Wie kann man die Seiten-RPM erhöhen? Top 10 Strategien für Verlage

Der Seitenumsatz pro Meile, üblicherweise als Seiten-RPM bezeichnet, ist eine der Kennzahlen, die Publishern Einblicke in die Leistung ihrer Website im Hinblick auf die Umsatzgenerierung gibt. In diesem Blog erfahren Sie, wie Sie den Seiten-RPM erhöhen können, verstehen die Faktoren, die den RPM beeinflussen, und erhalten Tipps und Techniken zur Verbesserung Ihres Gesamt-RPM.

Die Kennzahl, die Sie zur Messung Ihrer Werbeeinnahmen verwenden, gibt Aufschluss darüber, ob Sie wachsen oder nicht. Wenn Sie sich das Falsche ansehen, können Sie möglicherweise nicht das ganze Bild erfassen und am Ende Geld auf dem Tisch liegen lassen. Werbetechnologie ist volatil!

Jedes Jahr gibt es neue Entwicklungen, die zu neuen Kennzahlen wie CPM , CPC , CPL und anderen führen. Deshalb kann es für Publisher eine Herausforderung sein, die richtige Kennzahl zu finden und konsequent zu verwenden.

Wie messen Sie also Ihr Wachstum genau? Die Antwort ist Seiten-RPM.

Verlage versuchen immer wieder herauszufinden, wie sie ihren RPM steigern können, und das ist absolut verständlich, da es ihnen hilft, ihre Einnahmen zu erhöhen. Mehr Umsatz bedeutet außerdem mehr Ressourcen, die sie in ihre Website und Inhalte investieren können. Daher suchen sie ständig nach Möglichkeiten, den RPM zu steigern.

Laut Statista stiegen die Werbeeinnahmen von Google im Jahr 2022 auf sage und schreibe 224.47 Milliarden US-Dollar, was das unglaubliche Potenzial der digitalen Werbung unterstreicht.

In diesem Blog werden wir uns mit den verschiedenen effektiven Strategien befassen, die für Verlage Wunder bewirken können, wenn sie planen, ihre RPM zu erhöhen. 

Lassen Sie uns zunächst schnell verstehen, was RPM ist. 

Lesen Sie auch – RPM vs. CPM: Unterschiede für Verlage erklärt

Was ist Seiten-RPM?

RPM steht für Werbeeinnahmen pro tausend Impressionen. Es handelt sich dabei um eine Kennzahl, die häufig von Publishern verwendet wird, um herauszufinden, wie viel Umsatz sie pro tausend Impressionen erwarten können.

Vereinfacht ausgedrückt ist der Seiten-RPM der pro tausend Seitenaufrufe generierte Umsatz. Es ist eine Abkürzung für Revenue per Mille oder Revenue per Thousand Pageviews.

RPM steht eigentlich für „Revenue per Mille“ – nicht für Mile, wie die amerikanische Längenmaßeinheit lautet, sondern für Cost per Mille mit zwei Ls – was auf Lateinisch „Tausend“ bedeutet. Die römische Zahl für 1,000 ist ebenfalls „M“.

Der Seiten-RPM ist eine Möglichkeit, den Werbeumsatz für eine große Anzahl von Seitenaufrufen zu messen. Es ist wie eine Abkürzung, da die Angabe der einzelnen Einnahmen pro Impression mühsam wäre und in vielen Fällen Bruchteile eines Cents ausmachen würde.

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Wie berechnet man den Seiten-RPM?

Um abzuschätzen, wie viel Umsatz eine Seite generiert, finden Sie hier eine einfache RPM-Formel:

Seiten-RPM = (Geschätzte Einnahmen / Anzahl der Seitenaufrufe) x 1000

Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Website hat mit 100 Seitenaufrufen 50,000 US-Dollar verdient. Um den Seiten-RPM zu berechnen, verwenden Sie die folgende Formel:

Seiten-RPM = (100 $ / 50,000) x 1000

Seiten-RPM = 2.00 $

Berechnen Sie hier unseren Seiten-RPM:

Seiten-RPM vs. Impressions-RPM

Seiten-RPM und Impression-RPM könnten für Publisher verwirrend sein. Es ist jedoch wichtig, den Unterschied zwischen den beiden zu verstehen.

