Wie lassen sich die Werbeeinnahmen im 1. Quartal steigern? Und was ist der Grund dafür?

Lesen Sie unseren Blog, um praktische Möglichkeiten zur Steigerung der Werbeeinnahmen kennenzulernen und den Einbruch im ersten Quartal zu überstehen!

Ist Ihre Umsatzkurve in einem Abwärtstrend gefangen? Keine Sorge, früher oder später steht jeder Publisher vor diesem Problem. Das ist nicht das Ende der Welt. Es bedeutet nur, dass Sie sich an die Arbeit machen, Ihre Content- und Anzeigenstrategie neu bewerten, Dinge eliminieren müssen, die nicht funktionieren, und mehr von dem tun müssen, was funktioniert.

Wenn Sie den Rückgang Ihrer Werbeeinnahmen in den Griff bekommen möchten, sind Sie hier richtig. Unser Blog dient Ihnen als Checkliste zur Neubewertung Ihrer Werbestrategien. Darüber hinaus besprechen wir auch die wichtigsten Gründe, die Ihre Werbeeinnahmen schmälern.

Wie lassen sich die Werbeeinnahmen steigern?

Im ersten Quartal erleben Publisher nach dem Umsatzanstieg im vierten Quartal einen Einbruch ihrer Werbeeinnahmen. Die eCPMs sinken, die Anzeigeneinblendungen nehmen ab und der Website-Traffic geht zurück.

Keine Sorge, wir haben für Sie einige der besten Möglichkeiten zur Steigerung Ihrer Werbeeinnahmen ermittelt.

Kommen wir zunächst zum Elefanten im Raum – zu werbespezifischen Taktiken , um den Rückgang Ihrer Werbeeinnahmen zu bewältigen.

1. Führen Sie einen A/B-Test Ihrer Anzeigeneinheiten durch

Im ersten Quartal können Sie A/B-Tests durchführen , um das optimale Layout für Ihre Website zu ermitteln. Testen Sie verschiedene Anzeigenformate , Anzeigengrößen und deren Platzierung, um herauszufinden, welche Variante für Sie am besten funktioniert.

Um dasselbe zu erreichen, sollten Sie folgende Kennzahlen im Blick behalten: Klickrate (CTR), Anzeigensichtbarkeit , Verweildauer auf der Seite und Impressionen.

2. Implementieren Sie flexible Grundpreise

Man kann nicht mit den gleichen Umsätzen wie im vierten Quartal rechnen wie im ersten Quartal. Das ist durchaus verständlich, denn das vierte Quartal war die Ferienzeit, in der alle Werbetreibenden ihre Budgets auf die Spitze trieben.

Gründliche A/B-Tests helfen Ihnen, die umsatzstärksten Werbeformate zu identifizieren und für diese einen höheren Mindestpreis festzulegen . Durch die Anpassung Ihrer Mindestpreise für alle Werbeformate können Sie so die passenden Werbekunden finden und höhere Werbeeinnahmen erzielen.

3. Experimentieren Sie mit Anzeigenformaten und Anzeigengrößen

Sinkende Werbeeinnahmen erfordern neue Anzeigenformate und -größen. Probieren Sie Formate wie Videoanzeigen , Interstitial-Anzeigen oder Pop-up-Anzeigen aus. Sie können auch Native Ads oder Rich-Media-Banneranzeigen in Betracht ziehen.

Bei den Anzeigengrößen empfiehlt es sich, auf Anzeigenformate mit mehreren Optionen zurückzugreifen . Beispielsweise kann das große Rechteck sowohl im Format 336×280 als auch 300×250 platziert werden . Ebenso lässt sich das breite Skyscraper-Format in den Formaten 160×600 und 120×600 einfügen. Dasselbe gilt für Halbseitenanzeigen. Weitere umsatzstarke Anzeigenformate sind Leaderboard und mittleres Rechteck.

4. Wählen Sie Header Bidding

Eine weitere Möglichkeit, die Werbeeinnahmen zu steigern, ist die Implementierung von Header Bidding. Wenn Sie Header Bidding bereits implementiert haben , können Sie mit dem nächsten Punkt fortfahren. Falls nicht, lesen Sie weiter. Im Gegensatz zur Wasserfallmethode ermöglicht Header Bidding Werbetreibenden, gleichzeitig auf eine Impression zu bieten. Dies erzeugt Gebotsdruck auf die Impression und führt wiederum zu höheren eCPMs für die Publisher.

