Wir sind uns alle einig: Ad-Ops-Mitarbeiter verbringen die meiste Zeit mit der Arbeit an Berichten. Für manche Menschen gehört das Erstellen und Auswerten von Anzeigenberichten zu ihren täglichen Aufgaben. Diese Berichte können eine ganzheitliche, inventarweite Anzeigenleistung oder die CTR des letzten Monats für einen bestimmten Anzeigenblock und andere sein.
Die Berichtsparameter hängen in der Regel von Ihren Unternehmenszielen und den Anforderungen Ihrer Kunden ab. Eines bleibt jedoch konstant: die fehlerfreie Erstellung der Berichte. Genau hier punktet Google Ad Manager in der Werbebranche. Er bietet ein fortschrittliches Berichtspanel mit minimalen Abweichungen. Darüber hinaus können Nutzer Berichte nach ihren Bedürfnissen erstellen und planen.
Für Anfänger kann die Berichterstellung in Google Ad Manager etwas überwältigend wirken. In diesem Beitrag haben wir alle Grundlagen und Kenntnisse zum Erstellen eines Berichts in GAM behandelt.
Google Ad Manager-Berichterstellung
Mit Google Ad Manager können Sie Berichte zu allen Diensten und Aufgaben erstellen, die auf der Plattform verwaltet werden – Nachfragepartner, Ertragspartner, AdSense, Ad Exchange und andere verknüpfte Dienste.
Die Berichte können nach Tag, Woche und Monat geplant werden. GAM ermöglicht Filter basierend auf Dimensionen und Metriken. Und wenn Sie neu im GAM-Reporting sind, können Sie mit vordefinierten Vorlagen beginnen. Sobald diese Berichte erstellt wurden, können Sie sie im Dashboard mit Ihrem Team teilen oder als CSV- oder Excel-Dateien speichern.
Was sind Berichtsdimensionen und -metriken?
In Google Ad Manager werden Berichte anhand von Dimensionen und Metriken individuell angepasst. Dimensionen sind Elemente, die von Ihrem Adserver, Netzwerk und Ihrer Ad-Exchange verwendet werden (z. B. programmatische Deal-Typen , Anzeigeneinheiten, Branchensegmente usw.). Metriken dienen der Messung einer Dimension (z. B. Klickrate, aktive Aufrufe usw.).
So erstellen Sie einen Bericht in Google Ad Manager
GAM hat kürzlich sein Berichts-Panel aktualisiert . Zuvor gab es unter „Berichte“ einen Abschnitt „Abfragen“. Dieser Unterabschnitt „Abfragen“ wurde entfernt und in „Berichte“ integriert. So erstellen Sie einen Bericht mit dem aktualisierten Panel:
- In Ihrem Google Ad Manager DashboardScrollen Sie in der linken Menüleiste nach unten zu „Berichterstellung“.
- Klicken Sie auf Reporting > Reports > Neue Berichte.
- Geben Sie Ihrem Bericht einen passenden Namen.
- Wählen Sie den folgenden Berichtstyp aus:
- Historisch: Historische Daten zu Klicks, Impressionen und Einnahmen
- Anzeigengeschwindigkeit: Zeitaufwand für die Bearbeitung von Anzeigenanfragen über Ad Manager und andere Eigenschaften (wie Ad Exchange)
- Ad Exchange-Historie: Erstellen und bearbeiten Sie einen Ad Exchange-Bericht in Ad Manager
- Zukünftiger Durchverkauf: Verwendet historische Daten, um zukünftige Verkaufsraten vorherzusagen, indem Impressionen, Klicks und reserviertes Inventar ausgewertet werden
- Partnerfinanzierung: Erweiterter Finanzbericht zur Verfolgung der Leistung verschiedener Partner
- Erreichen: Identifizieren Sie die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die für einen bestimmten Zeitraum einem bestimmten Werbetreibenden, Auftrag, einer Werbebuchung oder einem Anzeigenblock ausgesetzt waren.
- Wähle aus Zeitzone Für den Bericht ist Pacific Standard Time (GMT-08:00) die Standardzeitzone in GAM.
- Wähle ein Datumsbereich: Dynamisch (ideal für geplante Berichte), Benutzerdefiniert oder Fest.
- Wählen Sie die Struktur für Ihren Bericht:
- Flacher Tisch: Eine einfache Tabellenansicht mit Zeilen und Spalten.
- Hierarchische Tabelle: Eine Tabellenansicht, in der jede Dimension aggregierte Daten enthält. Beispielsweise könnte ein Anzeigenblock mit der Größe 720 × 90 landesspezifische Impressionen erzielen.
- Filtern Sie das Berichtsergebnis (optional). Filter kann basierend auf boolescher Logik (UND, ODER, NICHT) hinzugefügt und auf Anzeigenblöcke, Targeting, Schlüsselwerte, Ertragspartner und mehr angewendet werden.
- Wählen Sie nun das Berichtsdimensionen (kann bis zu 10 auswählen) und Metriken.
- Wenn Sie den Bericht mit anderen Benutzern teilen möchten, fügen Sie deren E-Mail-Adressen unter hinzu Texteditoren .