Google AdSense definiert Impression RPM als „Seitenumsatz pro tausend Impressionen (RPM), der berechnet wird, indem Ihre geschätzten Einnahmen durch die Anzahl der erhaltenen Seitenaufrufe geteilt und anschließend mit 1000 multipliziert werden.“

Beim Seiten-RPM werden hingegen Seitenaufrufe statt Impressionen berücksichtigt.

Impressionen und Seitenaufrufe sind nicht dasselbe. Wenn ein Benutzer auf einer Webseite erscheint, wird dies als ein Seitenaufruf gezählt. Jetzt kann diese Seite drei Anzeigenblöcke enthalten. Wenn ein Benutzer alle drei Anzeigenblöcke im Ansichtsbereich laden kann, zählt der Server drei Impressionen.

Wir werden Impressionen und Seitenaufrufe und deren Auswirkungen auf den Umsatz später in diesem Beitrag ausführlich vergleichen.

Um Verwirrung zu vermeiden, besprechen Sie am besten mit Ihren Werbenetzwerken, was sie unter RPM oder Seiten-RPM verstehen.

Seiten-RPM vs. Anzeigenanfrage-RPM vs. Sitzungs-RPM

Im letzten Abschnitt haben wir über den Unterschied zwischen Impressions-RPM und Seiten-RPM gesprochen, aber es gibt auch andere Kennzahlen, die zumindest wissenswert sind. Hier also ein kurzes Wort zum Anzeigenanfrage-RPM und Sitzungs-RPM:

Seiten-RPM vs. Anzeigenanfrage-RPM

Letzteres gibt eine Schätzung des generierten Umsatzes für 1000 Anzeigenanfragen an. Der RPM (Return on Ad Requests) berücksichtigt im Wesentlichen die Auslieferungsrate und zeigt Publishern an, wie viele Anzeigenanfragen tatsächlich ausgeliefert werden.

Seiten-RPM vs. Sitzungs-RPM

Der Sitzungs-RPM gibt an, wie viel Umsatz pro 1000 Besuche auf der Website generiert wird. Um ihn zu berechnen, müssen Publisher den Gesamtumsatz durch die Gesamtzahl der Sitzungen dividieren und das Ergebnis mit 1000 multiplizieren.

Welche Kennzahlen beeinflussen die Drehzahl?

Hier sind die beiden wichtigsten Kennzahlen, die einen angemessenen Anteil am Seiten-RPM haben. 

Werfen wir einen Blick.

CTR

CTR steht für Klickrate und misst die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige pro tausend Impressionen. Das bedeutet: Je mehr Anzeigen auf der Website des Publishers angeklickt werden, desto mehr Geld verdient er.

Eine höhere Klickrate ist auch ein Hinweis darauf, dass Sie der richtigen Zielgruppe die richtigen Anzeigen schalten. Dies führt auch zu einem höheren Preis pro Klick auf die Anzeigenplatzierung. 

CPC

CPC steht für Cost per Click (Kosten pro Klick) und bezeichnet den Betrag, den ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn ein Nutzer auf seine Anzeige klickt. Im Kontext von RPM (Umsatz pro tausend Impressionen) kann der CPC einen erheblichen Einfluss auf die Einnahmen von Publishern haben.

Ein höherer CPC bedeutet, dass Werbetreibende bereit sind, für jeden Klick auf ihre Anzeige mehr zu zahlen, was für Publisher zu höheren Einnahmen pro Klick führen kann. Dies wiederum erhöht den RPM für Publisher, da sie mehr Einnahmen pro tausend Impressionen erzielen.

Es ist wichtig zu beachten, dass Klickrate (CTR) und Kosten pro Klick (CPC) nicht die einzigen Faktoren sind, die den RPM beeinflussen. Es gibt weitere Kennzahlen, darunter die Anzahl der Anzeigenimpressionen , das Anzeigenformat und die Gesamtleistung der Werbekampagne.

