Werbemonetarisierung ist praktisch überflüssig, ohne ausreichend Traffic auf Ihrer Website zu erhalten. Hier kann sich die Entwicklung von Strategien für den Empfehlungsverkehr als entscheidend für die Erzielung von Einnahmen erweisen.
Referral-Traffic eröffnet viele Kanäle, um Traffic von anderen Domains auf Ihre Website umzuleiten. Wenn es richtig gemacht wird, gibt es praktisch keine Beschränkungen hinsichtlich der Anzahl der Empfehlungen, die Sie erhalten können.
In diesem Beitrag behandeln wir die Definition, Vorteile und Strategien des Empfehlungsverkehrs und wie er Ihnen helfen kann, Ihre Marke zu stärken.
Was ist Empfehlungsverkehr?
Es ist leicht anzunehmen, dass die Beliebtheit einer Website direkt proportional zum Traffic ist, den sie erhält. In Wirklichkeit ist die Steigerung des organischen Traffics eine gut durchdachte Strategie, die auf vielen verschiedenen Quellen und Methoden beruht.
Bevor wir verstehen, was Referral-Traffic genau ist, müssen wir uns mit den wichtigsten Arten von Traffic vertraut machen.
| Art des Verkehrs | Empfangsmethode |
| Direkt | Wenn Benutzer die genaue URL Ihrer Website in die Adressleiste eingeben |
| Organisch/Suche | Hierbei handelt es sich um suchbasierten Datenverkehr, der über eine gut aufgebaute Website empfangen wird SEO-Strategie. Dazu gehören Keyword-Recherche, das Schreiben einzigartiger Inhalte usw. |
| Empfehlung | Wenn ein Benutzer Ihre Website über einen auf einer externen Webseite platzierten Link besucht. |
| Social media | Dieser Traffic wird durch organische Werbung auf Social-Media-Websites generiert. Es ist nicht dasselbe wie bezahlter Traffic, da keine finanziellen Investitionen erforderlich sind. |
| bezahlt | Dies ist das direkte Gegenteil von organischem/Suchverkehr. Sie müssen für die Anzeigen Ihrer Website bezahlen und haben die vollständige Kontrolle über die Art der Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten. |
* Bis 2013 umfasste Google Analytics den Social-Media-Verkehr unter Verweis. Mit dem Aufschwung von Social-Media-Websites wie Facebook, Instagram, Pinterest und anderen wird Social-Media-Traffic nun als exklusiver Traffic-Typ betrachtet. Obwohl beide jetzt unterschiedlich erscheinen mögen, sind sie technisch gesehen gleich.
Es ist offensichtlich, dass sich Empfehlungs- und Social-Traffic deutlich von den anderen Arten unterscheiden. Im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen erfordert die Referral-Traffic-Strategie in den meisten Fällen keine zusätzlichen Ausgaben. Auch dürfen Publisher keine Tools zur aktiven Keyword-Recherche verwenden, die zu suchbasiertem Traffic führt. Empfehlungsverkehr basiert auf dem Aufbau von Beziehungen und der Verbesserung der Popularität Ihrer Website in Ihrer Branche. Daher erfordert der Empfehlungsverkehr eine eigenständige Strategie.
Empfehlungsverkehr kann hauptsächlich durch eine Kombination von erreicht werden Linkaufbauund anhaltendes Teilen in sozialen Medien. (Dazu kommen wir gleich noch).
So verfolgen Sie Referral-Traffic-Quellen
Die meisten Verlage nutzen einen Webanalysedienst, um den Datenverkehr und das Nutzerengagement auf ihren Websites zu verfolgen. Die Analyse von Kennzahlen wie Absprungrate, Anzahl der Nutzer usw. liefert umsetzbare Einblicke in unsere SEO- und Traffic-Strategien. Dies ist wichtig, da eine höhere Benutzerbindungsrate dazu führt, dass Benutzer zum Ende der Seite scrollen, was mehr Möglichkeiten für die Anzeigenbereitstellung und Sichtbarkeit bietet.
