Video-SSPs spielen bei der Steigerung des Publisher-Umsatzes eine entscheidende Rolle, indem sie die Methoden und Prozesse für den Verkauf von Videoanzeigen rationalisieren. Video-SSPs sind ausschließlich für das Inventar eines Publishers bestimmt und helfen ihm bei der Anpassung von Out-Stream-, Mobil-, Display- und nativen Anzeigen über eine einzige Plattform.
Videowerbung entwickelt sich allmählich zu einem der am meisten angenommenen digitalen Werbetrends, da sie sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende positive Ergebnisse gebracht hat.
Laut Statista wird ein Wachstum der Werbeausgaben für Videowerbung um 4.3 % bis Ende 2023 erwartet. Darüber hinaus berichtete das IAB in seinem Video Advertising Spend Report 2019 von einem Anstieg der Ausgaben für digitale Videos um 25 % im Vergleich zum Vorjahr.
Anhand dieser Statistiken lässt sich erkennen, dass die Nachfrage nach Videomonetarisierung steigt.
Trotz der überzeugenden Argumentationsvideos, die SSPs für sich selbst erstellt haben, kann die Auswahl des richtigen Produkts verwirrend sein. Bei so vielen verfügbaren Optionen ist eine umfassende Liste wichtig, um zu verstehen, wie man die richtigen SSPs auswählt.
In diesem Beitrag helfen wir Publishern dabei, den besten Partner für die Video-Monetarisierung zu finden (in diesem Fall eine SSP ).
Was ist ein Video-SSP?
Bevor wir über die Kennzahlen sprechen, die Sie bei der Suche nach dem richtigen SSP berücksichtigen sollten, ist es wichtig zu wissen, was ein Video-SSP ist.
Wie jede andere Supply-Side-Plattform erfüllt auch eine Video-SSP denselben Zweck. Vereinfacht gesagt, unterstützt eine SSP Publisher bei der Verwaltung ihres Inventars, der Platzierung der passenden Anzeigen und der Generierung von Einnahmen. Früher erledigten Publisher diese Aufgaben manuell. SSPs haben diese Prozesse jedoch automatisiert.
Während Videowerbung eine lukrative Möglichkeit zur Erzielung von Einnahmen zu sein scheint, bringt sie eine Reihe technischer Komplikationen mit sich. Videoanzeigen werden beispielsweise in verschiedenen Formaten bereitgestellt, die jeweils eine Funktion zur Verarbeitung von Anzeigenanfragen erfordern. Der richtige Video-SSP sollte über Tools und Funktionen verfügen, um diese Anforderungen zu erfüllen und die Anzeigenbereitstellung reibungslos zu gestalten.
Einige der Aspekte, die ein Verlag berücksichtigen muss, bevor er sich für einen bestimmten SSP entscheidet, sind folgende:
Nachfragepartner
Obwohl Echtzeit-Bidding SSPs neue Möglichkeiten eröffnet hat, sich unkompliziert mit vielen DSPs zu vernetzen, können ihre Leistung und ihre Fähigkeit zum Beziehungsaufbau stark variieren. Idealerweise sollte ein Publisher eine Video-SSP wählen, die Nachfrage von allen wichtigen Demand-Side-Plattformen generiert.
Der richtige Video-SSP sollte sicherstellen, dass Ihr Inventar ständig auffindbar ist. Dies kann nur gewährleistet werden, wenn alle wichtigen DSPs angebunden sind.
Technische Anforderungen
Videos gibt es in vielen verschiedenen Formaten und fast jeder stand schon einmal vor der Herausforderung, für ein bestimmtes Video nicht den richtigen Videoplayer zu finden. Der Ad-Tech-Branche ist diese Komplexität nicht fremd und sie sieht sich oft mit einem technischen Problem konfrontiert.
Da Videos in verschiedenen Formaten und Größen verfügbar sind, ist der Bedarf an integrierten Tools in Video-SSPs gestiegen, die konvertieren, sortieren und abspielen können. Dies ist eine wichtige Kennzahl für die Auswahl des richtigen Video-SSP.
Idealerweise sollte der richtige Video-SSP für Sie über Tools verfügen, die bei der Konvertierung und Verarbeitung von Videoformaten helfen. Diese Tools sollten auch über einige zusätzliche Funktionen verfügen, wie z. B. die Reduzierung der Latenz, das Blockieren fehlerhafter Creatives, die zu Umsatzeinbußen führen können, und andere.
Umfassen Header-Gebote
Der richtige Video-SSP sollte über erweiterte Integrationstechnologien wie Header Bidding und Header Bidding Wrapper verfügen.
Durch die Integration von Video-Header-Bidding in Ihre SSP (Site Service Platform) können Publisher höhere Erträge erzielen, da Header-Bidding bekanntermaßen die Nachfrage steigert. Premium-Publisher und große Anbieter können so ihre Video-SSP mit der Header-Nachfrage konkurrieren und dadurch einen höheren Gebotsdruck erzeugen.
VPAID- und VAST-Unterstützung
Obwohl die Frage nach VPAID vs. VAST (den Standard-Videoformaten der IAB) häufig gestellt wird, sollte Ihr SSP idealerweise beide Formate unterstützen. VAST ist die weitverbreitetere Technologie (wird auch von Google verwendet), aber VPAID bietet eigene Vorteile.
VPAID wird mit der Bereitstellung besserer Zuschaueranalysen und zusätzlichen Funktionen in Verbindung gebracht, die bei VAST fehlen. Allerdings wird das Format aufgrund häufiger VPAID-Fehler und technischer Komplikationen nicht so gut angepasst wie sein Gegenstück.
VAST hingegen bietet eine leicht zugängliche Technologie, die durch die Veröffentlichung neuerer Versionen noch weiter verbessert wurde.
Da sowohl VPAID als auch VAST ihre eigenen Vorteile haben, sollte ein Video-SSP in der Lage sein, beide zu unterstützen.
Unterstützt mehrere Plattformen und Formate
Ihr Video-SSP sollte außerdem in der Lage sein, Ihr Inventar auf allen Plattformen zu monetarisieren. Zu diesen Plattformen gehören Mobilgeräte, Desktops, Fernseher, Anwendungen, Tablets usw.
Darüber hinaus sollte das SSP Anpassungen zur Unterstützung einer breiten Palette von Videoanzeigenformaten ermöglichen, darunter In-Stream-, Out-Stream-, lineare, Pre-Roll-, Mid-Roll-, Post-Roll-, Overlay-, In-Banner-Videoanzeigen und andere.
Erweiterte Berichterstattung
Einer der Hauptgründe für das Wachstum der Videowerbung ist eine bessere Benutzereinbindung. Im Falle einer Videoanzeige ist das Erlebnis im Vergleich zu Banneranzeigen noch intensiver. Dies geschieht aufgrund der Kombination von visuellen und akustischen Inhalten.
Mit diesem Wissen ist die Notwendigkeit, das Ausmaß der Benutzerinteraktion mit der Werbung zu verfolgen, gestiegen. Publisher müssen einen Video-SSP auswählen, der ihnen zusätzliche Tracking-Metriken wie Klickraten, Fehler, bezahlte Impressionen usw. bietet.
Fazit
Die richtige Video-SSP für Ihre Website zu finden, kann eine Herausforderung sein. Wenn Sie diese Kennzahlen berücksichtigen, finden Sie jedoch schnell die passende SSP. Eine Liste der besten SSPs finden Sie hier.
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