Was gilt als hoher Seiten-RPM?

Da Sie nun genau wissen, was Drehzahl ist und wie sie berechnet wird, müssen Sie sich fragen, was als gute Drehzahl gilt. 

Nun ja, es ist von Website zu Website unterschiedlich, und es spielen auch viele Faktoren eine Rolle, wie z. B. Nische, Inhaltsqualität, Zielgruppe, saisonale Spitzennachfrage und die Liste geht weiter. 

Was ist eine gute Drehzahl?

Ein guter RPM (Return on Monetary) variiert in der Regel von Publisher zu Publisher. Er hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie Anzeigenformat , Anzeigenplatzierung , Nische, Traffic-Art und mehr. Die Spanne kann zwischen 0.05 $ und 50 $ und sogar darüber liegen.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass ein hoher RPM nicht zwangsläufig bedeutet, dass Ihre Website oder Plattform insgesamt gut funktioniert. Denn es müssen mehrere Kennzahlen berücksichtigt werden, wie beispielsweise die Klickrate und die Absprungrate.

Letztendlich besteht das Ziel darin, ein Gleichgewicht zwischen der Erzielung eines angemessenen Umsatzes und der Bereitstellung einer positiven Benutzererfahrung für Ihr Publikum zu finden. 

Warum ist Seiten-RPM für Publisher wichtig?

Der Seiten-RPM gibt an, wie viel Geld ein Publisher für jeden Seitenaufruf verdient, während sich die meisten anderen Anzeigentechnologie-Kennzahlen (z. B. CPM) mit Impressionen befassen.

Bedenken Sie Folgendes: Wenn Käufer dem Kauf Ihres Lagerbestands zustimmen, beabsichtigen sie nicht, Ihren gesamten Lagerbestand zu kaufen. Beispielsweise müssen Sie möglicherweise 1 Million Impressionen pro Tag verkaufen, verkaufen aber nur 750,000.

Das bedeutet, dass Ihre Ausführungsrate 75 % beträgt. Was ist mit 250,000 anderen Impressionen passiert? Bleiben sie unverkauft?

Wenn Sie sich nur den von Werbetreibenden angebotenen CPM ansehen, wissen Sie nur, was sie Ihnen zahlen. Sie kennen den tatsächlichen Preis Ihres Lagerbestands und die Fehler, die Sie möglicherweise machen, nicht.

Hier kommt Seiten-RPM zur Rettung. Der Seiten-RPM sagt Ihnen, wie viel Sie pro tausend Seitenaufrufe verdienen. Sie können den Seiten-RPM für Ihre einzelnen Seiten weiter berechnen und sie in der Reihenfolge von Seiten mit hohem bis niedrigem Ertrag anordnen. Diese Daten können sehr hilfreich sein, um die Leistung Ihrer Seiten mit geringem Einkommen zu verbessern.

Sie sollten jedoch bedenken, dass der Seiten-RPM als eigenständige Metrik irreführend sein kann. Möglicherweise stellen Sie fest, dass der RPM Ihrer Seite steigt, wenn Sie den Datenverkehr auf Seiten blockieren, die keine gute Leistung erbringen. Dies kann sich jedoch auf Ihr tatsächliches Einkommen auswirken.

Darüber hinaus kann dies dazu führen, dass Sie mehr Anzeigen auf Seiten mit guter Leistung schalten, was sich letztendlich negativ auf die Benutzererfahrung auswirkt.

Um einen echten Eindruck von der Leistung Ihrer Website und Ihrer Seiten zu bekommen, ist es daher unerlässlich, alle wichtigen Kennzahlen zu berücksichtigen.

Die 10 besten Strategien zur Steigerung der Seiten-RPM

Hier sind 10 äußerst effektive Strategien, die den Umsatz pro Mille (RPM) Ihrer Website deutlich steigern können:

1.Optimieren Sie die Anzeigenplatzierung

Als Erstes sollten Sie Ihre Anzeigenplatzierungen genau prüfen . Es versteht sich von selbst, dass die Platzierung Ihrer Anzeigen die Sichtbarkeit und die wichtigsten Kennzahlen beeinflusst, die für Ihre Monetarisierungsbemühungen verantwortlich sind.

