In diesem Artikel werden vorbeugende Maßnahmen zum Schutz Ihrer Website vor unangemessener Werbung beschrieben. Erfahren Sie, was sind Unangemessene Werbung, ihre Beispiele, wie man diese Anzeigen im Google Ad Manager blockiert, Google Ad Sense und vieles mehr.
Während die programmatische Werbung immer weiter voranschreitet, erleben Verlage eine Menge Komfort, gleichzeitig stehen einige Verlage zunehmend vor der Herausforderung, ihre Websites vor unangemessener Werbung zu schützen.
Der Aufstieg unethischer Werbetreibender im Ad-Tech-Ökosystem hat zu Schwachstellen in der Sicherheit programmatischer Werbung geführt. Google arbeitet rund um die Uhr daran, Nutzer vor unangemessener Werbung zu schützen. Tatsächlich, Google im Jahr 2021 3.4 Milliarden Anzeigen entfernt, mehr als 5.7 Milliarden Anzeigen eingeschränkt und über 5.6 Milliarden Werbekonten gesperrt.
Google arbeitet zunehmend an der Sicherheit seiner Nutzer. Daher sollten Publisher auch bei der Umsetzung von Maßnahmen wachsam sein, um zu verhindern, dass unangemessene Anzeigen auf ihren Websites erscheinen.
Diese unangemessenen Anzeigen wirken sich negativ auf den Umsatz des Publishers aus, da sie die Qualität des Anzeigeninventars beeinträchtigen. Publisher konzentrieren sich oft auf die Qualität und Platzierung der Anzeigen, aber auch der Inhalt ist ebenso wichtig. Lassen Sie uns genauer verstehen, was unangemessene Anzeigen sind.
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Was sind unangemessene Anzeigen?
Wie der Name schon sagt, handelt es sich dabei um unangemessene Werbung Trugschluss in der Werbung die beleidigend, irreführend oder für eine bestimmte Zielgruppe unangemessen sind. Anzeigen mit anstößigen, vulgären und bösartigen Inhalten können dazu führen, dass ein Nutzer die Website schnell verlässt, nur um nie wieder zurückzukehren.
Beispiele für unangemessene Werbung
Es kann mehrere Beispiele für unangemessene Anzeigen geben, und möglicherweise sind Sie auch schon einmal auf diese Anzeigen gestoßen. Hier sind einige Beispiele:
- Anzeigen, die illegale oder unethische Aktivitäten fördern.
- Anzeigen, die explizite Inhalte wie sexuell anzügliche Bilder und Sprache zeigen.
- Anzeigen mit falschen Behauptungen, meist unrealistischen Versprechungen.
Im Allgemeinen können diese Anzeigen dem Ruf des Herausgebers schaden, da sie letztendlich irreführend sind und das Publikum beleidigen. Ganz zu schweigen davon, dass es sich auch negativ auf die Benutzererfahrung der Website auswirkt.
Bundeskommission Handel hat auch ein Beispiel für eine unangemessene Anzeige aufgeführt. Wenn ein Werbetreibender den Anspruch erhebt, etwas kostenlos anzubieten, und sich später herausstellt, dass in der Anzeige erhebliche Gebühren nicht offengelegt werden, die Kunden später im Kaufprozess zahlen müssen, kann die Werbung als irreführend angesehen werden.
Daher sollte das Blockieren unangemessener Anzeigen (auch als anstößige oder schlechte Anzeigen bezeichnet) auf der Website für alle Publisher Priorität haben.
Im Zeitalter zunehmender Markensicherheit müssen Publisher konsequent gegen unangemessene Werbung vorgehen, indem sie die Quelle des Lecks identifizieren, also wie ein Werbetreibender die Beschränkungen für die Anzeige schlechter Werbung umgeht.
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Woher kommt unangemessene Werbung?
Seit Publisher programmatische Werbung eingeführt haben, ist die Schaltung von Anzeigen problemlos geworden. Sie arbeiten mit mehreren Werbenetzwerken zusammen und erzielen eine unterschiedliche Nachfrage nach ihrem Inventar. Aber manchmal schleichen sich böswillige Akteure durch und schalten Anzeigen, die unethische oder unangemessene Anzeigen auf der Website enthalten.
Es gibt keine definierte Methode zur Identifizierung der Art und Weise, wie unangemessene Anzeigen geschaltet werden. Allerdings erreichen Kriminelle dies oft, indem sie Werbemotive oder Werbeaufrufe verleumden.
