So erhöhen Sie den Auktionsdruck und verbessern den Anzeigenertrag in Google AdX

Bei realen Auktionen legt der Verkäufer ein Startgebot für den versteigerten Artikel fest. Bei genügend Käufern ist das Zuschlagsgebot oft höher als der tatsächliche Wert des Artikels. Dies trifft im Fall von nicht immer zu Zweitpreisauktionen Wird häufig in der programmatischen Werbung verwendet.

Bei einer Zweitpreisauktion gewinnt der Höchstbietende, zahlt aber am Ende nur 0.01 $ mehr als das zweithöchste Gebot. Wenn beispielsweise das Gewinnergebot und das zweithöchste Gebot bei einer Auktion 4 $ bzw. 3 $ betragen, zahlt der Gewinner am Ende 3.01 $ (3 $ + 0.01 $) und beansprucht die Impression.

Jedoch mit dem Wiederbelebung der Erstpreisauktionen, zahlen jetzt mehr Käufer das, was sie bieten. Unabhängig von der Art der Auktion versuchen Verlage stets, ihre Einnahmen zu verbessern. Im Fall von Google AdX tun sie dies auf eine der beiden Arten Optimierung des Mindestpreises oder durch Erhöhung des Auktionsdrucks.

Was ist Auktionsdruck?

Unter Auktionsdruck versteht man die Intensivierung einer Auktion durch verstärkten Wettbewerb unter den Käufern, um höhere Gebote für die Impressionen zu erzielen.

Bei einer Auktion mit geringer Beteiligung ist es weniger wahrscheinlich, dass lukrative Gebote für das Inventar des Publishers abgegeben werden. Es ist eine einfache Frage von Angebot und Nachfrage.

Mit zunehmendem Wettbewerb wirkt sich der Auktionsdruck auf Folgendes aus:

1. Gebotswert/CPM: Käufer bieten wahrscheinlich höher, wenn viele andere Bieter versuchen, das Inventar zu beanspruchen, was zu einem höheren CPM führt.
2. Füllrate: Eine höhere Teilnahme an einer Auktion führt zu mehr Geboten. Es verringert die Wahrscheinlichkeit nicht verkaufter Lagerbestände und erhöht die Füllrate.

So erhöhen Sie den Auktionsdruck in AdX

Mehr Wettbewerb innerhalb der Auktion zu schaffen, ist der erste Schritt zur Erhöhung des Auktionsdrucks. Zu diesem Zweck müssen Publisher die Einschränkungen für Käufer einschränken, die für ihr Inventar bieten dürfen.

Hier sind einige Möglichkeiten, die in AdX auf Website-Ebene durchgeführt werden können:

1. Beschränken Sie die Kategorieblockierung

Publisher blockieren bestimmte Anzeigen-/Werbetreibendenkategorien, um zu verhindern, dass Anzeigen zu dieser Quelle gehören. Sie tun dies, um ihre Website vor minderwertiger oder irrelevanter Werbung zu schützen. Eine übermäßige Kategorieblockierung verringert jedoch die Anzahl der Anzeigen aus der Auktion. Dies wiederum verringert die endgültigen Gebotswerte.

Durch das Zulassen blockierter Kategorien können Publisher den Wettbewerb in Ad Exchange erhöhen und den Auktionsdruck erhöhen. Dennoch ist es sinnvoll, alle blockierten Kategorien noch einmal zu prüfen, bevor Sie sie alle entsperren.

Die Schritte:

1. Gehe zu Regeln Tab und auswählen Blockierung auf der Speisekarte. Hier sehen Sie eine Zusammenfassung aller für jede Regel blockierten Kategorien.
2. Klicken Sie auf die Regel, um Kategorie entsperren. Als nächstes schlagen X neben dem Kategorienamen vorhanden. 
3. Erwägen Sie, den Block von „Alles“ auf bestimmte Regeln zu verschieben, um Inventar auf weniger eingeschränkten Websites anzeigen zu können.

2. Eliminieren Sie Werbetreibenden-URL-Blockaden

Ähnlich wie beim Blockieren von Kategorien blockieren Publisher oft ganze Werbetreibenden-URLs, um Anzeigen für diese bestimmten Werbetreibenden auszuschließen. mit der Absicht, unerwünschte Werbung von schlechter Qualität zu verhindern. Das Blockieren zu vieler Werbetreibenden-URLs verringert ebenso wie das Blockieren von Kategorien den Wettbewerb. Ziehen Sie in Betracht, einige, wenn nicht sogar alle Werbetreibenden-URLs zu entfernen, um mehr Werbetreibenden die Teilnahme an der Auktion zu ermöglichen.