Die Optimierung der Anzeigenplatzierung ist wichtig, da sich Ihr Gesamtumsatz auf die Anzahl der Impressionen und Klicks bezieht, die Ihre Anzeigen erhalten. Platzieren Sie die Anzeigen gleichzeitig an den prominenten Stellen Ihrer Website. Stellen Sie sicher, dass Sie die Nutzer nicht mit einer ganzen Menge Werbung bombardieren. 

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass verschiedene Anzeigengrößen, -positionen und -formate getestet werden sollten, um herauszufinden, was letztendlich den höchsten Umsatz generiert, ohne die Benutzererfahrung negativ zu beeinflussen.

Lesen Sie auch – Wo platzieren Sie Ihre Anzeigen? Die besten Strategien für die Anzeigenplatzierung

2. Wählen Sie das richtige Anzeigenformat und die richtigen Größen aus 

Zweitens müssen Sie die Art der Anzeigenformate und -größen, die Sie auf Ihrer Website anzeigen möchten, strategisch auswählen. Es stehen zahlreiche Optionen zur Auswahl, darunter:

• Zeige Werbung an
• Textanzeigen
• Rich-Media 
• Erweiterte Anzeigen

Und die Liste geht weiter. 

Als Publisher mit niedrigen RPMs sollten Sie unbedingt Videoanzeigen ausprobieren . Tatsächlich hat sich gezeigt, dass Videoanzeigen für Nutzer deutlich attraktiver sind und diese mit hoher Wahrscheinlichkeit darauf klicken.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie Ihr gesamtes Anzeigeninventar auf Videoanzeigen umstellen sollten . Sie müssen verschiedene Anzeigenkombinationen testen und herausfinden, welche am besten zu Ihrer Website passen.

Wenn Sie die Anzeigenplatzierungen auflisten möchten, sollte die Beschreibung außerdem Folgendes enthalten:

• Dimension der Anzeigeneinheit
• Anzeigenblocktyp
• Anzeigenstandort

Beispielsweise -

Das mittlere Rechteck im Format 300 x 250 ist der effektivste und gebräuchlichste Typ und kann eine gute Drehzahl erzeugen, wenn es über dem Falz platziert wird. Dies liegt daran, dass es eine bessere Sichtbarkeit bietet, da es sowohl auf Desktops als auch auf Mobilgeräten gut angezeigt wird. 

Darüber hinaus sind die häufigsten Platzierungen von Anzeigen die Kopfzeile, die Fußzeile, die Seitenleisten und die Zwischenanzeigen , die irgendwo zwischen dem eigentlichen Inhalt angeordnet sind.

3. Konzentrieren Sie sich auf die Qualität der Inhalte 

Der Kern jeder erfolgreichen Website ist die Qualität ihres Inhalts. Daher ist es wichtig, dass die Qualität Ihrer Inhalte im Mittelpunkt steht. Es klingt vielleicht wie eine überstrapazierte Aussage, aber die Arbeit an der Qualität Ihrer Inhalte kann Wunder bewirken. Nicht nur die Qualität des Inhalts zieht das Publikum an, sondern wirkt sich auch auf andere Kennzahlen und Optimierungen aus. 

Es stimmt zwar, dass qualitativ hochwertige Inhalte kein sicherer Weg zum garantierten Erfolg sind, doch eines haben alle renommierten und erfolgreichen Websites gemeinsam: qualitativ hochwertige Inhalte. Dadurch werden qualitativ hochwertige Inhalte, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, zu einem der entscheidenden Faktoren für die Verbesserung des Seiten-RPM. 

4. Optimieren Sie die Website-Geschwindigkeit

Nachdem wir uns mit der Inhaltsqualität befasst haben, wenden wir uns nun dem Thema Website-Geschwindigkeit und deren Einfluss auf Ihre RPM zu. Wie man so schön sagt: „Zeit ist Geld“, und das gilt auch für die Ladezeit Ihrer Webseiten.