Da Google Analytics ist der beliebteste und kostenlosste Webanalysedienst. Konzentrieren wir uns darauf. So können Sie den Empfehlungsverkehr in GA verfolgen:
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an
- Klicken Sie im Navigationsmenü auf Erwerb Tab
- Klicken Sie unter „Akquise“ auf Alle Zugriffe >> Empfehlungen
Zu den Informationen, die der Referral-Traffic-Bericht bereitstellt, gehören:
- Unterschiedliche Domains und Anzahl der von ihnen bereitgestellten Backlinks
- Leistung (Anzahl der Benutzer, Sitzung, Absprungrate usw.) jedes Backlinks
- Durchschnittliche Zeit pro Sitzung über einen bestimmten Backlink
So überprüfen Sie den Verweispfad
Der Verweispfad verfolgt die genaue Seite oder den Link, über den ein Benutzer Ihre Website besucht hat. Im Empfehlungsbericht von Google Analytics werden als primäre Informationen die Quelldomains aufgeführt, von denen Sie Traffic erhalten. Sie können den Verweispfad überprüfen, indem Sie auf eine der Quelldomänen klicken.
Tipps zur Steigerung des Empfehlungsverkehrs
Web-Publisher können verschiedene Maßnahmen ergreifen, um den Empfehlungsverkehr zu steigern.
Veröffentlichen Sie Gastbeiträge
Mit Gast-Blogbeiträgen erhalten Sie einfachen Zugang zu viel Empfehlungsverkehr auf Ihrer Website. Sie können dies tun, indem Sie einen Backlink zwischen den Inhalten erstellen, Ihre Website in der Biografie des Autors erwähnen oder am Ende des Beitrags einen Call-to-Action einfügen. Stellen Sie sicher, dass die Website, die Sie für das Bloggen von Gästen auswählen, einen Bezug zu Ihrer Branche hat und an den meisten Tagen hohen Traffic verzeichnet. Sie können Influencer auch in Ihren Gastblogs markieren, was wiederum deren Aufmerksamkeit erregen und mehr Empfehlungsverkehr auf Ihre Website generieren kann.
Treten Sie als Gast in Podcasts auf
Eines der relativ neueren Inhaltsformate, das ein spektakuläres Wachstum verzeichnet, sind Podcasts. Laut PodCast Insights sind es ca 30 Millionen Podcasts ab sofort verfügbar. Online-Podcasts sind für fast jedes Thema verfügbar und Verlage können dies nutzen, indem sie Gastgeber kontaktieren, um als Gast aufgenommen zu werden. Podcast-Beschreibungen enthalten im Allgemeinen Backlinks zu den Websites der Gäste, die wiederum Empfehlungsverkehr generieren. Verlage sollten nach Podcasts suchen, die in ihre Nische passen, und sich an die Gastgeber wenden, um entweder einen Backlink hinzuzufügen oder als Gast eingeladen zu werden.
Erstellen Sie effektivere Inhaltsformate
Bei einigen Themen sollten Sie statt eines langen Blogbeitrags die Erstellung eines Videos oder einer Infografik in Erwägung ziehen. Wenn es richtig gemacht wird, handelt es sich dabei um zeitlose Ressourcen, und Verlage können Ihre Content-Ressource zu relevanten Themen in großem Umfang teilen. Sie können am Ende der Infografik einen Link zu Ihrer Website einfügen, der Ihnen viel Traffic verschafft. Darüber hinaus können Sie auf Ihrer Website auch Listicles oder Quiz erstellen. Die Leute möchten im Allgemeinen einen Link in solche Beiträge einfügen und es besteht eine gute Chance auf organische Social-Media-Werbung.
In sozialen Medien bewerben
Für einen durchschnittlichen Internetnutzer sind Social-Media-Websites oft die Websites, auf denen er die meiste Zeit online verbringt. Dies ist für fast alle Verlage eine großartige Gelegenheit, diese Chance zu nutzen und eine auffällige Social-Media-Präsenz zu schaffen.
Nehmen wir zum Beispiel NowThisNews, das im April 750 etwa 2020 Nutzer auf seiner Website verzeichnete. laut SimilarWeb. Nachfolgend finden Sie eine Aufschlüsselung ihrer Traffic-Quellen. Es ist klar, dass die Website hauptsächlich auf Empfehlungsverkehr angewiesen ist, der 53.16 % des Gesamtverkehrs ausmacht.
