So implementieren Sie Header Bidding auf AMP

Laut AMP-Entwicklerblog wird es von über 25 Millionen Websites auf der ganzen Welt genutzt Accelerated Mobile Pages (AMP) von Google um ihre Webseiten im mobilen Web zu beschleunigen. AMP reduziert die Seitenladezeit für Webseiten, die auf mobilen Geräten bereitgestellt werden, drastisch, indem es nicht wesentliche Stilelemente und JS von Drittanbietern entfernt, eine eigene Bibliothek mit optimiertem AMPHTML- und AMPJS-Code verwendet und ein CDN für die Inhaltsbereitstellung verwendet.

Die Grenzen von AMP

Obwohl diese Steigerung der Seitenladegeschwindigkeit großartig ist, geht sie mit einem Kompromiss einher. AMP entfernt die meisten Analytics-Tracking- und Adserving-Skripte, wodurch es für Publisher schwieriger wird, ihre Zielgruppe zu verfolgen und sie effektiv zu monetarisieren. Das hat viele Early Adopters hervorgebracht Entfernen Sie AMP von ihren Websites.

In der Zwischenzeit hat Google versucht, Verbesserungen bei AMP voranzutreiben, um diese Bedenken auszuräumen, einschließlich der Schnelles Fetch-Rendering Funktion, bei der Anzeigen auf AMP-Seiten asynchron abgerufen und nur gerendert werden, wenn sie wahrscheinlich von Nutzern gesehen werden.

Funktioniert Header Bidding auf AMP?

Verbesserungen wie Fast Fetch haben Publishern bei der Monetarisierung ihrer AMP-fähigen Webseiten geholfen. Eine Sache, mit der viele immer noch Probleme haben, ist die Einrichtung von Header-Geboten für AMP.

Lassen Sie uns darüber Klarheit schaffen – ja, es ist möglich, es einzurichten Header Bidding on AMP-Seiten. Und es gibt mehr als einen Weg, dies zu erreichen.

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Für diejenigen, die nicht wissen, Header Bidding ist ein Auktionssystem, das es mehreren Nachfragepartnern ermöglicht, gleichzeitig auf Impressionen zu bieten, was den Gebotswettbewerb steigert und für einige Publisher zu einer Steigerung der Werbeeinnahmen um bis zu 70 % führt.

Header Bidding mit Real-Time Config (RTC)

RTC ist eine Funktion von Fast Fetch, die 2018 vom AMP-Team als Alternative zu herkömmlichen Funktionen veröffentlicht wurde Header Bidding für AMP-fähige Seiten.

RTC ermöglicht Publishern die Verbindung von 5 Nachfragepartnern und hat ein maximales Timeout von 1 Sekunde. Sobald die Zeitüberschreitung abgelaufen ist, analysiert RTC die gesammelten Gebote und sendet eine Anfrage an den Ad-Server, um das Gewinner-Creative anzuzeigen.

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Das Einrichten von RTC ist relativ einfach und Verlage können mithilfe einiger Codezeilen die Anbieter definieren, mit denen sie zusammenarbeiten möchten:

<amp-ad width="320" height="50"
 type="network-foo"
data-slot="/1234/5678"
 rtc-config='{
"vendors": {
"vendorA": {"SLOT_ID": "1"},
 },
  "urls": [
"https://www.AmpPublisher.biz/targetingA",
{"url": "https://www.AmpPublisher.biz/targetingB",
"errorReportingUrl": "https://www.AmpPublisher.biz?e=ERROR_TYPE&h=HREF"}
 ],
    "timeoutMillis": 750}'>
</amp-ad>

Da es sich bei RTC um eine native AMP-Funktion handelt, besteht eine geringere Fehlerwahrscheinlichkeit und daher ist nur wenig oder gar kein Debugging erforderlich. Der Nachteil besteht darin, dass der Herausgeber nicht mehr als 5 Nachfragepartner haben kann und das Timeout zwar auf weniger als 1 Sekunde konfiguriert werden kann, diesen jedoch nicht überschreiten kann.

Darüber hinaus müssen Sie auch auf die bei den meisten standardmäßig standardmäßigen Analyse- und Berichtsdaten verzichten Header-Bidding-Wrapper heutzutage. Alles in allem ist RTC eine gute Lösung für Publisher, die Header Bidding auf AMP-Seiten schnell implementieren möchten und nicht zu viele Anforderungen oder Anpassungsbedarf haben.

Derzeit unterstützen die folgenden Anbieter das RTC-Protokoll.

• AppNexus
• APS
• Criteo
• IndexExchange
• Lotame
• Media.de
• PubMatic OpenWrap
• Kauf
• Rubicon
• Salesforce
• Yieldbot

Wrapper-basiertes Header-Bidding

Die zweite Möglichkeit besteht darin, mit einem Anbieter zusammenzuarbeiten, der einen Header-Bidding-Wrapper mit AMP-Unterstützung bereitstellt. Aufgrund der Natur von AMP funktionieren nur Wrapper mit Server-zu-Server-Integration gut, und bei clientseitigen Implementierungen besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie während der Laufzeit von AMP blockiert werden.