Analysieren Sie die Details Ihrer Website und finden Sie heraus, was die Ladezeit verlangsamt. Diese technischen Probleme können sich negativ auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken. Eine Verlängerung der Ladezeit von einer auf drei Sekunden erhöht die Absprungrate um ganze 32 %.

Langsam und stetig gewinnen Sie das Rennen nicht, insbesondere wenn Sie die Drehzahl erhöhen möchten. Es gibt viele Strategien, die Sie für ein „Speedy Gonzales“-Benutzererlebnis verwenden können. Hier sind ein paar:

• Bilder komprimieren und optimieren
• Weiterleitungen reduzieren
• Webseiten zwischenspeichern
• Nutzen Sie Netzwerke zur Verbreitung von Inhalten 
• Verwenden Sie AMP-Seiten

Und die Liste geht weiter. 

Lesen Sie auch: Lädt Ihre Website langsam? 10 Lösungsansätze

5. Wählen Sie Header Bidding

Sie haben bisher viel verpasst, wenn Sie Header Bidding noch nicht eingesetzt haben . Es ist eine weitere Strategie, mit der Sie Ihre Werbeeinnahmen steigern können.

Aber was ist Header Bidding überhaupt?

Es handelt sich um eine programmatische Werbetechnik, die es mehreren Werbebörsen ermöglicht , gleichzeitig auf die Werbeinventare von Verlagen zu bieten.

Welchen Nutzen haben Verlage davon?

Dies kommt den Publishern zugute, da der Wettbewerb um eine Werbefläche zunimmt, was zu höheren Geboten und höheren RPMs führt. 

Tatsächlich nutzten im ersten Quartal 2022 bereits 70 Prozent der Online-Publishing-Websites und 16 Prozent der Top 100 Websites in den Vereinigten Staaten Header Bidding.

Daraus ist ziemlich offensichtlich, dass sich Header Bidding als wirksam erwiesen hat, um den Umsatz von Publishern zu steigern. 

6. Verwenden Sie die Anzeigenaktualisierung 

Die Anzeigenaktualisierung ist eine Technik, bei der beim Aktualisieren der Seite neue Anzeigen eingeblendet werden. Dadurch können Publisher mehrere Anzeigen an einem Ort schalten. Sie eignet sich besonders für Publisher mit überdurchschnittlich langen Sitzungszeiten, beispielsweise für Webseiten-Spiele oder Quizze.

Anscheinend werden die Leute hier mehr Zeit verbringen, da dies die Benutzer dazu ermutigt, sich stärker mit der Website zu beschäftigen. 

Sobald ein bestimmtes Kriterium erfüllt ist, beispielsweise die Verweildauer auf einer Seite oder eine bestimmte Besucheraktion, wird die bestehende Anzeige durch eine Aktualisierung durch eine neue und eindeutige Anzeige ersetzt.

Es ist erwähnenswert, dass der CPM der nach der Aktualisierung angezeigten Anzeigen im Vergleich zu den ersten Anzeigen einen niedrigeren CPM aufweist, aber dennoch eine große Hilfe bei der Steigerung der Werbeeinnahmen darstellt.

Um die Anzeigenaktualisierung einzurichten, gehen Sie zum Google Ad Manager :

• Klicken Sie auf Inventar
• Klicken Sie anschließend auf Anzeigenblöcke 
• Öffnen Sie nun die Einstellungen des Anzeigenblocks, indem Sie auf seinen Namen klicken
• Wählen Sie abschließend die Aktualisierungsrate aus und ändern Sie den Wert

Mehr dazu erfahren Sie in der Google Ad Manager-Hilfe.

Wie hängt die Anzeigenaktualisierung mit dem Seiten-RPM zusammen?

Angenommen, Sie haben eine Website, die 100,000 Seitenaufrufe pro Tag erhält, und ein Benutzer verbringt durchschnittlich 5 Minuten (oder 300 Sekunden) auf Ihren Seiten. Im Moment haben Sie 100,000 Impressionen und Seitenaufrufe.

Wenn Sie nun Active View Ad Refresh einsetzen , das Anzeigen alle 60 Sekunden aktualisiert, erhalten Sie pro Nutzer 5 Impressionen. Das bedeutet 500,000 zusätzliche Impressionen – eine deutliche Steigerung.

