So können Sie durch Werbeblocker verlorene Werbeeinnahmen wiederherstellen (+ neue Sichtbarkeitsmetriken)

Verbraucher haben kein Interesse an Werbung. Sie wollen ununterbrochene Erlebnisse. Die Tatsache, dass es 225 Millionen Verbraucher gibt, die Werbeblocker aktiv nutzen, zeigt, dass sie sagen: „Nein.“ Ich möchte Ihre Anzeigen nicht.'

— Raja Rajamannar, Global CMO von MasterCard

Wenn Sie über Finanzdienstleistungen geschrieben haben, ist Raja der Typ potenzieller Werbetreibender, der möglicherweise für Ihre Impressionen geboten hat.

Ihre Impressionen sind ein Indikator für Ihr Publikum – Werbetreibende zahlen nicht dafür, ihre Anzeigen überall im Internet zu platzieren. Sie zahlen dafür, dass ihre Botschaft existiert gesehen, und die Fähigkeit zu eine bestimmte Zielgruppe erreichen und beeinflussen.

Aber warum sollte Ihr Publikum aktiv wählen sich durch aufdringliche Werbung irritieren zu lassen, wenn sie einfach Adblock aktivieren und Bandbreite sparen können? Meistens werden sie das nicht tun.

Und das bedeutet, dass Ihnen Werbeeinnahmen entgehen.

Wenn Sie ein Publikum haben, ist es der Schlüssel zur effektiven Monetarisierung, ihm ein sauberes Surferlebnis zu bieten, ohne es auf bessere Websites oder Adblocker zu schicken. Es unterstreicht Ihren Wert als kompetenter Verleger.

Ad Ops und UX hängen zusammen: Ihre Aufgabe besteht vielleicht darin, den Umsatz zu steigern, aber wenn sich Ihre Methoden als schädlich für das Website-Erlebnis erweisen und Benutzer abschrecken, opfern Sie letztendlich Einnahmen, indem Sie das Publikum vernichten.

Andererseits kann die Bereitstellung zielgerichteter, unaufdringlicher Werbung Ihr Publikum erfreuen und sogar vergrößern; helfen Ihnen, Influencer zu identifizieren; und machen Sie Ihre Werbetreibenden auf jeden Fall zu glücklichen Campern.

— Gavin Dunaway, Herausgeber, AdMonsters

Leider übersehen Verlage angesichts kurzfristiger Einnahmen oft das Gesamtbild.

Wir haben dafür gesorgt, dass das gute Gleichgewicht zwischen Inhalten, Handel und Technologie im offenen Web aus dem Gleichgewicht gerät. Wir hatten und haben immer noch die Verantwortung, die Unternehmensseite aufzuklären und in manchen Fällen auch Gegenmaßnahmen zu ergreifen. Wir haben unsere soziale und ethische Verantwortung aus den Augen verloren, jedem und jeder, der den Inhalt seiner Wahl konsumieren möchte, ein sicheres und nutzbares Erlebnis zu bieten. Wir müssen das jetzt wieder in Einklang bringen.

– Scott Cunningham, SVP, Technik und Ad Ops, IAB

Hier sind ein paar Tipps aus der Ad-Ops-Welt Das wird Ihnen eine neue Perspektive geben UX-Optimierung und wie es mit dem Umsatz zusammenhängt. (PS: Wir reden Sie darüber eine Menge.)

1. Anti-Adblock-Maßnahmen

In einem aktuellen Bericht des IAB UK wird der Anteil der britischen Adblock-Nutzer auf 22 % geschätzt, und ABP bezeichnet die Zahl als „unvollständig“. Na und is Die Wahrheit über Werbeblocker? Wächst die Zahl der Nutzer? Stabilisiert sich die Adoption? Müssen Sie sich Sorgen machen?

Wir haben in einem früheren Beitrag versucht, ein ganzheitliches Bild der Werbeblockierung zu vermitteln Statistiken, zusammengestellt aus verschiedenen Quellen und Regionen.

