Der einheitliche Werbeansatz reicht nie aus. Ihre Fähigkeit, benutzerfreundliche Anzeigen zu erstellen, hängt davon ab, wie gut Sie mit verschiedenen Formaten, Größen, Farbkombinationen und Platzierungen experimentieren. 

Ihre Anzeigen sind möglicherweise gut genug, um dies zu verhindern Richtlinienverstöße im Google Ad Manager, aber wenn Sie schrittweises Wachstum wünschen, gibt es immer Raum für Anpassungen und Experimente. 

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie mit der neuen manuellen Testfunktion von Google mehr Umsatz erzielen können.

Was ist ein manuelles Experiment in Ad Manager?

Google hat ein neues Tool namens „Manuelle Experimente', um Publishern dabei zu helfen, ihre eigenen Tests oder Experimente in Google Ad Manager durchzuführen. Mit dieser neuen Funktion können Herausgeber innerhalb der bestehenden Tests Experimente erstellen und durchführen sowie Ergebnisse analysieren GAM Rahmen.

Mit anderen Worten: Die Funktion für manuelle Experimente hilft Publishern dabei, ihren Umsatz durch manuelle Möglichkeiten zur Ertragssteigerung zu maximieren.

Google definiert manuelle Experimente als:

„Ein Experiment, das Sie auf der Grundlage Ihrer eigenen Kriterien und Ihres Zeitplans definieren. Das Experiment wird mit einem Prozentsatz des tatsächlichen Datenverkehrs Ihres Netzwerks durchgeführt, um zu testen, wie sich die Anwendung dieser Einstellungen auf den Umsatz auswirken würde.“

Google

Publisher können innerhalb ihres bestehenden Ad Manager-Netzwerks jederzeit bis zu 100 aktive Experimente durchführen. Zu den aktiven Experimenten gehören Trails, die ausgeführt, abgeschlossen oder pausiert werden oder darauf warten, dass Sie Maßnahmen ergreifen.

Arten von Manuelle Experimente

Ab sofort können Publisher drei Arten von Experimenten im Anzeigenmanager durchführen: 
Manuelle Experimente in Ad Manager

  1. Kategorieblockexperimente:

    Herausgeber können Experimente durchführen, um Kategorien von ihren bestehenden Schutzmaßnahmen freizugeben und die Abdeckung zu erhöhen. 
    Durch Kategorieblockexperimente können Herausgeber die Auswirkungen der Ausführung spezifischer Produkte analysieren Anzeigentypen auf derzeit gesperrten Seiten. 

  2. Experimente mit nativen Anzeigenstilen: 

    Verlage können mit zwei verschiedenen visuellen Elementen experimentieren und native Anzeige Stile, um zu sehen, welcher besser abschneidet. 
    Mit Tests zu nativen Anzeigenstilen können native Stile nur auf den vorhandenen nativen Placements verglichen werden. Man kann nicht vergleichen Multiformat-Anzeigen an der gleichen Stelle. 

  3. Experimente mit einheitlichen Preisregeln: 

    Dieser manuelle Experimenttyp ermöglicht es Publishern, Änderungen an einheitlichen Preisregeln zu testen, was ihnen hilft, deren Auswirkungen auf das Exchange-Inventar des Publishers zu verstehen. 
    Mit anderen Worten: Herausgeber können die Auswirkungen einer Erhöhung oder Verringerung überprüfen Preisuntergrenze auf bestimmtes Inventar. 
    Hinweis: Google plant, basierend auf dem Feedback und der Nachfrage der Nutzer in Zukunft weitere Experimenttypen einzuführen. 

Erfahren Sie mehr:

1. So schalten Sie Videoanzeigen in Google Ad Manager (GAM)

2. Leitfaden zum Erstellen und Ausführen nativer Anzeigen in Google Ad Manager

Wie funktioniert es?

Die manuelle Testfunktion basiert auf der vorhandenen Funktion des Anzeigenmanagers Möglichkeiten und Experimente Tool, das das Experiment-Framework und maschinelles Lernen von Google nutzt, um automatisch Vorschläge für Publisher hinzuzufügen.

Im Anzeigenmanager können Sie die Liste der verfügbaren manuellen Experimenttypen überprüfen und Ihre aktiven Experimente überprüfen, indem Sie auf klicken Startseite > Berichterstattung > Experimente.