Wenn ein Benutzer beispielsweise auf einer Website landet, werden über die Anzeigenbörse Anzeigen von vielen Drittanbietern gepusht.
Jeder dieser Drittanbieter kann von einem Angreifer kompromittiert werden und es können Anzeigen mit anstößigen Inhalten angezeigt werden. Schon wenige Sekunden reichen aus, damit diese bösartigen Anzeigen genügend Impressionen erzielen.
Wie erkennt man unangemessene Werbung?
Zu den unangemessenen Anzeigen zählten früher nur solche, die vulgäre oder anstößige Inhalte enthielten. Da die Welt jedoch immer vielfältiger wird, hat Google seine Definition erweitert.
Eine Anzeige ist unangemessen, wenn sie Inhalte enthält, die:
- Anstiftung zu Gewalt, Hass oder Diskriminierung einer Einzelperson oder Gruppe aufgrund von Rasse, Religion, Behinderung, Alter, Nationalität, sexueller Orientierung, Geschlecht und anderen
- Belästigt eine Einzelperson oder eine Gruppe von Menschen
- Strebt entweder die Ausbeutung anderer an oder befürwortet körperliche oder geistige Schädigung
- Fördert Tierquälerei, indem es auf Gewalt gegen Tiere oder illegalen Handel mit ausgestorbenen Arten hinweist
- Nutzt sensible Ereignisse wie Naturkatastrophen, tragische Ereignisse usw.
- Ist schockierender Natur und umfasst die Förderung gewalttätiger oder grausamer Bilder, obszöner Sprache und die ungerechtfertigte Darstellung von Bildern, die jemanden erschrecken oder schockieren könnten
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Beispiele: Unangemessene Anzeigen, die den Ruf des Herausgebers beeinträchtigen
In letzter Zeit machten diese Anzeigen häufig wegen ihres unangemessenen Inhalts die Runde.
Chandler Riggs, ein Fernsehschauspieler, twitterte beispielsweise über eine Anzeige, in der behauptet wurde, er sei tot.
Ein weiteres Beispiel ist der beliebte Verlag Slate, der einen Artikel über Frauenfeindlichkeit veröffentlicht und gleichzeitig Werbung zum Thema Bodyshaming in der Seitenleiste einblendet.
Häufige Beispiele, die Google verwendet, um unangemessene Anzeigen zu identifizieren, sind solche, die:
- Ermutigt die Betrachter der Anzeige zu der Annahme, dass eine Einzelperson (oder eine Gruppe) minderwertig ist und geächtet werden sollte
- Zeigen Sie Ihre Unterstützung für terroristische Gruppen oder befürworten Sie den Tod durch Selbstmord
- Enthält Bilder von Tatorten usw.
Nachdem Sie nun mit unangemessenen Anzeigen, Beispielen und deren Auswirkungen auf Publisher vertraut sind, werfen wir einen Blick darauf, wie Sie unangemessene Anzeigen entfernen können.
Wie blockiert man unangemessene Werbung für Publisher?
Als Publisher können Sie mehrere Maßnahmen ergreifen, um diese Anzeigen zu vermeiden. Verlage müssen sicherstellen, dass jede Werbung, die ihrem Publikum präsentiert wird, zunächst identifiziert wird. Im Folgenden finden Sie einige allgemeine Schritte, die Sie unternehmen sollten.
Tools zur Anzeigenüberprüfung
Der Einsatz von Tools zur Anzeigenüberprüfung kann Ihnen dabei helfen, fehlerhafte Anzeigen zu identifizieren und zu blockieren. Diese Tools scannen die Anzeigen auf unangemessene oder bösartige Inhalte und können verhindern, dass diese Anzeigen auf Ihrer Website angezeigt werden.
Richten Sie einen Prozess zur Inhaltsüberprüfung ein
Richten Sie einen Inhaltsüberprüfungsprozess ein, um die Anzeigen von Zeit zu Zeit zu überprüfen. Dies kann eine manuelle Überprüfung durch Ihr Team oder ein automatisiertes Screening mit KI und maschineller Lerntechnologie umfassen.
Sie können alle Live-Werbekampagnen regelmäßig in Echtzeit überprüfen und vergessen Sie nicht, zu prüfen, wohin die Anzeige Sie führt, sobald Sie darauf klicken. Ebenso wichtig ist es, auch die Zielseite der Anzeige zu überprüfen und festzustellen, ob sie unangemessene Informationen enthält.