Für Apps bieten wir In-App-Header-Bidding zur Monetarisierung an. Der Prozess ist einfach: Es ist lediglich eine Codezeile erforderlich , um Header-Bidding einzurichten.

AdPushup bietet seinen Publishing-Partnern Header Bidding an. Mit über 50 Premium-Nachfragepartnern garantieren wir einen höheren Ertrag.

5. Implementieren Sie Ad Refresh

Die Anzeigenaktualisierung ermöglicht es, Anzeigen nach einem festgelegten Zeitintervall zu aktualisieren. Dadurch können Sie mehr Anzeigen in einem einzigen Anzeigenfeld präsentieren . So erhöhen sich die Einnahmen pro Sitzung , ohne dass neue Anzeigeneinheiten hinzugefügt werden müssen. Der größte Vorteil der Anzeigenaktualisierung besteht darin, dass sie negative Nutzererfahrungen verhindert.

Als Branchenstandard gelten 30–60 Sekunden , die Sie jedoch an Ihre Inhalte anpassen können. Google erlaubt für zeitbasierte Trigger mindestens 30 Sekunden, empfiehlt aber 60 Sekunden als Best Practice.

Beispielsweise profitieren Seiten mit längeren Inhalten möglicherweise von langsameren Aktualisierungsraten, während kürzere Inhalte je nach Benutzerinteraktion häufigere Aktualisierungen (Anzeigenhäufigkeit) ermöglichen.

Klären Sie dies aber unbedingt mit Ihrem Demand-Partner ab. Google AdSense und Magnite erlauben beispielsweise keine automatische Anzeigenaktualisierung. Google AdX und OpenX hingegen ermöglichen dies.

Lassen Sie uns nun die websitespezifischen Taktiken behandeln.

6. Verbessern Sie die SEO Ihrer Website

Wenn wir über SEO sprechen, berücksichtigen wir alle Facetten – On-Page, Off-Page, Technisch, Lokal, International und White Hat.

Als Erstes sollten Sie Ihre Website auf 404-Fehler und defekte Links überprüfen . Diese können erhebliche Auswirkungen auf Ihre Website haben. Wir möchten Ihnen ein Beispiel geben: Einer unserer Blogs, der auf ein wichtiges Keyword abzielte, zeigte einen 404-Fehler an, wodurch sein Ranking von Platz 8 auf Platz 15 abrutschte. Nachdem wir das Problem behoben hatten, konnten wir das Ranking wiedererlangen und es verbesserte sich kontinuierlich.

Einige Verlage erwägen möglicherweise sogar den Einsatz von Black-Hat-SEO, um den Umsatzrückgang zu kompensieren. Davon ist unbedingt abzuraten. Die Google-Rankings sind nach wie vor volatil, und jeder Verstoß kann Ihrer Website schaden.

Sie können Ihre Backlinking-Aktivitäten auch deutlich verstärken . Backlinks von glaubwürdigen Webseiten werden Ihnen sicherlich helfen, turbulente Zeiten zu überstehen.

7. Arbeiten Sie an der Qualität Ihrer Inhalte

Identifizieren Sie Keywords, die Conversions und Traffic generieren, und optimieren Sie diese. Dies kann die Aktualisierung oder Bereinigung des Contents, die Integration neuer Keywords, für die Ihre Wettbewerber gute Rankings erzielen, und Ähnliches umfassen.

Am wichtigsten ist es, Ihre Content-Strategie an den aktuellen Markttrends auszurichten. Wir müssen uns darauf aber nicht weiter konzentrieren; wir vertrauen auf Ihre Expertise. Zur Erinnerung: Suchen Sie nach neuen Themen , über die Sie berichten können. Aktualisieren Sie Ihre bestehenden Seiten regelmäßig , damit sie für Ihre Leser relevant und aktuell bleiben. Verwenden Sie für Ihre Inhalte Keywords mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb.

Hochwertige Inhalte generieren Traffic , was wiederum zu mehr Anzeigeneinblendungen und Klicks führt . Je relevanter Ihre Website für die Nutzer ist, desto höher ist Ihr Ranking. Und dieser Kreislauf setzt sich fort.

8. Verbessern Sie die Website-Geschwindigkeit

Lange Ladezeiten Ihrer Website können Besucher kosten. Die Auswirkungen machen sich mit der Zeit nicht nur im Traffic, sondern auch im Suchmaschinenranking bemerkbar. Statistiken zufolge verlassen 40 % der Besucher eine Website, die länger als 3 Sekunden zum Laden benötigt. Darüber hinaus kann selbst eine Verzögerung von nur einer Sekunde die Kundenzufriedenheit um 16 % senken (BrowserStack).