Warum sollten wir dann die Werbeeinnahmen nicht nach Impressionen berechnen?

Lassen Sie uns das obige Beispiel näher erläutern, um zu erklären, warum eine Berechnung auf der Grundlage von Anzeigenimpressionen möglicherweise keine gute Idee ist.

Im obigen Beispiel wurde deutlich, dass der CPM niedriger zu sein scheint als der Seiten-RPM, wenn wir Seitenaufrufe und Impressionen gleich halten – selbst wenn der Publisher die gleichen Werbeeinnahmen erzielt hat. Dies kann Herausgeber darüber verwirren, welcher Kennzahl sie vertrauen sollen.

Bei einer Anzeigenaktualisierung ist es möglich, dass derselbe Werbetreibende die Impressionen nach der Aktualisierung kauft. In diesem Fall sinkt im Allgemeinen der Angebotspreis.

Ein Werbetreibender bietet beispielsweise 5 $ für einen Anzeigenblock, dann wird der Block aktualisiert und der Werbetreibende erhält das Signal, dass er die Anzeige demselben Nutzer zeigen wird. In diesem Fall könnte der Werbetreibende den Gebotspreis senken. Und im weiteren Verlauf des Zyklus kann der Gebotspreis sinken, bis ein anderer Werbetreibender ein höheres Gebot abgibt.

Wenn Sie also Ihre 500,000 Impressionen mit Ihrem Umsatz rechnen, kann es zu einem Rückgang des CPM kommen, da Sie für jede Impression einen reduzierten Preis erhalten. Allerdings würde Ihr Seiten-RPM einen Anstieg verzeichnen – was richtig ist, da Sie Ihre Anzahl an Impressionen und Werbeeinnahmen erhöht haben.

Mein Gebotspreis könnte sinken. Ist die Anzeigenaktualisierung also gut oder nicht?

Auch hier gilt: Für Websites mit einer hohen durchschnittlichen Verweildauer auf der Website ist die Anzeigenaktualisierung die beste Lösung. Der sinkende Gebotspreis gilt nicht unbedingt für alle Verlage. Aber das ist ein Fall, den wir bei einigen bemerkt haben. Der Seiten-RPM steigt jedoch unabhängig vom CPM-Verhalten immer an.

Kurz gesagt, die Anwendung der Anzeigenaktualisierung zeigt möglicherweise, dass Ihr CPM niedriger ist als im letzten Monat, aber Ihr Seiten-RPM würde aufgrund der höheren Anzahl an Impressionen pro Benutzer sicherlich steigen.

7. Optimierung des Anzeigenlayouts

Bei der Layoutoptimierung geht es darum, Anzeigenblöcke zu testen und zu implementieren, mit denen Sie die besten Einnahmen auf dem Markt erzielen. Es hängt davon ab:

• Das Layout Ihrer Website und einzelner Webseiten
• Orte auf Ihren Seiten mit hoher Benutzerinteraktion
• Beliebte Anzeigenblöcke in Ihrer Nische und bei Werbetreibenden
• Gerätetyp – Mobilgerät, Tablet oder PC

Und das alles muss man für einzelne Seiten testen. Dies ist ein mühsamer Prozess, wenn es manuell durchgeführt wird.

Wir bei AdPushup nutzen maschinelles Lernen, um für jede Seite mehrere Tests durchzuführen und so das optimale Anzeigenlayout für Ihre Webseiten zu ermitteln . Sobald die Testergebnisse vom Algorithmus vorliegen, überprüfen wir das Layout manuell auf Benutzerfreundlichkeit, bevor wir es veröffentlichen.

Wie hängt das mit der Seiten-RPM zusammen?

Fahren wir mit dem Beispiel fort, das wir in der Anzeigenaktualisierung besprochen haben.