Sie können manuelle Experimente durchführen, indem Sie den Experimenttyp und die Kriterien Ihrer Wahl auswählen. Das Tool fordert Sie auf, einen Testversuch zu definieren, bevor Sie ihn für einen bestimmten Zeitraum ausführen. 

Sie können den den Gruppen „Kontrolle“ und „Experiment“ zugewiesenen Impressionsverkehr vergleichen, um zu sehen, welche während des Experiments besser abgeschnitten haben. 

Du kannst auch Führen Sie ein Experiment aus einer Gelegenheit durch vom Anzeigenmanager vorgeschlagen. 

Darüber hinaus können Sie mit dem Tool bei Bedarf zusätzliche Trails ausführen und Testeinstellungen auf Ihr Anzeigenmanager-Netzwerk anwenden. 

So führen Sie ein manuelles Experiment in GAM durch?

Befolgen Sie diese sieben Schritte, um ein manuelles Experiment in Google Ad Manager durchzuführen:

  1. Melden Sie sich bei Ihrem GAM-Konto an. 
  2. Klicken Sie auf dem Dashboard auf Berichterstattung
  3. Klicke Experimente > Neue Experimente aus dem von Ihnen bevorzugten Experimenttyp 
  4. Geben Sie den Namen Ihres Experiments ein 
  5. Geben Sie ein Start- und Enddatum für den Testversuch ein 
  6. Legen Sie den Prozentsatz des Impression-Traffics fest, den Sie dem Experiment zuweisen möchten 
  7. Klicken Sie auf Speichern 

Hinweis: Um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten, muss jedes Experiment mindestens sieben Tage lang laufen. Herausgeber können eine Testversion so festlegen, dass sie sofort nach dem Speichern der Einstellungen startet, oder sie für einen späteren Zeitpunkt planen. 

Die maximale Dauer des Experiments beträgt 31 Tage. Nach diesem Zeitraum läuft die Testversion ab. Sobald die Testversion endet, können Sie die Ergebnisse auswerten und die folgenden Schritte unternehmen:

  • Nutzen Sie das Experimentergebnis als Chance 
  • Beenden Sie das Experiment und behalten Sie die ursprünglichen Einstellungen bei 
  • Führen Sie einen anderen Weg aus, um bessere Möglichkeiten zu finden

Erfahren Sie mehr:

1. Hauptfunktionen der neuen Google Ad Manager-Oberfläche

2. So erstellen Sie Berichte in Google Ad Manager

Best Practices für manuelle Experimente:

Google empfiehlt die folgenden Vorgehensweisen für Publisher, die das Beste aus manuellen Experimenten herausholen und ihre potenziellen Einnahmen durch das Marktverhalten erzielen möchten: 

Best Practices für manuelle Experimente im Anzeigenmanager

1. Führen Sie Experimente über einen längeren Zeitraum durch

Es ist wichtig, diese Experimente über einen langen Zeitraum durchzuführen, um das Verhalten der Zielgruppe zu verstehen und die Auswirkungen der von Ihnen vorgenommenen Änderungen zu untersuchen. 

Wie oben erwähnt, beträgt die maximale Dauer für die Durchführung einer Testversion 31 Tage und die minimale 7 Tage. Im Idealfall benötigen Publisher 2-3 Wochen, um Verhaltensänderungen zu verstehen. 

2. Vergleich zwischen verschiedenen Einstellungen:

Sie müssen beide Einstellungen gründlich vergleichen, um das Verhalten des Publikums zu verstehen. 

Stellen Sie sicher, dass Sie den Impressions-Traffic vergleichen, der den Gruppen „Kontrolle“ und „Experiment“ zugewiesen ist, um festzustellen, welche während des Experiments besser abgeschnitten haben. 

3. Betrachten Sie den Gesamtumsatz: 

Zusätzlich zum Vergleich der Verhaltensänderungen in der Test- und Kontrollgruppe sollten Sie sich auch die Zahlen ansehen, da sich die Testeinstellungen wahrscheinlich auf Ihren Gesamtumsatz auswirken. 

Sie sollten überprüfen, ob der erwartete Umsatz in der Experimentgruppe Ihren ursprünglichen Erwartungen für Ihr Netzwerk als Ganzes entspricht. 

4. Experimentiere öfter 

Experimente werden höchstwahrscheinlich zu Verhaltensänderungen bei Ihrer Zielgruppe führen. Google empfiehlt Publishern, mehr Tests durchzuführen, um ein tieferes Verständnis des Publikumsverhaltens zu erhalten. 

