Du hast also eine Doubleclick for Publishers Konto haben, mit den Grundlagen vertraut sind und Anzeigen auf einer oder mehreren Ihrer Websites schalten. Sie bringen Werbeeinnahmen ein, möchten diese aber unbedingt steigern. In diesem Beitrag besprechen wir mehrere Möglichkeiten, wie Sie Ihre Werbeeinnahmen in DFP maximieren können.
Kommen wir gleich zur Sache.
1. Integrieren Sie DFP mit Google AdSense
DFP erleichtert die Integration Ihres Google AdSense-Kontos. Der große Anzeigenbestand von AdSense ist praktisch, wenn Sie Ihre nicht verkaufte und verbleibende Werbefläche auffüllen müssen.
Platzieren Sie AdSense-Anzeigen am Ende der Anzeigereihenfolge, sodass sie nur angezeigt werden, wenn keine anderen höher bezahlten Anzeigen zur Anzeige verfügbar sind. Dank des großen Anzeigeninventars von Google haben Sie nie eine leere Werbefläche.
2. Nutzen Sie mehrere Werbenetzwerke
Mit DFP können Sie Anzeigen aus mehreren Werbenetzwerken schalten. Sie können Anzeigenstandorte so konfigurieren, dass die höchstbezahlte Anzeige aus allen verfügbaren Werbenetzwerken angezeigt wird. Wenn eine Anzeige derzeit nicht verfügbar ist, wird automatisch die nächsthöhere Anzeige angezeigt. Dies trägt dazu bei, Ihre Werbeeinnahmen zu maximieren.
Es gibt viele Werbenetzwerke außer nur Google AdSense. Nutze sie.
3. Melden Sie sich für eine Ad Exchange an
Anzeigenbörsen bieten eine Plattform, auf der Publisher verfügbare Werbeflächen an Werbetreibende verkaufen und versteigern können. Viele ermöglichen Echtzeitgebote, sodass Sie immer den höchsten Preis für Ihr Anzeigeninventar erzielen.
Bedenken Sie, dass Sie bei einer Anzeigenbörse höchstwahrscheinlich keine 100-prozentige Auslastungsrate der Werbeflächen erzielen werden. Stellen Sie daher sicher, dass Sie andere Werbenetzwerke und AdSense als Backup verwenden.
4. Passback konfigurieren
Lassen Sie mich zunächst ein Beispiel dafür geben, was eine Rücksendung ist. Möglicherweise liefern Sie Anzeigenimpressionen von einem bestimmten Werbetreibenden oder Ad-Netzwerk das nur nach einer bestimmten Anzahl von Anzeigenimpressionen sucht. Wenn dieses Kontingent erschöpft ist, wird die Werbefläche durch den nächsten verfügbaren Werbetreibenden oder Werbenetzwerk gefüllt.
Nehmen Sie sich die Zeit, alle Ihre Anzeigen-Rückgabeketten zu konfigurieren (Versuchen Sie es mit dem DFP-Rücksendungs-Tag), sodass Sie eine bessere Chance haben, keine leere Werbefläche zu haben. Allein die Nutzung von Rücksendungen kann Ihre Werbeeinnahmen erheblich steigern.
5. Beschränken Sie irrelevante Anzeigen auf ein Minimum
Wenn Sie pro Klick bezahlt werden, möchten Sie nur Anzeigen verwenden, die für den Inhalt, mit dem sie angezeigt werden, relevant sind. Akzeptieren Sie keine Anzeigen, die nichts mit dem Inhalt zu tun haben, den der Betrachter sieht. Auf diese nicht relevanten Anzeigen wird selten geklickt.
Wenn Sie nicht relevante Anzeigen akzeptieren müssen, stellen Sie sicher, dass Sie pro Impression und nicht pro Klick bezahlt werden. Wenn eine Anzeige für den Inhalt der Seite relevant ist, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie angeklickt wird, deutlich höher.