- Und wählen Sie, ob Sie diesen Bericht planen (täglich, wöchentlich und monatlich) und für die einmalige Verwendung (außerplanmäßig) erstellen möchten.
- Speichern und ausführen der Bericht. Oder Sie speichern es einfach für den Moment und führen es später aus.
Die Erstellung des Berichts kann eine Weile dauern. Sobald es fertig ist, können Sie es unter „Berichte“ einsehen und herunterladen.
Verwenden Sie vordefinierte Vorlagen zum Generieren von Berichten
Vorlagen (früher Systemabfragen) sind integrierte Kriterien und Filter, mit denen Sie schnell Berichte erstellen können. Sie finden sie unter Berichterstellung > Vorlagen.
Dies sind einige verfügbare Vorlagen , ihre Abmessungen und Kennzahlen:
| Name | Datumsbereich | Abmessungen | Metrik |
|---|---|---|---|
| Aktuell laufender Kampagnenbericht (alle unter einem Werbetreibenden) | Gestern | – Werbetreibender - Befehl – Werbebuchung | – Gesamteindrücke - Gesamtanzahl an Klicks – Gesamter CPM- und CPC-Umsatz - Gesamtdurchschnitt eCPM – Gesamt-CTR |
| Aktuell laufender Kampagnenbericht (alle unter einer Bestellung) | Gestern | - Befehl – Werbebuchung – Kreativ | – Gesamteindrücke - Gesamtanzahl an Klicks – Gesamter CPM- und CPC-Umsatz – Gesamtdurchschnittlicher eCPM – Gesamt-CTR |
| Kreativer Bericht | Letzter Monat | – Werbetreibender – Kreativ | – Gesamteindrücke - Gesamtanzahl an Klicks – Gesamt-CTR |
| Monatlicher Netzwerkleistungsbericht | Letzter Monat | – Monat und Jahr | – Gesamteindrücke – Gesamter CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz – Ad-Server-Impressionen – CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz des Ad-Servers – AdSense-Impressionen – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz |
| Täglicher Netzwerkleistungsbericht | Letzter Monat | – Datum | – Gesamteindrücke – Gesamter CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz – Ad-Server-Impressionen – CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz des Ad-Servers – AdSense-Impressionen – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz |
| Bericht zur Netzwerkgeographie | Letzter Monat | - Land | – Gesamteindrücke – Gesamter CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz – Ad-Server-Impressionen – CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz des Ad-Servers – AdSense-Impressionen – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz |
| Monatlicher Anzeigenblockbericht | Letzter Monat | – Anzeigenblock (oberste Ebene) | – Gesamteindrücke – Gesamter CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz – Ad-Server-Impressionen – CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz des Ad-Servers – AdSense-Impressionen – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz |
| Monatlicher Platzierungsbericht | Letzter Monat | – Platzierung | – Gesamteindrücke – Gesamter CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz – Ad-Server-Impressionen – CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz des Ad-Servers – AdSense-Impressionen – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz |
| Restbericht | Letzter Monat | – Datum | – AdSense-Impressionen – AdSense-Klicks – AdSense-CTR – AdSense-durchschnittlicher eCPM – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Klicks – Ad Exchange-CTR – Durchschnittlicher eCPM von Ad Exchange – Ad Exchange-Umsatz |
| Geräte- und Browserbericht | Letzter Monat | – Ausrichtung | – Ad-Server-Impressionen – CPM- und CPC-Umsatz des Adservers – AdSense-Impressionen – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz – Gesamteindrücke – Gesamter CPM- und CPC-Umsatz |
| Abrechnungsbericht | Letzter Monat | - Befehl | – Gesamteindrücke |
| Heruntergeladene Impressionen | Letzte 7-Tage | – Datum – Inventartypen – Gerätekategorie – Anzeigenblock (oberste Ebene)Anfragetyp | – Ad-Server-Impressionen |
| Safari-Browserbericht | Letzte 7-Tage | – Nachfragekanal-Targeting | – Gesamteindrücke - Gesamtanzahl an Klicks – Gesamter CPM- und CPC-Umsatz – Gesamtdurchschnittlicher eCPM – Gesamt-CTR – Insgesamt Aktive Ansicht sichtbare Eindrücke – Gesamte Active View % sichtbare Impressionen |
| Geschätzter Ad Exchange-Umsatz | Letzte 7-Tage | – Datum | – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz |
Schlusswort
Bei so vielen Filtern und Metriken können GAM-Berichte zunächst schwierig erscheinen. Sobald Sie jedoch damit begonnen haben, sollte es zu einem unverzichtbaren Dienst für Ihre täglichen Anzeigenoperationen werden.
Für aussagekräftigere Berichte empfiehlt es sich, Google Analytics mit GAM zu verknüpfen . Dadurch werden Daten auf Anzeigen- und Website-Ebene synchronisiert, was eine bessere Leistungsanalyse ermöglicht.
Sie können den von Google angebotenen Skillshop-Schulungskurs ausprobieren , um sich mit den Grundlagen des Google Ad Manager vertraut zu machen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
