Website genehmigt haben.“
Schauen Sie sich auch dieses kurze Video an, um die Vorteile zu verstehen Vor-Angebot Unterstützung:
Zahlungsstruktur und Reporting & Analytics
„Die Zahlungsstruktur könnte für einige Verlage definitiv ein geschäftsentscheidender oder erfolgsentscheidender Faktor sein. Das ist von Kunde zu Kunde unterschiedlich, da unterschiedliche Nachfragepartner unterschiedliche Strukturen haben. Einige von ihnen zahlen möglicherweise 30 netto, andere 90 netto. Die Zahlungsstruktur ist grundsätzlich ein volatiler Faktor und variiert von Partner zu Partner.'
„Ebenso sind auch Reporting und Analysen wichtige Überlegungen, aber Verlage werden feststellen, dass die meisten davon ausschlaggebend sind Header Bidding Experten erbringen solche Dienstleistungen standardmäßig.
Eine Sache, die Verlage hinsichtlich der Zahlungsstruktur überprüfen müssen, ist die Diskrepanz zwischen dem, was der Partner im Panel anzeigt, und der Höhe, die er tatsächlich zahlt. Häufig stoßen Verlage auf Diskrepanzen zwischen der gemeldeten Zahl und dem, was sie tatsächlich erhalten. Der Grund könnte eine ungültige Aktivität oder ein ungültiger Abzug des Partners sein.
„Aber wenn die Abzüge bei verschiedenen Nachfragepartnern nicht konsistent sind, dann sollten Sie vielleicht darüber nachdenken, warum diese Abzüge stattfinden.“ Der Grund dafür ist, dass es sich durchaus um eine betrügerische Aktivität handeln könnte.“
Dies führte uns zu einer Diskussion über Anzeigenbetrug.
Was ist Anzeigenbetrug?
„Abgesehen von der Zahlungsproblematik sollten Verlage Nachfragepartner auch anhand ihres Rufs in der Branche überprüfen. Eine hohe Anzahl von Fällen betreffend Ad-Betrug finden rund um den Bieterprozess statt. Angenommen, ein Nachfragepartner bietet in der Auktion als Partner 1 $ für eine Impression und gewinnt. Aber nach dem Gewinn zahlt es nicht 1 $, sondern weniger. „Das wird ein Fall von Werbebetrug sein.“
„Grundsätzlich müssen sich Verlage darüber im Klaren sein, welche Nachfragepartner einen solchen Ruf haben und ob sie aufgrund solcher Aktivitäten marktweit auf die schwarze Liste gesetzt werden.“ Und ehrlich gesagt gibt es mehrere Partner, die sich an solchen Aktivitäten beteiligen und früher oder später auf die schwarze Liste gesetzt werden. Aber es gibt auch einige, die noch nicht auf der schwarzen Liste stehen.“
Haben Nachfragepartner Lösungen zur Vermeidung solcher Aktivitäten?
„Einige große Nachfragepartner verfügen über Lösungen, um solche Fälle und auch bösartige Werbung zu vermeiden, aber auch hier ist dies bei einigen nicht der Fall. Ich weiß zum Beispiel, dass Rubicon und AppNexus einige Lösungen implementiert haben, weshalb sie seltener mit Anzeigenbetrug oder böswilliger Werbung konfrontiert sind. Am Ende des Tages steht auch ihr Ruf auf dem Spiel, und auch ihr Werbetreibendenpool kann aufgrund eines schlechten Rufs in Mitleidenschaft gezogen werden.“
Datenschutz
(Ob oder nicht Daten von Erstanbietern wird vom Nachfragepartner mit einem Dritten geteilt)
„Obwohl dies etwas ist, das evaluiert werden muss, bin ich mir nicht sicher, ob Partner dies alles in einem normalen Rahmen tun. Es kommt aber auch darauf an, welche Art von Daten geteilt werden.“
„Wenn beispielsweise ein Nachfragepartner die URL als Parameter an seine Werbetreibenden sendet, ist das in Ordnung.“ Aber auch bei der Übermittlung anderer Daten muss geprüft werden, ob ein Datenschutzverstoß vorliegt oder nicht. „Wenn ein Nachfragepartner Daten aufzeichnet oder weitergibt, die nicht Teil seines Vertrags oder der Vereinbarung sind, muss das natürlich geprüft werden.“