Jetzt testen wir Inventare mit optimiertem und nicht optimiertem Anzeigenstapel. Wie bereits erwähnt, wird dem Mix eine Anzeigenaktualisierung hinzugefügt, die die Anzahl der Impressionen erhöht. Für den nicht optimierten Stapel entsprechen die Impressionen jedoch den Seitenaufrufen. Nehmen wir außerdem an, dass der von Werbetreibenden angebotene CPM in beiden Fällen gleich ist – 2 $.

Daher beträgt der von den Publishern erzielte Umsatz (CPM * Impressionen) / 1000 oder 1000 $ für den optimierten Stack und 200 $ für den nicht optimierten Stack.

In der Tabelle können Sie deutlich erkennen, dass der Seiten-RPM entsprechend den Werbeeinnahmen ein deutliches Wachstum verzeichnet. Allerdings kann CPM nicht die wahre Geschichte erzählen.

Wie genau ist das Anzeigenlayout optimiert?

In den obigen Beispielen gingen wir davon aus, dass jeder Seitenaufruf zu Impressionen führt. In der Realität ist das jedoch nicht der Fall. Bannerblindheit ist ein weit verbreitetes Phänomen, das dazu führt, dass Nutzer Werbeanzeigen auf Webseiten schnell ignorieren.

In solchen Fällen müssen Publisher das Layout fortlaufend anpassen, ohne dabei aufdringlich zu wirken. Die Optimierung des Anzeigenlayouts erfolgt durch das Testen verschiedener Anzeigenformate und Platzierungen auf den Webseiten. Der Algorithmus führt A/B-Tests verschiedener Anzeigenlayouts durch, wobei die Better Ads Standards eingehalten und die Nutzererfahrung berücksichtigt werden.

8. Nachfrageoptimierung

Wir haben die Impressionen optimiert (mittels Anzeigenaktualisierung) und die Sichtbarkeit verbessert (mittels Layoutoptimierung). Der nächste Schritt besteht darin, den Gebotspreis der Werbetreibenden zu erhöhen. 

Als Publisher möchten Sie, dass Werbetreibende höhere Gebote für Ihr Inventar abgeben. Dafür müssen Sie den Gebotsdruck erhöhen. Dies kann erreicht werden, indem Sie Ihrem Stack weitere Nachfragepartner der Stufe 1 hinzufügen.

DSPs verfügen im Prinzip über Systeme, die anhand der Gebotsanfrage erkennen können, wie viele andere Partner um diese Impression konkurrieren. Sehen sie weniger Partner, gehen sie davon aus, dass ihre Gewinnchancen gut stehen und geben daher unter Umständen weniger hohe Gebote ab.

Wenn sie jedoch sehen, dass größere Namen (wie DFP, AppNexus, OpenX usw.) um Impressionen konkurrieren, neigen sie dazu, die Gebotspreise zu erhöhen.

Dann gibt es Publisher, die hinsichtlich der Art der Anzeigen, die sie auf ihrer Website schalten dürfen, eingeschränkt sind. Publisher möchten beispielsweise nicht, dass ihre Konkurrenten Anzeigen auf ihren Seiten schalten. Dadurch werden bestimmte Werbetreibende daran gehindert, Gebote abzugeben, wodurch sich die Größe des Nachfragepools verringert. In einem solchen Fall ist es wichtig, mehr Optionen zu haben – im Hinblick auf Nachfragepartner, die bereit sind, Impressionen auch bei bestehender Einschränkung zu kaufen.

Wie hängt die Nachfrageoptimierung mit dem Seiten-RPM zusammen?

Höhere Gebote von Werbetreibenden zu erhalten, steigert definitiv Ihre Werbeeinnahmen. Kehren wir noch einmal zum obigen Beispiel zurück (um es einfach zu halten, gehen wir davon aus, dass im Anzeigenstapel keine Anzeigenaktualisierung aktiviert ist).

In diesem Beispiel können Sie sehen, dass sich der Seiten-RPM direkt erhöht, wenn wir den CPM erhöhen.

Wir haben die Anzeigenaktualisierung und Layoutoptimierung hier außen vor gelassen. Wenn diese zum Mix hinzugefügt werden, sollte der Seiten-RPM besser in der Lage sein, die Umsatzsteigerung zu messen.