Bestimmte Schlüsselwörter auf die schwarze Liste setzen
Finden Sie die Schlüsselwörter heraus, die am häufigsten mit unangemessenen Anzeigen oder Phrasen in Verbindung gebracht werden, und blockieren Sie die Schaltung von Anzeigen, die solche Schlüsselwörter enthalten, auf Ihrer Plattform.
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Wie verhindert kontextbezogene Werbung unangemessene Werbung?
Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei kontextbezogener Werbung um eine Art von Werbung, bei der zunächst der Inhalt einer Seite, Werbenetzwerke und Herausgeber analysiert wird, die für das Publikum wahrscheinlich eher von Interesse sind. Und da das Publikum die Anzeigen als zuordenbar empfindet, trägt es dazu bei, das Engagement gegenüber Anzeigen zu erhöhen, z. B. durch Aufrufe, Klicks usw., was zu einer höheren Konversionsrate führt.
So helfen kontextbezogene Anzeigen, unangemessene Anzeigen zu verhindern:
- Kontextbezogene Werbung analysiert den Text und andere Inhalte auf einer Webseite, um relevante Schlüsselwörter und Themen zu ermitteln.
- Kontextbezogene Werbung kann mit anderen Targeting-Methoden wie demografischem und geografischem Targeting kombiniert werden, um die Zielgruppe und den Kontext der Anzeigen weiter zu verfeinern.
- Danach werden relevante Anzeigen auf der Webseite geschaltet, sodass kein Platz für unangemessene Anzeigen bleibt.
- Kontextbezogene Werbung nutzt Algorithmen des maschinellen Lernens, um den Inhalt von Webseiten zu analysieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass sich kontextbezogene Werbung zwar als wirksam zur Verhinderung schlechter Werbung erweist, sie jedoch nicht narrensicher ist. Werbetreibende versuchen möglicherweise, das Kontext-Targeting zu manipulieren, indem sie irrelevante oder irreführende Schlüsselwörter in ihre Anzeigen einfügen, was dazu führen kann, dass unangemessene Anzeigen geschaltet werden.
Wie blockiert man unangemessene Anzeigen im Google Ad Manager?
Das Blockieren dieser Anzeigen in GAM sollte idealerweise mit der Ermittlung des Werbetreibenden, also der Quelle der Anzeigen, beginnen. Wenn Sie ein Publisher sind, ist es wichtig, Ihren Ad-Ops-Experten nach den folgenden Details zu fragen:
- Screenshot der Anzeige und der URL der Seite, auf der sie erscheint
- Die URL des schädlichen Links, zu dem die Anzeige möglicherweise weiterleitet
Sobald Sie diese Informationen gesammelt haben, können Sie den Werbetreibenden in GAM blockieren. So geht's:
- Öffnen Schutzschaltungen Bedienfeld aus dem Hauptmenü.
- Wenn Sie möchten, dass ein bestimmter Werbetreibender nicht für Ihr gesamtes Inventar blockiert wird, klicken Sie auf Neuer Schutz >> Schützen Sie Ihr gesamtes Inventar.
- Fügen Sie die Adresse der Zielseite hinzu, zu der Sie durch die Anzeige weitergeleitet werden. Dadurch wird der Werbetreibende blockiert.
- Wenn Sie den Werbetreibenden nur für einen bestimmten Teil Ihres Inventars blockieren möchten, klicken Sie auf Neuer Schutz >> Schützen Sie nur das angegebene Inventar.
- Geben Sie die Inventar-URL ein, die Sie schützen möchten, und fügen Sie die Zielseite der Anzeige hinzu.
- Klicken Sie auf Gespeichert.
Was passiert, wenn die Zielseiten-URL nicht verfügbar ist?
In diesem Fall hilft Ihnen das Anzeigenüberprüfungszentrum von Google, unangemessene Anzeigen zu blockieren. Das Ad Review Center bietet Publishern die Kontrolle über einzelne AdExchange-Anzeigen. Publisher können bestimmte Anzeigen zulassen oder blockieren, Anzeigen melden, die gegen die Google-Richtlinien verstoßen usw. So blockieren Sie eine Anzeige im Anzeigenüberprüfungszentrum:
- Klicken Sie auf Lieferung >> Creatives
- Laden Sie den Screenshot der unangemessenen Anzeige im Überprüfungszentrum hoch.
- Klicken Sie auf Blockieren Sie diese Anzeige.