Wrapper-basierte Header-Gebote umgehen die Beschränkung auf 5 Nachfragepartner, indem Gebote über einen einzigen RTC-Slot weitergeleitet werden. Das bedeutet, dass Sie beliebig viele Nachfragepartner hinzufügen können. Aber das ist nicht der einzige Vorteil der Verwendung einer Wrapper-basierten Lösung.

Bei RTC und seinem Single-Tag-Ansatz benötigen Verlage einen Entwickler, der jedes Mal Aktualisierungen vornimmt, wenn sie einen Nachfragepartner hinzufügen/entfernen möchten. Im Gegensatz dazu können Verlage mit einem guten Wrapper diese Änderungen über ein benutzerfreundliches Bedienfeld vornehmen. Wrapper stellen Publishern auch Berichts- und Analysedaten zur Verfügung, wofür RTC derzeit keine Unterstützung bietet.

Sehen Sie sich auch dieses kurze Video an, um zu erfahren, warum Sie darüber nachdenken sollten Intelligente Aktualisierung kombiniert mit einem nachhaltigen Materialprofil. Gebots-Caching bei der Auswahl eines Header-Bidding-Wrappers:

Wrapper oder RTC?

Als AMP eingeführt wurde, wussten die meisten Publisher nicht einmal, wie man Standard-Display-Anzeigen auf AMP-fähigen Seiten schaltet. Die Tatsache, dass wir jetzt mehr als eine Option zur Implementierung von Header Bidding haben, ist ein Zeichen dafür, dass sich die Plattform weiterentwickelt, um den Anforderungen der Publisher gerecht zu werden. Die Wahl zwischen RTC- und Wrapper-basiertem Header-Bidding für Ihre AMP-Seiten hängt von Ihren Anforderungen ab.

Sie wünschen sich eine schnelle Lösung, haben aber kein Problem damit, wenn diese mit Einschränkungen und fehlenden Funktionen einhergeht? Entscheiden Sie sich für Echtzeitkonfiguration.

Wenn Sie hingegen über einen großen Lagerbestand verfügen, mit mehr als 5 Nachfragepartnern zusammenarbeiten müssen und über die Einrichtung hinaus eine einfache Verwaltung für Sie Priorität hat, sollten Sie wahrscheinlich einen in Betracht ziehen Wrapped-basierte Header-Bidding-Lösung mit S2S-Integration.

Lies auch: Der richtige Weg, AMP-Inventar zu monetarisieren

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Der AdPushup Edge

Die AMP-Anzeigen von AdPushup sind darauf ausgelegt, den Publisher-Umsatz zu steigern und das Benutzererlebnis zu verbessern.

Zu den Vorteilen, die unsere AMP-Anzeigen bieten, gehören:

• Potenzial zur Umsatzsteigerung: Die AMP-Anzeigen von AdPushup unterstützen serverseitige Header-Gebote, die bis zu 5–25 % des Umsatzes einer Website ausmachen. Sie sind auch in der Lage, die EBDA- und AdX-Nachfrage zu nutzen, was zu einer Nachfragesteigerung von bis zu 30 % beiträgt. Die AMP-Anzeigen von AdPushup unterstützen auch Sticky Ads, was zu größeren Umsatzmöglichkeiten führt
• Einfache Implementierung: AMP-Tags können über das AdPushup-Dashboard >> AMP Ads-App-Bereich erstellt werden
• Zuverlässiger: Als AMP-zugelassener RTC-Anbieter bietet AdPushup eine höhere Zuverlässigkeit, was zu einer stärkeren Glaubwürdigkeit und stärkeren Kundenbeziehungen führt
• Vereinfachte Verwaltung und mehrdimensionale Visuals: Leistungsberichte können jetzt über Berichte nach Kanälen (s2s), Anzeigenblockformaten und nach Anzeigenblöcken angezeigt werden

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Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup

Die bloße Bereitstellung von Header-Bidding in Ihrem Anzeigenstapel reicht nicht aus. Es durch technische Verbesserungen konsequent zu optimieren, ist das Gebot der Stunde. Genau das leistet die Header-Bidding-Lösung von AdPushup. Durch unsere zahlreichen Optimierungsfunktionen mithilfe von Datenwissenschaft und maschinellem Lernen helfen wir Verlagen, ihren Ertrag zu maximieren. 

Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie: 

• Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen
• Intelligentes Timeout-Management
• Freiheit, Ihren eigenen Bedarf einzubringen
• Angebotsüberwachung und Lösung von Abweichungen 

Erfahren Sie mehr über unsere Produktkompetenz: Header-Gebote