6. Verwenden Sie ungewöhnliche Anzeigengrößen und -formen
Die meisten Besucher sind es gewohnt, die Standardanzeigengrößen zu sehen und ignorieren diese im Grunde (dies wird als bekannt). Bannerblindheit). Sie müssen ihre Aufmerksamkeit erregen, indem Sie etwas verwenden, das sie nicht gewohnt sind. Für diesen Zweck eignen sich ungewöhnliche Formen und Größen gut. Testen Sie einige Anzeigen mit ungewöhnlicher Form oder Größe und sehen Sie, wie sie für Sie funktionieren.
7. Erhöhen Sie Ihre Seitenaufrufe pro Besuch
Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Werbeeinnahmen zu steigern, besteht darin, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen. Wir haben dies bereits behandelt.
Lassen Sie uns nun ein wenig über die Steigerung der Seitenaufrufe pro Besuch sprechen auf Ihrer Website. Damit meine ich, dass pro Besucher mehr Seitenaufrufe erzielt werden. Je höher die Seitenaufrufe, desto mehr Anzeigen werden jedem Besucher angezeigt.
Wenn Sie lange Blogbeiträge oder Artikel haben, teilen Sie diese auf, sodass sie auf mehreren Seiten erscheinen. Wenn Sie eine Fotogalerie haben, teilen Sie diese auf, sodass jedes Foto auf einer neuen Seite erscheint.
Im Grunde genommen möchte ich hiermit sagen, dass Sie es jederzeit tun können, wenn Sie paginieren können. Als Zweites sollten Sie den Umfang der internen Verlinkung erhöhen, also Hyperlinks zu Inhalten auf Ihrer eigenen Website erstellen.
8. Studieren Sie Ihre Anzeigenanalyse
Viele Publisher nutzen ihre Anzeigenanalysen nur, um zu sehen, wie viel Geld sie verdienen oder schulden. Seien Sie nicht einer von ihnen! Sie können viel mehr erreichen, wenn Sie Ihre Anzeigenanalysen genau studieren.
Betrachten Sie Anzeigenklicks im Vergleich zu Impressionen, schauen Sie sich Conversions an und schauen Sie sich den pro Anzeigenimpression erzielten Umsatz an. Scheint ein Werbetreibender mehr Umsatz zu erzielen? Vergleichen Sie die Analysen mit Anzeigen, die sich an verschiedenen Stellen auf Ihrer Website befinden. Scheint ein Bereich bei bestimmten Werbetreibenden oder Anzeigentypen besser abzuschneiden? Überschreiten Sie die Frequenzobergrenzen einzelner Werbetreibender? Erkennen Sie saisonale Trends, die zu mehr Klicks auf bestimmte Anzeigen führen?
Nutzen Sie Ihre Anzeigenanalyse zu Ihrem Vorteil. Tauchen Sie tief in sie ein, es wird sich durch höhere Werbeeinnahmen auszahlen.
9. Testen Sie verschiedene Anzeigengrößen
Werbetreibende und Werbenetzwerke stellen Publishern in der Regel verschiedene Anzeigengrößen zur Verfügung. Nutzen Sie diese und testen Sie verschiedene Anzeigengrößen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass der Austausch einer kleineren Anzeige gegen eine größere Anzeige mehr Aufmerksamkeit und mehr Klicks erregt. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie das Erlebnis des Besuchers nicht ruinieren, indem Sie zu große Anzeigen verwenden, die den Inhaltsfluss unterbrechen.
Sie sollten auch die Anzeigenausrichtung und -formen testen. Vergleichen Sie die Klickraten für ein horizontales Banner, ein quadratisches Banner und ein Skyscraper-Banner, die auf derselben Seite platziert sind.