- Wenn Sie der Meinung sind, dass die Anzeige gegen die Richtlinien von Google verstößt, klicken Sie auf Anzeige melden.
- Falls Sie keinen Screenshot der Anzeige haben, durchsuchen Sie die Anzeigen, die in Ihrem Inventar erscheinen. Wählen Sie daraus die unangemessenen Anzeigen aus und blockieren Sie sie.
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Wie blockiert man unangemessene Werbung in Google AdSense?
So können Publisher, die zur Website-Monetarisierung ausschließlich AdSense verwenden, unangemessene Anzeigen blockieren:
- Melden Sie sich bei Ihrem AdSense-Konto an.
- Klicken Sie auf Blockieren von Kontrollen und wählen Sie Inhalt.
- Wählen Sie die Site aus, die Sie blockieren möchten. Wenn Sie möchten, dass der Werbetreibende auf allen Websites blockiert wird, wählen Sie diese Option aus Alle Standorte.
- Klicken Sie auf Verwalten Sie Werbetreibenden-URLs.
- Geben Sie die URLs ein, die Sie blockieren möchten. Trennen Sie diese durch ein Komma, wenn mehrere URLs blockiert werden sollen.
- Klicken Sie auf URLs blockieren. Änderungen sollten innerhalb von 24 Stunden wirksam werden.
Abschließende Gedanken zu unangemessener Werbung
Unangemessene Werbung wird weiterhin das Nutzererlebnis auf allen Webseiten beeinträchtigen. Es ist eine nie endende Aufgabe, zu verhindern, dass sie die Einnahmen der Publisher und den Website-Traffic beeinträchtigen.
Wenn sich Publisher jedoch regelmäßig etwas Zeit nehmen, um Werbetreibende, die diese Störung verursachen, aktiv zu identifizieren und zu blockieren, können sie nicht nur das Benutzererlebnis verbessern, sondern auch Umsatzverluste aufgrund von Werbeblockern verhindern. Darüber hinaus sind auch die robusten Tools von Google und der technische Support anderer Werbenetzwerke von Vorteil.
Unangemessene Anzeigen sind heute ein häufiges Problem, mit dem Verlage konfrontiert sind. Außerdem liegt es an den Herausgebern, die notwendigen Maßnahmen zu ergreifen, um ihre Website vor Anzeigenbetrug zu schützen. AdPushup stellt sicher, dass Ihre Marke, Ihre Benutzer und Ihr Ruf geschützt sind. Registrieren Sie sich hier, um Ihre Website zu sichern und Ihre Werbeeinnahmen zu steigern.
Häufig gestellte Fragen
Die Entscheidung, welche Anzeige am unangemessensten ist, ist ziemlich subjektiv, da sie von mehreren Faktoren abhängt, darunter:
a) Kultureller Kontext
b) Persönliche Überzeugungen
c) Zielgruppe
Die Liste geht weiter. Allerdings ist jede Anzeige, die illegale Aktivitäten, Hassreden und beleidigende Inhalte wie Rassismus, Sexismus, Diskriminierung usw. fördert, sicherlich unangemessen.
Falls ein Publisher diese Anzeigen erhält, könnte dies an der Komplexität des Programmatic-Advertising-Ökosystems liegen. Daran sind mehrere Parteien wie Werbenetzwerke, Demand-Side-Plattformen und Anzeigenbörsen beteiligt. Darüber hinaus kann es dazu führen, dass unangemessene Anzeigen auf der Website des Herausgebers angezeigt werden, wenn die Anzeigen nicht im Auge behalten und das Anzeigeninventar nicht gefiltert wird.
Publisher können eine Reihe von Strategien anwenden, um unangemessene Anzeigen zu blockieren. Es enthält:
– Verwendung von Tools zur Anzeigenüberprüfung
– Partnerschaften mit zuverlässigen und seriösen Werbenetzwerken
– Etablierung der Anzeigenüberprüfung des Prozesses
Sie können sich auch die oben genannten Informationen im Blog ansehen, um besser zu verstehen, wie Sie solche Anzeigen blockieren können.
Deepak hat einen scharfen Blick fürs Detail und ein tiefes Verständnis der Ad-Tech-Landschaft. Ob durch ausführliche Artikel, zum Nachdenken anregende Einblicke oder fesselndes Geschichtenerzählen – er hat es sich zur Aufgabe gemacht, Menschen mit der Einfachheit seiner Worte dabei zu helfen, sich in der komplexen Welt der Werbetechnologie zurechtzufinden.