Nutzen Sie Social-Bookmarking-Websites
Auch wenn Social-Bookmarking-Websites in puncto Beliebtheit leicht zurückgegangen sind, sind sie für den Referral-Traffic immer noch sehr relevant. Auf Social-Bookmarking-Websites können Benutzer einen Beitrag zum späteren Nachschlagen speichern. Der Vorteil besteht darin, dass Sie damit verschiedene Websites anpinnen können, wodurch ein konsistenter Empfehlungsverkehr erzielt werden kann. Hier sind einige beliebte Social-Bookmarking-Websites, die alle Verlage zum Generieren von Empfehlungen nutzen können:
Reddit.com erhielt eine satte 1.54 Milliarden Nutzer im April 2020. Reddit hat Subreddits zu fast jedem möglichen Thema und eine einfache Google-Suche kann Ihnen die gewünschten Communities für die Interaktion anzeigen. Wenn Ihre Beiträge es auf die Startseite schaffen, besteht eine gute Chance, dass Ihre Website eine große Menge an Referral-Traffic erhält.
Quora
Der Vorteil von Quora besteht darin, dass es auf den Suchergebnisseiten von Google sehr gut abschneidet. Wenn Ihre Antwort (mit einem eingefügten Link) auf eine bestimmte Frage oben auf einer Seite landet und konsistenten Traffic generiert, wird der Empfehlungs-Traffic, den Sie erhalten, ziemlich konsistent sein.
Flipboard ist eine Nachrichtenaggregator-Website und erfreut sich seit ihrer Gründung großer Beliebtheit. Im August 2018 verfügte das Unternehmen über ca 11,000-Publisher sich dafür bewerben, dass ihre Webseiten auf Flipboard vorgestellt werden. Nachrichtenverleger können enormen Empfehlungsverkehr erzielen, wenn sie eine Strategie entwickeln, um auf Flipboard vorgestellt zu werden.
Google Nachrichten
Wie kann man bei Nachrichtenverlegern darauf verzichten, Google zu erwähnen? Google News Initiative, der wahrscheinlich beliebteste Nachrichtenaggregator, bietet Verlagen eine Plattform, um wiederkehrenden Traffic auf ihre Websites zu generieren. Google hat eine Publisher Center für seine News-Initiative, die Verlagen dabei hilft, nicht nur auf der Website zu erscheinen, sondern auch ein beachtliches Ranking zu erzielen.
Vorteile des Empfehlungsverkehrs
Wertvollere Besucher
Wie wir bereits erwähnt haben, ist der effektive Linkaufbau eine der wichtigsten Methoden, um mehr Referral-Traffic zu erzielen. Wenn es richtig gemacht wird, besuchen authentische Besucher von vertrauenswürdigen Websites Ihre Website und erhöhen so die positive Bewertung Ihrer Website.
Positives Ranking
Laut einem Bericht über Ranking-Faktoren durchgeführt von SEMRush, die Anzahl der Backlinks in einer Domain ist direkt proportional zu ihrem Ranking in SERP. Dies erweist sich auch dann als vorteilhaft, wenn Google ein umfassendes Kernalgorithmus-Update ausrollt.
Mehr Networking-Möglichkeiten
Backlinks werden hauptsächlich durch die Interaktion und die Initiierung von Gesprächen mit Herausgebern Ihrer Branche aufgebaut. Dies bietet die Chance, ein besseres Netzwerk aufzubauen, was schließlich zu sinnvolleren Kooperationen führt. Je höher die authentischen Erwähnungen Ihrer Website auf einer externen Website, desto besser Domain-Autorität wird sein.
Der Weg nach vorn
Es wird oft gesagt, dass organischer Traffic der beste Weg ist, Ihre Website populär zu machen und einen höheren Rang in den Suchergebnissen von Google zu erreichen. Dies gilt jedoch nicht für alle Verlage. Einige Publisher können ihr Website-Ranking und ihren Traffic auch verbessern, indem sie eine Backlink-Strategie entwickeln. Wenn es richtig gemacht wird, kann sich Empfehlungsverkehr für alle Publisher als vorteilhaft erweisen, unabhängig von der Zielgruppe.
Shubham ist ein digitaler Vermarkter mit umfangreicher Erfahrung in der Werbetechnologiebranche. Er verfügt über umfassende Erfahrung in der Programmbranche und leitet Geschäftsstrategien und Skalierungsfunktionen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Wachstum und Marketing, Betrieb, Prozessoptimierung und Vertrieb.