Als Verleger sind Ihre Hauptsorgen Umsatzeinbußen auf Ihrer Domain. Dies hängt zum Teil von Ihrer Content-Nische ab. Beispielsweise verzeichnen Spiele-/Unterhaltungswebsites deutlich mehr Fälle von durch Werbung blockierten Impressionen als Websites in anderen Branchen. Es werden aber auch Zielgruppenkennzahlen eine Rolle spielen:

• Plattform: Das Blockieren von Werbung auf Mobilgeräten ist noch nicht ganz so wichtig wie auf dem Desktop, insbesondere in den USA und Europa.
• Ort: Wenn Ihre Zielgruppe überwiegend aus APAC-Regionen stammt, kommt es häufiger zu Werbeblockierungen, insbesondere auf Mobilgeräten.

Auch wenn es sich hierbei um allgemeine Verallgemeinerungen handelt, helfen sie Ihnen dabei, einen Überblick über Ihren eigenen potenziellen Umsatzverlust durch Adblock-fähige Zielgruppen zu erhalten.

Was also tun Verlage, um dieser Blockokalypse entgegenzuwirken? Blockieren Sie Werbeblocker gleich wieder, fordern Sie eine Whitelist an, fordern Sie eine kleine Zahlung anstelle des Zugriffs, unter anderem. Nur sehr wenige Verlage verfügen tatsächlich über die nötigen Mittel, um nach innen zu schauen Verbessern Sie das Werbeerlebnis.

Zwischen 5 und 30 % Ihrer gesamten Impressionen gehen jetzt bei Nutzern mit aktiviertem Werbeblock verloren. Das Anfordern einer Whitelist würde funktionieren, wenn Sie eine hohe Zahl wiederkehrender Besucher oder gut differenzierte Inhalte haben. Das ist auch etwas, das spektakulär nach hinten losgehen könnte, wenn Sie do Lassen Sie sich auf die Whitelist setzen, nur um die Nutzer wieder mit Werbemüll zu belästigen.

Case in point: Zurück in 2016, Forbes hat Adblock-Benutzer um eine Whitelist gebeten und gesagt, dass sie eine anbieten Werbelicht Erfahrung im Gegenzug. Hier ist ein (explizites) Konto darüber, wie Benutzer es erhalten haben:

Also sehe ich diese Meldung und denke: Ok, kein Problem, ich werde den Werbeblocker auf dieser Website deaktivieren und kann mit ein oder zwei Anzeigen leben. Sie versprechen ein „Ad-Light-Erlebnis“, oder? Sobald ich den Adblock deaktiviere und aktualisiere, werden mir 5 Anzeigen angezeigt.

Ganz zu schweigen davon, dass sie mehr als 50 Prozent der Seite einnehmen. Vergessen Sie nicht, dass ich jedes Mal, wenn ich zum nächsten Element in der Galerie gehe, einen brandneuen Satz von 5 Anzeigen erhalte. (Nein, danke) Forbes.

über Reddit

Die beliebteste Adblock-Lösung der Welt versteht das dreistufige Problem:

Da viele Inhalte, die wir online kostenlos genießen, durch Werbung gefördert werden, schien es sinnvoll, Gemeinsamkeiten zu finden. Wir haben unsere Benutzer dazu befragt und sie stimmten mit überwältigender Mehrheit zu.

- Adblock Plus

So geht das Akzeptable Anzeigen Programm entstand.

Nicht alle Anzeigen sind gleichermaßen nervig. Deshalb haben wir die Initiative „Acceptable Ads“ ins Leben gerufen. Es ermöglicht Werbetreibenden und Publishern, die sich bereit erklärt haben, Anzeigen zu erstellen, die benutzergenerierten Kriterien entsprechen, auf die Whitelist gesetzt zu werden.

- Adblock Plus

Sie können Ihr Geld nicht damit bezahlen, dass Sie von ABP auf die Whitelist gesetzt werden. Ihr Anzeigenlayout muss „Akzeptable Anzeigen“-konform sein, damit Ihre Domain automatisch auf die Whitelist gesetzt wird. Sobald dies erledigt ist, zeigt Ihre Website den ABP-Benutzern automatisch UX-freundliche Anzeigen an (es sei denn, sie aktiv Deaktivieren Sie die Option „Einige nicht aufdringliche Werbung zulassen“ in ihrem Optionsmenü.