10. Testen Sie verschiedene Anzeigentypen
Lassen Sie sich nicht davon abhalten, nur einen einzigen Anzeigentyp zu verwenden. Unterschiedliche Anzeigentypen funktionieren am besten in unterschiedlichen Situationen, Standorten und für unterschiedliche Verkehrsquellen. Testen Sie die verschiedenen Anzeigentypen in jedem Werbespot, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Hier sind die beliebtesten Anzeigentypen, die Sie testen sollten.
- Bannerwerbung in allen Größen und Ausführungen
- Kontextbezogene Textanzeigenblöcke
- Standard-Textanzeigen
- Video-Anzeigen
- Anzeigen im nativen Stil
- Multiple-Choice-Anzeigen im Umfragestil
- Einfache Textlink-Anzeigen
Möglicherweise werden Sie überrascht sein, welcher Anzeigentyp für jeden Anzeigenplatz auf Ihrer Website am besten geeignet ist.
11. Testen Sie verschiedene Anzeigenstandorte
Wenn Sie sich über die Anzeigenplatzierung informiert haben, haben Sie sicher alle sogenannten Experten gesehen, die die Platzierung von Anzeigen „above the Fold“, integriert in den Inhalt usw. anpreisen. Das könnte für Ihre Website gut funktionieren, vielleicht aber auch nicht. Vieles wird von Ihrem Site-Layout, dem Verkehrsfluss und den Site-Besuchern abhängen.
Testen Sie verschiedene Anzeigenstandorte und finden Sie heraus, welche Standorte auf Ihrer Website am besten funktionieren. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihre Website-Besucher dazu neigen, auf Anzeigen zu klicken, die sich an nicht standardmäßigen Orten befinden. Sie werden es nie erfahren, bis Sie sich die Zeit nehmen, die Anzeigenstandorte zu testen.
12. Testen Sie verschiedene Anzeigenpreismodelle
Viele Publisher verkaufen Werbeflächen nur an Werbetreibende, die nach dem CPM-Preismodell bezahlen. Diese Verlage könnten durch diese Vorgehensweise durchaus Geld auf dem Tisch lassen.
Testen Sie jedes der folgenden Anzeigenpreismodelle und finden Sie heraus, welches Ihnen die meisten Werbeeinnahmen einbringt.
- CPM
- CPC
- CPA
- Pauschale
- Affiliate-Kommission
Abhängig vom Inhalt Ihrer Website werden Sie höchstwahrscheinlich feststellen, dass ein bestimmtes Anzeigenpreismodell für Sie am besten geeignet ist. Dies kann natürlich von Standort zu Standort unterschiedlich sein.
13. Ändern und optimieren Sie häufig
Zeiten ändern sich. Märkte verändern sich. Trends ändern sich. Verkehrsplateaus. Der Jahreszeitenwechsel. Fast alles ändert sich ständig. Bleiben Sie über diese Änderungen auf dem Laufenden, um Ihre Werbeeinnahmen zu maximieren. Haben Sie keine Angst, selbst die kleinsten Dinge zu testen. Manchmal bringt eine kleine Änderung oder Optimierung eine beträchtliche Menge zusätzlicher Werbeeinnahmen mit sich.
Ich hoffe, dass Sie diese Strategien nutzen können, um Ihre Werbeeinnahmen zu maximieren. Oder vielleicht hat Sie eine der Strategien dazu gebracht, über eine ganz andere Möglichkeit nachzudenken, Ihre Werbeeinnahmen zu steigern. Testen Sie einfach weiterhin neue Strategien und implementieren Sie diejenigen, die für Sie gut funktionieren.
Ein letzter Gedanke. Lesen Sie die Nutzungsbedingungen jedes Werbetreibenden, Werbenetzwerks und jeder Werbebörse, die Sie nutzen, sorgfältig durch. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen getesteten oder implementierten Strategien zulässig sind und nicht gegen ihre Regeln verstoßen. Sie möchten Ihre Werbeeinnahmen maximieren und nicht versehentlich verlieren.
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