Es gibt viele Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um langsame Website-Geschwindigkeiten zu beheben: Lazy Loading implementieren , Bilder durch Verkleinerung optimieren, Weiterleitungen reduzieren und Website-Caching implementieren.

Sie können auch verschiedene HTML-Attribute wie „Preconnect“, „Prefetch“, „Preload“ oder sogar „DNS-Prefetch“ implementieren, um das Laden der Daten zu erleichtern.

9. Optimieren Sie Ihre Website für Mobilgeräte

Dies ist ein sehr wichtiger Faktor für den Rückgang Ihrer Werbeeinnahmen. Mobile Geräte machen derzeit mehr als 55 % des weltweiten Website-Traffics aus , und 74 % der Verbraucher besuchen mobiloptimierte Websites wiederholt (WebStack).

Sie können responsives Design nutzen , damit Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten optimal dargestellt werden. Darüber hinaus können Sie die Navigation in der mobilen Version Ihrer Website vereinfachen. Tatsächlich kann eine vereinfachte Navigation und die Verwendung klarer Designelemente Wunder für Ihre Website bewirken.

Lassen Sie uns nun abschließend einen Blick auf die Faktoren werfen, die Ihre Werbeeinnahmen zunichte machen könnten. 

Faktoren, die sich auf Ihre Werbeeinnahmen auswirken

Viele Faktoren können Ihre Werbeeinnahmen beeinflussen. Und diese Faktoren werden im ersten Quartal gleichermaßen entscheidend. Hier sind einige Faktoren, die bei der Suche nach Einnahmeverlusten überprüft werden können:

1. Schlechte Anzeigenplatzierungen

Einer der größten Umsatzkiller bei Werbeanzeigen sind unpassende oder aufdringliche Platzierungen . Der Erfolg Ihrer Kampagnen hängt maßgeblich davon ab, wo und wie Sie Ihre Anzeigen auf einer Webseite platzieren.

Eine effiziente Anzeigenplatzierung verbessert die Nutzererfahrung Ihrer Website und steigert Ihre Werbeeinnahmen. Eine schlecht platzierte Anzeige hingegen beeinträchtigt die Benutzeroberfläche, schreckt Nutzer ab und führt häufig zu niedrigen Impressions- und Klickraten.

Die Auswahl eines passenden Anzeigenlayouts ist nicht so einfach, wie die drei beliebtesten Anzeigenformate auszuwählen und darauf zu hoffen, dass es funktioniert; was für die Website eines anderen funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für Ihre.

Wenn Sie Ihrer Website beispielsweise zu viele Interstitial-Anzeigen hinzufügen, kann dies dazu führen, dass die Anzeige für die Benutzer aufdringlich wird. Gleichzeitig kann die Platzierung zu vieler Anzeigen über dem Falz den eigentlichen Zweck Ihrer Website beeinträchtigen.

2. Anzeigenkreationen von geringer Qualität

Bevor Sie sich um die Platzierung Ihrer Anzeigen kümmern , sollten Sie sich auf Ihre Werbemittel konzentrieren. So wichtig die Platzierung von Anzeigen auch ist, die Werbemittel können über Erfolg oder Misserfolg von Werbekampagnen oder sogar den Ruf Ihrer Website entscheiden.

Werbemittel sollten die Relevanz des Produkts/der Marke und der Website, auf der sie platziert werden, berücksichtigen, da hochwertige Publisher bei der Auswahl der Anzeigen sehr wählerisch sein können. Unpräzise und ungenaue Texte oder ein unklarer Call-to-Action (CTA) können potenzielle Kunden abschrecken. Selbst wenn die Anzeigentexte optimal sind, kann der Einsatz minderwertiger und relevanter Grafiken die Wirkung der Werbemittel beeinträchtigen.

3. Langsame Seitenladezeiten

Ein weiterer wichtiger Grund für sinkende Werbeeinnahmen können langsame Seitenladezeiten oder eine hohe Seitenlatenz sein.

Für Publisher bedeutet eine hohe Seitenladezeit einen Rückgang der Besucherzahlen und des Traffics . Selbst Google kann Ihre Website im Ranking herabstufen, wenn sie langsam lädt. Darüber hinaus steigt die Absprungrate mit zunehmender Ladezeit. Eine hohe Absprungrate signalisiert Suchmaschinen, dass Besucher den Seiteninhalt nicht als hilfreich empfinden, was zu einer Abwertung im Ranking führt.