Um es auf die Whitelist für akzeptable Werbung zu schaffen Sie müssen Ihre Anzeigenplatzierungen, -größen und -formate nach strengen Kriterien optimieren. Gleichzeitig wird sichergestellt, dass jeder Anzeigenplatz zur Unterscheidung mit der Kennzeichnung „Werbung“ versehen ist.

Dann müssen Sie auf folgende Anzeigen und Motive achten, die NICHT akzeptabel sind:

• Automatische Aktualisierung
• Animierte
• Automatische Wiedergabe von Ton oder Video
• Der Ausbau
• überdimensional
• Unterbrecherwerbung
• Überlagert (Anzeige und In-Video)
• Pop-Ups und Pop-Unders
• Pre-Roll-Video
• Rich Media (z. B. Flash-Anzeigen, Shockwave-Anzeigen usw.)

Sie müssen Ihre Werbenetzwerke/Nachfragequellen im Auge behalten, um sicherzustellen, dass die von ihnen angebotenen Formate korrekt sind Acceptable Ads-konform. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Creatives ausgeliefert wurden unterlasse unter inakzeptable Kriterien fallen.

Hinweis: Lösungen wie Anzeigenwiederherstellung Helfen Sie dabei, werbeblockiertes Inventar freizuschalten und den Umsatz zu optimieren Akzeptable Anzeigen konforme Anzeigen. Die Plattform Animationserkennungssystem ist in der Lage, Anzeigenmotive zu analysieren und zu filtern.

Mehr erfahren:

Desktop vs. Mobil: Ein Vergleich von UX, Werbeblockierung und Werbeeinnahmen

2. Optimierung für Sichtbarkeit

Werbetreibende möchten, dass ihre Botschaft eine Chance hat gesehen.

Publisher müssen auf die Anzahl der Anzeigen pro Seite, die Art der Anzeigen sowie die Sichtbarkeit dieser Anzeigen achten.

— IAB, Einführung in die Sichtbarkeit

Dies hatte jedoch unbeabsichtigte Auswirkungen auf die Verlage Zwingen Benutzer sehen die Anzeigen aufgrund äußerst aufdringlicher Platzierungen und Unordnung.

Wir sehen immer mehr Veröffentlichungsseiten mit aggressiven Werbelayouts, die versuchen, die geforderten [sichtbaren] Schwellenwerte zu erreichen. Diese Beispiele dienen den Nutzern letztendlich als Grund für die Werbeblockierung.

— Marc Goldberg, CEO, Trust Metrics

Als allgemeine Faustregel gilt, dass gut sichtbare Impressionen zu höheren Mindestpreisen verkauft werden können, ohne die Konkurrenz herabzusetzen, und ATF-Platzierungen sind dies auch angeblich die Crème de la Crème. Es ist das Erste, was Benutzer sehen, wenn sie auf einer Seite landen. Der Bereich ist für Werbetreibende unwiderstehlich.

Es ist auch erwähnenswert, dass Nutzer lernen, nach unten zu scrollen, wenn Inhalte fehlen, die Nutzer oberhalb des Scrollbereichs ansprechen, bevor Ihre Anzeigen die MRC-Sichtbarkeitskriterien erfüllen oder, was oft der Fall ist, bevor das Creative überhaupt gerendert wird.

Berücksichtigen Sie die Ladezeit der Anzeige (mehr dazu gleich) und das Design der Website (Hauptmenü und Leerzeichen), und es gibt kaum oder gar keinen Inhalt, der die Nutzer fesseln könnte. Vor Aktive Ansicht kann ATF-Impressionen als „sichtbar“ registrieren (mindestens die Hälfte der Anzeige länger als eine Sekunde sichtbar), der Nutzer hat vorbeigescrollt.

DoubleClick macht dies für Publisher noch schwieriger heruntergeladene Impression Metrik, die „an den Publisher-Server gesendete Anzeige“ von „im Browser des Benutzers gerenderte Anzeige“ unterscheidet. Erst wenn die Anzeige heruntergeladen (vollständig gerendert) wurde, kommt die Active View-Messung ins Spiel. Dieser metrische Übergang wird bis Ende 2017 dauerhaft sein.

Das bedeutet, dass Sie die Nutzer neben einer Anzeige so lange beschäftigen müssen, bis die Anzeige vollständig gerendert ist n +1 Sekunde. Das ist eine große Herausforderung.