Es ist besser, sowohl mit niedrigeren als auch mit höheren Prozentsätzen der Traffic-Zuteilung zu experimentieren. Während die geringere Traffic-Zuteilung möglicherweise keine großen Verhaltensänderungen widerspiegelt, sind sie auch weniger riskant (wenn der Test negative Auswirkungen hat). 

Wir empfehlen, die Traffic-Prozentsätze von niedriger zu höher zuzuordnen. Sobald Sie feststellen, dass die Leistung Ihrer Tests auf einem akzeptablen Niveau liegt, können Sie einen weiteren Test mit denselben Einstellungen und einer höheren Traffic-Zuteilung starten, um die Auswirkungen zu messen. 

Erfahren Sie mehr:

1. So verwenden Sie Google Ad Manager mit AdSense und Ad Exchange

2. Wie funktioniert Open Bidding in Google Ad Manager?

Verlage haben mit dem Experimentieren begonnen:

Publisher wie Atlantic, UOL und Storer haben bereits damit begonnen, manuelle Experimente in Google Ad Manager durchzuführen, und sie sehen Erfolg. 

Tatsächlich erzielten Publisher, die während der Beta-Phase manuelle Experimente verwendeten, einen 6.5% Umsatzsteigerung. 

Ebenso haben Publisher, die Opportunites- und Experiments-Tools nutzten, im Jahr 2020 über 2000 Opportunities angenommen und 3.5 % mehr Umsatz erzielt. 

„Mit manuellen Experimenten konnten wir nahtlos Experimente durchführen, die uns Einblicke in die Auswirkungen verschiedener Mindestpreise verschafften und uns dabei halfen, zu ermitteln, wie wir Mindestpreise effektiv festlegen, um den größten Umsatz zu erzielen. Wir sind gespannt, wie sich diese Funktion weiterentwickelt.“

– Ryan McConaghy, The Atlantic. 

Die neue Ergänzung zu GAM unterstützt Verlage auch beim Testen von Preisregeln: 

„Mit Manual Experiments verfügen wir nun über ein wichtiges Tool, um den Test- und Optimierungsprozess bei unseren einheitlichen Preisregelentscheidungen zu beschleunigen und zu vereinfachen.“

- Fabricio Gomes, UOL.
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Abschließend: 

Wir haben uns aus gutem Grund für manuelle Experimente entschieden – in der heutigen dynamischen Umgebung besteht die beste Möglichkeit zur Umsatzsteigerung darin, zu testen und zu experimentieren. 

Anzeigen werden oft Opfer von Bannerblindheit und schlechter UX. Es ist Zeit, Ihre traditionellen Anzeigen abzuschaffen.

Wir empfehlen Ihnen, beizubehalten A / B-Tests Einzelne Elemente Ihrer Anzeigen, um zu sehen, welche Klicks bei Ihren Zielgruppen ankommen. 

Sind Sie bereit, mit manuellen Experimenten zu beginnen? Holen Sie sich eine Demo von AdPushup, um herauszufinden, wie Sie die integrierten Anzeigenoptimierungs- und Experimentierfunktionen für mehr Werbeeinnahmen nutzen können.

FAQs

1. Was können Sie mit Google Ads-Experimenten testen?

In benutzerdefinierten Experimenten können Sie Smart Bidding, Keyword-Übereinstimmungstypen, Zielseiten, Zielgruppen und Anzeigengruppen testen. Benutzerdefinierte Tests sind für Such- und Display-Kampagnen verfügbar. Es ist jetzt möglich, ein Experiment zu erstellen, ohne zuerst einen Entwurf zu erstellen.

2. Was ist eine Experimentierkampagne?

Mit einem Kampagnenexperiment können Sie die Leistung Ihres Entwurfs mit der der ursprünglichen Kampagne vergleichen. Für einen bestimmten Zeitraum verbrauchen Experimente einen Teil des Traffics und Budgets der ursprünglichen Kampagne.

3. Was ist CPM in Google Ad Manager?

Google Ad Manager schätzt den Wert von Kampagnen basierend auf dem von Ihnen angegebenen CPM (Kosten pro tausend Impressionen). Die im Feld „Wert-CPM“ eingegebenen Beträge werden bei der Umsatzberechnung verwendet.


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