Die Schritte:

1. Gehe zu Regeln Tab und auswählen Blockierung im Menü. Hier sehen Sie die Zusammenfassung aller für jede Regel blockierten URLs.
2. Klicken Sie auf die Regel und löschen herrschen Entsperren Sie den Werbetreibenden.
3. Erwägen Sie, den Block von zu verschieben Alles, an bestimmte Regeln gebunden, um Inventar auf weniger eingeschränkten Websites anzeigen zu können.

3. Branding zulassen

Käufer sind oft an Markeninventar interessiert, weil es als Premium gilt; Daher sind sie auch offen für höhere Gebote, um sich Impressionen zu sichern. Durch die Aktivierung von Markeninventar in AdX erzielen Publisher mit größerer Wahrscheinlichkeit höhere CPMs. Der Abschnitt „Berichte“ in AdX hält Publisher über die Leistung der Anzeigen nach der Konvertierung in Markenanzeigen auf dem Laufenden.

Die Schritte:

1. Gehe zu Regeln Tab.
2. Wählen Sie eine Regel aus und klicken Sie Bearbeiten. 
3. Scrollen Sie nach unten, um zu suchen Gebrandmarkt.
4. Legen Sie einen Mindestpreis fest.
5. Hit Gespeichert um gebrandet für die Regel zu aktivieren. 
6. Führen Sie für jede Regel die gleichen Schritte aus.

4. Opt-in für Werbetechnologie

Ad Exchange-Käufer dürfen viele Anbieter von Anzeigentechnologien nutzen, die Tools wie Anzeigenserver, Forschungstechnologien und Remarketing verwenden. Von Google zertifizierte Partner sind standardmäßig aktiviert. Indem sie sich dafür entscheiden, andere Ad-Tech-Drittanbieter auszuprobieren, können Publisher die Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung erkunden, die diese unabhängigen Technologieanbieter bieten, die AdX unterstützen.

Die Schritte:

1. Gehe zu Regeln Registerkarte, und wählen Sie Opt In. 
2. Suchen Sie die Regel „Jeder“, um die Technologien zuzulassen, die Sie in Ihrem Konto ausführen möchten.

5. Verwenden Sie mehrere Anzeigentypen/-formate

Durch die gleichzeitige Aktivierung von Text- und Bildanzeigenformaten konkurrieren diese um das Anzeigeninventar und verbessern außerdem die Übereinstimmungsrate. Der Anzeigenplatz ist nicht auf nur ein Anzeigenformat beschränkt, sondern verfügt über mehr Anzeigenformatoptionen, mit denen Sie konkurrieren und den Platz füllen können. Dies wiederum, erhöht den eCPM, wodurch der Auktionsdruck erhöht wird.

Außerdem, wenn Erstellen einer Werbebuchung, trägt die Erstellung eines Creatives mit mehreren Größen auch zur Verbesserung des Anzeigenertrags bei. Warum? Ein Creative mit mehreren Größen, das für Werbebuchungen mit gedacht ist Preisgestaltung für mehrere Größen in Ad Exchange. Es ermöglicht Gebotsanfragen für alle angegebenen Anzeigengrößen, die miteinander konkurrieren.

Die Schritte:

1. Gehe zu Regeln Registerkarte, und wählen Sie Anzeigenstile und Ersatzanzeigen um die aktuell zulässigen Anzeigen zu sehen Anzeigenstile.
2. Klicke Bearbeiten und wählen Sie Bild-/Rich Media-Anzeigen und Textanzeigen für Anzeigentypen um sowohl Text- als auch Display-Anzeigen zu aktivieren. 

Fazit

Abgesehen von Ad Exchange-spezifischen Methoden gibt es einige universelle Möglichkeiten, die es Publishern ermöglichen, den Auktionsdruck zu erhöhen:

1. Google AdWords ist wahrscheinlich der größte Käufer von Inventar. Daher sollten Publisher AdWords als Käufer nutzen, um sicherzustellen, dass ihr Inventar über AdWords gezielt angesprochen wird.
2. Publisher, die Ad-Server verwenden, können mehr Nachfragequellen bereitstellen Header Bidding. Falls kein Ad-Server verwendet wird, können Sie DFP in Betracht ziehen.

Die hier erläuterten Schritte ermöglichen es Publishern, ihre Werbetreibendenbasis zu erweitern. Das Endziel besteht darin, die Nachfrage zu steigern, den CPM zu verbessern und die Werbeeinnahmen zu steigern.