Wie Sie sehen, sind alle Faktoren miteinander verknüpft. Daher sollte die Seitenlatenz einer der nicht verhandelbaren Faktoren sein, wenn Sie Ihren Werbeumsatzrückgang verbessern möchten.

4. Werbeblocker schmälern Ihren Umsatz

Werbeblocker haben in den letzten Jahren stetig an Bedeutung gewonnen, und ihre Verbreitung hat sich in den letzten Jahren geradezu alarmierend entwickelt. Laut MediaPost gehen dadurch bis 2024 fast 54 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen verloren – das entspricht 8 % der gesamten Werbeausgaben.

Während das Blockieren von Werbung eine bequeme Lösung für ein lästiges Problem (langsame, aufdringliche, aufgeblähte Werbung) für Nutzer darstellt, stellt es für viele Publisher auch eine Bedrohung für die Existenz dar.

5. Fehlende Zielgruppenansprache

Fehlende Zielgruppenansprache kann Ihr Marketingbudget stark belasten. Sie kann sogar die Markenidentität der Website des Herausgebers beeinträchtigen. Stellen Sie sich Folgendes vor: Eine renommierte Marke zeigt ihre Anzeigen auf einer Sportwebsite. Oder auf einer Website, die sich hauptsächlich an Modebegeisterte richtet.

Manche rechtfertigen es vielleicht damit, dass ihre Zielbenutzer diese Websites besuchen, aber wäre der ROI gerechtfertigt? Obwohl man es auch als Retargeting-Taktik betrachten kann, rechtfertigt der ROI die Kampagneninvestition nicht. Ganz zu schweigen von dem Schaden, den der Markenruf der Website erleiden würde.

Hier kommt die Zielgruppenausrichtung ins Spiel. Als Werbetreibender sollten Sie Ihre Zielgruppensegmente überprüfen, die Trends untersuchen und entsprechende Änderungen vornehmen.

6. Vergleichen Sie Werbenetzwerke

Anstatt sich auf ein einzelnes Werbenetzwerk zu verlassen, können Sie mit verschiedenen Werbenetzwerken und Nachfragepartnern experimentieren, um Ihre Werbeeinnahmen zu optimieren. Werbenetzwerke spielen eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Art und Relevanz der auf Ihrer Website angezeigten Anzeigen.

Wenn Sie also verschiedene Werbenetzwerke testen und dabei die Anzeigengröße und -position für eine Einheit konstant halten, können Sie tatsächlich messen und sehen, welches Netzwerk im Laufe der Zeit eine bessere Leistung (im Hinblick auf Gesamteinkommens-CTR und eCPM) erbringt.

Sie können auch mit Plattformen zur Optimierung von Werbeeinnahmen wie AdPushup zusammenarbeiten , um Ihre Werbeeinnahmen im ersten Quartal zu steigern. Wir garantieren eine Umsatzsteigerung von mindestens 30 %.

Steigerung der Werbeeinnahmen: Wichtige Erkenntnisse

1. Optimieren Sie Ihre Website-SEO: Steigern Sie Ihre Backlink-Aktivität, passen Sie Ihre Inhalte an aktuelle Trends an und beheben Sie defekte Links und 404-Fehler. Reduzieren Sie die Website-Latenz, um Traffic-Einbrüche zu vermeiden.

2. Verbessern Sie die Inhaltsqualität: Fügen Sie neue Schlüsselwörter hinzu, überarbeiten Sie den alten Inhalt und identifizieren Sie neue Themen, die behandelt werden sollen.

3. Für Mobilgeräte optimieren: Mobile-freundliche Navigation und responsives Design verwenden.

4. A/B-Testing: Experimentieren Sie mit Anzeigenlayouts, -formaten und -platzierungen.

5. Nutzen Sie flexible Mindestpreise und vergleichen Sie Werbenetzwerke: Passen Sie die Mindestpreise an die saisonalen Trends an, um die Nachfrage der Werbetreibenden optimal zu nutzen. Vergleichen Sie verschiedene Werbenetzwerke, um das für Sie beste zu finden.

6. Erwägen Sie Header Bidding und Ad Refresh : Implementieren Sie diese, um eCPMs und Umsatz zu steigern.

FAQs zum Thema „Werbeeinnahmen steigern“