Optimierung für Sichtbarkeit Sie benötigen ansprechende Inhalte und müssen auf das Design der Website achten. Anzeigenlayout, Latenz und Ad-Ops. Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Impressionen und ordnen Sie die Impressionen zu, die Sie optimieren bzw. als gut sichtbar anbieten möchten. IAB Einführung in die Sichtbarkeit hat eine Beispielvorlage:

Mithilfe der Tabelle können Sie Anzeigengrößen und Platzierungen identifizieren, die Ihre durchschnittliche Anzahl sichtbarer Impressionen verringern. Beginnen Sie dann mit der Optimierung:

• Faules Laden Anzeigen, damit sie angezeigt werden, wenn sie auf dem Bildschirm sind. Aktie fehlen uns die Worte. Signalisieren Sie dies mit Ihren Partnern in der Angebotsanfrage.
• Kreative Gewichtsfilter: Begrenzen Sie das Gewicht des vorhandenen Creatives, indem Sie Größenbeschränkungen für RTB-Aufrufe implementieren. Für schwere Vermögenswerte mehr verlangen, dafür reservieren Direktgeschäfte, oder verwerfen Sie sie. Bieten Sie Direktgeschäftspartnern Site-Serving an, um die Verzögerung noch weiter zu verkürzen.
• Latency Die Anzeigezeit hat einen direkten Einfluss auf die Sichtbarkeit einer Anzeige. Überwachen Sie diese Zeit sorgfältig. Messen Sie die von Ihnen festgelegten Zeitüberschreitungen anhand der Gebotsreaktionszeit jedes Nachfragepartners und optimieren Sie sie entsprechend.
• Testen und optimieren Sie kontinuierlich alle Anzeigengrößen und -formate in Verbindung mit Site-Design-Elementen. Eine isolierte Optimierung des Website-Designs oder der Latenz wird bei einem unübersichtlichen Anzeigenlayout nicht zur Verbesserung der Benutzererfahrung und Sichtbarkeit beitragen.

Hinweis: Die automatisierte A/B-Test- und Optimierungsplattform auf Netzwerkebene von AdPushup leistet genau das.

Bedenken Sie, dass automatisch aktualisierte und Sticky Ads zwar die Sichtbarkeit verbessern, sich aber auch negativ auf das Nutzererlebnis auswirken können.

Siehe Kriterien für akzeptable Anzeigen weiter oben.

Mehr erfahren:

Was Blogger und Publisher tun können, um Werbeblocker zu bekämpfen

3. Starke Werbung und aufgeblasene Seiten

Ironischerweise werden Anzeigenaufrufe und Tracking-Anfragen von Nutzern gestellt, nicht von den Herausgebern.

Das bedeutet: Je mehr Netzwerkaufrufe Ihre Anzeigen benötigen, desto langsamer werden sie geladen. Siehe den obigen Punkt bei Google heruntergeladene Impression.  

Programmatische Werbenetzwerke verlangsamen die Anzeigenauslieferung, weil zu viele Anfragen gestellt werden. Jede programmatische Anzeige, die an einer offenen Auktion teilnimmt, kommuniziert mit Werbenetzwerken, die Gebote – sogenannte Anfragen – abgeben. Anschließend werden Codeteile in die Anzeige eingefügt, um deren Leistung und andere Berichtskriterien zu verfolgen.

Das IAB legt einen Richtwert von 15 Netzwerkaufrufen für jede Anzeige in einer Auktion fest, der Durchschnitt liegt dem Bericht zufolge jedoch eher bei 60.

über Adage India

Glücklicherweise ist die Optimierung (richtig) für Akzeptable Anzeigen und Sichtbarkeit wird das Aufblähen unter Kontrolle halten. Verwendung einer Header Bidding Wrapper ändert daran nichts.

Vage? Es ist. UX ist keine Metrik, die Sie direkt messen können. Aber es macht sich durch Ihr bemerkbar Andere KPIs: Zielgruppenwachstum, Engagement, Verweildauer vor Ort, Absprungrate usw. Im Idealfall sollten Ihre Anzeigen keine davon beeinträchtigen, während Sie Ihre Inhalte monetarisieren.