Lesen Sie auch: Wie Sie Ihre Header-Bidding-Performance verbessern können?

9. Ziehen Sie das richtige Publikum an

Eine weitere Strategie, die Ihnen helfen kann, die Frage „Wie erhöht man den RPM“ loszuwerden, besteht einfach darin, die richtige Zielgruppe in Ihrem Zielmarkt anzulocken. Die richtige Zielgruppe interagiert nicht nur eher mit Ihren Inhalten, sondern klickt auch eher auf Anzeigen. 

Der RPM variiert je nach Qualität des Datenverkehrs.

Ein gutes Beispiel hierfür kann das treue Publikum sein, das auf Ihre Website zurückkehrt. Dies macht es für Google einfacher, sie im Vergleich zu den neuen zu identifizieren und besser zu verstehen. Dasselbe gilt für den bezahlten Verkehr. Der Traffic aus den bezahlten Kampagnen hat tendenziell einen niedrigeren CPM und weniger Sitzungen. 

10. Upgrade auf Google Ad Manager

Wenn Sie ein großer Publisher mit über 200,000 Seitenaufrufen sind, sollten Sie auf Google Ad Manager umsteigen . Denn ein einzelnes Werbenetzwerk kann möglicherweise nicht alle Ihre Werbeflächen abdecken.

Wenn Sie beispielsweise AdSense verwenden und die Anzeigenfläche nicht belegen kann, wird die Anzeigenanfrage an ein anderes Werbenetzwerk weitergeleitet , sodass keine Anzeigenfläche leer bleibt.

Fazit

Alles in allem kommt es darauf an, Ihrem Publikum ein großartiges Benutzererlebnis zu bieten. Hochwertige Inhalte, eine schnellere Ladegeschwindigkeit, relevante Anzeigen usw. sorgen für ein gutes Benutzererlebnis.

Wie bereits erwähnt, besuchen Menschen Ihre Website nicht nur, um Anzeigen und Benachrichtigungen anzusehen, sondern um die wertvollen Inhalte zu konsumieren. Sorgen Sie also dafür, dass es sich lohnt und geben Sie Ihr Bestes, um die Benutzererfahrung der Website auf dem neuesten Stand zu halten. 

Der Seiten-RPM ist eine zeitlose Kennzahl, mit der sich die Werbeeinnahmen auf Publisher-Seite messen lassen. Es hängt direkt von den Seitenaufrufen ab.

Publisher können ihre Leistung im Vormonat, Quartal oder Jahr ganz einfach vergleichen – unabhängig davon, ob der Traffic steigt oder sinkt. Darüber hinaus zeigt es deutlich, wo Publisher ihre Anstrengungen unternehmen sollten – die Seitenaufrufe erhöhen oder den Anzeigenstapel weiter optimieren oder beides.

Wir bei AdPushup und Geniee nutzen Page RPM, um die Performance von Publishern zu vergleichen und Berichte zu erstellen. Da wir mit mehreren Demand-Partnern zusammenarbeiten, die unterschiedliche Monetarisierungsmodelle und Netto-Zahlungszyklen haben, ermöglicht uns Page RPM, die Umsätze präzise zu prognostizieren und so die tatsächlichen Einnahmen abzubilden.

Wir sind bestrebt, jeden Aspekt des Anzeigeninventars von Publishern zu optimieren und erstklassige Ergebnisse zu liefern. Von der Feinabstimmung der Anzeigenplatzierung bis hin zur Implementierung ausgefeilter Targeting-Strategien nutzen wir modernste Dienste, die darauf ausgelegt sind, den Seiten-RPM zu erhöhen und maximale Einnahmen für Publisher zu erzielen.

FAQs – So erhöhen Sie die Drehzahl 

Deepak Sharma

Geprüft von Deepak Sharma, Content Editor bei Adpushup. Als Teil des Content-Teams von AdPushup kümmert sich Deepak Sharma um die redaktionelle Überprüfung und Inhaltsoptimierung von Adtech-Artikeln. Er legt Wert auf Klarheit und Genauigkeit, um Lesern das Verständnis von Werbetechnologiethemen zu erleichtern.