Wir sind uns alle einig: Ad-Ops-Mitarbeiter verbringen die meiste Zeit mit der Arbeit an Berichten. Für manche Menschen gehört das Erstellen und Auswerten von Anzeigenberichten zu ihren täglichen Aufgaben. Diese Berichte können eine ganzheitliche, inventarweite Anzeigenleistung oder die CTR des letzten Monats für einen bestimmten Anzeigenblock und andere sein.
Im Allgemeinen hängen die Berichtsparameter von Ihren Unternehmenszielen und Ihren Kundenanforderungen ab. Eines bleibt jedoch konstant: Sie werden fehlerfrei generiert. Das ist wo Google Anzeigenmanager glänzt in der Werbebranche. Es bietet ein erweitertes Berichtspanel mit minimaler Diskrepanz. Darüber hinaus können Benutzer nach Belieben Berichte erstellen und planen.
Für Anfänger kann die Berichterstellung in Google Ad Manager etwas überwältigend wirken. In diesem Beitrag haben wir alle Grundlagen und Kenntnisse zum Erstellen eines Berichts in GAM behandelt.
Google Ad Manager-Berichterstellung
Mit Google Ad Manager können Sie Berichte zu allen Diensten und Aufgaben erstellen, die auf der Plattform verwaltet werden – Nachfragepartner, Ertragspartner, AdSense, Ad Exchange und andere verknüpfte Dienste.
Die Berichte können nach Tag, Woche und Monat geplant werden. GAM ermöglicht Filter basierend auf Dimensionen und Metriken. Und wenn Sie neu im GAM-Reporting sind, können Sie mit vordefinierten Vorlagen beginnen. Sobald diese Berichte erstellt wurden, können Sie sie im Dashboard mit Ihrem Team teilen oder als CSV- oder Excel-Dateien speichern.
Was sind Berichtsdimensionen und -metriken?
In Google Anzeigenmanager, Berichte werden basierend auf den Dimensionen und Metriken angepasst. Dimensionen sind Elemente, die von Ihrem Ad-Server, Ihrem Netzwerk und Ihrer Börse verwendet werden (z. B Programmatische Deal-Typen, Anzeigenblöcke, Werbebranchen usw.). Und Metriken werden verwendet, um eine Dimension zu messen (wie CTR, Active View usw.).
So erstellen Sie einen Bericht in Google Ad Manager
GAM hat aktualisiert sein Berichtsgremium. Früher gab es unter „Berichte“ einen Abschnitt „Abfragen“. Der Unterabschnitt „Abfragen“ wurde entfernt und in „Berichte“ zusammengeführt. So können Sie mit dem aktualisierten Panel einen Bericht erstellen:
- In Ihrem Google Ad Manager DashboardScrollen Sie in der linken Menüleiste nach unten zu „Berichterstellung“.
- Klicke Reporting > Reports > Neue Berichte.
- Geben Sie Ihrem Bericht einen passenden Namen.
- Wählen Sie den folgenden Berichtstyp aus:
- Historisch: Historische Daten zu Klicks, Impressionen und Einnahmen
- Anzeigengeschwindigkeit: Zeitaufwand für die Bearbeitung von Anzeigenanfragen über Ad Manager und andere Eigenschaften (wie Ad Exchange)
- Ad Exchange-Historie: Erstellen und bearbeiten Sie einen Ad Exchange-Bericht in Ad Manager
- Zukünftiger Durchverkauf: Verwendet historische Daten, um zukünftige Verkaufsraten vorherzusagen, indem Impressionen, Klicks und reserviertes Inventar ausgewertet werden
- Partnerfinanzierung: Erweiterter Finanzbericht zur Verfolgung der Leistung verschiedener Partner
- Erreichen: Identifizieren Sie die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die für einen bestimmten Zeitraum einem bestimmten Werbetreibenden, Auftrag, einer Werbebuchung oder einem Anzeigenblock ausgesetzt waren.
- Wähle aus Zeitzone Für den Bericht ist Pacific Standard Time (GMT-08:00) die Standardzeitzone in GAM.
- Wähle ein Datumsbereich: Dynamisch (ideal für geplante Berichte), Benutzerdefiniert oder Fest.
- Wählen Sie die Struktur für Ihren Bericht:
- Flacher Tisch: Eine einfache Tabellenansicht mit Zeilen und Spalten.
- Hierarchische Tabelle: Eine Tabellenansicht, in der jede Dimension aggregierte Daten enthält. Beispielsweise könnte ein Anzeigenblock mit der Größe 720 × 90 landesspezifische Impressionen erzielen.
- Filtern Sie das Berichtsergebnis (optional). Filter kann basierend auf boolescher Logik (UND, ODER, NICHT) hinzugefügt und auf Anzeigenblöcke, Targeting, Schlüsselwerte, Ertragspartner und mehr angewendet werden.
- Wählen Sie nun das Berichtsdimensionen (kann bis zu 10 auswählen) und Metriken.
- Wenn Sie den Bericht mit anderen Benutzern teilen möchten, fügen Sie deren E-Mail-Adressen unter hinzu Texteditoren .