„Aber darüber hinaus sind Parameter wie URL, UTM, Geografie und andere Dinge Teil des Auktionsprozesses.“
Technischer Support
„Das ist etwas, das für einige bahnbrechend ist. In einigen Fällen erhalten Publisher eine Art Community-Unterstützung, jedoch keine engagierten Account Manager. Das macht einen großen Unterschied. Aber wenn es ein anständiges Supportsystem und ein anderes Leistungsniveau bei einem Nachfragepartner gibt, dann ist meiner Meinung nach die Leistung wichtiger als diese Art der Unterstützung.“
„Und es kommt auch darauf an, welche Art von Unterstützung benötigt wird und wie häufig.“ Wenn es also einen Verlag gibt, bei dem ein Demand-Partner keine Herausforderung empfindet, dann wird es eine Art Set-and-Forget-Situation sein.“
„Ich denke, Slack ist in dieser Hinsicht ein großartiges Beispiel.“ Sie stellen keinen dedizierten Account Manager oder eine andere dedizierte Ressource zur Verfügung, weil sie wissen, dass für diese Art von Produkt kein großer Bedarf an dieser Art von Support besteht. Aber wenn es eine übliche Anforderung gibt, dann wird natürlich auch der technische Support als Faktor wichtig.“
„Aber wir haben gesehen, dass eine Organisation wie AdPushup mehr technischen Support benötigt, weil wir hin und wieder Dinge auf die Whitelist setzen müssen.“ Das liegt daran, dass wir jeden Tag weitere Domains hinzufügen. Für einen bestimmten Verlag ist dieses Ding jedoch nur dann erforderlich, wenn es ein Problem gibt oder die Dinge bei der von ihm durchgeführten Integration schiefgehen.“
Häufige Probleme, auf die Publisher bei der Suche nach einem Header-Bidding-Experten stoßen?
„Dies wäre in erster Linie die Art von Einfluss, den ein Nachfragepartner auf das Inventar des Verlags hat. Im Grunde der Kompromiss – was sie hinzufügen Seitenlatenz und wie viel sie zu den Werbeeinnahmen der Website beitragen. „Wenn der Kompromiss hoch ist, müssen Verlage natürlich darüber nachdenken, ob ein bestimmter Partner behalten werden soll oder nicht.“
„Wenn ein Partner beispielsweise mehr Zeit für den Abschluss der Auktion benötigt, verzögert sich der gesamte Prozess der Anzeigenbereitstellung aufgrund dieses Partners.“ Und es gibt auch eine Auszeit, die für die Auktionen eingehalten wird. Wenn ich also beispielsweise eine Zeitüberschreitung von 1000 Millisekunden einhalte und ein Partner in diesem Zeitraum kein Gebot abgeben kann, muss ich diese Zeitüberschreitung auf beispielsweise 3000 Millisekunden erhöhen. Aufgrund dieses einen Partners würde die Darstellung meiner Anzeige jetzt mehr Zeit in Anspruch nehmen, was sich insgesamt auf den Umsatz auswirkt und nicht nur auf den Umsatz dieses bestimmten Partners.‘
„Wenn Verlage mehrere Nachfragepartner hinzufügen, müssen sie sehen, wie viele Anfragen mit jedem zusätzlichen Nachfragepartner, der dem gesamten Setup hinzugefügt wird, hinzugefügt werden.“
Hängen diese Faktoren von den spezifischen Bedürfnissen der Verlage ab?
„Diese Faktoren variieren definitiv je nach den Bedürfnissen der Verlage. Wenn ein Verlag also nach einer bestimmten Kennzahl sucht, muss er sich an einen Nachfragepartner wenden, der diese Kennzahl bereitstellt.“
„Aber wenn ein Verlag zunächst darüber nachdenken kann, worum es in seinem Inventar geht, und wenn er sich der demografischen Merkmale seiner Website bewusst ist, wird die Suche nach dem Nachfragepartner gezielter.“
Für weitere Informationen oder Erläuterungen können Sie Abhinav unter kontaktieren abhinav.choudhri@adpushup.com oder erreichen Sie uns direkt unter blog@adpushup.com.
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