- Und wählen Sie, ob Sie diesen Bericht planen (täglich, wöchentlich und monatlich) und für die einmalige Verwendung (außerplanmäßig) erstellen möchten.
- Speichern und ausführen der Bericht. Oder Sie speichern es einfach für den Moment und führen es später aus.
Die Erstellung des Berichts kann eine Weile dauern. Sobald es fertig ist, können Sie es unter „Berichte“ einsehen und herunterladen.
Verwenden Sie vordefinierte Vorlagen zum Generieren von Berichten
Vorlagen (früher Systemabfragen) sind integrierte Kriterien und Filter, die Ihnen bei der Erstellung schneller Berichte helfen. Sie finden es unten Reporting > Template.
Diese sind einige verfügbare Vorlagen, ihre Dimensionen und Metriken:
| Name | Datumsbereich | ABMESSUNGEN | Metrik |
|---|---|---|---|
| Aktuell laufender Kampagnenbericht (alle unter einem Werbetreibenden) | Gestern | – Werbetreibender - Befehl – Werbebuchung | – Gesamteindrücke - Gesamtanzahl an Klicks – Gesamter CPM- und CPC-Umsatz - Gesamtdurchschnitt eCPM – Gesamt-CTR |
| Aktuell laufender Kampagnenbericht (alle unter einer Bestellung) | Gestern | - Befehl – Werbebuchung – Kreativ | – Gesamteindrücke - Gesamtanzahl an Klicks – Gesamter CPM- und CPC-Umsatz – Gesamtdurchschnittlicher eCPM – Gesamt-CTR |
| Kreativer Bericht | Letzter Monat | – Werbetreibender – Kreativ | – Gesamteindrücke - Gesamtanzahl an Klicks – Gesamt-CTR |
| Monatlicher Netzwerkleistungsbericht | Letzter Monat | – Monat und Jahr | – Gesamteindrücke – Gesamter CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz – Ad-Server-Impressionen – CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz des Ad-Servers – AdSense-Impressionen – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz |
| Täglicher Netzwerkleistungsbericht | Letzter Monat | – Datum | – Gesamteindrücke – Gesamter CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz – Ad-Server-Impressionen – CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz des Ad-Servers – AdSense-Impressionen – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz |
| Bericht zur Netzwerkgeographie | Letzter Monat | - Land | – Gesamteindrücke – Gesamter CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz – Ad-Server-Impressionen – CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz des Ad-Servers – AdSense-Impressionen – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz |
| Monatlicher Anzeigenblockbericht | Letzter Monat | – Anzeigenblock (oberste Ebene) | – Gesamteindrücke – Gesamter CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz – Ad-Server-Impressionen – CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz des Ad-Servers – AdSense-Impressionen – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz |
| Monatlicher Platzierungsbericht | Letzter Monat | – Platzierung | – Gesamteindrücke – Gesamter CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz – Ad-Server-Impressionen – CPM-, CPC-, CPD- und vCPM-Umsatz des Ad-Servers – AdSense-Impressionen – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz |
| Restbericht | Letzter Monat | – Datum | – AdSense-Impressionen – AdSense-Klicks – AdSense-CTR – AdSense-durchschnittlicher eCPM – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Klicks – Ad Exchange-CTR – Durchschnittlicher eCPM von Ad Exchange – Ad Exchange-Umsatz |
| Geräte- und Browserbericht | Letzter Monat | – Ausrichtung | – Ad-Server-Impressionen – CPM- und CPC-Umsatz des Adservers – AdSense-Impressionen – AdSense-Einnahmen – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz – Gesamteindrücke – Gesamter CPM- und CPC-Umsatz |
| Abrechnungsbericht | Letzter Monat | - Befehl | – Gesamteindrücke |
| Heruntergeladene Impressionen | Letzte 7-Tage | – Datum – Inventartypen – Gerätekategorie – Anzeigenblock (oberste Ebene)Anfragetyp | – Ad-Server-Impressionen |
| Safari-Browserbericht | Letzte 7-Tage | – Nachfragekanal-Targeting | – Gesamteindrücke - Gesamtanzahl an Klicks – Gesamter CPM- und CPC-Umsatz – Gesamtdurchschnittlicher eCPM – Gesamt-CTR – Insgesamt Aktive Ansicht sichtbare Eindrücke – Gesamte Active View % sichtbare Impressionen |
| Geschätzter Ad Exchange-Umsatz | Letzte 7-Tage | – Datum | – Ad Exchange-Impressionen – Ad Exchange-Umsatz |
Schlusswort
Bei so vielen Filtern und Metriken können GAM-Berichte zunächst schwierig erscheinen. Sobald Sie jedoch damit begonnen haben, sollte es zu einem unverzichtbaren Dienst für Ihre täglichen Anzeigenoperationen werden.
Für bessere Berichte wird empfohlen, dies zu tun Verknüpfen Sie Ihr Google Analytics mit GAM. Dadurch werden Daten auf Anzeigen- und Websiteebene synchronisiert, um eine bessere Leistungsverfolgung zu ermöglichen.
Sie können das versuchen Skillshop-Schulung von Google angeboten, um mit den Grundlagen von Google Ad Manager zu beginnen.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
